Cercetare subiect folosind MarketMuse

Cercetarea subiectului este un pas vital în transformarea unui plan de conținut în realitate. Dar cum faci acest lucru eficient pentru ca scriitorii să beneficieze de resursele investite în cercetare? MarketMuse are fluxuri de lucru concepute în mod explicit pentru a îmbunătăți procesul de producție de conținut. Iată o privire asupra modului de efectuare a cercetării subiectului folosind MarketMuse.

Cercetare (subiecte)

Să cercetăm subiectul „cum poate afecta optimizarea ambalajului lanțul de aprovizionare” folosind aplicația Research din MarketMuse. Observați că lista de 50 de subiecte legate de subiectul focus este prezentată în ordinea descrescătoare a relevanței. Priviți acele subiecte mai sus în listă pentru a descoperi povestea pe care o spun.

La fel ca mine, este posibil să nu știți prea multe despre optimizarea ambalajelor sau managementul lanțului de aprovizionare. Cu toate acestea, puteți obține o idee despre o poveste din spatele acestui subiect, doar uitându-vă la cele mai importante subiecte conexe din listă.

Dar cuvintele nu sunt suficiente. Fiecare poveste are nevoie de structură pentru a aduce coerență și ordine; în caz contrar, rezultatul este doar un flux de conștiință. Cel mai bun loc pentru a găsi idei structurale este în topiculele conexe.

Încercați să încorporați aceste subiecte în titlurile de subtitrare. În acest exemplu, am putea lua în considerare utilizarea următoarelor subiecte:

• Managementul lanțului de aprovizionare
• Lanț de aprovizionare de la capăt la capăt
• Cheltuieli
• Material de împachetat
• Design ambalaj
• Impact asupra mediului

Numărul de subtitluri este o funcție de lungimea conținutului. Conținutul mai lung oferă oportunități suplimentare de utilizare a subtitlurilor. Cu toate acestea, nu dorim să creăm conținut lung doar de dragul lungimii. Pentru această perspectivă, vom apela la aplicația MarketMuse Optimize. Dar mai întâi, să aruncăm o privire la variantele de subiecte.

Cercetare (variante)

Variantele sunt moduri diferite în care un subiect poate fi exprimat ca o interogare de căutare printr-o reordonare a cuvintelor și adăugarea de modificatori pentru o mai mare specificitate. MarketMuse oferă până la 50 de variante pentru fiecare subiect asociat. Aceste variante pot fi accesate făcând clic pe numărul coloanei Variante pentru subiectul corespunzător.

În exemplul de mai sus, veți observa că cuvintele au fost adăugate sau adăugate la subiectul „software de editare foto”. Această acțiune oferă multe variante, cum ar fi „software de editare foto Photoshop” și „descărcare software de editare foto”.

Variantele pot ajuta în mai multe moduri atunci când cercetați un anumit subiect. Mai exact, acestea sunt înțelegerea potențialului de căutare, evidențierea diferitelor intenții ale utilizatorilor și construirea de conținut de sprijin pentru grupurile de subiecte.

Volumul de sinonime poate oferi unele indicații despre potențialul de căutare. De exemplu, există 46 de variante diferite ale termenului „software de editare foto”. Acest număr mare indică faptul că există un anumit nivel de interes pentru software-ul de editare foto. Oamenii caută:

• Software de editare foto Photoshop
• Software de editare foto ieftin
• Cel mai simplu software de editare foto
• Și alte 43 de variante ale acestui termen

Variantele ajută, de asemenea, să înțelegem mai bine intenția de căutare din spatele termenului. Persoanele care caută software de editare foto sunt un grup disparat. Unii sunt interesați de software-ul de editare foto ieftin, alții caută software-ul care este cel mai ușor de utilizat, oferă o versiune de încercare sau specific unei mărci.

Pentru a deveni recunoscut ca expert pe tema software-ului de editare foto va necesita mai mult de o singură pagină pe acest subiect. Din lista de variante este evident că există prea multe intenții de căutare de acoperit într-o singură postare. Veți dori să creați mai multe postări care să acopere toate aceste domenii și să le legați împreună într-un grup de actualitate în jurul termenului principal „software de editare foto”. Iată cum să construiți un plan de conținut împreună cu câteva exemple de grupuri de subiecte. Citiți Cum să construiți un plan de conținut pentru a vedea câteva cazuri.

Concura

Aplicația MarketMuse Compete oferă o perspectivă profundă asupra unui subiect, dezvăluind nivelul de calitate necesar pentru a vă poziționa cu succes site-ul ca expert pe un subiect. Harta termică, în special, arată modalități de a vă diferenția conținutul de concurență.

Harta termică competitivă MarketMuse afișează 50 de subiecte legate de subiectul focus. Rândul din stânga listează subiectele în ordinea relevanței pentru subiectul focus. În dreapta acestor subiecte, puteți vedea cum fiecare dintre concurenții verticali (ordonați în funcție de rang) acoperă subiectul respectiv în articolul lor de clasare, plus Scorul de conținut bazat pe această acoperire.

Pe lângă efectuarea analizei concurenței, Compete ajută la cercetarea subiectului.

Subiecte obligatorii – Aceste subiecte sunt distribuite constant printre paginile cu cel mai bine clasat din pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Pentru a funcționa bine, aceste subiecte trebuie incluse în lucrarea dvs.

Lacune | Oportunități de diferențiere – Subiectele lacunelor sunt cele care nu sunt acoperite de competiție. Ele sunt o oportunitate primordială de a vă optimiza conținutul prin includerea termenului sau elaborarea subiectului. Concurenților le lipsește ceva care este destul de important din punct de vedere contextual în SERP.

Subiecte importante – Aceste subiecte nu sunt doar relevante, ci sunt utilizate în mod constant în paginile de rang înalt. Trebuie remarcată importanța acestor subiecte și distribuțiile lor sugerate.

MarketMuse Compete oferă, de asemenea, o vizualizare a listei care arată paginile de top, împreună cu scorul de conținut și numărul de cuvinte. Scorul de conținut oferă o idee despre nivelul de expertiză necesar, în timp ce Numărul de cuvinte oferă o indicație despre lungimea conținutului necesară pentru a concura în SERP.

Rețineți că aplicația Optimize oferă atât obiective, cât și număr mediu de cuvinte și scor de conținut, ceea ce poate ajuta.

Întrebări

Utilizatorii MarketMuse Premium au acces la aplicația Întrebări, care oferă o listă de până la 50 de întrebări pe tema focusată.

Utilizați aceste informații pentru a formula un plan de acțiune pentru a aborda aceste întrebări în conținutul dvs. Întrebările care au potențialul ca articole de sine stătătoare pot fi rulate prin oricare dintre celelalte aplicații.

Conectați

Utilizatorii MarketMuse Premium au acces și la Connect. Această aplicație oferă răspunsuri la întrebarea „La ce pagini, atât externe, cât și interne, ar trebui să fac legătura?”

Există trei file în această aplicație:

• Intern – pentru paginile de pe site-ul dvs. la care ar trebui să faceți link.
• Extern – pentru pagini de pe alte site-uri pe care nu le controlați.
• Rețea – pentru pagini de pe alte site-uri aflate sub controlul dumneavoastră.
• Concurență – pagini de pe site-uri identificate în mod explicit drept concurent

Acolo unde este cazul, fiecare filă conține până la 10 sugestii de ancorare, împreună cu mai multe adrese URL pentru fiecare. Textul ancora este extras din lista de subiecte asociate cu cel puțin o adresă URL al cărei conținut se potrivește.

Recomandările de legături interne folosesc textul ancoră de la subiectele de sus pe listă, deoarece acestea sunt cele mai relevante pentru subiectul în cauză. Recomandările de linkuri externe folosesc textul de ancorare din partea de jos a listei de subiecte asociate. Paginile externe sunt încă legate, dar adiacente subiectului și nu sunt în concurență directă cu articolul dumneavoastră.

rezumat

Odată ce cercetarea dvs. de subiect a fost finalizată, împachetați aceste informații într-o schiță pentru a fi împărtășită cu un scriitor. Acest lucru economisește timp și vă ajută să vă asigurați că producția lor îndeplinește standardele dvs. de calitate. Economisiți și mai mult timp comandând un brief de conținut MarketMuse, iată un exemplu.