コンテンツプロセス：コンテンツのスケーリング10X

MarketMuseの共同創設者兼最高戦略責任者であるホストのJeffCoyleが、Crowd Content、Inc.のコンテンツ作成ディレクターであるRick Leachと、コンテンツのスケーリングの難しさと、より少ない労力でコンテンツ開発をスケーリングする方法について話します。

魅力的な会話では、次のようなトピックを検討します。

• コンテンツをスケーリングする前に考慮すべきこと
• スケーリングがあなたにとって何を意味するかを理解する
• コンテンツ作成をスケーリングするときに企業が経験する一般的な問題
• アウトソーシングと比較した社内チームの長所と短所
• コンテンツを効果的にスケーリングするための最も重要なツール
• 魅力的なコンテンツを制作する作家を見つける方法
• コンテンツを目立たせるための1つの簡単なリソース

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メモを表示

コンテンツのスケーリングは、現在のプロセスをさらに実行するほど簡単ではありません。 コンテンツを10倍にアップスケールしたい場合は、コンテンツ作成の新しい領域に入ります。 実際に物事を成し遂げたいのであれば、品質と包括性のレンズを通してどのようにスケーリングするかを考える必要があります。 これは、ビジネスのコンテンツマーケティングを成功させるスケーリングプロセスを構築するのに役立ちます。

コンテンツをスケーリングする方法

コンテンツのスケーリングを開始する前に、自分自身に尋ねる必要のある2つの主要な質問があります。 まず、スケーリングはあなたの会社にとってどのような意味がありますか？ 月に1つの投稿から10に変更するのと、月に10の投稿から100に変更するのとでは、大きな違いがあります。構築するプロセスと開発するサポート構造は、最終目標を念頭に置いて設計する必要があります。

次に、現在のプロセスが1か月あたりのコンテンツの目標数に対して機能するかどうかを自問する必要があります。

1つまたは10の作品を公開できるようにするために使用する小規模なコンテンツ開発プロセスは、100のブログ投稿では機能しません。 コンテンツ作成プロセスを合理化し、ボトルネックを回避できる場所を探します。 これらは、コンテンツスケーリング戦略を構築するときに最初に対処する必要があることです。

コンテンツスケーリングに関する一般的な問題

コンテンツ作成プロセスを成長させようとするときに企業が遭遇する2つの主要な問題があります。 1つ目は、ターンアラウンドが多すぎるコンテンツ制作プロセスです。 ブログ投稿やその他の種類のコンテンツに触れる必要がある回数が少ないほど、良い結果が得られます。

企業は、コンテンツクリエーターに漠然とした指示を与え、その後、複数回の編集を通じて作品を洗練するときに、これに遭遇します。 これは、関係するすべての人にとってイライラする可能性があります。 コンテンツチームが最初から最高の作品を制作し、編集を最小限に抑えるために、最初から徹底的な概要を提供することをお勧めします。

他の一般的な問題は売上高です。 小規模なコンテンツ作成チームがある場合は、スタイルガイドやコンテンツマーケティング戦略などを書き留める必要がないように、彼らの知識に頼ることができます。 ただし、コンテンツをスケーリングするときは、売上高を考慮する必要があります。 売上高が生産性の低下を引き起こすのを防ぐために、新しいライターがスピードを上げるためのルールとガイドラインを作成する必要があります。

社内とアウトソーシングのコンテンツ作成

より多くの社内ライターを雇うか、資格のあるコンテンツ作成プラットフォームにアウトソーシングすることで、コンテンツ制作を拡大することを選択できます。 どちらのソリューションにも長所と短所があります。

社内のライターはあなたのブランドに専念する可能性が高いので、彼らはあなたのニーズとオープンな可用性をしっかりと理解しています。 ただし、このコンテンツチームを自分で雇い、売上高を管理し、時間の支払いをする必要もあります。

別の方法は、コンテンツの作成をCrowdContentなどのサービスにアウトソーシングすることです。 ライティングサービスでは、数十人、場合によっては数百人のライターとつながり、ニーズに最も合ったライターに記事を割り当てます。 誰かを管理したり、フルタイムで支払う必要はありません。 あなたは彼らに徹底的なブリーフを提供する必要があるでしょう、しかしこれはあなたがすべての作家に提供するべきものです。 作成したコンテンツプロセスを10倍に拡大することを検討している場合、高品質のコンテンツが必要な場合は、アウトソーシングがその方法です。

最も重要なコンテンツスケーリングツール

コンテンツ制作をどのように拡大するかに関わらず、1つのシンプルなツールであるよく書かれたブリーフに頼る必要があります。 簡単な説明は、ライターに作成してもらいたいコンテンツの概要です。 タイトルまたは件名とターゲットキーワードと同じくらい短くすることができますが、良いものにはもっと多くのものが含まれます。 優れたコンテンツブリーフには次のものが含まれます。

• ターゲットキーワード
• 二次およびロングテールキーワード
• カバーする重要なマーケティングトピック
• 含めたいリンクビルディング
• ブログ投稿に含める必要のあるヘッダー
• ブログ投稿が従うべき構造
• 行動の呼びかけ

これらの要素は、ライターのマップとして機能します。 著者にキーワードを与えるだけの場合、著者は自分で空白を埋める必要があります。 徹底的なブリーフを提供することで、ライターが希望する方向に進んでいることを確認し、コンテンツ作成プロセスでの長くてイライラする、信頼を壊すフィードバックや改訂サイクルを防ぐことができます。

Google AnalyticsやMarketMuseなどのサードパーティツールを使用して、SEOを優先するより優れたブリーフを作成し、単純なクイックウィンを超えた幅広い戦略を達成するのに役立てることができます。

偉大な作家を見つける

最高品質の作家を見つけてコンテンツ制作を簡単にしたい場合は、適切な場所を探す必要があります。 フリーランサーを検索することも、すでに大変な作業を行っているコンテンツ作成プラットフォームを使用することもできます。

コンテンツ作成プラットフォームを使用する場合は、コンテンツマネージャーと話していることを確認する必要があります。 本物のコンテンツマネージャーは、SEOがどのように機能するか、コンテンツプロモーションとコンテンツマーケティングがどのように高品質のコンテンツに結びつくか、そしてあなたのビジネスに役立つコンテンツカレンダーを構築する方法を理解しています。

コンテンツマネージャーは、ニーズに合った最高のフリーライターとつながるお手伝いをします。 また、ブリーフを洗練して、プラットフォーム上のすべてのライターから高品質のコンテンツを確実に入手できるようにするのにも役立ちます。 彼らは一貫したコンテンツにつながるブリーフを作成するプロセスを案内し、新しいコンテンツライターを再び雇おうとする混乱を回避するのに役立ちます。

大規模な優れたコンテンツを開発するための最良のリソース

優れたSEOを備えた高品質のコンテンツを作成する場合、対象分野の専門家（SME）に勝るものはありません。 ただし、SMEは高価であり、すべての記事をSMEが作成する必要はありません。 代わりに、ライターが作成したブログ投稿とコンテンツをチェックするSMEレビューアのチームを構築できます。

ターゲットオーディエンスまたは検索エンジンは、ページ上のSMEの資格を確認し、コンテンツを信頼します。 一方、専門家ではないライターが実際のコンテンツを作成することができ、レビュー担当者はそれが正確であることを確認します。 これは両方の長所です。

注目のゲスト

Rick Leachは、Crowd Content、Inc.のコンテンツ作成ディレクターです。彼は、以前は新聞業界で広告チームを管理していた、コンテンツライターと編集者の完全に管理されたチームを使用して企業がコンテンツ制作を拡大するのを支援してきた長年の経験があります。

Rick Leachの詳細については、 LinkedInのプロフィールをご覧ください。

要点

コンテンツは、最も価値のあるリソースの1つです。 ただし、注意しないと、コンテンツ作成をスケールアップすると、コンテンツの効率が低下する可能性があります。 このウェビナーのポイントは次のとおりです。

• 事前に戦略を立ててください。 ターゲットオーディエンスと既存のコンテンツについて考えてから、作成するコンテンツの量に関係なく機能するスケーラブルなコンテンツ戦略を構築します。
• 一貫性の構築に焦点を当てます。 すべてのライターがあなたのスタイルとニーズに合ったコンテンツを作成できるように、各コンテンツの重要な詳細をすべて網羅したブリーフを作成します。

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