Il processo dei contenuti: ridimensionamento dei contenuti 10 volte

L'host Jeff Coyle, co-fondatore e Chief Strategy Officer di MarketMuse, parla con Rick Leach, Director of Content Creation presso Crowd Content, Inc., delle difficoltà di ridimensionare i contenuti e di come ridimensionare lo sviluppo dei contenuti con meno difficoltà.

La conversazione coinvolgente esplora argomenti come:

• Cosa considerare prima di ridimensionare i tuoi contenuti
• Capire cosa significa per te ridimensionare
• Problemi comuni riscontrati dalle aziende durante il ridimensionamento della creazione di contenuti
• I pro ei contro di un team interno rispetto all'outsourcing
• Lo strumento più importante per ridimensionare i contenuti in modo efficace
• Come trovare scrittori che producono contenuti accattivanti
• Una risorsa facile per far risaltare i contenuti

Fare clic per visualizzare l'intera conversazione.

Mostra note

Ridimensionare il contenuto non è così semplice come eseguire più processi attuali. Se desideri aumentare di 10 volte i tuoi contenuti, stai entrando in un nuovo regno della creazione di contenuti . Se vuoi davvero fare le cose, devi pensare a come scalare attraverso gli obiettivi di qualità e completezza. Ciò ti aiuta a costruire un processo di ridimensionamento che si tradurrà in un marketing di contenuti di successo per la tua azienda.

Come ridimensionare il contenuto

Prima ancora di iniziare a ridimensionare i tuoi contenuti, ci sono due domande principali che devi porti. Innanzitutto, cosa significa scalabilità per la tua azienda? C'è una grande differenza tra passare da un singolo post al mese a dieci, rispetto al ridimensionamento da dieci post al mese a 100. I processi che costruisci e le strutture di supporto che sviluppi dovrebbero essere progettati tenendo presente il tuo obiettivo finale.

Successivamente, devi chiederti se i tuoi processi attuali funzioneranno per il numero target di contenuti al mese.

Il processo di sviluppo dei contenuti su piccola scala che utilizzi per preparare uno o dieci pezzi per la pubblicazione non funzionerà per 100 post del blog. Cerca luoghi in cui puoi semplificare il processo di creazione dei contenuti ed evitare colli di bottiglia. Queste sono le prime cose che dovrai affrontare quando costruisci la tua strategia di ridimensionamento dei contenuti.

Problemi comuni con il ridimensionamento dei contenuti

Ci sono due problemi principali che le aziende incontrano quando cercano di far crescere i loro processi di creazione di contenuti. Il primo è un processo di produzione di contenuti che comporta troppi turnaround. Meno volte è necessario toccare un post di un blog o un altro tipo di contenuto, meglio è.

Le aziende si imbattono in questo quando danno istruzioni vaghe ai creatori di contenuti, quindi perfezionano il pezzo attraverso più cicli di modifiche. Questo può essere frustrante per tutti i soggetti coinvolti. È meglio fornire un riepilogo completo fin dall'inizio per aiutare il team dei contenuti a produrre il proprio lavoro migliore dall'inizio e ridurre al minimo le modifiche.

L'altro problema comune è il fatturato. Se hai un piccolo team di scrittura di contenuti, puoi fare affidamento sulle loro conoscenze per evitare di dover scrivere cose come guide di stile e strategie di marketing dei contenuti. Tuttavia, quando ridimensioni i tuoi contenuti, devi tenere conto del fatturato. È necessario disporre di regole e linee guida scritte che mettano al passo i nuovi scrittori per evitare che il fatturato causi cali di produttività.

Creazione di contenuti in-house e in outsourcing

Puoi scegliere di scalare la produzione di contenuti assumendo più scrittori interni o esternalizzando a una piattaforma di creazione di contenuti qualificata. Entrambe le soluzioni hanno i loro pro e contro.

È più probabile che gli scrittori interni si dedichino al tuo marchio, quindi hanno una solida comprensione delle tue esigenze e una disponibilità aperta. Tuttavia, devi anche assumere tu stesso questo team di contenuti, gestire il fatturato e pagarlo per il loro tempo.

L'alternativa è affidare la creazione di contenuti a un servizio come Crowd Content. Con un servizio di scrittura, ti connetti con dozzine o addirittura centinaia di scrittori e il servizio assegna i tuoi articoli allo scrittore che corrisponde meglio alle tue esigenze. Non devi gestire nessuno o pagarlo a tempo pieno. Dovrai fornire loro informazioni dettagliate, ma questo è qualcosa che dovresti fornire a ogni scrittore. Se stai cercando di scalare 10 volte il tuo processo di contenuto scritto, l'outsourcing è il modo per farlo se desideri contenuti di alta qualità .

Il più importante strumento di ridimensionamento dei contenuti

Indipendentemente da come scegli di ridimensionare la tua produzione di contenuti, dovresti fare affidamento su un semplice strumento: brief ben scritti. Un breve è il riassunto del contenuto che vuoi che uno scrittore produca. Può essere breve come un titolo o un argomento e una parola chiave target, ma quelli buoni includono molto di più. Un ottimo riassunto dei contenuti include:

• Una parola chiave di destinazione
• Parole chiave secondarie e a coda lunga
• Argomenti di marketing importanti da trattare
• Link building che vuoi includere
• Intestazioni che il post del blog dovrebbe includere
• La struttura che dovrebbe seguire il post del blog
• Un invito all'azione

Questi elementi fungono da mappa per il tuo scrittore. Se dai all'autore solo una parola chiave, devono riempire gli spazi vuoti da soli. Fornire un brief completo ti aiuta ad assicurarti che lo scrittore vada nella direzione che vuoi che prenda e previene cicli di revisione e feedback lunghi, frustranti e che rompono la fiducia nel processo di scrittura dei contenuti.

Puoi utilizzare strumenti di terze parti come Google Analytics e MarketMuse per creare brief migliori che rendano la SEO una priorità e ti aiutino a realizzare la tua strategia più ampia oltre le semplici vittorie rapide.

Trovare grandi scrittori

Se vuoi trovare scrittori di alta qualità e rendere la produzione di contenuti un gioco da ragazzi, devi cercare nei posti giusti. Puoi cercare liberi professionisti o lavorare con una piattaforma di scrittura di contenuti che ha già svolto il duro lavoro per te.

Quando lavori con una piattaforma di creazione di contenuti, dovresti assicurarti di parlare con un gestore di contenuti. Un vero gestore dei contenuti comprende come funziona la SEO, come la promozione dei contenuti e il marketing dei contenuti sono legati a contenuti di qualità e come creare un calendario dei contenuti che funzioni per la tua attività.

Un gestore di contenuti ti aiuterà a connetterti con il miglior scrittore freelance per le tue esigenze. Ti aiuteranno anche a perfezionare i tuoi riassunti per assicurarti di ottenere contenuti di alta qualità da ogni scrittore sulla loro piattaforma. Ti guideranno attraverso il processo di creazione di brief che portino a contenuti coerenti e ti aiuteranno a evitare il pasticcio di cercare di assumere mai più un nuovo scrittore di contenuti.

La migliore risorsa per lo sviluppo di contenuti eccezionali su larga scala

Quando si tratta di scrivere contenuti di qualità con un'eccellente SEO, nessuno è meglio di un Subject Matter Expert (PMI). Tuttavia, le PMI sono costose e non tutti gli articoli devono essere scritti da una PMI. Invece, puoi creare un team di revisori delle PMI che controlleranno i post del blog e i contenuti prodotti dai tuoi scrittori.

Il pubblico di destinazione o il motore di ricerca vedrà le qualifiche della PMI sulla pagina e si fiderà del contenuto. Nel frattempo, uno scrittore non esperto può produrre il contenuto effettivo e il revisore si assicurerà che sia accurato. Questo è il meglio di entrambi i mondi.

Ospite in primo piano

Rick Leach è un direttore della creazione di contenuti presso Crowd Content, Inc. Ha anni di esperienza nell'aiutare le aziende a scalare la produzione di contenuti utilizzando team completamente gestiti di autori e redattori di contenuti, avendo precedentemente gestito team pubblicitari nel settore dei giornali.

Puoi saperne di più su Rick Leach sul suo profilo LinkedIn .

Asporto

Il contenuto è una delle tue risorse più preziose. Tuttavia, se non stai attento, aumentare la tua creazione di contenuti può ridurre l'efficienza dei tuoi contenuti. I risultati di questo webinar includono:

• Sviluppa la tua strategia in anticipo. Pensa al tuo pubblico di destinazione e ai tuoi contenuti esistenti, quindi crea una strategia di contenuti scalabile che funzionerà indipendentemente dalla quantità di contenuti che desideri produrre.
• Concentrati sulla costruzione della coerenza. Sviluppa brief che coprano tutti i dettagli importanti di ogni contenuto per aiutare ogni scrittore a creare contenuti che si adattino al tuo stile e alle tue esigenze.

Risorse

Contenuto della folla