Hindistan'da Mobil Pazarlama Senaryosu
Yayınlanan: 2016-05-02Cep telefonları günümüz hayatının ayrılmaz bir parçası haline geldi. Ancak çoğumuz bunu yalnızca tüketici veya kullanıcının birkaç noktasından tanıyor olsak da, daha derin bir devrim demleniyor. Cihazlar ve uygulamalar bu devrimin yıldızları olabilir ve haklı olarak hayatımızdaki bu büyük değişimi "etkinleştirdiler". Ancak uzun vadede, mobil endüstrisi PC endüstrisi gibi gitmeyi bekleyebilir - araçlar o kadar yaygın ki kimse onlara ikinci bir bakış atmıyor, ancak bu araçları kullanarak nasıl çalıştığımız, sürekli bir hatırlatma olarak kalıyor. teknoloji hayatları nasıl değiştirir.
Pazarlamacı için fırsat
Şu gerçekleri ele alalım: Hintli gençlerin harcanabilir gelirleri hızla artıyor. Hint gençliği erken yaşta karar vericiler haline geliyor. Hint gençliği, aileleri ve arkadaşları için etkileyici hale geliyor. Bunları birleştirin ve elde ettiğiniz şey pazarlamacılar için harika bir fırsattır – gençlere ulaşın ve yalnızca bugünün karar vericileriyle değil, yarının yüksek net değerli etkileyicileriyle de bağlantı kurdunuz. Ancak buna bir gerçeği daha ekleyin – Hintli gençler (akranları gibi) cep telefonlarını çok seviyorlar – ve mobil pazarlamanın ne kadar önemli olduğu ortaya çıkıyor.
Tanıma, ama yapılacak çok şey var
Mobil Pazarlama Derneği'nin (mmaglobal.com) 'Hindistan'da Mobil Pazarlamanın Sektörün Durumu 2015' raporuna göre, pazarlamacılar bu fırsatın çok iyi farkında: Pazarlamacıların %58'i mobili 'çok önemli' bir kanal olarak görürken, %47'si 'çok etkili bir pazarlama kanalı' olduğu kanıtlanmıştır. Yine de, mobilin ne kadar önemli olduğuna dair bu artan bilince rağmen, pazarlamacıların %49'u bütçelerinin %5 veya daha azını mobil için harcıyor.
Peki, Hindistan'da mobil pazarlamayı Asya Pasifik bölgesindeki benzerlerinin gerisinde bırakan nedir? Cevaplar çoktur – MMA'nın bulgularına göre, değişimi engelleyen en büyük faktör güvenilir metriklere erişmenin zorluğudur. Bir diğer önemli faktör de kaliteli içerik eksikliğidir.
Şimdi, bu sizi Hindistan'ın mobil pazarlamada büyük bir baskıya hazır olmadığına inanmanıza yol açsa da, öyle değil. Aynı rapor, pazarlamacıların yaklaşık %38'inin 2020'ye kadar mobil bütçelerin %50'nin üzerine çıkacağına inandığını da belirtti. Kısacası, tema açık – mobil alandaki pazarlama fırsatlarına daha yavaş yanıt verebilirdik, ancak biz Muhtemelen kaybedilen zamanı çok hızlı bir şekilde telafi edecek. Ayrıca, şimdiye kadar yavaş büyümeye yol açan iki ana engel de fırsatların nerede yattığının göstergeleridir: Kaliteli içerik oluşturma ve kolay ölçümler ve yatırım getirisi ölçümü sağlayan platformlar ve araçlar seçme.
Sizin için tavsiye edilen:
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Rapor, Lendingtech Alanına İlişkin Yenilenen Düzenleyici İncelemeye Karşı Uyarıyor
Değişen içerik tüketimi kalıpları
Hindistan'da tanık olduğumuz baskıdaki düşüşe, yeni bir dev olan mobil içeriğin yükselişi eşlik etti. Siyasi haberler ve Bollywood dedikodularından spor ve otomobillere kadar, çevrimiçi içerik gençlerimizin favorisi. Ve gençlerin mobil tüketimi tercih ettiği göz önüne alındığında, bunun sonuçları açıktır - bu genç, eğitimli ve teknoloji meraklısı genç kitleye ulaşmak için mobil uyumlu ve gençlik merkezli içerik oluşturmalısınız. Bir rapora göre, "%84'ü internette 3 saatten fazla zaman harcayan her türden cep telefonuna (%33 akıllı telefon) sahip."
Bugün bile bunu görmek kolay – gençlik pazarına başarılı bir şekilde giren markalar ve içerik sağlayıcıların birkaç ortak noktası var: hızlı tempolu, kısa biçimli içerik, yeni trendlere hızla yanıt vermelerine yardımcı olan çeviklik ve kolay bağlantılar sosyal medyaya.
Sosyal medya
Sosyal medyanın kendisi güvenilir bir pazarlama kanalı haline geldi. Daha önceki blog yazılarımızdan da göreceğiniz gibi, sosyal medya, kaynakları olmayan küçük şirketlerin, kendilerini diğer forumlarda – özellikle TV ve basılı yayında – harcayabilecek yerleşik rakiplerle başarılı bir şekilde başa çıkmalarına izin vererek, oyun alanını eşitler. 'Viral olmak', sosyal medyada bulunan herhangi bir markanın nihai amacı gibi görünebilir ve neyse ki, bunun için paraya ihtiyacınız yok. Aksine, 'genç' bir yüze sahip markaların işi, 'havasız' ve 'kurumsal' olarak algılanan şirketlerden daha kolay. Buradaki dersler açık, sosyal medya kalıcı ve sunduğu vaat – CRM ve pazarlamayı tek bir pakette birleştirme, kartlarınızı doğru oynarsanız, mesajı binlerce tüketiciye çok fazla masraf yapmadan gönderebilecek – şu anlama geliyor. mobil pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır.
Metrikler ve Yatırım Getirisi
Yukarıda belirttiğimiz gibi, güvenilir metriklerin eksikliği çoğu zaman markaları bir çevrimiçi / mobil pazarlama stratejisi ile ilerlemekten alıkoyuyor. Ancak dünya değişiyor ve etrafınıza bakarsanız, çevrimiçi pazarlamanızın ne kadar iyi gittiğini anlamanıza yardımcı olacak araçlara erişmek zor değil. Veritabanlarınıza bağlanan ve tüketicilere en etkili iletişim aracı olan ses üzerinden ulaşmanın düşük maliyetli, güvenilir bir yolunu sağlayan bulut telefondan, kaynakları olmayan küçük ekipler için izleme ve analitiği kolaylaştıran sosyal medya pazarlama araçlarına kadar , başlangıçtan itibaren yalnızca kaliteli içerik değil, aynı zamanda hedef kitlenizin beğeneceği kaliteli içerik oluşturmaya odaklanan içerik oluşturma araçlarına, metrikler artık mobil dünyadan uzaklaşmak için bir neden değil.
Mobil pazarlama Hindistan'da henüz emekleme aşamasındadır, ancak fırsatlar çoktur. Geniş bir kitle, düşük maliyetli ve güvenilir araçlar ve ortamlar ve tak-çalıştır metrik araçları gibi her şey artık yerli yerine otururken, markanızın bu işe rakiplerinizden önce başlamasının zamanı geldi.