ไม่ใช่แค่สตาร์ทอัพด้าน Foodtech แต่ Dominos India ก็ประสบปัญหาเช่นกัน

หากข่าวล่าสุดเกี่ยวกับการลดค่า Zomato ของ HSBC ครึ่งหนึ่ง & Flipkart การสูญเสียสถานะ bellwether เป็นเรื่องยากสำหรับคุณที่จะแยกแยะ Dominos India การเลิกเป็นยูนิคอร์นจะไม่เป็นเพลงที่หูของคุณอย่างแน่นอน แบรนด์พิซซ่าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของอินเดียได้เห็นการตีราคาหุ้นของบริษัท ซึ่งได้ลดลงอย่างรวดเร็วจาก INR 2000 ในเดือนสิงหาคม 2015 เป็น Rs ~ 1,000 ในเดือนมิถุนายน 2559 ส่งผลให้มีการประเมินมูลค่าต่ำกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นระดับมาตรฐานที่ใช้ในการกำหนดการเริ่มต้นเป็นยูนิคอร์น

สัญญาการส่งมอบ 30 นาทีของพวกเขาทำให้เราประทับใจเสมอ ใช่มั้ย? ไม่ใช่เรื่องเลวร้ายเมื่อพิจารณาถึงประเทศอย่างเรา ซึ่งได้รับการต้อนรับจากการจราจรคับคั่งที่คดเคี้ยวและใยแมงมุมตามท้องถนน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่เห็น Dominos ดิ้นรนและมีอะไรอีกมากที่ก้นบึ้งกว่าที่เห็น

สรุปสิ่งที่เกิดขึ้นที่ Dominos India

สำหรับร้านค้าปลีก ตัวชี้วัดหลักคือ SSSG (การเติบโตของยอดขายในร้านเดียวกัน) และการเติบโตของจำนวนร้านค้า SSSG เน้นย้ำถึงการสั่งซื้อซ้ำและร้านค้าใหม่ระบุลูกค้าใหม่ (ร้านค้าใหม่เข้าถึงลูกค้าใหม่) ด้านล่างนี้คือเอกสารข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการดำเนินงานของ Dominos ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา & การมีส่วนร่วมของการสั่งซื้อออนไลน์ในการขายโดยรวม

การเติบโตของยอดขายสาขาเดียวกันของ Dominos India

SSSG ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นการลดลงอย่างต่อเนื่องและลักษณะที่ปรากฏ 3% SSSG เป็นเรื่องปกติใหม่สำหรับ Dominos หมายความว่าอย่างไร – การประเมินมูลค่าพรีเมียมของบริษัทในช่วง PE (TTM) ที่ 60 เท่า (เนื่องจากการคาดการณ์การเติบโตที่สูงขึ้น) อาจเห็นการแก้ไขที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในไตรมาสต่อๆ ไป ผลลัพธ์ Q4 ล่าสุดวาดภาพที่น่ากลัวเช่นกัน

แรงกดดันของ SSSG ยังเน้นย้ำด้วยข้อเท็จจริงที่ว่า Dominos India ในไตรมาสต่อเนื่อง (เม.ย.-มิ.ย. 2559) ได้ให้ข้อเสนอ Buy One Get One (BOGO) มากกว่า 20 วันจาก 60 วันในไตรมาสก่อนหน้า ฝ่ายบริหารได้อ้างในไตรมาสก่อนหน้านี้ว่าพวกเขาทำ "หนึ่งต่อหนึ่งวันพุธ" อย่างรอบคอบเนื่องจากเป็น EBITDA แบบเจือจาง ซึ่งหมายความว่าอาจทำให้รายได้เติบโต แต่ไม่สมเหตุสมผลในระดับเศรษฐศาสตร์ต่อหน่วย สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความกดดันที่ Dominos รู้สึกอย่างชัดเจน แม้แต่ Pizza Hut (แบรนด์ Yum) ก็เผชิญกับความร้อนแรงจากการเติบโตของยอดขายสาขาเดิมตั้งแต่ปี 2015

แนะนำสำหรับคุณ:

ทรัพยากร

บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?

จรัญญา ล.

31 กรกฎาคม 2565

ทรัพยากร

Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...

อังคุช เอส

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...

ตปัญจนา ร.

31 กรกฎาคม 2565

คุณสมบัติ

สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน

นิกิล เอส.

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...

เชตัน ต.

31 กรกฎาคม 2565

ข่าว

รายงานเตือนให้มีการพิจารณาทบทวนกฎข้อบังคับเกี่ยวกับ Lendingtech Space

เชตัน ต.

31 กรกฎาคม 2565

5 เหตุผลที่ Dominos India ควรกังวล & ไม่ใช่แค่ปัญหาชั่วคราว

การตกต่ำใน Dominos India ไม่ใช่ปัญหาชั่วคราวและไม่ได้เกิดจากการชะลอตัวของการใช้จ่ายตามดุลยพินิจ สาเหตุหลักมาจากการเปลี่ยนแปลงแนวการแข่งขันและผู้บริโภคชาวอินเดียที่กำลังพัฒนา

1. ค่อยๆ เปลี่ยนไปสู่ทาง เลือกที่ดีต่อสุขภาพ/อบอุ่น – ผู้บริโภคชาวอินเดียเริ่มใส่ใจสุขภาพและการออกกำลังกายมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งนี้ได้รับการเห็นเนื่องจากการเกิดขึ้นของผู้เล่นเช่น Innerchef (สลัดกูร์เมต์), Frsh (อาหารสด & ดีต่อสุขภาพ), Eatonomist (อาหารเพื่อสุขภาพ สด & อร่อย), Yumist (อาหารเรียบง่าย), Calorie Smart (อาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการ) และอื่น ๆ อีกมากมาย ที่ได้สนับสนุนสาเหตุของผู้บริโภคที่ต้องเดินทาง
2. มีอาหารนานาชาติ – ผู้บริโภคในคุร์เคาน์ในปัจจุบันมีตัวเลือกมากมายให้เลือก ไม่ว่าจะเป็น Twigly (สำหรับแซนวิช) World in a Box (อาหารรสเลิศเพื่อสุขภาพ) หรือ FreshMenu พวกเขาจะไม่ละทิ้งการลองใช้แบรนด์ใหม่ๆ ผู้บริโภคยังเต็มใจที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับการลิ้มลองอาหารนานาชาติ
3. QSR ของอินเดียกำลังเพิ่มขึ้น – QSR ที่ โดดเด่นของอินเดียได้เกิดขึ้นแล้ว เช่น Faasos, Holachef ซึ่งให้ทางเลือกแก่ผู้บริโภคในการเลือกรับประทานอาหารอินเดียบนจาน แนวการแข่งขันกำลังร้อนแรงขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคชาวอินเดียกำลังมองหาความหลากหลายมากกว่าการไปทานพิซซ่าทุกวัน ซึ่งก็เป็นเรื่องที่มีค่าใช้จ่ายสูงเช่นกัน ตามที่ Pizza Hut ค้นพบ การแข่งขันหลักของพวกเขาคือภาคส่วนเทคโนโลยีด้านอาหารที่มีความก้าวร้าวสูงของอินเดีย
4. ตัวเลือกอาหารเพิ่มเติมสำหรับบุคคล – ผู้เล่นส่งอาหารออนไลน์รับรองว่ามีอาหารแบบสแตนด์อโลนสำหรับบุคคล ในขณะที่ธีมหลักของ Dominos เป็นปาร์ตี้/พบปะสังสรรค์ Swiggy ช่วยให้ร้านอาหารหลายแห่งสามารถจัดส่งอาหารได้ด้วยการเป็นพันธมิตรจัดส่งอาหารออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ
5. การโต้เถียง เช่น ขนมปังทำให้เกิดมะเร็ง – การโต้เถียงเมื่อเร็วๆ นี้ เช่น ผลลัพธ์ในเชิงบวกสำหรับโบรเมตในขนมปัง ซึ่งเป็นสารก่อมะเร็งและเป็นส่วนประกอบหลักในการทำพิซซ่า ซึ่งทำให้ผู้บริโภคมีจิตสำนึกมากขึ้นเกี่ยวกับส่วนผสมที่สดใหม่และปริมาณแคลอรี่ที่ได้รับ

การสั่งซื้อออนไลน์ – ไปเลย!

การสั่งซื้ออาหารออนไลน์มีความเจริญรุ่งเรืองอย่างแท้จริงในอินเดียด้วยผู้บริโภคที่เดินทางอยู่เสมอในปัจจุบัน รายได้ที่เพิ่มขึ้นและไลฟ์สไตล์ที่รวดเร็ว การต่อคิวยาวที่ร้านอาหารและคู่สามีภรรยา DINK (Double Income No Kids) ทำให้เกิดปรากฏการณ์นี้ขึ้นอย่างมาก Zomato มีรายได้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา และในที่สุด Food Panda ก็ทำกำไรได้แม้ส่วนลดจะเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับผู้บริโภคในการลองร้านอาหารและอาหารใหม่ๆ แอพสั่งอาหารพร้อมเวลาจัดส่งที่รวดเร็ว & เงินสดในการจัดส่งเป็นไอซิ่งบนเค้ก Swiggy ได้บันทึกคำสั่งซื้อหนึ่งล้านรายการในเดือนเมษายน 2016 ไม่น่าแปลกใจเลยที่การสั่งอาหารออนไลน์จะถูกคาดการณ์ว่าเป็นช่องทางที่โดดเด่นภายในปี 2020 ตามรายงานของ Euromonitor เกี่ยวกับอาหารในอินเดีย

อนาคตดูแข็งแรง มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค แต่ไม่ใช่สำหรับนักลงทุนของ Dominos India

อาหารจานด่วนเป็นหมวดหมู่อาจไม่เติบโตในอินเดีย แต่เมนูที่เปลี่ยนแปลงทุกวันในการเริ่มต้นส่งอาหารตามสั่งเป็นภาพสะท้อนของผู้บริโภคที่แสวงหาความหลากหลายซึ่งถือว่าอาหารเป็นส่วนเสริมของบุคลิกภาพและอารมณ์ของเขา ความคลั่งไคล้เกี่ยวกับเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวช่วยในการลดน้ำหนัก การติดตามจำนวนก้าวที่เดิน แคลอรีที่เผาผลาญโดยแต่ละกิจกรรมและทุกๆ อย่างเป็นสัญญาณของสิ่งที่จะเกิดขึ้น

อนาคตของเทคโนโลยีด้านอาหารไม่ได้เยือกเย็นอย่างที่สื่อให้ความสำคัญ อย่างไรก็ตาม อนาคตจะเห็นการเกิดขึ้นของ "พ่อครัว/แม่ครัว" ซึ่งได้รับการเน้นในบทความที่ยอดเยี่ยมโดย Miten Sampat เกี่ยวกับการปฏิวัติเทคโนโลยีอาหารในอินเดีย เขาพูดถึงประเด็นต่างๆ ที่เกี่ยวข้องที่นี่และประเด็นอื่นๆ มากมาย ซึ่งฉันไม่ได้พูดถึงเป็นพิเศษเพราะเขาได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในเรื่องนี้แล้ว อย่างไรก็ตาม ในช่วงครึ่งหลังนี้ ภาคธุรกิจได้พ่ายแพ้ต่อนักลงทุน สื่อ และได้เห็นการตกต่ำอย่างรวดเร็วของการลงทุนจากระดับสูงสุดที่มากกว่า 3.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งไหลผ่าน 380 ข้อตกลงที่เปิดเผยในช่วงครึ่งแรกของปี 2558

Zomato บริษัทสตาร์ทอัพตาสีฟ้าของอินเดีย กำลังถูกโน้มน้าวให้มีมูลค่า 0.5 พันล้านดอลลาร์หลังจากที่ HSBC ลดราคา แม้ว่า Deepinder Goyal ได้โพสต์การวิเคราะห์ที่อธิบายอย่างมีเหตุผลว่า Zomato กลายเป็นผู้นำในตลาดต่างๆ ได้อย่างไร โดยสนับสนุนให้ทีมของเขาไม่ฟุ้งซ่านจากเสียงรบกวนรอบข้างและเริ่มทำงาน

Dominos India อาจต้องขยายเมนูโดยคำนึงถึงความเกี่ยวข้องของผู้บริโภคในปัจจุบันที่มีต่อสุขภาพ แม้แต่แมคโดนัลด์และพิซซ่าฮัทก็ยังต่อสู้ดิ้นรนเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องในยุคปัจจุบัน อย่างไรก็ตาม ฉันเชื่อว่า Dominos India จะต้องดิ้นรนเพื่อการเติบโตที่สูงนั้น และเราอาจเห็นพวกเขาเข้าซื้อกิจการ QSR ของอินเดียที่ใหญ่กว่า ซึ่งจะเป็นการชมเชยข้อเสนอที่มีอยู่และจะช่วยให้พวกเขาเติบโตได้ แต่ไมเต็นมีมุมมองที่ต่างออกไป เขาเชื่อว่า Dominos จำเป็นต้องเป็นแพลตฟอร์มการรับประทานอาหารสำหรับครอบครัว (เช่น Pizza Hut) เพื่อรักษาและเพิ่มยอดขายในร้านเดียวกัน อาจแนะนำผลิตภัณฑ์อินเดียให้มากขึ้นก็สามารถช่วยได้เช่นกัน

นอกจากนี้ วัฏจักรการลงทุนที่ผ่านมายังระบุว่าอาหารในรูปแบบการบริโภคมีลักษณะเฉพาะสำหรับข้อเสนอทางธุรกิจที่ยั่งยืนหากดำเนินการในลักษณะที่ถูกต้อง อันที่จริง เทคโนโลยีด้านอาหารเป็นภาคส่วนที่เฟื่องฟูและจะยังคงเป็นภาคส่วนต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีหน่วยเศรษฐศาสตร์ที่ถูกต้อง

Dominos อยู่กับผู้บริโภคชาวอินเดียมาเป็นเวลานาน ไม่ว่าจะเป็นงานเลี้ยงอำลา งานเฉลิมฉลองในสำนักงาน หรือเมื่อชิปหมด พิซซ่าชีสระเบิดและเค้กช็อคโกลาวาพร้อมเสิร์ฟเสมอ มันตามรอยแมคโดนัลด์เมื่อ 4 ปีที่แล้ว แต่ตอนนี้กลายเป็นสองเท่าของขนาด สโลแกน "Rishton ka time" เป็นเครื่องยืนยันถึงบทบาทสำคัญที่ครอบครัวอินเดียมีให้กัน ทำให้พวกเขาผูกพันกัน เราหวังว่า Dominos India จะพิสูจน์ให้ทุกคนเห็นว่าผิดและก้าวไปข้างหน้าอย่างมีชัยในการเดินทางการทำอาหารครั้งนี้