인도의 모바일 마케팅 시나리오
게시 됨: 2016-05-02휴대 전화는 오늘날의 생활에서 없어서는 안될 부분이 되었습니다. 그러나 우리 대부분은 소비자 또는 소수의 사용자 관점에서만 이것을 알고 있지만 더 깊은 혁명이 일어나고 있습니다. 장치와 앱은 이 혁명의 별이 될 수 있으며, 우리 삶의 이러한 변화를 '활성화'한 것이 맞습니다. 그러나 장기적으로 모바일 산업은 PC 산업과 같은 길을 갈 것으로 기대할 수 있습니다. 도구가 너무 일상적이어서 아무도 눈치채지 못하지만 이러한 도구를 사용하여 작업하는 방식은 기술이 삶을 바꾸는 방법.
마케터를 위한 기회
다음 사실을 확인하십시오. 인도 청소년의 가처분 소득이 빠르게 증가하고 있습니다. 인도 청년들은 어린 나이에 의사결정자가 되고 있습니다. 인도 청소년들은 가족과 친구들에게 영향력 있는 사람이 되고 있습니다. 이들을 결합하면 마케팅 담당자를 위한 환상적인 기회를 얻을 수 있습니다. 젊은이들에게 손을 내밀어 현재의 의사 결정권자와 접촉했을 뿐만 아니라 미래의 고액 인플루언서와도 접촉했습니다. 그러나 여기에 한 가지 사실을 더 덧붙이자면, 인도 청소년(동료들과 마찬가지로)은 단순히 휴대전화를 좋아합니다. 그러면 모바일 마케팅이 얼마나 중요한지 분명해집니다.
인정하지만 해야 할 일이 많다
모바일 마케팅 협회(mmaglobal.com)의 '인도 모바일 마케팅 산업 현황 2015' 보고서에 따르면 마케터는 이 기회를 잘 알고 있습니다. 마케터의 58%는 모바일을 '매우 중요한' 채널로 간주하고 47%는 그것은 '매우 효과적인 마케팅 채널'임이 입증되었습니다. 그러나 모바일의 중요성에 대한 인식이 높아짐에도 불구하고 마케팅 담당자의 49%는 예산의 5% 이하를 모바일에 지출합니다.
그렇다면 인도의 모바일 마케팅이 아시아 태평양 지역의 다른 모바일 마케팅에 비해 뒤처지는 이유는 무엇입니까? 답은 많습니다. MMA의 조사 결과에 따르면 변화를 가로막는 가장 큰 요인은 신뢰할 수 있는 메트릭에 액세스하는 것이 어렵다는 것입니다. 또 다른 중요한 요소는 양질의 콘텐츠가 부족하다는 것입니다.
이제 이것이 인도가 대규모 푸시 앤 모바일 마케팅에 대한 준비가 되어 있지 않다고 믿게 할 수 있지만 그렇지 않습니다. 또한 동일한 보고서에서 약 38%의 마케터가 2020년까지 모바일 예산이 50% 이상 증가할 것이라는 믿음을 표명했습니다. 간단히 말해서 주제는 분명합니다. 모바일 분야에 있는 마케팅 기회에 더 느리게 대응했을 수도 있지만 아마도 잃어버린 시간을 매우 빠르게 만회할 것입니다. 또한, 지금까지 느린 성장으로 이어진 두 가지 주요 장애물은 기회가 어디에 있는지를 나타내는 지표이기도 합니다. 즉, 양질의 콘텐츠를 생성하고, 쉬운 메트릭 및 RoI 측정을 가능하게 하는 플랫폼 및 도구를 선택하는 것입니다.
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콘텐츠 소비 패턴의 변화
우리가 인도에서 목격하고 있는 인쇄물의 감소는 모바일 콘텐츠라는 새로운 거대 기업의 부상을 동반했습니다. 정치 뉴스와 볼리우드 가십에서 스포츠와 자동차에 이르기까지 온라인 콘텐츠는 우리 젊은이들이 가장 좋아하는 콘텐츠입니다. 그리고 젊은이들이 모바일 소비를 선호한다는 점을 감안할 때 의미는 분명합니다. 젊고 교육을 받았으며 기술에 정통한 젊은이들에게 다가가려면 모바일 친화적이고 젊은이 중심적인 콘텐츠를 만들어야 합니다. 보고서에 따르면 "84%가 모든 유형의 휴대전화를 소유하고 있으며(33%는 스마트폰) 인터넷 검색에 3시간 이상을 소비합니다."
오늘날에도 쉽게 볼 수 있습니다. 청소년 시장에 성공적으로 진출한 브랜드와 콘텐츠 제공업체에는 몇 가지 공통점이 있습니다. 빠르게 진행되는 짧은 형식의 콘텐츠, 새로운 트렌드에 빠르게 대응하는 데 도움이 되는 민첩성, 쉬운 링크 소셜 미디어에.
소셜 미디어
소셜 미디어는 그 자체로 신뢰할 수 있는 마케팅 채널이 되었습니다. 이전 블로그 게시물에서 보았듯이 소셜 미디어는 경쟁의 장을 제공하여 자원이 부족한 소규모 회사가 다른 분야(주로 TV 및 인쇄 매체)에 지출할 수 있는 기존 경쟁자를 성공적으로 제압할 수 있습니다. '유행'은 소셜 미디어에 있는 모든 브랜드의 궁극적인 목표인 것처럼 보일 수 있으며 다행히도 그렇게 하는 데 돈이 필요하지 않습니다. 반대로 '젊은' 얼굴을 가진 브랜드는 기업이 '뭉툭하다', '기업적이다'로 인식하는 것보다 쉽다. 여기서 얻은 교훈은 분명하고 소셜 미디어는 계속 존재하며 CRM과 마케팅을 하나의 패키지에 결합하여 카드를 올바르게 사용하면 많은 비용을 들이지 않고도 수천 명의 소비자에게 메시지를 보낼 수 있다는 약속을 의미합니다. 모바일 마케팅 전략의 일부여야 합니다.
측정항목 및 ROI
위에서 지적했듯이 신뢰할 수 있는 지표가 부족하면 브랜드가 온라인/모바일 마케팅 전략을 추진하지 못하는 경우가 많습니다. 그러나 세상은 변하고 있으며 주변을 둘러보면 온라인 마케팅이 얼마나 잘 진행되고 있는지 알아내는 데 도움이 되는 도구에 액세스하는 것이 어렵지 않습니다. 데이터베이스에 연결하고 가장 효과적인 커뮤니케이션 매체인 음성을 통해 소비자에게 연락할 수 있는 저렴하고 안정적인 방법을 제공하는 클라우드 전화 통신에서 리소스가 부족한 소규모 팀을 위해 추적 및 분석을 쉽게 해주는 소셜 미디어 마케팅 도구에 이르기까지 , 처음부터 양질의 콘텐츠뿐만 아니라 대상 고객이 좋아할 양질의 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둔 콘텐츠 제작 도구에 이르기까지 메트릭은 더 이상 모바일 세계를 외면할 이유가 아닙니다.
인도에서 모바일 마케팅은 아직 초기 단계이지만 기회는 많습니다. 대규모 청중, 저렴하고 신뢰할 수 있는 도구 및 매체, 플러그 앤 플레이 측정 도구 등 모든 것이 이제 준비되고 있으므로 경쟁자보다 먼저 브랜드를 시작할 때입니다.