O processo de conteúdo: dimensionando o conteúdo 10X

O anfitrião Jeff Coyle, cofundador e diretor de estratégia da MarketMuse, conversa com Rick Leach, diretor de criação de conteúdo da Crowd Content, Inc., sobre as dificuldades de dimensionar conteúdo e como dimensionar o desenvolvimento de conteúdo com menos esforço.

A conversa envolvente explora tópicos como:

• O que considerar antes de dimensionar seu conteúdo
• Entendendo o que o dimensionamento significa para você
• Problemas comuns que as empresas enfrentam ao dimensionar a criação de conteúdo
• Os prós e contras de uma equipe interna em comparação com a terceirização
• A ferramenta mais importante para dimensionar o conteúdo de forma eficaz
• Como encontrar escritores que produzem conteúdo envolvente
• Um recurso fácil para destacar o conteúdo

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Dimensionar o conteúdo não é tão simples quanto fazer mais de seus processos atuais. Se você deseja aumentar seu conteúdo em 10 vezes, está entrando em um novo domínio de criação de conteúdo . Se você quer realmente fazer as coisas, precisa pensar em como escalar através das lentes da qualidade e da abrangência. Isso ajuda você a construir um processo de dimensionamento que resultará em um marketing de conteúdo bem-sucedido para o seu negócio.

Como dimensionar o conteúdo

Antes mesmo de começar a dimensionar seu conteúdo, há duas perguntas principais que você precisa fazer a si mesmo. Primeiro, o que significa escalar para sua empresa? Há uma grande diferença entre passar de um único post por mês para dez, comparado a escalar de dez posts por mês para 100. Os processos que você constrói e as estruturas de suporte que você desenvolve devem ser projetados com seu objetivo final em mente.

Em seguida, você precisa se perguntar se seus processos atuais funcionarão para o número alvo de peças de conteúdo por mês.

O processo de desenvolvimento de conteúdo em pequena escala que você usa para preparar uma ou dez peças para publicação não funcionará para 100 postagens de blog. Procure locais onde você possa agilizar o processo de criação de conteúdo e evitar gargalos. Essas são as primeiras coisas que você precisa abordar ao criar sua estratégia de dimensionamento de conteúdo.

Problemas comuns com dimensionamento de conteúdo

Existem dois grandes problemas que as empresas enfrentam ao tentar expandir seus processos de criação de conteúdo. A primeira é um processo de produção de conteúdo que envolve muitas reviravoltas. Quanto menos vezes uma postagem de blog ou outro tipo de conteúdo precisar ser tocado, melhor.

As empresas se deparam com isso quando dão instruções vagas aos criadores de conteúdo e, em seguida, refinam a peça por meio de várias rodadas de edições. Isso pode ser frustrante para todos os envolvidos. É melhor fornecer um resumo completo desde o início para ajudar a equipe de conteúdo a produzir seu melhor trabalho desde o início e minimizar as edições.

O outro problema comum é a rotatividade. Se você tem uma pequena equipe de redação de conteúdo, pode confiar no conhecimento deles para evitar ter que escrever coisas como guias de estilo e estratégias de marketing de conteúdo. No entanto, ao dimensionar seu conteúdo, você precisa levar em conta a rotatividade. Você precisa ter regras e diretrizes escritas que agilizem os novos redatores para evitar que a rotatividade cause quedas de produtividade.

Criação de conteúdo interna versus terceirizada

Você pode optar por dimensionar a produção de conteúdo contratando mais redatores internos ou terceirizando para uma plataforma de criação de conteúdo qualificada. Ambas as soluções têm seus prós e contras.

Os redatores internos são mais propensos a se dedicar à sua marca, portanto, eles têm uma compreensão sólida de suas necessidades e disponibilidade aberta. No entanto, você também precisa contratar essa equipe de conteúdo, gerenciar a rotatividade e pagar pelo tempo deles.

A alternativa é terceirizar a criação de conteúdo para um serviço como o Crowd Content. Com um serviço de redação, você se conecta com dezenas ou até centenas de escritores, e o serviço atribui seus artigos ao escritor que melhor atende às suas necessidades. Você não precisa gerenciar ninguém ou pagá-los em tempo integral. Você precisará fornecer a eles resumos completos, mas isso é algo que você deve fornecer para todos os escritores. Se você deseja dimensionar seu processo de conteúdo escrito em 10 vezes, a terceirização é a maneira de fazer isso se você deseja conteúdo de alta qualidade .

A ferramenta de dimensionamento de conteúdo mais importante

Não importa como você escolha escalar sua produção de conteúdo, você deve confiar em uma ferramenta simples: briefs bem escritos. Um resumo é o resumo do conteúdo que você deseja que um escritor produza. Pode ser tão curto quanto um título ou assunto e uma palavra-chave de destino, mas os bons incluem muito mais. Um ótimo resumo de conteúdo inclui:

• Uma palavra-chave de destino
• Palavras-chave secundárias e de cauda longa
• Tópicos de marketing importantes a serem abordados
• Link building que você deseja incluir
• Cabeçalhos que a postagem do blog deve incluir
• A estrutura que a postagem do blog deve seguir
• Um apelo à ação

Esses elementos atuam como um mapa para o seu escritor. Se você apenas der ao autor uma palavra-chave, eles próprios precisam preencher os espaços em branco. Fornecer um resumo completo ajuda a garantir que o redator siga a direção que você deseja e evita ciclos de revisão e feedback longos, frustrantes e que quebram a confiança no processo de redação de conteúdo.

Você pode usar ferramentas de terceiros, como Google Analytics e MarketMuse, para criar resumos melhores que tornam o SEO uma prioridade e ajudam você a realizar sua estratégia mais ampla, além de simples ganhos rápidos.

Encontrando grandes escritores

Se você deseja encontrar escritores de alta qualidade e facilitar a produção de conteúdo, precisa procurar nos lugares certos. Você pode procurar por freelancers ou pode trabalhar com uma plataforma de redação de conteúdo que já fez o trabalho duro para você.

Ao trabalhar com uma plataforma de criação de conteúdo, certifique-se de estar conversando com um gerente de conteúdo. Um gerente de conteúdo genuíno entende como o SEO funciona, como a promoção de conteúdo e o marketing de conteúdo estão vinculados ao conteúdo de qualidade e como criar um calendário de conteúdo que funcione para o seu negócio.

Um gerenciador de conteúdo ajudará você a se conectar com o melhor escritor freelancer para suas necessidades. Eles também ajudarão você a refinar seus resumos para garantir que você receba conteúdo de alta qualidade de todos os escritores em sua plataforma. Eles o guiarão pelo processo de criação de briefings que levam a conteúdo consistente e o ajudarão a evitar a confusão de tentar contratar um novo redator de conteúdo novamente.

O melhor recurso para desenvolver conteúdo excepcional em escala

Quando se trata de escrever conteúdo de qualidade com excelente SEO, ninguém é melhor do que um especialista no assunto (SME). No entanto, as PME são caras e nem todos os artigos precisam ser escritos por uma PME. Em vez disso, você pode criar uma equipe de revisores de PMEs que verificarão as postagens do blog e o conteúdo que seus redatores produzem.

O público-alvo ou mecanismo de pesquisa verá as qualificações da PME na página e confiará no conteúdo. Enquanto isso, um redator não especialista pode produzir o conteúdo real, e o revisor se certificará de que é preciso. Esse é o melhor de ambos mundos.

Convidado em destaque

Rick Leach é diretor de criação de conteúdo da Crowd Content, Inc. Ele tem anos de experiência ajudando empresas a escalar sua produção de conteúdo usando equipes totalmente gerenciadas de redatores e editores de conteúdo, tendo anteriormente gerenciado equipes de publicidade na indústria jornalística.

Você pode saber mais sobre Rick Leach em seu perfil do LinkedIn .

Aprendizado

O conteúdo é um dos seus recursos mais valiosos. No entanto, aumentar a escala da criação de conteúdo pode diminuir a eficiência do conteúdo se você não for cuidadoso. Os tópicos deste webinar incluem:

• Desenvolva sua estratégia com antecedência. Pense no seu público-alvo e no seu conteúdo existente e, em seguida, crie uma estratégia de conteúdo escalável que funcione independentemente da quantidade de conteúdo que você deseja produzir.
• Concentre-se em construir consistência. Desenvolva resumos que cubram todos os detalhes importantes de cada conteúdo para ajudar cada redator a criar conteúdo que se adapte ao seu estilo e às suas necessidades.

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