印度移动营销场景
已发表: 2016-05-02手机已经成为当今生活不可或缺的一部分。 但是，虽然我们大多数人只是从消费者或少数用户的角度了解这一点，但一场更深层次的革命正在酝酿之中。 设备和应用程序可能是这场革命的明星，因为它们“促成”了我们生活中的巨变，这是正确的。 但从长远来看，移动行业可能会走上与 PC 行业相同的道路——当这些工具如此普遍以至于没有人再看一眼时，但我们使用这些工具的工作方式仍然不断提醒我们：科技如何改变生活。
营销人员的机会
以这些事实为例：印度青年的可支配收入正在快速增长。 印度青年从小就成为决策者。 印度青年正在成为他们家人和朋友的影响者。 结合这些，您将获得营销人员的绝佳机会——接触年轻人，您不仅接触到了今天的决策者，还接触到了未来的高净值影响者。 但是，再加上一个事实——印度年轻人（就像他们的同龄人一样）只是喜欢他们的手机——很明显移动营销的重要性。
认可，但还有很多工作要做
根据移动营销协会 (mmaglobal.com) 的“2015 年印度移动营销行业状况”报告，营销人员非常清楚这个机会：58% 的营销人员认为移动是“非常重要”的渠道，而 47% 的人表示它已被证明是“非常有效的营销渠道”。 然而，尽管人们越来越意识到移动设备的重要性，但仍有 49% 的营销人员将 5% 或更少的预算用于移动设备。
那么，是什么让印度的移动营销落后于亚太地区的同行呢？ 答案有很多——根据 MMA 的调查结果，阻碍变革的最大因素是难以获得可靠的指标。 另一个重要因素是缺乏高质量的内容。
现在，虽然这可能会让你相信印度还没有准备好大力推动移动营销，但事实并非如此。 同一份报告还显示，大约 38% 的营销人员表示，到 2020 年，移动预算将增长 50% 以上。简而言之，主题很明确——我们可能对移动领域的营销机会反应较慢，但我们' 可能会很快弥补失去的时间。 此外，迄今为止导致增长缓慢的两个主要障碍也表明了机会所在——创造高质量的内容，以及选择能够实现简单指标和投资回报率测量的平台和工具。
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内容消费模式的变化
我们在印度目睹的印刷量下降伴随着一个新巨头的崛起——移动内容。 从政治新闻和宝莱坞八卦，到体育和汽车，在线内容是我们年轻人的最爱。 鉴于年轻人更喜欢移动消费，其含义是显而易见的——您必须创建适合移动设备且以年轻人为中心的内容，才能接触到这一群受过教育且精通技术的年轻人。 根据一份报告，“84% 的人拥有各种类型的手机（33% 的智能手机），他们浏览互联网的时间超过 3 小时。”
即使在今天，也很容易看出——成功进入青年市场的品牌和内容提供商有一些共同点：快节奏、简短的内容、帮助他们快速响应新趋势的敏捷性以及简单的链接到社交媒体。
社交媒体
社交媒体本身已成为可靠的营销渠道。 正如您从我们之前的博客文章中看到的那样，社交媒体提供了公平的竞争环境，让缺乏资源的小公司成功地与在其他论坛（主要是电视和印刷品）上花费超过他们的老牌竞争对手抗衡。 “传播病毒”似乎是社交媒体上任何品牌的最终目标，幸运的是，你不需要钱就可以做到这一点。 相反，具有“年轻”面孔的品牌比被视为“闷热”和“企业”的公司更容易。 这里的教训很清楚，社交媒体将继续存在，它提供的承诺——将 CRM 和营销结合在一个包中，如果你打得好，可以在不花费太多费用的情况下将信息发送给成千上万的消费者——意味着它应该是您移动营销策略的一部分。
指标和投资回报率
正如我们上面所指出的，缺乏可靠的指标通常会阻碍品牌推进在线/移动营销策略。 但是世界正在发生变化，如果您环顾四周，不难找到可以帮助您了解在线营销效果的工具。 从插入您的数据库并提供一种低成本、可靠的方式通过最有效的通信媒介（语音）与消费者联系的云电话，到使缺乏资源的小型团队可以轻松进行跟踪和分析的社交媒体营销工具，对于从一开始就专注于创建优质内容和目标受众喜欢的优质内容的内容创建工具，指标不再是回避移动世界的理由。
移动营销在印度仍处于起步阶段，但机会很多。 现在一切都已经到位——大量的受众、低成本和可靠的工具和媒介，以及即插即用的指标工具，是时候让你的品牌在你的竞争对手之前开始做这件事了。