콘텐츠 프로세스: 콘텐츠 10배 확장

MarketMuse의 공동 창립자이자 최고 전략 책임자인 Jeff Coyle이 Crowd Content, Inc.의 콘텐츠 제작 이사인 Rick Leach와 함께 콘텐츠 확장의 어려움과 더 적은 노력으로 콘텐츠 개발을 확장하는 방법에 대해 이야기합니다.

매력적인 대화는 다음과 같은 주제를 탐구합니다.

• 콘텐츠를 확장하기 전에 고려해야 할 사항
• 스케일링이 의미하는 바 이해하기
• 기업이 콘텐츠 제작을 확장할 때 겪는 일반적인 문제
• 아웃소싱에 비해 사내 팀의 장단점
• 콘텐츠를 효과적으로 확장하기 위한 가장 중요한 도구
• 매력적인 콘텐츠를 제작하는 작가를 찾는 방법
• 콘텐츠를 돋보이게 만드는 하나의 쉬운 리소스

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메모 표시

콘텐츠 확장은 현재 프로세스를 더 많이 수행하는 것만큼 간단하지 않습니다. 콘텐츠를 10배 확장하고 싶다면 콘텐츠 제작 의 새로운 영역에 들어가고 있는 것입니다. 실제로 일을 끝내고 싶다면 품질과 포괄성의 관점에서 확장하는 방법에 대해 생각해야 합니다. 이는 비즈니스를 위한 성공적인 콘텐츠 마케팅으로 이어지는 확장 프로세스를 구축하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 확장 방법

콘텐츠 확장을 시작하기 전에 스스로에게 질문해야 할 두 가지 주요 질문이 있습니다. 첫째, 귀사에 스케일링이 의미하는 바는 무엇입니까? 한 달에 10개의 게시물에서 100개의 게시물로 확장하는 것과 비교하여 한 달에 하나의 게시물에서 10개로 늘리는 것은 큰 차이가 있습니다. 구축하는 프로세스와 개발하는 지원 구조는 최종 목표를 염두에 두고 설계해야 합니다.

다음으로, 현재 프로세스가 월별 목표 콘텐츠 수만큼 작동하는지 자문해야 합니다.

하나 또는 열 개의 게시물을 게시할 준비를 하는 데 사용하는 소규모 콘텐츠 개발 프로세스는 100개의 블로그 게시물에는 작동하지 않습니다. 콘텐츠 생성 프로세스를 간소화하고 병목 현상을 피할 수 있는 곳을 찾으십시오. 콘텐츠 확장 전략을 구축할 때 가장 먼저 해결해야 할 사항입니다.

콘텐츠 확장의 일반적인 문제

기업이 콘텐츠 제작 프로세스를 성장시키려고 할 때 두 가지 주요 문제가 있습니다. 첫 번째는 너무 많은 턴어라운드를 수반하는 콘텐츠 제작 프로세스입니다. 블로그 게시물이나 다른 유형의 콘텐츠를 터치해야 하는 횟수는 적을수록 좋습니다.

기업은 콘텐츠 제작자에게 모호한 지침을 제공한 다음 여러 차례의 편집을 통해 부분을 다듬을 때 이 문제에 직면하게 됩니다. 이것은 관련된 모든 사람에게 좌절감을 줄 수 있습니다. 콘텐츠 팀이 처음부터 최고의 작품을 만들고 편집을 최소화할 수 있도록 처음부터 철저한 브리핑을 제공하는 것이 좋습니다.

다른 일반적인 문제는 회전율입니다. 소규모 콘텐츠 작성 팀이 있는 경우 스타일 가이드 및 콘텐츠 마케팅 전략과 같은 사항을 작성하지 않아도 되도록 이들의 지식에 의존할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠를 확장할 때 회전율을 고려해야 합니다. 이직이 생산성 저하를 초래하는 것을 방지하기 위해 새 작가가 속도를 낼 수 있도록 규칙과 지침을 작성해야 합니다.

사내 콘텐츠 제작 vs. 아웃소싱 콘텐츠 제작

더 많은 사내 작가를 고용하거나 자격을 갖춘 콘텐츠 제작 플랫폼에 아웃소싱하여 콘텐츠 제작을 확장할 수 있습니다. 두 솔루션 모두 장단점이 있습니다.

사내 작가는 브랜드에 전념할 가능성이 높기 때문에 고객의 요구 사항과 가용성을 확실히 이해하고 있습니다. 그러나 이 콘텐츠 팀을 직접 고용하고 회전율을 관리하고 시간에 대한 비용을 지불해야 합니다.

대안은 콘텐츠 생성을 Crowd Content와 같은 서비스에 아웃소싱하는 것입니다. 쓰기 서비스를 사용하면 수십 또는 수백 명의 작가와 연결되고 서비스는 귀하의 요구에 가장 잘 맞는 작가에게 기사를 할당합니다. 누군가를 관리하거나 풀타임으로 급여를 지급할 필요가 없습니다. 그들에게 철저한 브리핑을 제공해야 하지만 이것은 모든 작가에게 제공해야 하는 것입니다. 서면 콘텐츠 프로세스를 10배 확장하려는 경우 고품질 콘텐츠 를 원할 경우 아웃소싱을 수행하는 것이 좋습니다.

가장 중요한 콘텐츠 확장 도구

콘텐츠 제작을 확장하는 방법에 관계없이 하나의 간단한 도구에 의존해야 합니다. 바로 잘 작성된 브리핑입니다. 브리핑은 작가가 제작하기를 원하는 콘텐츠의 요약입니다. 제목이나 주제 및 대상 키워드만큼 짧을 수 있지만 좋은 것은 훨씬 더 많은 것을 포함합니다. 훌륭한 콘텐츠 개요에는 다음이 포함됩니다.

• 타겟 키워드
• 보조 및 롱테일 키워드
• 다루어야 할 중요한 마케팅 주제
• 포함하고 싶은 링크 빌딩
• 블로그 게시물의 헤더에는 다음이 포함되어야 합니다.
• 블로그 게시물이 따라야 하는 구조
• 행동 촉구

이러한 요소는 작성자의 지도 역할을 합니다. 작가에게 키워드만 주면 작가가 스스로 빈칸을 채워야 한다. 철저한 요약을 제공하면 작성자가 원하는 방향으로 가고 있는지 확인하는 데 도움이 되며 콘텐츠 작성 과정에서 길고 실망스럽고 신뢰를 깨는 피드백과 수정 주기를 방지할 수 있습니다.

Google Analytics 및 MarketMuse와 같은 타사 도구를 사용하여 SEO를 우선시하고 단순한 빠른 성공을 넘어 광범위한 전략을 달성하는 데 도움이 되는 더 나은 요약을 작성할 수 있습니다.

위대한 작가 찾기

최고 수준의 작가를 찾고 콘텐츠 제작을 수월하게 하려면 올바른 위치를 찾아야 합니다. 프리랜서를 검색하거나 이미 힘든 작업을 수행한 콘텐츠 작성 플랫폼으로 작업할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 플랫폼으로 작업할 때 콘텐츠 관리자와 이야기하고 있는지 확인해야 합니다. 진정한 콘텐츠 관리자는 SEO 작동 방식, 콘텐츠 프로모션 및 콘텐츠 마케팅이 양질의 콘텐츠와 어떻게 연결되는지, 비즈니스에 적합한 콘텐츠 캘린더를 구축하는 방법을 이해합니다.

콘텐츠 관리자는 귀하의 필요에 가장 적합한 프리랜서 작가와 연결하는 데 도움을 줄 것입니다. 또한 플랫폼의 모든 작가로부터 고품질 콘텐츠를 얻을 수 있도록 브리프를 수정하는 데 도움이 됩니다. 그들은 일관된 콘텐츠로 이어지는 개요를 작성하는 과정을 안내하고 새로운 콘텐츠 작가를 다시 고용하려고 시도하는 혼란을 피할 수 있도록 도와줄 것입니다.

뛰어난 콘텐츠를 대규모로 개발하기 위한 최고의 리소스

우수한 SEO로 양질의 콘텐츠를 작성하는 데 있어 SME(Subject Matter Expert)보다 나은 사람은 없습니다. 그러나 중소기업은 비용이 많이 들고 모든 기사를 중소기업에서 작성할 필요는 없습니다. 대신 작성자가 작성하는 블로그 게시물과 콘텐츠를 확인할 SME 검토자 팀을 구성할 수 있습니다.

대상 고객 또는 검색 엔진은 페이지에서 SME의 자격을 보고 콘텐츠를 신뢰합니다. 한편, 비전문 작가가 실제 콘텐츠를 제작할 수 있으며 리뷰어가 정확한지 확인합니다. 이것은 두 세계의 최고입니다.

추천 게스트

Rick Leach는 Crowd Content, Inc.의 콘텐츠 제작 이사입니다. 그는 이전에 신문 업계에서 광고 팀을 관리한 적이 있는 완전히 관리되는 콘텐츠 작가 및 편집자 팀을 사용하여 기업이 콘텐츠 제작을 확장하도록 도운 수년 간의 경험을 가지고 있습니다.

LinkedIn 프로필에서 Rick Leach에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

테이크아웃

콘텐츠는 가장 귀중한 리소스 중 하나입니다. 그러나 콘텐츠 생성을 확장하면 주의하지 않으면 콘텐츠 효율성이 떨어질 수 있습니다. 이 웨비나의 요점은 다음과 같습니다.

• 전략을 미리 개발하십시오. 대상 고객과 기존 콘텐츠에 대해 생각한 다음 제작하려는 콘텐츠의 양에 관계없이 작동하는 확장 가능한 콘텐츠 전략을 구축하십시오.
• 일관성을 구축하는 데 중점을 둡니다. 모든 작가가 자신의 스타일과 필요에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있도록 각 콘텐츠의 중요한 세부 정보를 모두 다루는 브리프를 개발하세요.

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