Procesul de conținut: scalarea conținutului 10X

Gazda Jeff Coyle, co-fondator și director de strategie al MarketMuse, discută cu Rick Leach, director de creare de conținut la Crowd Content, Inc., despre dificultățile de scalare a conținutului și despre cum să scalați dezvoltarea conținutului cu mai puțină luptă.

Conversația captivantă explorează subiecte precum:

• Ce trebuie să luați în considerare înainte de a vă scala conținutul
• Înțelegerea ce înseamnă scalarea pentru tine
• Probleme comune pe care le întâmpină companiile la scalarea creării de conținut
• Avantajele și dezavantajele unei echipe interne în comparație cu externalizarea
• Cel mai important instrument pentru scalarea eficientă a conținutului
• Cum să găsești scriitori care produc conținut captivant
• O resursă ușoară pentru a scoate conținutul în evidență

Faceți clic pentru a vizualiza întreaga conversație.

Afișați note

Scalarea conținutului nu este la fel de simplă ca să faci mai multe procese curente. Dacă doriți să vă măriți conținutul de 10X, atunci intrați într-un nou domeniu al creării de conținut . Dacă doriți să duceți lucrurile la bun sfârșit, trebuie să vă gândiți cum să scalați prin lentilele calității și comprehensivității. Acest lucru vă ajută să construiți un proces de scalare care va avea ca rezultat un marketing de conținut de succes pentru afacerea dvs.

Cum să scalați conținutul

Înainte chiar să începeți să vă scalați conținutul, există două întrebări majore pe care trebuie să vi le puneți. În primul rând, ce înseamnă scalarea pentru compania ta? Există o mare diferență între a trece de la o singură postare pe lună la zece, în comparație cu scalarea de la zece postări pe lună la 100. Procesele pe care le construiești și structurile de susținere pe care le dezvolți ar trebui să fie concepute având în vedere obiectivul tău final.

Apoi, trebuie să vă întrebați dacă procesele dvs. curente vor funcționa pentru numărul țintă de conținut pe lună.

Procesul de dezvoltare a conținutului la scară mică pe care îl utilizați pentru a pregăti una sau zece piese pentru publicare nu va funcționa pentru 100 de postări pe blog. Căutați locuri în care puteți eficientiza procesul de creare a conținutului și puteți evita blocajele. Acestea sunt primele lucruri pe care va trebui să le abordați atunci când vă construiți strategia de scalare a conținutului.

Probleme frecvente cu scalarea conținutului

Există două probleme majore cu care se confruntă companiile atunci când încearcă să-și dezvolte procesele de creare de conținut. Primul este un proces de producție de conținut care implică prea multe schimbări. Cu cât o postare pe blog sau un alt tip de conținut trebuie atins de mai puține ori, cu atât mai bine.

Companiile se confruntă cu asta atunci când le oferă creatorilor de conținut instrucțiuni vagi, apoi perfecționează piesa prin mai multe runde de editări. Acest lucru poate fi frustrant pentru toți cei implicați. Este mai bine să oferiți un rezumat detaliat de la început pentru a ajuta echipa de conținut să își producă cea mai bună lucrare de la început și să minimizeze editările.

Cealaltă problemă comună este cifra de afaceri. Dacă aveți o echipă mică de redactare a conținutului, vă puteți baza pe cunoștințele lor pentru a evita să fiți nevoit să scrieți lucruri precum ghiduri de stil și strategii de marketing de conținut. Cu toate acestea, atunci când vă scalați conținutul, trebuie să luați în considerare cifra de afaceri. Trebuie să aveți reguli și linii directoare scrise care să-i pună la curent pe noii scriitori pentru a preveni ca cifra de afaceri să provoace scăderi de productivitate.

Crearea de conținut intern vs. externalizare

Puteți alege să scalați producția de conținut prin angajarea mai multor scriitori interni sau externalizarea către o platformă calificată de creare de conținut. Ambele soluții au avantajele și dezavantajele lor.

Scriitorii interni au șanse mai mari să fie dedicați mărcii dvs., așa că au o înțelegere solidă a nevoilor dvs. și disponibilitatea deschisă. Cu toate acestea, trebuie și să angajați personal această echipă de conținut, să gestionați cifra de afaceri și să le plătiți pentru timpul lor.

Alternativa este să externalizezi crearea de conținut către un serviciu precum Crowd Content. Cu un serviciu de scriere, te conectezi cu zeci sau chiar sute de scriitori, iar serviciul atribuie articolele tale scriitorului care se potrivește cel mai bine nevoilor tale. Nu trebuie să gestionați pe nimeni sau să-i plătiți cu normă întreagă. Va trebui să le oferiți rezumate amănunțite, dar acesta este ceva ce ar trebui să le oferiți fiecărui scriitor. Dacă doriți să scalați de 10 ori procesul de conținut scris, externalizarea este modalitatea de a face acest lucru dacă doriți conținut de înaltă calitate .

Cel mai important instrument de scalare a conținutului

Indiferent de modul în care alegeți să vă scalați producția de conținut, ar trebui să vă bazați pe un singur instrument simplu: brief-uri bine scrise. Un scurt este rezumatul conținutului pe care doriți să îl producă un scriitor. Poate fi la fel de scurt ca un titlu sau subiect și un cuvânt cheie țintă, dar cele bune includ mult mai mult. Un rezumat excelent de conținut include:

• Un cuvânt cheie țintă
• Cuvinte cheie secundare și cu coadă lungă
• Subiecte importante de marketing de acoperit
• Link building pe care doriți să fiți inclus
• Anteturile pe care ar trebui să le includă postarea de blog
• Structura pe care ar trebui să o urmeze postarea de blog
• Un îndemn la acțiune

Aceste elemente acționează ca o hartă pentru scriitorul tău. Dacă îi oferi autorului un cuvânt cheie, acesta trebuie să completeze ei înșiși spațiile libere. Oferirea unui brief amănunțit vă ajută să vă asigurați că scriitorul merge în direcția pe care doriți să o ia și previne ciclurile lungi, frustrante și care distrug încrederea în procesul de scriere a conținutului.

Puteți folosi instrumente terțe, cum ar fi Google Analytics și MarketMuse, pentru a crea briefuri mai bune, care să facă din SEO o prioritate și să vă ajute să vă îndepliniți strategia mai amplă dincolo de simplele câștiguri rapide.

Găsirea unor mari scriitori

Dacă doriți să găsiți scriitori de cea mai bună calitate și să faceți producția de conținut o briză, trebuie să căutați în locurile potrivite. Puteți căuta liber profesioniști sau puteți lucra cu o platformă de scriere de conținut care a făcut deja munca grea pentru dvs.

Când lucrați cu o platformă de creare de conținut, ar trebui să vă asigurați că vorbiți cu un manager de conținut. Un manager de conținut autentic înțelege cum funcționează SEO, cum promovarea conținutului și marketingul de conținut sunt legate de conținut de calitate și cum să construiți un calendar de conținut care să funcționeze pentru afacerea dvs.

Un manager de conținut vă va ajuta să vă conectați cu cel mai bun scriitor independent pentru nevoile dvs. De asemenea, vă vor ajuta să vă îmbunătățiți briefurile pentru a vă asigura că primiți conținut de înaltă calitate de la fiecare scriitor de pe platforma lor. Vă vor ghida prin procesul de creare a unor briefs care să conducă la un conținut consistent și vă vor ajuta să evitați mizeria de a încerca să angajați din nou un nou scriitor de conținut.

Cea mai bună resursă pentru dezvoltarea conținutului remarcabil la scară

Când vine vorba de a scrie conținut de calitate cu un SEO excelent, nimeni nu este mai bun decât un expert în materie (IMM). Cu toate acestea, IMM-urile sunt scumpe și nu fiecare articol trebuie să fie scris de un IMM. În schimb, puteți forma o echipă de evaluatori IMM-uri care vor verifica postările de blog și conținutul pe care scriitorii dvs. le produc.

Publicul țintă sau motorul de căutare va vedea calificările IMM-ului pe pagină și va avea încredere în conținut. Între timp, un scriitor neexpert poate produce conținutul real, iar recenzentul se va asigura că este corect. Acesta este cel mai bun din ambele lumi.

Invitat recomandat

Rick Leach este director de creare de conținut la Crowd Content, Inc. Are ani de experiență în a ajuta companiile să-și extindă producția de conținut folosind echipe complet gestionate de scriitori și editori de conținut, care au condus anterior echipe de publicitate în industria ziarelor.

Puteți afla mai multe despre Rick Leach pe profilul său LinkedIn .

Concluzii

Conținutul este una dintre cele mai valoroase resurse ale tale. Cu toate acestea, extinderea creării de conținut poate scădea eficiența conținutului dacă nu ești atent. Recomandările din acest webinar includ:

• Dezvoltați-vă strategia în avans. Gândiți-vă la publicul țintă și la conținutul dvs. existent, apoi construiți o strategie de conținut scalabilă care va funcționa indiferent de cât de mult conținut doriți să produceți.
• Concentrați-vă pe construirea coerenței. Dezvoltați briefuri care acoperă toate detaliile importante ale fiecărei piese de conținut pentru a ajuta fiecare scriitor să creeze conținut care se potrivește stilului și nevoilor dvs.

Resurse

Conținut de mulțime