インドにおけるモバイル マーケティングのシナリオ
公開: 2016-05-02携帯電話は、今日の生活に欠かせないものになりました。 しかし、私たちのほとんどは、消費者またはユーザーの観点からこれを知っているだけですが、より深い革命が醸造されています. デバイスとアプリは、この革命の主役かもしれません。私たちの生活に大きな変化をもたらしたのは当然のことです。 しかし、長期的には、モバイル業界は PC 業界と同じ道をたどることが期待できます。ツールがあまりにもありふれたものであり、誰も見向きもしない時代ですが、これらのツールを使用して仕事をする方法は、テクノロジーが生活を変える方法。
マーケターにとってのチャンス
次の事実を見てみましょう。インドの若者の可処分所得は急速に増加しています。 インドの若者は幼い頃から意思決定者になりつつあります。 インドの若者は、家族や友人に影響を与える存在になりつつあります。 これらを組み合わせると、マーケティング担当者にとって素晴らしい機会が得られます。若者に手を差し伸べ、今日の意思決定者だけでなく、将来の富裕層のインフルエンサーと接触することができます. しかし、これにもう 1 つ事実を付け加えると、インドの若者 (同世代の若者と同様) は携帯電話が大好きで、モバイル マーケティングがいかに重要であるかが明らかになります。
認識、しかしやるべきことはたくさんあります
モバイル マーケティング アソシエーション (mmaglobal.com) の「インドにおけるモバイル マーケティングの現状 2015」レポートによると、マーケターはこの機会を十分に認識しています。マーケターの 58% がモバイルを「非常に重要な」チャネルと見なしており、47% は次のように述べています。それは「非常に効果的なマーケティング チャネル」であることが証明されています。 モバイルの重要性に対する認識が高まっているにもかかわらず、マーケターの 49% が予算の 5% 以下をモバイルに費やしています。
では、インドのモバイル マーケティングがアジア太平洋地域の同業者に遅れをとっているのはなぜでしょうか? 答えはたくさんあります – MMA の調査結果によると、変化を妨げている最大の要因は、信頼できる指標にアクセスすることの難しさです。 もう 1 つの重要な要因は、質の高いコンテンツの欠如です。
さて、このことから、インドはモバイル マーケティングの大きな推進力に対して準備ができていないと思われるかもしれませんが、そうではありません。 同じレポートでは、マーケティング担当者の約 38% が、2020 年までにモバイル予算が 50% 以上増加すると考えていることもわかりました。要するに、テーマは明確です。つまり、モバイル分野にあるマーケティングの機会への対応が遅れた可能性がありますが、失われた時間はおそらくすぐに取り戻せるでしょう。 また、これまで成長を遅らせてきた 2 つの主な障害は、機会がどこにあるかを示しています。つまり、質の高いコンテンツを作成し、簡単な指標と ROI 測定を可能にするプラットフォームとツールを選択することです。
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コンテンツ消費のパターンの変化
インドで目にする印刷物の減少に伴い、新たな巨人、モバイル コンテンツが台頭しています。 政治ニュースやボリウッドのゴシップから、スポーツや自動車まで、オンライン コンテンツは若者の間で人気があります。 若者がモバイルでの消費を好むことを考えると、その意味するところは明らかです。モバイルに対応した、若者中心のコンテンツを作成して、教育を受け、テクノロジーに精通した若者にリーチする必要があります。 レポートによると、「84% があらゆる種類の携帯電話 (33% はスマートフォン) を所有しており、インターネットの閲覧に 3 時間以上費やしています。」
今日でも、若者市場への参入に成功したブランドやコンテンツ プロバイダーにはいくつかの共通点があります。テンポの速い短い形式のコンテンツ、新しいトレンドに迅速に対応するための俊敏性、簡単なリンクです。ソーシャルメディアへ。
ソーシャルメディア
ソーシャル メディア自体が信頼できるマーケティング チャネルになりました。 以前のブログ投稿からわかるように、ソーシャル メディアは競争の場を公平にし、リソースが不足している中小企業が、他の分野 (主にテレビや印刷物) で彼らを凌駕できる確立されたライバルに首尾よく対抗できるようにします。 「口コミで広まる」ことは、ソーシャル メディアに存在するすべてのブランドの究極の目標のように思えるかもしれません。幸いなことに、そのためにお金は必要ありません。 それどころか、「若い」顔を持つブランドは、「息苦しい」「企業的」と認識されている企業よりも簡単です。 ここで得られた教訓は明らかです。ソーシャル メディアは定着しつつあります。ソーシャル メディアが提供する約束 (CRM とマーケティングを 1 つのパッケージにまとめることで、カードを正しく使えば、費用をかけずに何千人もの消費者にメッセージを送信できます) は、次のことを意味します。モバイル マーケティング戦略の一部にする必要があります。
指標と ROI
上で指摘したように、信頼できる指標がないために、ブランドはオンライン/モバイル マーケティング戦略を推し進めることができません。 しかし、世界は変化しています。周りを見渡せば、オンライン マーケティングの成果を把握するのに役立つツールにアクセスすることは難しくありません。 データベースにプラグインし、最も効果的な通信媒体である音声を介して消費者に連絡するための低コストで信頼性の高い方法を提供するクラウド電話から、リソースが不足している小規模なチームが追跡と分析を容易にするソーシャル メディア マーケティング ツールまで。 、最初から高品質のコンテンツだけでなく、ターゲット オーディエンスが好む高品質のコンテンツの作成に焦点を当てたコンテンツ作成ツールに対して、指標はもはやモバイルの世界から遠ざかる理由にはなりません。
インドではモバイル マーケティングはまだ始まったばかりですが、チャンスはたくさんあります。 多くのオーディエンス、低コストで信頼性の高いツールとメディア、プラグアンドプレイのメトリクス ツールなど、すべてが整った今、あなたのブランドは、競合他社よりも先にこれに着手する時が来ました。