İçerik Süreci: İçeriği 10X Ölçeklendirme

MarketMuse'un Kurucu Ortağı ve Baş Strateji Sorumlusu Jeff Coyle, Crowd Content, Inc.'de İçerik Oluşturma Direktörü Rick Leach ile içeriği ölçeklendirmenin zorlukları ve içerik geliştirmeyi daha az çabayla nasıl ölçeklendirebileceğiniz hakkında konuşuyor.

İlgi çekici konuşma, aşağıdaki gibi konuları araştırıyor:

• İçeriğinizi ölçeklendirmeden önce nelere dikkat etmelisiniz?
• Ölçeklendirmenin sizin için ne anlama geldiğini anlama
• Şirketlerin içerik oluşturmayı ölçeklendirirken karşılaştığı yaygın sorunlar
• Dış kaynak kullanımına kıyasla şirket içi bir ekibin artıları ve eksileri
• İçeriği etkili bir şekilde ölçeklendirmek için en önemli araç
• İlgi çekici içerik üreten yazarlar nasıl bulunur?
• İçeriği öne çıkarmak için kolay bir kaynak

Konuşmanın tamamını görüntülemek için tıklayın.

Notları göster

İçeriği ölçeklendirmek, mevcut süreçlerinizden daha fazlasını yapmak kadar basit değildir. İçeriğinizi 10 kat yükseltmek istiyorsanız, yeni bir içerik oluşturma alanına giriyorsunuz. İşleri gerçekten halletmek istiyorsanız, kalite ve kapsamlılık merceklerinden nasıl ölçekleneceğinizi düşünmeniz gerekir. Bu, işletmeniz için başarılı içerik pazarlamasıyla sonuçlanacak bir ölçeklendirme süreci oluşturmanıza yardımcı olur.

İçerik Nasıl Ölçeklenir

İçeriğinizi ölçeklendirmeye başlamadan önce kendinize sormanız gereken iki önemli soru var. İlk olarak, ölçeklendirme şirketiniz için ne anlama geliyor? Ayda on gönderiden 100'e ölçeklendirmekle karşılaştırıldığında, ayda tek bir gönderiden ona geçmek arasında büyük bir fark vardır. Oluşturduğunuz süreçler ve geliştirdiğiniz destekleyici yapılar, nihai hedefiniz göz önünde bulundurularak tasarlanmalıdır.

Ardından, mevcut süreçlerinizin aylık hedeflenen içerik sayısı için çalışıp çalışmayacağını kendinize sormanız gerekir.

Bir veya on parçayı yayına hazır hale getirmek için kullandığınız küçük ölçekli içerik geliştirme süreci, 100 blog gönderisi için çalışmayacaktır. İçerik oluşturma sürecini kolaylaştırabileceğiniz ve darboğazlardan kaçınabileceğiniz yerler arayın. İçerik ölçeklendirme stratejinizi oluştururken ele almanız gereken ilk şeyler bunlardır.

İçerik Ölçeklendirmeyle İlgili Sık Karşılaşılan Sorunlar

İçerik oluşturma süreçlerini büyütmeye çalışırken işletmelerin karşılaştığı iki büyük sorun vardır. Birincisi, çok fazla geri dönüşü içeren bir içerik üretim sürecidir. Bir blog gönderisine veya diğer içerik türlerine ne kadar az dokunulması gerekiyorsa o kadar iyidir.

İşletmeler, içerik oluşturuculara belirsiz talimatlar verdiklerinde ve ardından parçayı birden fazla düzenleme turuyla hassaslaştırdıklarında bununla karşılaşırlar. Bu, ilgili herkes için sinir bozucu olabilir. İçerik ekibinin en iyi çalışmalarını en baştan üretmesine ve düzenlemeleri en aza indirmesine yardımcı olmak için baştan kapsamlı bir özet sağlamak daha iyidir.

Diğer bir ortak konu ise ciro. Küçük bir içerik yazma ekibiniz varsa, stil kılavuzları ve içerik pazarlama stratejileri gibi şeyleri yazmak zorunda kalmamak için onların bilgisine güvenebilirsiniz. Ancak, içeriğinizi ölçeklendirdiğinizde ciroyu hesaba katmanız gerekir. Devir işleminin üretkenlik düşüşlerine neden olmasını önlemek için yeni yazarları hızlandıracak yazılı kurallara ve yönergelere sahip olmanız gerekir.

Şirket İçi ve Dış Kaynaktan İçerik Oluşturma

Daha fazla kurum içi yazar kiralayarak veya nitelikli bir içerik oluşturma platformuna dış kaynak sağlayarak içerik üretimini ölçeklendirmeyi seçebilirsiniz. Her iki çözümün de artıları ve eksileri vardır.

Şirket içi yazarların markanıza adanmış olmaları daha olasıdır, bu nedenle ihtiyaçlarınızı ve açık kullanılabilirliği sağlam bir şekilde anlarlar. Ancak, bu içerik ekibini kendiniz de kiralamanız, ciroyu yönetmeniz ve onlara zamanları için ödeme yapmanız gerekir.

Alternatif, içerik oluşturmayı Crowd Content gibi bir hizmete dış kaynak sağlamak. Yazma hizmeti ile onlarca hatta yüzlerce yazarla bağlantı kurarsınız ve hizmet, makalelerinizi ihtiyaçlarınıza en uygun yazara atar. Kimseyi yönetmek veya onlara tam zamanlı ödeme yapmak zorunda değilsiniz. Onlara kapsamlı özetler sağlamanız gerekecek, ancak bu her yazar için sağlamanız gereken bir şey. Yazılı içerik sürecinizi 10 kat büyütmek istiyorsanız, yüksek kaliteli içerik istiyorsanız bunu yapmanın yolu dış kaynak kullanmaktır.

En Önemli İçerik Ölçeklendirme Aracı

İçerik üretiminizi nasıl ölçeklendirmeyi seçerseniz seçin, basit bir araca güvenmelisiniz: iyi yazılmış özetler. Özet, bir yazarın üretmesini istediğiniz içeriğin özetidir. Bir başlık veya konu ve hedef anahtar kelime kadar kısa olabilir, ancak iyi olanlar çok daha fazlasını içerir. Harika bir içerik özeti şunları içerir:

• Bir hedef anahtar kelime
• İkincil ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler
• Ele alınması gereken önemli pazarlama konuları
• Dahil olmak istediğiniz bağlantı kurma
• Blog gönderisinin içermesi gereken başlıklar
• Blog gönderisinin izlemesi gereken yapı
• harekete geçirici mesaj

Bu öğeler, yazarınız için bir harita görevi görür. Yazara sadece bir anahtar kelime verirseniz, boşlukları kendilerinin doldurmaları gerekir. Kapsamlı bir özet sağlamak, yazarın istediğiniz yöne gitmesini sağlamanıza yardımcı olur ve içerik yazma sürecinde uzun, sinir bozucu ve güven kırıcı geri bildirim ve revizyon döngülerini önler.

SEO'yu bir öncelik haline getiren ve daha geniş stratejinizi basit hızlı kazançların ötesinde gerçekleştirmenize yardımcı olan daha iyi özetler oluşturmak için Google Analytics ve MarketMuse gibi üçüncü taraf araçlarını kullanabilirsiniz.

Harika Yazarlar Bulmak

En kaliteli yazarları bulmak ve içerik üretimini çocuk oyuncağı yapmak istiyorsanız doğru yerlere bakmanız gerekir. Serbest çalışanlar arayabilir veya sizin için zor işi zaten yapmış bir içerik yazma platformuyla çalışabilirsiniz.

Bir içerik oluşturma platformuyla çalışırken, bir içerik yöneticisiyle konuştuğunuzdan emin olmalısınız. Gerçek bir içerik yöneticisi, SEO'nun nasıl çalıştığını, içerik tanıtımının ve içerik pazarlamasının kaliteli içeriğe nasıl bağlı olduğunu ve işinize uygun bir içerik takviminin nasıl oluşturulacağını anlar.

Bir içerik yöneticisi, ihtiyaçlarınız için en iyi serbest yazarla bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca, platformlarındaki her yazardan yüksek kaliteli içerik aldığınızdan emin olmak için özetlerinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olurlar. Tutarlı içeriğe yol açan özetler oluşturma sürecinde size yol gösterecekler ve bir daha yeni bir içerik yazarını işe almaya çalışmanın karmaşasından kaçınmanıza yardımcı olacaklar.

Uygun Ölçekte Olağanüstü İçerik Geliştirmek İçin En İyi Kaynak

Mükemmel SEO ile kaliteli içerik yazmak söz konusu olduğunda, hiç kimse bir Konu Uzmanından (KOBİ) daha iyi değildir. Ancak KOBİ'ler pahalıdır ve her makalenin bir KOBİ tarafından yazılması gerekmez. Bunun yerine, yazarlarınızın ürettiği blog gönderilerini ve içeriği kontrol edecek bir KOBİ inceleme ekibi oluşturabilirsiniz.

Hedef kitle veya arama motoru, KOBİ'nin niteliklerini sayfada görecek ve içeriğe güvenecektir. Bu arada, uzman olmayan bir yazar asıl içerik parçasını üretebilir ve gözden geçiren kişi bunun doğru olduğundan emin olacaktır. Bu, her iki dünyanın da en iyisidir.

Öne Çıkan Konuk

Rick Leach, Crowd Content, Inc.'de İçerik Oluşturma Direktörüdür. Daha önce gazete endüstrisinde reklam ekiplerini yönetmiş olan, tam olarak yönetilen içerik yazarları ve editörleri kullanarak şirketlerin içerik üretimlerini ölçeklendirmelerine yardımcı olma konusunda yılların deneyimine sahiptir.

LinkedIn profilinde Rick Leach hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

paket servisler

İçerik, en değerli kaynaklarınızdan biridir. Ancak, dikkatli olmazsanız içerik oluşturma işleminizi büyütmek içerik verimliliğinizi azaltabilir . Bu web seminerinden çıkarımlar şunları içerir:

• Stratejinizi önceden geliştirin. Hedef kitlenizi ve mevcut içeriğinizi düşünün, ardından ne kadar içerik üretmek isterseniz isteyin işe yarayacak ölçeklenebilir bir içerik stratejisi oluşturun.
• Tutarlılık oluşturmaya odaklanın. Her yazarın tarzınıza ve ihtiyaçlarınıza uygun içerik oluşturmasına yardımcı olmak için her bir içerik parçasının tüm önemli ayrıntılarını kapsayan özetler geliştirin.

Kaynaklar

Kalabalık İçeriği