Tendenze di crescita della pubblicità video programmatica

La pubblicità video programmatica sta crescendo a un ritmo incredibile. Non dovrebbe essere una sorpresa. Sempre più persone guardano contenuti video, in streaming o mobili. Si stima che la spesa pubblicitaria video negli Stati Uniti supererà i 55 miliardi di dollari nel 2021. La proliferazione di scelte e piattaforme video ha reso più difficile per gli acquirenti di annunci la frattura del pubblico, il che rende complesso l'acquisto diretto di pubblico su larga scala. La soluzione? Pubblicità video programmatica, che consente agli acquirenti di annunci di fornire impressioni su più canali.
Proiezioni di Statistica per la spesa pubblicitaria video globale:

Che cos'è il video programmatico?

Il video programmatico consente di pubblicare impressioni degli annunci di diversi tipi utilizzando la tecnologia automatizzata per acquistare spazio pubblicitario da più publisher, canali e piattaforme in tempo reale. Le offerte in tempo reale (RTB) e le vendite, alimentate dall'apprendimento automatico e dagli algoritmi, si coordinano tra le piattaforme lato domanda (DSP) che effettuano acquisti per gli inserzionisti e le piattaforme lato offerta (SSP) che vendono inventario video per gli editori.

L'IA gestisce il processo di offerta in tempo reale (RTB). Ecco un esempio. Quando un visitatore carica una pagina Web, ad esempio, l'SSP mostra un'unità di inventario disponibile. I DSP trovano il miglior offerente e la soluzione migliore in pochi microsecondi, confermano la vendita e pubblicano l'annuncio. Sebbene il video programmatico venga distribuito anche in altri modi, questo è il metodo più comune utilizzato per i siti online.

L'acquisto di annunci programmatici continua ad espandersi

Si prevede che la pubblicità programmatica in totale continuerà il suo slancio al rialzo fino a raggiungere quasi $ 100 miliardi di spesa nel 2022, con un aumento del 46% rispetto alla spesa del 2020. Ciò si riflette nel modo in cui i marketer stanno spostando i loro dollari pubblicitari. Gli esperti di marketing, i media planner e gli acquirenti di agenzie di marketing intervistati riferiscono che il 54% della loro spesa pubblicitaria è ora destinata alla pubblicità programmatica.

Oggi, circa tre quarti di tutta la pubblicità viene acquistata tramite transazioni programmatiche. Invece di rivolgersi direttamente agli editori, i marketer stanno bypassando i tradizionali acquisti sui media e stanno entrando nel mercato programmatico per effettuare i loro acquisti.

Poiché l'acquisto programmatico consente di pubblicare le impressioni su più siti e piattaforme, diventa un'esperienza di acquisto unica per i video. Ciò rende più facile per gli acquirenti effettuare ordini senza dover negoziare con più editori.

Dai un'occhiata a cosa sta succedendo nello spazio mobile. La pubblicità video programmatica per dispositivi mobili ora rappresenta oltre l'87% della spesa pubblicitaria totale per dispositivi mobili. Con il lancio del 5G, la visualizzazione e la pubblicità di video mobili dovrebbero solo accelerare.

Puoi anche guardare Connected TV (CTV). Dopo che la spesa è cresciuta del 36% nel 2020, si prevede che le impressioni CTV aumenteranno di un altro 54% nel 2021. Le piattaforme CTV e over-the-top (OTT) stanno iniziando a raggiungere la massa critica, il che consente ancora più opportunità di inserire annunci video. Mentre in passato CTV e OTT dovevano essere acquistati separatamente, ora vengono effettuati acquisti programmatici che includono sia CTV che OTT insieme.

Motivi principali per cui la pubblicità video programmatica è in crescita

Ci sono due ragioni principali per cui la pubblicità programmatica video continua a crescere in modo così significativo:

1. È più facile acquistare e gestire.
2. Raggiunge le persone nel modo in cui consumano i video.
3. Gli annunci programmatici possono essere altamente mirati e personalizzati

Più facile da acquistare e gestire

L'acquisto tramite piattaforme anziché tramite persone rende l'intero processo più veloce ed economico. Le agenzie impiegano meno tempo per navigare sulle piattaforme e ottenere esattamente ciò che vogliono, piuttosto che il tradizionale avanti e indietro tra acquirenti e venditori che spesso richiede più round.

La pubblicità programmatica consente inoltre agli acquirenti di distribuire dollari pubblicitari su più canali e piattaforme con un unico acquisto. Non è necessario negoziare con decine o centinaia di singoli publisher per raggiungere il pubblico desiderato, poiché i bot e gli algoritmi fanno tutto il lavoro per trovare la corrispondenza migliore.

Le opzioni di targeting degli annunci sono migliorate notevolmente negli ultimi due anni, in parte perché la tecnologia è migliorata e in parte perché la pubblicità programmatica ora fornisce un'offerta di pubblico sufficientemente ampia da raggiungere un pubblico mirato.

Il programmatic riduce anche significativamente il tempo necessario per la movimentazione dei materiali. In un ambiente tradizionale, gli acquirenti dovevano navigare su più sistemi di consegna per garantire che i contenuti pubblicitari arrivassero a più editori o canali.

La pubblicità programmatica consente anche una fatturazione più consolidata. Utilizzando una piattaforma programmatica, ad esempio, i tuoi annunci potrebbero essere pubblicati in più posti ma riceverai comunque una sola fattura. Ciò consente di risparmiare tempo nel processo di riconciliazione, ma consente anche di risparmiare tempo nel consolidamento dei report e nella misurazione della consegna.

Anche se acquisti più piattaforme video programmatiche o utilizzi strumenti programmatici per effettuare acquisti su più canali o più publisher, è semplicemente un processo più semplice. Nell'era odierna in cui le agenzie hanno ridotto il personale, possono lavorare in remoto e hanno stratificato più lavoro sui membri del team, il programmatic riduce gran parte dell'attrito nel processo di acquisto per risparmiare tempo.

Raggiunge le persone nel modo in cui consumano i video

La pubblicità video programmatica raggiunge anche le persone come stanno guardando i video. Con l'avanzare della tecnologia, i modelli di consumo sono cambiati radicalmente. La pubblicità programmatica sta migliorando la copertura fornendo agli inserzionisti un modo per inserire video in spazi aggiuntivi.

Anche se al momento non puoi acquistare tempo pubblicitario su Netflix, puoi acquistare video programmatico su un numero sempre crescente di canali, piattaforme e siti Web di streaming. Poiché le abitudini di visualizzazione continuano a evolversi dalla trasmissione e dalla TV via cavo, la pubblicazione di annunci multipiattaforma diventerà ancora più importante per gli acquirenti. Diventa ancora meno importante dove l'impressione dell'annuncio viene eseguita fintanto che è un posizionamento di qualità e raggiunge il pubblico di destinazione previsto.

È chiaro che i consumatori si sentono a proprio agio nel interagire con i vari tipi di annunci video programmatici, poiché i numeri CTR per gli annunci video schiacciano altri formati di annunci.

Gli annunci video programmatici possono essere personalmente rilevanti

L'apprendimento automatico e l'automazione possono assorbire grandi quantità di dati granulari in tempo reale, inclusi il comportamento personale e le storie di ogni persona che visita un sito e il contesto in cui lo sta visitando. Combinare quel livello di targeting con il coinvolgimento emotivo e sensoriale del video è una combinazione potente.

Altri vantaggi degli annunci video programmatici

Altri vantaggi rendono la pubblicità video programmatica attraente per i professionisti del marketing. Oltre a poter acquistare multipiattaforma e raggiungere un pubblico altamente mirato, è molto più facile modificare le campagne. Puoi apportare modifiche agli acquisti rapidamente, anche a metà campagna.

Piattaforme programmatiche più sofisticate ti permetteranno di testare A/B il contenuto e il posizionamento degli annunci per ottimizzare il rendimento e creare un ROI migliore.

Hai anche una varietà di opzioni disponibili per la pubblicazione di impressioni degli annunci. Gli annunci pre-roll, mid-roll, post-roll, outstream e in-display hanno tutti aumentato le opportunità di posizionamento.

Tipi di annunci video

Definizione di annunci in-stream

Gli annunci in-stream vengono inseriti prima, durante o dopo il contenuto video che un utente ha scelto di vedere, gli annunci in-stream lineari interromperanno o preleveranno il contenuto video principale e sono indicati come annunci pre-roll, a metà annunci roll o annunci post-roll. Gli annunci in-stream non lineari sono sullo schermo mentre il video continua a essere riprodotto e generalmente occupano una piccola parte dello schermo.

Definizione di annunci out-stream

Gli annunci video out-stream non richiedono l'esecuzione di lettori video e possono essere visualizzati all'interno di contenuti editoriali, all'interno di un annuncio display o in un feed come gli annunci video con riproduzione automatica silenziati di Facebook. Possono anche spostarsi in una finestra più piccola per continuare a giocare mentre scorri un articolo.

Gli annunci outstream sono talvolta indicati come annunci video nativi, annunci video in-read o annunci video in-stream. Gli annunci video in-banner sono una forma di annuncio outstream che esegue video all'interno di un banner pubblicitario.

Gli annunci outstream sono relativamente nuovi ma stanno diventando sempre più popolari ogni anno. I dati di Teads suggeriscono che l'outstream ha prestazioni migliori in molte metriche.

Definizione di annunci in-display

Secondo Google, gli annunci video in-display sono una forma di annunci di YouTube che possono essere visualizzati nei risultati degli annunci di ricerca di Google, nella barra laterale dei video correlati su YouTube e nella Rete Display di Google (GDN).

Sono disponibili anche altri formati di annunci video, inclusi componenti interattivi che accompagnano i video per migliorarne l'efficacia.

Il video programmatico continuerà a crescere

Una volta che Walmart si butta nella mischia, sai che qualcosa è diventato mainstream. Non è solo il lato acquisto che Walmart sta utilizzando. Il più grande rivenditore al mondo sta aprendo la sua piattaforma lato domanda (DSP) per consentire agli inserzionisti di indirizzare i marchi in modo programmatico online e in negozio. Anche Kroger, Target e CVS hanno iniziato a offrire inventario programmatico.

Con il ritiro del cookie per il tracciamento dei consumatori online, il programmatic offre un modo per sfruttare il targeting avanzato utilizzando dati proprietari e di terze parti.

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