印度移動營銷場景
已發表: 2016-05-02手機已經成為當今生活不可或缺的一部分。 但是，雖然我們大多數人只是從消費者或少數用戶的角度了解這一點，但一場更深層次的革命正在醞釀之中。 設備和應用程序可能是這場革命的明星，因為它們“促成”了我們生活中的巨變，這是正確的。 但從長遠來看，移動行業可能會走上與 PC 行業相同的道路——當工具如此普遍以至於沒有人再看一眼時，但我們使用這些工具的工作方式仍然不斷提醒我們：科技如何改變生活。
營銷人員的機會
以這些事實為例：印度青年的可支配收入正在快速增長。 印度青年從小就成為決策者。 印度青年正在成為他們家人和朋友的影響者。 結合這些，您將獲得營銷人員的絕佳機會——接觸年輕人，您不僅接觸到了今天的決策者，還接觸到了未來的高淨值影響者。 但是，再加上一個事實——印度年輕人（就像他們的同齡人一樣）只是喜歡他們的手機——很明顯移動營銷的重要性。
認可，但還有很多工作要做
根據移動營銷協會 (mmaglobal.com) 的“2015 年印度移動營銷行業現狀”報告，營銷人員非常清楚這個機會：58% 的營銷人員認為移動是“非常重要”的渠道，而 47% 的人表示它已被證明是“非常有效的營銷渠道”。 然而，儘管人們越來越意識到移動設備的重要性，但仍有 49% 的營銷人員將 5% 或更少的預算用於移動設備。
那麼，是什麼讓印度的移動營銷落後於亞太地區的同行呢？ 答案有很多——根據 MMA 的調查結果，阻礙變革的最大因素是難以獲得可靠的指標。 另一個重要因素是缺乏高質量的內容。
現在，雖然這可能會讓你相信印度還沒有準備好大力推動移動營銷，但事實並非如此。 同一份報告還顯示，大約 38% 的營銷人員表示，到 2020 年，移動預算將增長 50% 以上。簡而言之，主題很明確——我們可能對移動領域的營銷機會反應較慢，但我們' 可能會很快彌補失去的時間。 此外，迄今為止導致增長緩慢的兩個主要障礙也表明了機會所在——創造高質量的內容，以及選擇能夠實現簡單指標和投資回報率測量的平台和工具。
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內容消費模式的變化
我們在印度目睹的印刷量下降伴隨著一個新巨頭的崛起——移動內容。 從政治新聞和寶萊塢八卦，到體育和汽車，在線內容是我們年輕人的最愛。 鑑於年輕人更喜歡移動消費，其含義是顯而易見的——您必須創建適合移動設備且以年輕人為中心的內容，才能接觸到這一群受過教育且精通技術的年輕人。 根據一份報告，“84% 的人擁有各種類型的手機（33% 的智能手機），他們瀏覽互聯網的時間超過 3 小時。”
即使在今天，也很容易看出——成功進入青年市場的品牌和內容提供商有一些共同點：快節奏、簡短的內容、幫助他們快速響應新趨勢的敏捷性以及簡單的鏈接到社交媒體。
社交媒體
社交媒體本身已成為可靠的營銷渠道。 正如您從我們之前的博客文章中看到的那樣，社交媒體提供了公平的競爭環境，讓缺乏資源的小公司成功地與老牌競爭對手抗衡，這些競爭對手可以在其他論壇（主要是電視和印刷品）上花費超過他們。 “傳播病毒”似乎是社交媒體上任何品牌的最終目標，幸運的是，你不需要錢就可以做到這一點。 相反，具有“年輕”面孔的品牌比被視為“悶熱”和“企業”的公司更容易。 這裡的教訓很清楚，社交媒體將繼續存在，它提供的承諾——將 CRM 和營銷結合在一個包中，如果你打得好，可以在不花費太多費用的情況下將信息發送給成千上萬的消費者——意味著它應該是您移動營銷策略的一部分。
指標和投資回報率
正如我們上面所指出的，缺乏可靠的指標通常會阻礙品牌推進在線/移動營銷策略。 但是世界正在發生變化，如果您環顧四周，不難找到可以幫助您了解在線營銷效果的工具。 從插入您的數據庫並提供一種低成本、可靠的方式通過最有效的通信媒介（語音）與消費者聯繫的雲電話，到使缺乏資源的小型團隊可以輕鬆進行跟踪和分析的社交媒體營銷工具，對於從一開始就專注於創建優質內容和目標受眾喜歡的優質內容的內容創建工具，指標不再是迴避移動世界的理由。
移動營銷在印度仍處於起步階段，但機會很多。 現在一切都已經到位——大量的受眾、低成本和可靠的工具和媒介，以及即插即用的指標工具，是時候讓你的品牌在你的競爭對手之前開始做這件事了。