Wachstumstrends für programmatische Videowerbung

Programmatische Videowerbung wächst mit einer unglaublichen Geschwindigkeit. Es sollte keine Überraschung sein. Immer mehr Menschen sehen sich Videoinhalte an, ob per Streaming oder mobil. Die Ausgaben für Videowerbung in den USA werden schätzungsweise 55 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 übersteigen. Die Verbreitung von Videoauswahlmöglichkeiten und -plattformen hat es für Anzeigenkäufer schwieriger gemacht, da das Publikum bricht, was den direkten Kauf von Zielgruppen in großem Umfang komplex macht. Die Lösung? Programmatische Videowerbung, die es Anzeigenkäufern ermöglicht, Impressionen über mehrere Kanäle zu liefern.
Statistica-Prognosen für globale Ausgaben für Videoanzeigen:

Was ist programmatisches Video?

Programmatische Videos ermöglichen die Bereitstellung von Anzeigenimpressionen unterschiedlicher Art mithilfe automatisierter Technologie, um Anzeigenflächen von mehreren Publishern, Kanälen und Plattformen in Echtzeit zu kaufen. Echtzeitgebote (RTB) und -verkäufe, die durch maschinelles Lernen und Algorithmen unterstützt werden, koordinieren zwischen Demand-Side-Plattformen (DSPs), die Käufe für Werbetreibende tätigen, und Supply-Side-Plattformen (SSP), die Videoinventar für Publisher verkaufen.

KI verwaltet den Prozess der Echtzeitgebote (RTB). Hier ist ein Beispiel. Wenn ein Besucher beispielsweise eine Webseite lädt, zeigt der SSP eine verfügbare Inventareinheit an. DSPs finden in Mikrosekunden den Höchstbietenden und die beste Lösung, bestätigen den Verkauf und liefern die Anzeige. Während programmatische Videos auch auf andere Weise bereitgestellt werden, ist dies die am häufigsten verwendete Methode für Online-Sites.

Der programmatische Anzeigenkauf wird weiter ausgebaut

Es wird prognostiziert, dass die programmatische Werbung insgesamt ihren Aufwärtstrend fortsetzen und im Jahr 2022 Ausgaben von fast 100 Milliarden US-Dollar erreichen wird – eine Steigerung von 46 % gegenüber den Ausgaben von 2020. Das spiegelt sich darin wider, wie Vermarkter ihre Werbegelder umschichten. Befragte Mediaplaner und Einkäufer von Vermarktern, Marken und Agenturen berichten, dass 54 % ihrer Werbeausgaben jetzt in Programmatic fließen.

Heute werden etwa drei Viertel aller Werbung über programmatische Transaktionen gekauft. Anstatt sich direkt an die Verlage zu wenden, umgehen Marketingspezialisten den traditionellen Medieneinkauf und gehen auf den programmatischen Marktplatz, um ihre Einkäufe zu tätigen.

Da Programmatic Buying es ermöglicht, Impressionen auf mehreren Websites und Plattformen bereitzustellen, wird es zu einem One-Stop-Shopping-Erlebnis für Videos. Dies erleichtert es Käufern, Bestellungen aufzugeben, ohne mit mehreren Verlagen verhandeln zu müssen.

Schauen Sie sich an, was im mobilen Bereich passiert. Mobile programmatische Videowerbung macht inzwischen mehr als 87 % der gesamten Ausgaben für mobile Werbung aus. Mit der Einführung von 5G sollten sich die mobile Videoanzeige und Werbung nur noch beschleunigen.

Sie können sich auch Connected TV (CTV) ansehen. Nachdem die Ausgaben im Jahr 2020 um 36 % gestiegen sind, werden die CTV-Impressionen im Jahr 2021 voraussichtlich um weitere 54 % steigen. CTV- und Over-the-Top-Plattformen (OTT) beginnen, eine kritische Masse zu erreichen, was noch mehr Möglichkeiten für die Platzierung von Videoanzeigen bietet. Während CTV und OTT in der Vergangenheit separat gekauft werden mussten, werden jetzt programmatische Käufe getätigt, die sowohl CTV als auch OTT zusammen umfassen.

Hauptgründe für das Wachstum von programmatischer Videowerbung

Es gibt zwei Hauptgründe, warum programmatische Videowerbung weiterhin so stark wächst:

1. Es ist einfacher zu kaufen und zu verwalten.
2. Es erreicht die Menschen so, wie sie Videos konsumieren.
3. Programmatische Anzeigen können sehr zielgerichtet und personalisiert sein

Einfacher zu kaufen und zu verwalten

Der Kauf über Plattformen statt über Menschen macht den gesamten Prozess schneller und billiger. Agenturen brauchen weniger Zeit, um auf Plattformen zu navigieren und genau das zu bekommen, was sie wollen, als das traditionelle Hin und Her zwischen Käufern und Verkäufern, das oft mehrere Runden dauert.

Programmatische Werbung ermöglicht es Käufern auch, Werbegelder mit einem einzigen Kauf auf mehrere Kanäle und Plattformen zu verteilen. Sie müssen nicht mit Dutzenden oder Hunderten von einzelnen Publishern verhandeln, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen, da Bots und Algorithmen die ganze Arbeit erledigen , um die beste Übereinstimmung zu finden.

Die Targeting-Optionen für Anzeigen haben sich in den letzten Jahren dramatisch verbessert – zum Teil, weil sich die Technologie verbessert hat, und zum Teil, weil Programmatic jetzt eine ausreichend große Zielgruppenbereitstellung bietet, um die Zielgruppen zu erreichen.

Programmatic reduziert auch den Zeitaufwand für die Handhabung von Materialien erheblich. In einer traditionellen Umgebung mussten Käufer durch mehrere Bereitstellungssysteme navigieren, um sicherzustellen, dass Werbeinhalte zu mehreren Herausgebern oder Kanälen gelangten.

Programmatisch ermöglicht auch eine stärker konsolidierte Abrechnung. Wenn Sie beispielsweise eine programmatische Plattform verwenden, können Ihre Anzeigen an mehreren Stellen geschaltet werden, aber Sie erhalten trotzdem nur eine Rechnung. Dies spart Zeit beim Abstimmungsprozess, aber auch beim Konsolidieren von Berichten und Messen der Lieferung.

Selbst wenn Sie mehrere programmatische Videoplattformen kaufen oder programmatische Tools verwenden, um Käufe auf mehreren Kanälen oder mehreren Publishern zu tätigen, ist es einfach ein einfacherer Prozess. In der heutigen Zeit, in der Agenturen Personal abgebaut haben, möglicherweise aus der Ferne arbeiten und mehr Arbeit auf Teammitglieder übertragen haben, reduziert Programmatic einen Großteil der Reibung im Kaufprozess, um Zeit zu sparen.

Erreicht Menschen so, wie sie Videos konsumieren

Programmatische Videowerbung erreicht die Nutzer auch so, wie sie sich Videos ansehen. Mit fortschreitender Technologie haben sich die Konsummuster dramatisch verändert. Programmatic verbessert die Reichweite, indem es Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, Videos in zusätzliche Bereiche einzufügen.

Während Sie derzeit keine Werbezeit auf Netflix kaufen können, können Sie programmatische Videos auf einer ständig wachsenden Zahl von Streaming-Kanälen, Plattformen und Websites kaufen. Da sich die Sehgewohnheiten von Rundfunk und Kabelfernsehen weiter entwickeln, wird die plattformübergreifende Anzeigenbereitstellung für Käufer noch wichtiger. Noch weniger wichtig wird es, wo die Anzeigenimpression läuft, solange es sich um eine hochwertige Platzierung handelt und die erwartete Zielgruppe erreicht.

Es ist klar, dass sich die Verbraucher mit den verschiedenen Arten von programmatischen Videoanzeigen wohlfühlen, da CTR-Zahlen für Videoanzeigen andere Anzeigenformate übertreffen.

Programmatische Videoanzeigen können persönlich relevant sein

Maschinelles Lernen und Automatisierung können riesige Mengen an granularen Daten in Echtzeit aufnehmen, einschließlich des persönlichen Verhaltens und der Geschichte jeder Person, die eine Website besucht, und des Kontexts, in dem sie sie besuchen. Die Kombination dieses Zielniveaus mit dem emotionalen und sensorischen Engagement von Videos ist eine leistungsstarke Kombination.

Weitere Vorteile von programmatischen Videoanzeigen

Weitere Vorteile machen programmatische Videowerbung für Vermarkter attraktiv. Neben der Möglichkeit, plattformübergreifend einzukaufen und sehr gezielte Zielgruppen zu erreichen, ist es viel einfacher, Kampagnen zu optimieren. Sie können Änderungen an Käufen schnell vornehmen, sogar mitten in der Kampagne.

Ausgeklügeltere programmatische Plattformen ermöglichen Ihnen A/B-Tests von Anzeigeninhalten und -platzierungen, um die Leistung zu optimieren und einen besseren ROI zu erzielen.

Sie haben auch eine Vielzahl von Optionen zur Verfügung, um Anzeigenimpressionen zu liefern. Pre-Rolls, Mid-Rolls, Post-Rolls, Outstream- und In-Display-Anzeigen haben alle die Platzierungsmöglichkeiten erhöht.

Arten von Videoanzeigen

Definition von In-Stream-Anzeigen

In-Stream-Werbung wird vor, während oder nach dem Video-Content platziert, den ein Nutzer ausgewählt hat. Lineare In-Stream-Werbung unterbricht oder verdrängt den primären Video-Content und wird als Pre-Roll-Werbung bezeichnet. Roll-Anzeigen oder Post-Roll-Anzeigen. Nichtlineare In-Stream-Anzeigen werden auf dem Bildschirm angezeigt, während das Video weiter abgespielt wird, und sie nehmen im Allgemeinen einen kleinen Teil des Bildschirms ein.

Definition von Out-Stream-Werbung

Für Out-Stream-Videoanzeigen müssen keine Videoplayer ausgeführt werden, und sie können in redaktionellen Inhalten, in einer Display-Anzeige oder in einem Feed wie stummgeschalteten Autoplay-Videoanzeigen von Facebook erscheinen. Sie können auch zu einem kleineren Fenster wechseln, um weiterzuspielen, während Sie durch einen Artikel scrollen.

Out-Stream-Anzeigen werden manchmal als native Videoanzeigen, In-Read-Videoanzeigen oder In-Stream-Videoanzeigen bezeichnet. In-Banner-Videoanzeigen sind eine Form von Out-Stream-Werbung, bei der Videos innerhalb einer Banneranzeige ausgeführt werden.

Out-Stream-Anzeigen sind relativ neu, werden aber jedes Jahr beliebter. Daten von Teads deuten darauf hin, dass Out-Stream bei vielen Metriken besser abschneidet.

Definition von In-Display-Anzeigen

Laut Google sind In-Display-Videoanzeigen eine Form von YouTube-Anzeigen, die in den Ergebnissen der Google-Suchanzeigen, in der Seitenleiste für zugehörige Videos auf YouTube und im gesamten Google Display-Netzwerk (GDN) zu sehen sind.

Weitere Videoanzeigenformate sind ebenfalls verfügbar, einschließlich interaktiver Komponenten, die Videos begleiten, um die Effektivität zu steigern.

Programmatic Video wird weiter wachsen

Sobald Walmart ins Getümmel springt, wissen Sie, dass etwas zum Mainstream geworden ist. Es ist nicht nur die Käuferseite, die Walmart nutzt. Der weltgrößte Einzelhändler öffnet seine Demand-Side-Plattform (DSP), damit Werbetreibende Marken online und im Geschäft programmatisch ansprechen können. Kroger, Target und CVS haben ebenfalls damit begonnen, programmatisches Inventar anzubieten.

Mit der Abschaffung des Cookies für das Online-Tracking von Verbrauchern bietet Programmatic eine Möglichkeit, die Vorteile des erweiterten Targetings zu nutzen, indem sowohl Daten von Erstanbietern als auch von Drittanbietern verwendet werden.

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