กลยุทธ์ SEO สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ

ทำไม SEO ถึงมีความสำคัญสำหรับร้านอีคอมเมิร์ซของคุณ? การวิจัยพบว่า 44% ของผู้ใช้เว็บเริ่มต้นเส้นทางการช็อปปิ้งออนไลน์ด้วยการค้นหาบนเครื่องมือค้นหา

‍

นั่นไม่ใช่ทั้งหมด...

37.5% ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมาจากเสิร์ชเอ็นจิ้นและทราฟฟิกออร์แกนิกคิดเป็น 33% ของทราฟฟิกอีคอมเมิร์ซทั้งหมด

‍

แม้ว่าสถิติเหล่านี้จะน่ายินดี หากไม่มีกลยุทธ์ SEO ที่ถูกต้อง สถิติเหล่านี้เป็นเพียงตัวเลขบนกระดาษ เพื่อใช้ประโยชน์จากปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาสำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณ คุณต้องใช้กลยุทธ์ SEO ต่อไปนี้:

1. กลยุทธ์การวิจัยคำหลักของคุณ

การวิจัยคำหลักเป็นพื้นฐานของทุกกลยุทธ์ SEO ทำไม ? การวิจัยคำหลักจะแจ้งการกระทำที่เกี่ยวข้องกับ SEO ทั้งหมดที่คุณทำบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากไม่มีคีย์เวิร์ด คุณจะไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพหมวดหมู่และหน้าผลิตภัณฑ์ได้

รายการคำหลักของคุณมีอิทธิพลต่อ SEO ทางเทคนิคของคุณเช่นกัน นั่นเป็นเพราะว่า URL และสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณต้องสร้างขึ้นจากคำหลักที่เหมาะสม

ตามที่ชัดเจนอยู่แล้วในตอนนี้ การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญในการสร้างร้านอีคอมเมิร์ซของคุณ ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถค้นหาคีย์เวิร์ดที่ไม่ได้ใช้ซึ่งผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าค้นหาและวิธีเลือกคำที่เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของคุณ

วิธีเลือกคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซและหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

คู่มือการวิจัยคีย์เวิร์ดหลายฉบับจำกัดไว้ที่ "คีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล" ซึ่งเป็นคำที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าป้อนลงใน Google เพื่อค้นหาเนื้อหา "วิธีการ" ที่เกี่ยวข้อง

อย่าง " วิธีทำกาแฟดำ "

แม้ว่าคำหลักที่ให้ข้อมูลจะมีประโยชน์ในอีคอมเมิร์ซ แต่คำหลักจำนวนมากในเว็บไซต์ของคุณควรได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับการค้นหาผลิตภัณฑ์

เช่น " แก้วกาแฟของจอห์นสัน "

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องทำการวิจัยคำหลักโดยคำนึงถึงข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์

และนี่คือวิธีที่จะบรรลุเป้าหมายนั้น:

ข้อเสนอแนะของอเมซอน

ถูกตัอง. Amazon เป็นคู่แข่งของคุณ แต่เป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดบนเว็บที่มีผู้ขายมากกว่า 2.5 ล้านคนและมีสินค้าเกือบ 350 ล้านรายการในสินค้าคงคลัง และทำให้เป็นคลังเก็บคำหลักของผลิตภัณฑ์

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้ Amazon สำหรับการวิจัยคำหลักที่เน้นผลิตภัณฑ์ของคุณ

ขั้นแรก ไปที่ Amazon แล้วพิมพ์คำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ใดๆ ของคุณ

จากนั้น Amazon จะแสดงรายการคำแนะนำที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้น

คำหลักที่ Amazon จะแนะนำให้คุณได้รับการกำหนดเป้าหมายอย่างมาก ( คำหลักหางยาว ) คำหลักประเภทนี้ ( คำ หลักหางยาว ) คิดเป็น 96% ของการเข้าชมรายเดือนของเครื่องมือค้นหาใด ๆ มากกว่าคำสั้น ๆ และส่วนใหญ่มักจะมีการแข่งขันน้อยกว่าเช่นกัน

ล้างและทำซ้ำขั้นตอนสำหรับข้อเสนอที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องระบุว่าส่วนใหญ่แล้ว Amazon จะแนะนำหมวดหมู่นอกเหนือจากคำแนะนำคำหลัก คำเหล่านี้เหมาะสำหรับใช้คำหลักในหน้าหมวดหมู่ของคุณ

นอกจากการรับคีย์เวิร์ดจากการแนะนำของ Amazon แล้ว คุณยังสามารถใช้เครื่องมือคีย์เวิร์ดเพื่อรับคีย์เวิร์ดเพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้ได้ หากต้องการใช้เครื่องมือทางการตลาดเหล่านี้ เพียงป้อนคีย์เวิร์ดตั้งต้น กด Enter หรือค้นหา จากนั้นระบบจะสร้างรายการคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถเลือกได้

วิธีเลือกคำหลักที่เหมาะสม

เมื่อคุณได้รายการคำหลักที่ต้องการแล้ว คุณอาจสงสัยว่าฉันควรใช้คำหลักใด

นี่คือตัวชี้ 4 ขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ถูกต้อง:

ปริมาณการค้นหา

ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแสดงความสนใจในคำนี้โดยการค้นหาคำนี้มากเพียงใด คุณสามารถค้นหาสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดายด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคำหลักบางคำมีรูปแบบตามฤดูกาล

สินค้าพอดี

แม้ว่าคำสำคัญจะมีปริมาณการค้นหาสูง มันเข้ากับสิ่งที่คุณขายได้อย่างไร? ตัวอย่างเช่น หากคุณขายถุงชาและคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักสำหรับผงชา คุณจะดึงดูดผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้า แต่ถ้าพวกเขาตั้งใจจะซื้อผงชา ไม่ใช่ถุง คุณจะมีผู้เข้าชมจำนวนมากโดยไม่มี Conversion นั่นคือเหตุผลที่ดีที่จะมีฐานข้อมูลแบบรวมศูนย์ซึ่งสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าผู้ใช้ของคุณเรียกผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร และจะพร้อมใช้งานหากคุณมีซอฟต์แวร์ CRM ที่เชื่อถือได้ คุณไม่จำเป็นต้องหาของราคาแพง เพราะคุณสามารถวิเคราะห์การสนทนาของคุณได้ด้วยซอฟต์แวร์พื้นฐานที่ง่ายต่อการใช้งานและใช้งาน

มูลค่าการค้า

ผู้คนค้นหาเว็บด้วยเหตุผลหลายประการ และการที่บางคนค้นหาผลิตภัณฑ์ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาต้องการซื้อตอนนี้หรือในภายหลัง นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องทราบมูลค่าทางการค้าของคำหลัก

ในการดำเนินการนี้ ให้ไปที่เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ป้อนคำหลักของคุณและมองหา " การเสนอราคาสำหรับด้านบนของหน้า "

ข้อมูลนี้แสดงจำนวนผู้ที่ยินดีเสนอราคาใน Google Ads สำหรับคำนี้ ซึ่งจะเปิดเผยมูลค่าทางการค้าของคำหลัก ยิ่งสูงยิ่งดี แสดงว่าผู้ที่ค้นหาคำนั้นมักจะเป็นผู้ซื้อ

ความยากของคีย์เวิร์ด

การจัดอันดับบน Google ด้วยคำหลักที่คุณเลือกยากแค่ไหน? นั่นคือสิ่งที่เมตริกนี้แจ้งให้คุณทราบ หากต้องการทราบ ตรงไปที่ SEMrush ป้อนคำสำคัญ ไปที่แถบด้านข้าง และคลิกที่ความยากของคำหลัก

ยิ่งตัวเลขสูง ยิ่งยากสำหรับคุณในการจัดอันดับบน Google กล่าวอีกนัยหนึ่งยิ่งคุณต้องการลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่น ๆ เพื่อเริ่มการจัดอันดับ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเลือกแนวทางที่คุณสามารถจัดอันดับได้ง่ายและตรงกับ 3 ตัวชี้วัดแรก

โปรดทราบว่าแม้ว่าคำหลักเหล่านี้จะใช้สำหรับเครื่องมือค้นหาของ Google เป็นหลัก แต่โดยปกติแล้วจะมีความสัมพันธ์กันในปริมาณการค้นหาระหว่าง Google และ YouTube เนื่องจากเป็นเรื่องปกติมากขึ้นที่ Google จะฝังวิดีโอ YouTube ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นี่เป็นจุดสำคัญเพราะ YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองและการควบคุมพลังของ YouTube สามารถเป็นตัวเปลี่ยนเกมได้

เมื่อทราบสิ่งนี้แล้ว โปรดทราบว่าการสร้างช่อง YouTube ฟรีอาจเป็นโอกาสที่ดีในการขยายร้านอีคอมเมิร์ซของคุณ และยังมีวิธีอื่นๆ อีกมากมายในการสร้างรายได้บน YouTube เช่นกัน

2. สถาปัตยกรรมร้านอีคอมเมิร์ซของคุณ

เมื่อพูดถึงการสร้างสถาปัตยกรรมร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ มีกฎสำคัญ 2 ข้อที่คุณควรจำไว้:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งต่าง ๆ สามารถปรับขนาดได้และเรียบง่าย
• ทุกหน้าควรมีการคลิก 3 ครั้งหรือน้อยกว่าจากหน้า Landing Page หรือหน้าแรก
  

เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนขึ้น เรามาดูตัวอย่างของแพลตฟอร์มบริการออนไลน์ที่มีสถาปัตยกรรมแบบทึบ CandyBar.co

ลองนึกภาพว่าคุณต้องการซื้อบริการที่พวกเขาเสนอ และคุณไปที่หน้าแรกแล้วกด "โซลูชัน"

คุณจะเห็นรายการข้อเสนอของพวกเขาในหัวข้อนั้นทันที

เพียง 3 คลิก คุณจะได้สิ่งที่คุณต้องการ สิ่งนี้ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำการซื้อได้ง่าย ราวกับว่ามันยากเกินไปที่พวกเขาจะตีกลับ

3. SEO บนหน้า

เมื่อคุณมีสถาปัตยกรรมร้านค้าของคุณพร้อมแล้ว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ได้ สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่ง 2 หน้านี้ดึงการเข้าชมและการขายเป็นส่วนใหญ่

ที่กล่าวว่ามีองค์ประกอบของเว็บไซต์ของคุณที่ควรได้รับการปรับให้เหมาะสม ได้แก่ :

• แท็กชื่อเรื่อง
• คำอธิบาย แท็ก
• เขียนหมวดหมู่และเนื้อหาหน้าผลิตภัณฑ์
• แบบแผนการตรวจทานผลิตภัณฑ์

แท็กชื่อเรื่อง

ในการเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อของคุณ ให้เพิ่มตัวแก้ไข เช่น "ดีล" "ราคาถูก" และ "ซื้อ" เพื่อดึงการเข้าชมระยะยาว คุณควรใช้คำหลักของคุณในแท็กชื่อหน้าของคุณ

ดังนั้น หากคุณกำลังขายโคมไฟลาวา การใช้ "โคมไฟลาวา" เป็นแท็กชื่อของคุณจะไม่เป็นผล SEO เช่นเดียวกับ "ซื้อโคมไฟลาวาราคาถูก"

นอกจากตัวดัดแปลงแล้ว ให้ใช้คำแม่เหล็กเช่น "ราคาต่ำสุด" และ "ลด X%" เพื่อขยาย CTR ของคุณ ทำไมต้องเพิ่ม CTR ของคุณ? CTR ที่สูงเท่ากับยอดขายที่มากขึ้น

คำแม่เหล็กเหล่านี้ดึงดูดผู้ซื้อที่คาดหวังให้คลิกผ่านข้อเสนอของคุณ ต่อไปนี้คือคำบางคำ:

• จัดส่งฟรี
• ขาย
• จัดส่งภายในวันเดียว
• ราคาต่ำสุด
• รับประกัน
• ลด X% (ลด 30%)

คำอธิบาย แท็ก

สำหรับแท็กคำอธิบายของคุณประเภทเงื่อนไขเช่น "จัดส่งฟรี", "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเรามีจำหน่าย" และ "การเลือกที่ดี" เช่นเดียวกับแท็กชื่อ แท็กคำอธิบายของคุณมีค่าต่อ CTR ของคุณ ความแตกต่างคือแท็กคำอธิบายของคุณยาวกว่าแท็กชื่อของคุณ นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• คลิกที่นี่เพื่อรับราคาที่ดีที่สุด (ข้อเสนอของคุณ) วันนี้
• ส่วนลด 20% สำหรับ (ข้อเสนอของคุณ)

เขียนหมวดหมู่และเนื้อหาหน้าผลิตภัณฑ์

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาแบบยาวมีอันดับที่ดีขึ้นใน Google ดังนั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์และหน้าหมวดหมู่ของคุณ ให้เขียนเนื้อหามากกว่า 1,000 คำ และกระจายคำหลักของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ 3 ถึง 5 ครั้งในเนื้อหา

‍

เป็นไปไม่ได้ที่จะเขียนเนื้อหาแบบยาวสำหรับหน้าเว็บทั้งหมดของคุณ ดังนั้นเพียงแค่เลือกหน้าผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ 10 ถึง 15 อันดับแรกของคุณและเขียนเนื้อหาแบบยาวสำหรับพวกเขา

แนวคิดก็คือ Google จำเป็นต้องเข้าใจหน้าเว็บของคุณเพื่อจัดอันดับ และเนื้อหาเพิ่มเติมช่วยให้เครื่องมือค้นหาทำได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ายังต้องการทราบว่าพวกเขากำลังจะซื้ออะไร

ตัวอย่างที่ดีคือเครื่องผสมอาหารในครัวจาก Amazon ที่มีคำศัพท์มากกว่า 2,000 คำในหน้าผลิตภัณฑ์

แบบแผนการตรวจทานผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณในการสร้างความโดดเด่นบนหน้าแรกของ Google และร้านค้าอีคอมเมิร์ซก็มีตัวอย่างที่สะดุดตา: บทวิจารณ์

แบบนี้:

คุณจะได้รับตัวอย่างที่น่าทึ่งเช่นนี้ได้อย่างไร? โดยการเพิ่มสคีมามาร์กอัปในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ โค้ด Schema ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น

หากต้องการตั้งค่ามาร์กอัปสคีมาสำหรับรีวิวผลิตภัณฑ์ คุณสามารถใช้ตัวช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

หากต้องการใช้เครื่องมือนี้ ก่อนอื่น ให้ไปที่เครื่องมือแล้วกด "ผลิตภัณฑ์"

เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว ให้เลือกหน้าผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณที่มีการให้คะแนนและบทวิจารณ์ อาจเป็นเพียงบทวิจารณ์เดียว หรือเช่นเดียวกับร้านค้าอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ บทวิจารณ์จากผู้ใช้

คัดลอกและวาง URL ของหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณในช่อง "URL" จากนั้นกด "เริ่มการแท็ก"

ถัดไป เน้นตำแหน่งบนหน้าที่คุณต้องการแท็ก และสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ คุณจะต้องเน้นที่การให้คะแนนผลิตภัณฑ์และบทวิจารณ์

หากผลิตภัณฑ์ได้รับการตรวจสอบโดยบุคคลหนึ่งคน ให้เลือก "ตรวจสอบ" หลังจากนั้น ให้ไฮไลต์ชื่อผู้รีวิวและวันที่ตรวจสอบ หากลูกค้ารีวิวผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้เน้นการให้คะแนนดาวหรือตัวเลขแล้วเลือก "คะแนนรวม"

เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว ให้คลิก "สร้าง HTML" จากนั้นคัดลอกและวาง HTML ที่สร้างขึ้นลงในเว็บไซต์ของคุณ

บทสรุป

อีคอมเมิร์ซ SEO มีความสำคัญต่อการเติบโตของร้านค้าออนไลน์ เนื่องจากการเข้าชมแบบออร์แกนิกมีส่วนทำให้เกิดปริมาณการขายจำนวนมาก

ที่กล่าวว่า ลูกบอลอยู่ในคอร์ทของคุณแล้ว คุณจะเริ่มด้วยกลยุทธ์ใดเป็นอย่างแรก SEO บนเว็บไซต์? หรือปรับปรุงสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ? มันขึ้นอยู่กับคุณ ทำให้พวกเขาทำงานและแจ้งให้เราทราบว่าสิ่งใดที่เหมาะกับคุณ

‍

เกี่ยวกับผู้เขียน

Raul Galera เป็นผู้จัดการพาร์ทเนอร์ที่ ReferralCandy และ CandyBar ซึ่งเป็นเครื่องมือสองอย่างที่ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางดำเนินการโปรแกรมอ้างอิงลูกค้าและโปรแกรมความภักดี เขาทำงานในภาคเทคโนโลยีมาตลอดเจ็ดปีที่ผ่านมาและเขียนเกี่ยวกับการตลาด อีคอมเมิร์ซ และเทคโนโลยีเป็นประจำ