Сценарий мобильного маркетинга в Индии
Опубликовано: 2016-05-02Мобильные телефоны стали неотъемлемой частью современной жизни. Но в то время как большинство из нас знакомо с этим только с точки зрения потребителя или пользователя, назревает более глубокая революция. Устройства и приложения могут стать звездами этой революции, и это правильно, поскольку они «позволили» этим кардинальным переменам в нашей жизни. Но в долгосрочной перспективе мобильная индустрия может пойти по тому же пути, что и индустрия ПК — когда инструменты настолько обыденны, что никто не обращает на них внимания, но то, как мы работаем с этими инструментами, остается постоянным напоминанием о как технологии меняют жизнь.
Возможность для маркетолога
Возьмите эти факты: располагаемые доходы индийской молодежи быстро растут. Индийская молодежь начинает принимать решения в раннем возрасте. Индийская молодежь становится авторитетом для своей семьи и друзей. Объедините это, и вы получите фантастическую возможность для маркетологов — обратиться к молодежи, и вы не только наладите контакт с сегодняшними лицами, принимающими решения, но и с влиятельными лицами завтрашнего дня. Но добавьте к этому еще один факт — индийская молодежь (как и их сверстники) просто любит свои мобильные телефоны — и станет ясно, насколько важен мобильный маркетинг.
Признание, но многое еще предстоит сделать
Согласно отчету Ассоциации мобильного маркетинга (mmaglobal.com) «Мобильный маркетинг в Индии: состояние отрасли в 2015 г.», маркетологи хорошо осведомлены об этой возможности: 58% маркетологов считают мобильный канал «очень важным», а 47% считают он оказался «очень эффективным маркетинговым каналом». И все же, несмотря на растущее осознание важности мобильных устройств, 49% маркетологов тратят на мобильные устройства 5% или меньше своего бюджета.
Так что же заставляет мобильный маркетинг в Индии отставать от аналогов в Азиатско-Тихоокеанском регионе? Ответов много. Согласно выводам ММА, самым большим фактором, сдерживающим изменения, является сложность доступа к надежным показателям. Еще один важный фактор — отсутствие качественного контента.
Теперь, хотя это может навести вас на мысль, что Индия не готова к большому прорыву мобильного маркетинга, это не так. В том же отчете около 38% маркетологов выразили уверенность в том, что к 2020 году бюджеты на мобильные устройства вырастут более чем на 50%. Короче говоря, тема ясна — мы могли бы медленнее реагировать на маркетинговые возможности, которые лежат в области мобильных устройств, но мы наверное, очень быстро наверстаю упущенное. Кроме того, два основных препятствия, которые до сих пор приводили к медленному росту, также указывают на то, в чем заключаются возможности: в создании качественного контента и выборе платформ и инструментов, которые позволяют легко измерять показатели и рентабельность инвестиций.
Рекомендуется для вас:
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Отчет предупреждает о возобновлении нормативного контроля над Lendingtech Space
Меняющиеся модели потребления контента
Спад печатных изданий, который мы наблюдаем в Индии, сопровождался подъемом нового гиганта — мобильного контента. От политических новостей и болливудских сплетен до спорта и автомобилей, онлайн-контент является фаворитом среди нашей молодежи. И учитывая, что молодежь предпочитает мобильное потребление, последствия очевидны — вы должны создавать ориентированный на мобильные устройства и ориентированный на молодежь контент, чтобы охватить эту массу молодой, образованной и технически подкованной молодежи. Согласно отчету, «84% владеют мобильными телефонами всех типов (33% смартфонов), которые проводят в Интернете более 3 часов».
Даже сегодня это легко заметить: бренды и поставщики контента, успешно освоившие молодежный рынок, имеют несколько общих черт: быстро развивающийся краткий контент, гибкость, которая помогает им быстро реагировать на новые тенденции, и простые ссылки. в социальные сети.
Социальные медиа
Социальные сети сами по себе стали надежным маркетинговым каналом. Как вы могли видеть из наших предыдущих сообщений в блоге, социальные сети выравнивают правила игры, позволяя небольшим компаниям, которым не хватает ресурсов, успешно конкурировать с существующими конкурентами, которые могут превзойти их в расходах на других площадках — в первую очередь на телевидении и в печати. «Стать вирусным» может показаться конечной целью любого бренда, представленного в социальных сетях, и, к счастью, для этого не нужны деньги. Наоборот, брендам с «молодым» лицом приходится легче, чем компаниям, считающимся «душными» и «корпоративными». Уроки здесь ясны, социальные сети никуда не денутся, и обещание, которое они предлагают, — объединить CRM и маркетинг в одном пакете, который может, если вы правильно разыграете свои карты, разослать сообщение тысячам потребителей без особых затрат — означает это должно быть частью вашей стратегии мобильного маркетинга.
Метрики и рентабельность инвестиций
Как мы указывали выше, отсутствие надежных показателей часто удерживает бренды от продвижения стратегии онлайн/мобильного маркетинга. Но мир меняется, и если вы посмотрите вокруг, нетрудно получить доступ к инструментам, которые помогут вам понять, насколько хорошо работает ваш онлайн-маркетинг. От облачной телефонии, которая подключается к вашим базам данных и обеспечивает недорогой и надежный способ связи с потребителями с помощью наиболее эффективного средства связи — голосовой связи, до инструментов маркетинга в социальных сетях, упрощающих отслеживание и аналитику для небольших групп, которым не хватает ресурсов. , к инструментам для создания контента, которые с самого начала нацелены на создание не просто качественного контента, а качественного контента, который понравится вашей целевой аудитории, метрики больше не являются причиной для того, чтобы уклоняться от мобильного мира.
Мобильный маркетинг все еще находится в зачаточном состоянии в Индии, но возможностей у него много. Теперь, когда все встало на свои места — большая аудитория, недорогие и надежные инструменты и среды, а также инструменты метрик plug-and-play, пришло время вашему бренду начать это раньше, чем ваши конкуренты.