Scenariul marketingului mobil în India
Publicat: 2016-05-02Telefoanele mobile au devenit o parte integrantă a vieții de astăzi. Dar, în timp ce cei mai mulți dintre noi sunt familiarizați cu acest lucru doar din punctul de vedere al consumatorului sau al utilizatorilor puțini, se pregătește o revoluție mai profundă. Dispozitivele și aplicațiile ar putea fi vedetele acestei revoluții și, pe bună dreptate, deoarece au „permis” această schimbare majoră în viața noastră. Dar pe termen lung, industria de telefonie mobilă se poate aștepta să meargă în același mod ca și industria PC-urilor – atunci când instrumentele sunt atât de obișnuite încât nimeni nu le mai aruncă o a doua privire, dar modul în care lucrăm folosind aceste instrumente rămâne un memento constant al cum tehnologia schimbă vieți.
Oportunitatea pentru marketer
Luați în considerare aceste fapte: veniturile disponibile ale tinerilor indieni cresc rapid. Tinerii indieni devin factori de decizie la o vârstă fragedă. Tinerii indieni devin influenți pentru familia și prietenii lor. Combină-le și ceea ce obții este o oportunitate fantastică pentru agenții de marketing – contactează tinerii și nu numai că ai luat contact cu factorii de decizie din ziua de azi, ci și cu influențatorii cu valoare netă de mâine. Dar adăugați încă un fapt la asta – tinerii indieni (precum semenii lor peste cuvânt) pur și simplu își iubesc telefoanele mobile – și devine clar cât de important este marketingul mobil.
Recunoaștere, dar sunt multe de făcut
Potrivit raportului „Mobile Marketing in India State of the Industry 2015” al Asociației de Marketing Mobile (mmaglobal.com), specialiștii în marketing sunt bine conștienți de această oportunitate: 58% dintre agenții de marketing consideră mobilul ca un canal „foarte important”, în timp ce 47% spun s-a dovedit a fi un „canal de marketing foarte eficient”. Și totuși, în ciuda creșterii gradului de conștientizare cu privire la cât de important este mobilul, 49% dintre agenții de marketing cheltuiesc 5% sau mai puțin din bugetul lor pe mobil.
Deci, ce face marketingul mobil din India să rămână în urmă față de colegii săi din regiunea Asia Pacific? Răspunsurile sunt multe – Conform constatărilor MMA, cel mai mare factor care împiedică schimbarea este dificultatea de a accesa valori fiabile. Un alt factor vital este lipsa conținutului de calitate.
Acum, deși acest lucru vă poate face să credeți că India nu este pregătită pentru un impuls mare în marketingul mobil, nu este așa. Același raport a observat, de asemenea, că aproximativ 38% dintre agenții de marketing și-au exprimat convingerea că bugetele mobile vor crește cu peste 50% până în 2020. Pe scurt, tema este clară – s-ar putea să fi răspuns mai lent la oportunitățile de marketing care se află în domeniul mobil, dar noi Probabil că va recupera foarte repede timpul pierdut. De asemenea, cele două obstacole principale care au condus până acum la o creștere lentă sunt, de asemenea, indicații ale oportunităților – în crearea de conținut de calitate și alegerea platformelor și instrumentelor care permit valorile ușoare și măsurarea rentabilității investiției.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
Modelele în schimbare ale consumului de conținut
Scăderea tipăririi la care asistăm în India a fost însoțită de apariția unui nou gigant - conținutul mobil. De la știri politice și bârfe de la Bollywood, la sport și auto, conținutul online este preferatul tinerilor noștri. Și având în vedere că tinerii preferă consumul de dispozitive mobile, implicațiile sunt clare – trebuie să creați conținut adecvat pentru dispozitive mobile și centrat pe tineret pentru a ajunge la această masă de tineri tineri, educați și cunoscători de tehnologie. Potrivit unui raport, „84% dețin telefoane mobile de toate tipurile (33% smartphone-uri) care petrec mai mult de 3 ore navigând pe internet”.
Chiar și astăzi, este ușor de văzut – mărcile și furnizorii de conținut care au accesat cu succes piața de tineret au câteva lucruri în comun: conținut rapid, scurt, agilitate care îi ajută să răspundă rapid la noile tendințe și linkuri simple. către rețelele de socializare.
Rețelele de socializare
Rețelele sociale au devenit în sine un canal de marketing de încredere. După cum ați observat din postările noastre anterioare pe blog, rețelele de socializare nivelează condițiile de joc, permițând companiilor mai mici, care nu au resurse, să-și înfrunte cu succes rivali consacrați, care îi pot depăși pe alte forumuri – în primul rând TV și tipărire. „Devenirea virală” ar putea părea a fi scopul final al oricărei mărci prezente pe rețelele sociale și, din fericire, nu aveți nevoie de bani pentru a face acest lucru. Dimpotrivă, mărcile cu o față „tânără” o au mai ușor decât companiile percepute ca „înfundate” și „corporate”. Lecțiile de aici sunt clare, rețelele sociale sunt aici pentru a rămâne, iar promisiunea pe care o oferă – de a combina CRM și marketingul într-un singur pachet care poate, dacă îți joci cărțile corect, să trimită mesajul către mii de consumatori fără mari cheltuieli – înseamnă ar trebui să facă parte din strategia dvs. de marketing mobil.
Metrici și RoI
După cum am subliniat mai sus, lipsa unor valori fiabile împiedică adesea mărcile să avanseze cu o strategie de marketing online / mobil. Dar lumea se schimbă și, dacă te uiți în jur, nu este dificil să accesezi instrumente care te ajută să descoperi cât de bine se descurcă marketingul tău online. De la telefonia în cloud, care se conectează la bazele de date și oferă o modalitate ieftină și fiabilă de a ajunge la consumatori prin cel mai eficient mijloc de comunicare - voce, până la instrumente de marketing pe rețelele sociale care facilitează urmărirea și analiza pentru echipele mici care nu au resurse. , la instrumente de creare de conținut care de la început se concentrează pe crearea nu doar de conținut de calitate, ci și de conținut de calitate care să-i placă publicului țintă, valorile nu mai reprezintă un motiv pentru a evita lumea mobilă.
Marketingul mobil este încă la început în India, dar oportunitățile sunt multe. Cu totul încadrat acum – un public mare, instrumente și medii cu costuri reduse și fiabile și instrumente de măsurare plug-and-play, este timpul ca marca dvs. să înceapă acest lucru înaintea concurenților.