MarketMuse를 사용한 토픽 리서치

주제 조사는 콘텐츠 계획을 현실로 만드는 중요한 단계입니다. 그러나 어떻게 하면 작가들이 연구에 투자한 자원으로부터 혜택을 받을 수 있도록 효율적으로 수행할 수 있습니까? MarketMuse에는 콘텐츠 제작 프로세스를 향상시키기 위해 명시적으로 설계된 워크플로가 있습니다. MarketMuse를 사용하여 주제 조사를 수행하는 방법을 살펴봅니다.

연구(주제)

MarketMuse의 Research 애플리케이션을 사용하여 '포장 최적화가 공급망에 미치는 영향' 주제를 연구해 보겠습니다. 초점 주제와 관련된 50개 주제 목록이 관련성 내림차순으로 표시됩니다. 목록에서 상위에 있는 주제를 살펴보고 그들이 전하는 이야기를 알아내십시오.

저처럼 포장 최적화나 공급망 관리에 대해 잘 모르실 수도 있습니다. 그러나 목록의 상위 관련 주제만 보면 이 주제 뒤에 숨은 이야기를 이해할 수 있습니다.

그러나 말로는 부족합니다. 모든 이야기는 일관성과 질서를 가져오는 구조가 필요합니다. 그렇지 않으면 출력은 의식의 흐름일 뿐입니다. 구조적 아이디어를 찾을 수 있는 가장 좋은 장소는 상위 관련 주제 내에 있습니다.

이러한 주제를 자막 제목에 통합하십시오. 이 예에서는 다음 주제를 사용하는 것을 고려할 수 있습니다.

• 공급망 관리
• 종단 간 공급망
• 소송 비용
• 포장재
• 포장 디자인
• 환경 적 영향

소제목의 수는 내용 길이의 함수입니다. 더 긴 콘텐츠는 부제목을 사용할 수 있는 추가 기회를 제공합니다. 그러나 우리는 단지 길이를 위해 긴 콘텐츠를 만들고 싶지 않습니다. 이러한 통찰력을 얻기 위해 MarketMuse Optimize 애플리케이션을 살펴보겠습니다. 그러나 먼저 주제 변형을 살펴보겠습니다.

연구(변형)

변형은 단어를 재정렬하고 더 큰 특정성을 위해 수식어를 추가하여 주제를 검색 쿼리로 표현할 수 있는 다양한 방법입니다. MarketMuse는 각 관련 주제에 대해 최대 50개의 변형을 제공합니다. 이러한 변형은 해당 주제에 대한 변형 열의 번호를 클릭하여 액세스할 수 있습니다.

위의 예에서 단어가 '사진 편집 소프트웨어' 주제에 추가되거나 추가되었음을 알 수 있습니다. 이 작업은 '포토샵 사진 편집 소프트웨어' 및 ' 사진 편집 소프트웨어 다운로드'와 같은 다양한 변형을 제공합니다.

변형은 특정 주제를 조사할 때 여러 가지 방법으로 도움이 될 수 있습니다. 특히, 검색 가능성을 이해하고, 다양한 사용자 의도를 드러내고, 주제 클러스터에 대한 지원 콘텐츠를 구축하는 것입니다.

동의어의 양은 검색 가능성의 일부 표시를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, '사진 편집 소프트웨어'라는 용어에는 46가지 다른 변형이 있습니다. 이 큰 숫자는 사진 편집 소프트웨어에 대한 특정 수준의 관심이 있음을 나타냅니다. 사람들이 찾고 있는 것:

• 포토샵 사진 편집 소프트웨어
• 저렴한 사진 편집 소프트웨어
• 가장 쉬운 사진 편집 소프트웨어
• 이 용어에 대한 43개의 다른 변형

변형은 또한 해당 용어 뒤에 있는 검색 의도를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 사진 편집 소프트웨어를 찾는 사람들은 서로 다른 그룹입니다. 어떤 사람들은 저렴한 사진 편집 소프트웨어에 관심이 있고 다른 사람들은 사용하기 가장 쉽고 체험판을 제공하거나 브랜드에 특정한 소프트웨어를 찾고 있습니다.

사진 편집 소프트웨어 주제에 대한 전문가로 인정받으려면 해당 주제에 대해 한 페이지 이상이 필요합니다. 하나의 게시물에서만 다루기에는 검색 의도가 너무 많다는 것이 변종 목록에서 분명합니다. 이 모든 영역을 다루는 여러 게시물을 만들고 '사진 편집 소프트웨어'라는 기본 용어를 중심으로 한 주제 클러스터로 함께 연결하고 싶을 것입니다. 다음은 주제 클러스터의 몇 가지 예와 함께 콘텐츠 계획을 작성하는 방법입니다. 몇 가지 사례를 보려면 콘텐츠 계획을 작성하는 방법을 읽으십시오.

경쟁하다

MarketMuse 경쟁 응용 프로그램은 주제에 대한 심층적인 통찰력을 제공하여 해당 주제에 대한 전문가로서 귀하의 사이트를 성공적으로 포지셔닝하는 데 필요한 품질 수준을 보여줍니다. 특히 히트맵은 귀하의 콘텐츠를 경쟁 제품과 차별화하는 방법을 보여줍니다.

MarketMuse Competitive Heatmap은 초점 주제와 관련된 50개의 주제를 표시합니다. 왼쪽 행은 초점 주제와 관련된 순서대로 주제를 나열합니다. 이 주제의 오른쪽에서 각 수직 경쟁자(순위순)가 순위 기사에서 해당 주제를 다루는 방법과 이 적용 범위를 기반으로 하는 콘텐츠 점수를 볼 수 있습니다.

경쟁사 분석을 수행하는 것 외에도 Compete는 주제 연구를 돕습니다.

필수 주제 – 이 주제는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 최고 순위 페이지에 일관되게 배포됩니다. 잘 수행하려면 이러한 주제가 작품에 포함되어야 합니다.

갭 | 차별화 기회 – 격차 주제는 경쟁에서 다루지 않는 주제입니다. 용어를 포함하거나 주제에 대해 자세히 설명하여 콘텐츠를 최적화할 수 있는 절호의 기회입니다. 경쟁자들은 SERP에서 문맥상 매우 중요한 것을 놓치고 있습니다.

중요 주제 – 이 주제는 관련이 있을 뿐만 아니라 상위 페이지에서 지속적으로 사용되고 있습니다. 이러한 주제의 중요성과 제안된 배포에 주목해야 합니다.

MarketMuse Compete는 콘텐츠 점수 및 단어 수와 함께 최상위 페이지를 보여주는 목록 보기도 제공합니다. 콘텐츠 점수는 필요한 수준의 전문성에 대한 아이디어를 제공하는 반면 단어 수는 SERP에서 경쟁하는 데 필요한 콘텐츠 길이를 나타냅니다.

최적화 응용 프로그램은 목표와 평균 단어 수 및 콘텐츠 점수를 모두 제공하므로 도움이 될 수 있습니다.

질문

MarketMuse 프리미엄 사용자는 주요 주제에 대한 최대 50개의 질문 목록을 제공하는 질문 애플리케이션에 액세스할 수 있습니다.

이 정보를 사용하여 콘텐츠에서 이러한 질문을 해결하기 위한 행동 계획을 수립하십시오. 독립형 기사의 가능성이 있는 질문은 다른 애플리케이션을 통해 실행할 수 있습니다.

연결하다

MarketMuse Premium 사용자도 Connect에 액세스할 수 있습니다. 이 응용 프로그램은 "외부 및 내부의 어떤 페이지에 링크해야 합니까?"라는 질문에 대한 답변을 제공합니다.

이 애플리케이션에는 세 개의 탭이 있습니다.

• 내부 – 링크해야 하는 사이트의 페이지용입니다.
• 외부 – 귀하가 제어하지 않는 다른 사이트의 페이지용.
• 네트워크 – 귀하가 제어하는 ​​다른 사이트의 페이지용.
• 경쟁 – 경쟁자로 명시적으로 식별된 사이트의 페이지

해당되는 경우 각 탭에는 각각에 대한 여러 URL과 함께 최대 10개의 앵커 텍스트 제안이 포함됩니다. 앵커 텍스트는 콘텐츠가 일치하는 하나 이상의 URL이 있는 관련 주제 목록에서 가져옵니다.

내부 연결 권장 사항은 당면한 주제와 가장 관련성이 높은 주제의 앵커 텍스트를 사용합니다. 외부 링크 권장 사항은 관련 주제 목록의 하단에 있는 앵커 텍스트를 사용합니다. 외부 페이지는 여전히 관련이 있지만 주제에 인접하고 기사와 직접 경쟁하지 않습니다.

요약

주제 조사가 완료되면 이 정보를 작가와 공유할 수 있도록 개요로 묶으십시오. 이는 시간을 절약하고 출력이 품질 표준을 충족하는지 확인하는 데 도움이 됩니다. MarketMuse Content Brief를 주문하여 더 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 여기 예가 있습니다.