Proses Konten: Menskalakan Konten 10X

Tuan rumah Jeff Coyle, Co-Founder dan Chief Strategy Officer MarketMuse, berbicara dengan Rick Leach, Direktur Pembuatan Konten di Crowd Content, Inc., tentang kesulitan penskalaan konten dan cara menskalakan pengembangan konten dengan sedikit perjuangan.

Percakapan yang menarik mengeksplorasi topik-topik seperti:

• Apa yang harus dipertimbangkan sebelum menskalakan konten Anda
• Memahami apa arti penskalaan bagi Anda
• Masalah umum yang dialami perusahaan saat menskalakan pembuatan konten
• Pro dan kontra dari tim internal dibandingkan dengan outsourcing
• Alat paling penting untuk menskalakan konten secara efektif
• Bagaimana menemukan penulis yang menghasilkan konten yang menarik
• Satu sumber daya yang mudah untuk membuat konten menonjol

Klik untuk melihat seluruh percakapan.

Tampilkan Catatan

Menskalakan konten tidak sesederhana melakukan lebih banyak proses Anda saat ini. Jika Anda ingin meningkatkan konten Anda 10X, maka Anda memasuki ranah baru pembuatan konten . Jika Anda ingin benar-benar menyelesaikan sesuatu, Anda perlu memikirkan cara mengukur melalui lensa kualitas dan kelengkapan. Itu membantu Anda membangun proses penskalaan yang akan menghasilkan pemasaran konten yang sukses untuk bisnis Anda.

Bagaimana Menskalakan Konten

Bahkan sebelum Anda mulai menskalakan konten Anda, ada dua pertanyaan utama yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri. Pertama, apa arti penskalaan bagi perusahaan Anda? Ada perbedaan besar antara beralih dari satu posting per bulan menjadi sepuluh, dibandingkan dengan menskalakan dari sepuluh posting sebulan menjadi 100. Proses yang Anda bangun dan struktur pendukung yang Anda kembangkan harus dirancang dengan mempertimbangkan tujuan akhir Anda.

Selanjutnya, Anda perlu bertanya pada diri sendiri apakah proses Anda saat ini akan bekerja untuk jumlah target konten Anda per bulan.

Proses pengembangan konten skala kecil yang Anda gunakan untuk menyiapkan satu atau sepuluh karya untuk dipublikasikan tidak akan berfungsi untuk 100 posting blog. Cari tempat di mana Anda dapat merampingkan proses pembuatan konten dan menghindari kemacetan. Itu adalah hal pertama yang harus Anda tangani saat membangun strategi penskalaan konten Anda.

Masalah Umum Dengan Penskalaan Konten

Ada dua masalah utama yang dihadapi bisnis ketika mencoba mengembangkan proses pembuatan konten mereka. Yang pertama adalah proses produksi konten yang melibatkan terlalu banyak perputaran. Semakin sedikit posting blog atau jenis konten lain yang perlu disentuh, semakin baik.

Bisnis mengalami hal ini ketika mereka memberikan instruksi yang tidak jelas kepada pembuat konten, lalu menyempurnakannya melalui beberapa putaran pengeditan. Ini bisa membuat frustasi bagi semua orang yang terlibat. Lebih baik memberikan ringkasan menyeluruh dari awal untuk membantu tim konten menghasilkan karya terbaik mereka dari awal dan meminimalkan pengeditan.

Masalah umum lainnya adalah omset. Jika Anda memiliki tim penulis konten kecil, Anda dapat mengandalkan pengetahuan mereka untuk menghindari keharusan menuliskan hal-hal seperti panduan gaya dan strategi pemasaran konten. Namun, ketika Anda menskalakan konten Anda, Anda perlu memperhitungkan omset. Anda perlu memiliki aturan dan pedoman tertulis yang akan mempercepat penulis baru untuk mencegah pergantian yang menyebabkan penurunan produktivitas.

Pembuatan Konten In-House vs. Outsourcing

Anda dapat memilih untuk meningkatkan produksi konten dengan mempekerjakan lebih banyak penulis internal atau outsourcing ke platform pembuatan konten yang memenuhi syarat. Kedua solusi memiliki pro dan kontra.

Penulis internal lebih cenderung berdedikasi pada merek Anda, sehingga mereka memiliki pemahaman yang kuat tentang kebutuhan Anda dan ketersediaan terbuka. Namun, Anda juga perlu menyewa tim konten ini sendiri, mengelola omset, dan membayar mereka untuk waktu mereka.

Alternatifnya adalah dengan mengalihdayakan pembuatan konten ke layanan seperti Crowd Content. Dengan layanan penulisan, Anda terhubung dengan lusinan atau bahkan ratusan penulis, dan layanan tersebut memberikan artikel Anda kepada penulis yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda. Anda tidak perlu mengelola siapa pun atau membayar mereka penuh waktu. Anda perlu memberi mereka ringkasan menyeluruh, tetapi ini adalah sesuatu yang harus Anda berikan untuk setiap penulis. Jika Anda ingin menskalakan proses konten tertulis Anda 10X, outsourcing adalah cara untuk melakukannya jika Anda menginginkan konten berkualitas tinggi.

Alat Penskalaan Konten Paling Penting

Tidak peduli bagaimana Anda memilih untuk menskalakan produksi konten Anda, Anda harus mengandalkan satu alat sederhana: brief yang ditulis dengan baik. Brief adalah ringkasan konten yang Anda ingin seorang penulis hasilkan. Ini bisa sesingkat judul atau subjek dan kata kunci target, tetapi yang bagus mencakup lebih banyak lagi. Ringkasan konten yang bagus meliputi:

• Kata kunci target
• Kata kunci sekunder dan ekor panjang
• Topik pemasaran penting untuk dibahas
• Pembuatan tautan yang ingin Anda sertakan
• Header posting blog harus menyertakan
• Struktur posting blog harus mengikuti
• Panggilan untuk bertindak

Elemen-elemen ini bertindak sebagai peta untuk penulis Anda. Jika Anda hanya memberi penulis kata kunci, mereka harus mengisi bagian yang kosong itu sendiri. Memberikan ringkasan menyeluruh membantu Anda memastikan penulis berjalan ke arah yang Anda inginkan dan mencegah siklus revisi dan umpan balik yang panjang, membuat frustrasi, dan merusak kepercayaan dalam proses penulisan konten.

Anda dapat menggunakan alat pihak ketiga seperti Google Analytics dan MarketMuse untuk membuat ringkasan yang lebih baik yang menjadikan SEO sebagai prioritas dan membantu Anda mencapai strategi yang lebih luas di luar kemenangan cepat sederhana.

Menemukan Penulis Hebat

Jika Anda ingin menemukan penulis berkualitas tinggi dan membuat produksi konten menjadi mudah, Anda perlu mencari di tempat yang tepat. Anda dapat mencari pekerja lepas, atau Anda dapat bekerja dengan platform penulisan konten yang telah melakukan kerja keras untuk Anda.

Saat Anda bekerja dengan platform pembuatan konten, Anda harus memastikan bahwa Anda berbicara dengan pengelola konten. Pengelola konten asli memahami cara kerja SEO, bagaimana promosi konten dan pemasaran konten terkait dengan konten berkualitas, dan cara membuat kalender konten yang sesuai untuk bisnis Anda.

Manajer konten akan membantu Anda terhubung dengan penulis lepas terbaik untuk kebutuhan Anda. Mereka juga akan membantu Anda menyempurnakan ringkasan Anda untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan konten berkualitas tinggi dari setiap penulis di platform mereka. Mereka akan memandu Anda melalui proses pembuatan ringkasan yang mengarah ke konten yang konsisten dan membantu Anda menghindari kekacauan mencoba untuk menyewa penulis konten baru lagi.

Sumber Daya Terbaik untuk Mengembangkan Konten Luar Biasa dalam Skala Besar

Dalam hal menulis konten berkualitas dengan SEO yang luar biasa, tidak ada yang lebih baik dari Subject Matter Expert (SME). Namun, UKM itu mahal, dan tidak semua artikel harus ditulis oleh UKM. Sebagai gantinya, Anda dapat membangun tim peninjau UKM yang akan memeriksa posting blog dan konten yang dihasilkan oleh penulis Anda.

Target audiens atau mesin pencari akan melihat kualifikasi UKM di halaman dan mempercayai kontennya. Sementara itu, seorang penulis non-ahli dapat menghasilkan bagian konten yang sebenarnya, dan reviewer akan memastikan itu akurat. Ini adalah yang terbaik dari kedua dunia.

Tamu Unggulan

Rick Leach adalah Direktur Pembuatan Konten di Crowd Content, Inc. Dia memiliki pengalaman bertahun-tahun membantu perusahaan meningkatkan produksi konten mereka menggunakan tim penulis dan editor konten yang dikelola sepenuhnya, setelah sebelumnya mengelola tim periklanan di industri surat kabar.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang Rick Leach di profil LinkedIn -nya.

Bawa pulang

Konten adalah salah satu sumber daya Anda yang paling berharga. Namun, meningkatkan pembuatan konten Anda dapat menurunkan efisiensi konten Anda jika Anda tidak berhati-hati. Takeaways dari webinar ini meliputi:

• Kembangkan strategi Anda terlebih dahulu. Pikirkan tentang audiens target Anda dan konten yang ada, lalu buat strategi konten yang dapat diskalakan yang akan berhasil tidak peduli berapa banyak konten yang ingin Anda hasilkan.
• Fokus pada membangun konsistensi. Kembangkan ringkasan yang mencakup semua detail penting dari setiap konten untuk membantu setiap penulis membuat konten yang sesuai dengan gaya dan kebutuhan Anda.

Sumber daya

Konten Kerumunan