SEO-Strategien für E-Commerce-Shops

Warum ist SEO für Ihren E-Commerce-Shop wichtig? Untersuchungen zeigen, dass 44 % der Internetnutzer ihre Online-Shopping-Reise mit einer Suchanfrage in Suchmaschinen beginnen.

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Das ist nicht alles...

37,5 % der Besucher von E-Commerce-Websites kommen von Suchmaschinen, und organischer Traffic macht 33 % des gesamten E-Commerce-Traffics aus.

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Obwohl diese Statistiken ermutigend sind, sind sie ohne die richtige SEO-Strategie nur Zahlen auf dem Papier. Um den Suchmaschinenverkehr für Ihren Online-Shop zu nutzen, müssen Sie die folgenden SEO-Strategien implementieren:

1. Ihre Keyword-Recherche-Strategie

Die Keyword-Recherche ist das Fundament jeder SEO-Strategie. Warum ? Die Keyword-Recherche informiert über alle anderen SEO-bezogenen Aktionen, die Sie auf Ihrer E-Commerce-Website vornehmen.

Ohne Keywords können Sie beispielsweise Ihre Kategorie- und Produktseiten nicht optimieren.

Ihre Keyword-Liste beeinflusst auch Ihr technisches SEO. Das liegt daran, dass die URLs und die Architektur Ihrer Website auf den richtigen Schlüsselwörtern aufbauen müssen.

Wie bereits jetzt klar ist, ist die Keyword-Recherche ein großer Teil des Aufbaus Ihres E-Commerce-Shops. Hier ist also ein praktischer Leitfaden, wie Sie ungenutzte Schlüsselwörter finden können, nach denen Ihre potenziellen Kunden suchen, und wie Sie die richtigen Begriffe für Ihre E-Commerce-Plattform auswählen.

So wählen Sie die besten Keywords für Ihre E-Commerce-Kategorie und Produktseiten aus

Viele Leitfäden zur Keyword-Recherche beschränken sich auf „Informations-Keywords“, also Begriffe, die Interessenten in Google eingeben, um relevante „How-to“-Inhalte zu finden.

Wie " Wie man schwarzen Kaffee macht ".

Obwohl informative Schlüsselwörter im E-Commerce wertvoll sind, sollte ein großer Teil der Schlüsselwörter Ihrer Website auf die Produktsuche zugeschnitten sein.

Wie „ Johnsons Kaffeebecher “.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Keyword-Recherche mit produktorientierten Begriffen durchführen müssen.

Und so erreichen Sie das:

Amazon-Vorschläge

Stimmt. Amazon ist Ihr Konkurrent, aber es ist die größte E-Commerce-Website im Internet mit über 2,5 Millionen Verkäufern mit fast 350 Millionen Artikeln in ihrem Bestand. Und das macht es zu einem Produkt-Keyword-Lagerhaus.

So können Sie Amazon für Ihre produktorientierte Keyword-Recherche nutzen.

Gehen Sie zunächst zu Amazon und geben Sie ein Schlüsselwort ein, das für eines Ihrer Produkte relevant ist.

Amazon zeigt Ihnen dann eine Liste mit Vorschlägen zu diesem Keyword.

Die Keywords, die Amazon Ihnen vorschlägt, sind äußerst zielgerichtet ( Long-Tail-Keywords ). Diese Arten von Keywords ( Long-Tail-Keywords ) machen 96 % des monatlichen Traffics einer Suchmaschine aus als Kurzbegriffe, und meistens sind sie auch weniger wettbewerbsfähig.

Spülen und wiederholen Sie den Vorgang für die wichtigsten Angebote auf Ihrer Website.

Es ist wichtig zu erwähnen, dass Amazon meistens Kategorien zusätzlich zu den Keyword-Vorschlägen vorschlägt. Diese Begriffe eignen sich hervorragend für die Keywords Ihrer Kategorieseiten.

Neben dem Abrufen von Keywords aus Amazon-Vorschlägen können Sie Keyword-Tools verwenden, um mehr Keywords zu erhalten, die Sie verwenden können. Um diese Marketing-Tools zu verwenden, geben Sie einfach ein Seed-Keyword ein, drücken Sie die Eingabetaste oder suchen Sie und es wird eine Liste relevanter Keywords generiert, aus der Sie auswählen können.

So wählen Sie die richtigen Keywords aus

Sobald Sie eine Liste mit beabsichtigten Schlüsselwörtern haben, fragen Sie sich vielleicht, welches dieser Schlüsselwörter ich verwenden soll.

Hier ist ein 4-Schritte-Hinweis, der Ihnen helfen wird, die richtige Wahl zu treffen:

Suchvolumen

Wie viele potenzielle Kunden zeigen Interesse an diesem Begriff, indem sie danach suchen? Diese finden Sie ganz einfach mit dem Google Keyword Planner. Beachten Sie jedoch, dass einige Keywords saisonalen Schwankungen unterliegen.

Produkt passt

Obwohl ein Keyword ein riesiges Suchvolumen hat, wie passt es zu dem, was Sie verkaufen? Wenn Sie beispielsweise Teebeutel verkaufen und auf ein Keyword für Teepulver abzielen, werden Sie potenzielle Kunden anziehen, aber wenn sie sich dazu entschließen, Pulver und keine Beutel zu kaufen, haben Sie viele Besucher ohne Conversions. Aus diesem Grund ist es gut, eine zentralisierte Datenbank zu haben, die Ihnen zeigt, wie Ihre Benutzer Ihre Produkte nennen, und die verfügbar ist, wenn Sie über eine zuverlässige CRM-Software verfügen. Sie müssen nicht die teuren finden, Sie können Ihre Gespräche sogar mit der einfachen Software analysieren, die einfach zu implementieren und zu verwenden ist.

Handelswert

Menschen durchsuchen das Internet aus verschiedenen Gründen, und dass jemand nach einem Produkt gesucht hat, bedeutet nicht, dass er es jetzt oder später kaufen möchte. Aus diesem Grund ist es wichtig, den kommerziellen Wert eines Keywords zu kennen.

Gehen Sie dazu zum Google Keyword Planner, geben Sie Ihr Keyword ein und suchen Sie nach „ Top of the Page Bid “.

Dies zeigt Ihnen, wie viele Personen bereit sind, auf Google Ads für den Begriff zu bieten, was den kommerziellen Wert des Keywords offenbart. Je höher desto besser. Es zeigt, dass Personen, die nach diesem Begriff suchen, normalerweise Käufer sind.

Stichwort Schwierigkeit

Wie schwierig wäre es, mit Ihrem gewählten Keyword bei Google zu ranken? Das verrät Ihnen diese Metrik. Um dies herauszufinden, gehen Sie zu SEMrush, geben Sie das Keyword ein, navigieren Sie zur Seitenleiste und klicken Sie auf Keyword Difficulty.

Je höher die Zahl, desto schwieriger wird es für Sie, bei Google dafür zu ranken. Mit anderen Worten, desto mehr Backlinks benötigen Sie von anderen Websites, um mit dem Ranking zu beginnen. Eine bewährte Methode wäre, sich für eine zu entscheiden, für die Sie leicht ranken können und die die ersten 3 Metriken erfüllt.

Denken Sie daran, dass diese Keywords zwar hauptsächlich für die Google-Suchmaschine bestimmt sind, es jedoch normalerweise eine Korrelation im Suchvolumen zwischen Google und YouTube gibt. Dies liegt daran, dass Google immer häufiger YouTube-Videos in die Suchmaschinenergebnisse einbettet. Dies ist ein wichtiger Punkt, da YouTube die zweitgrößte Suchmaschine ist und die Nutzung ihrer Leistungsfähigkeit ein Spielveränderer sein kann.

Wenn Sie dies wissen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass die Erstellung eines kostenlosen YouTube-Kanals eine großartige Gelegenheit sein kann, Ihren E-Commerce-Shop auszubauen, und dass es auch viele andere Möglichkeiten gibt, auf YouTube Geld zu verdienen.

2. Ihre E-Commerce-Shop-Architektur

Wenn es darum geht, die Architektur Ihres E-Commerce-Shops zu erstellen, sollten Sie zwei wichtige Regeln beachten:

• Stellen Sie sicher, dass die Dinge skalierbar und einfach sind
• Jede Seite sollte 3 oder weniger Klicks von der Zielseite oder Startseite entfernt sein.
  

Um ein klareres Bild zu bekommen, sehen wir uns ein Beispiel einer Online-Service-Plattform mit solider Architektur CandyBar.co an.

Stellen Sie sich vor, Sie möchten einen von ihnen angebotenen Service erwerben. Und Sie gehen auf die Homepage und klicken auf "Lösungen".

Sofort sehen Sie eine Liste ihrer Angebote unter diesem Abschnitt.

In nur 3 Klicks haben Sie, was Sie wollen. Dies macht es Interessenten leicht, ihren Kauf zu tätigen, als ob es zu schwierig wäre, sie würden einfach zurückschlagen.

3. On-Page-SEO

Sobald Sie die Architektur Ihres Shops eingerichtet haben, können Sie Ihre Produkt- und Kategorieseiten optimieren. Für viele E-Commerce-Websites ziehen diese 2 Seiten einen großen Teil des Verkehrs und der Verkäufe an.

Allerdings gibt es Elemente Ihrer Website, die optimiert werden sollten, und zwar:

• Titel-Tag
• Beschreibung Tag
• Schreiben Sie Kategorie- und Produktseiteninhalte
• Produktbewertungsschema

Titel-Tag

Um Ihre Title-Tags zu optimieren, fügen Sie Modifikatoren wie „Angebote“, „billig“ und „Kaufen“ hinzu, um Long-Tail-Traffic anzuziehen. Sie sollten Ihr Hauptschlüsselwort auch im Titel-Tag Ihrer Seite verwenden.

Wenn Sie also Lavalampen verkaufen, ist die Verwendung von „Lavalampen“ als Titel-Tag nicht SEO-wirksam, da „Kaufen Sie billige Lavalampen“.

Verwenden Sie neben Modifikatoren auch Magnetwörter wie "niedrigster Preis" und "X% Rabatt", um Ihre CTR zu verstärken. Warum Ihre CTR steigern? Eine hohe CTR entspricht mehr potenziellen Verkäufen.

Diese Magnetwörter locken Interessenten dazu, sich zu Ihrem Angebot durchzuklicken. Hier sind ein paar solcher Wörter:

• Kostenloser Versand
• Verkauf
• Eintägiger Versand
• Geringster Preis
• Garantie
• X % Rabatt (30 % Rabatt)

Beschreibung Tag

Geben Sie für Ihr Beschreibungs-Tag Begriffe wie "Kostenloser Versand", "Alle unsere Produkte sind verfügbar" und "Große Auswahl" ein. Wie das Titel-Tag ist auch Ihr Beschreibungs-Tag für Ihre CTR wertvoll. Der Unterschied besteht darin, dass Ihr Beschreibungs-Tag länger ist als Ihr Titel-Tag. Hier sind einige Beispiele:

• Klicken Sie hier, um noch heute den besten Preis für (Ihr Angebot) zu erhalten.
• Sparen Sie 20 % auf (Ihr Angebot).

Schreiben Sie Kategorie- und Produktseiteninhalte

Untersuchungen zeigen, dass Langform-Inhalte bei Google besser ranken. Um also Ihre Produkt- und Kategorieseiten zu optimieren, schreiben Sie mehr als 1000 Wörter Inhalt und verteilen Sie Ihre Schlüsselwörter natürlich 3 bis 5 Mal im Inhalt.

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Es ist nicht möglich, lange Inhalte für alle Ihre Seiten zu schreiben. Wählen Sie also einfach Ihre Top 10 bis 15 Produkt- und Kategorieseiten aus und schreiben Sie ausführliche Inhalte für sie.

Die Idee ist, dass Google Ihre Seite verstehen muss, um sie zu ranken, und mehr Inhalt hilft der Suchmaschine, dies einfach zu tun. Außerdem möchten potenzielle Kunden auch wissen, was sie kaufen werden.

Ein großartiges Beispiel ist dieser Küchenhelfer-Mixer von Amazon mit über 2000 Wörtern auf seiner Produktseite.

Produktbewertungsschema

Rich Snippets sind eine hervorragende Möglichkeit, sich auf der ersten Seite von Google hervorzuheben. Und E-Commerce-Shops erhalten auffällige Snippets: Bewertungen .

So was:

Wie bekommt man so tolle Snippets? Durch Hinzufügen von Schema-Markup zu Ihren Produktseiten. Schemacode gibt Suchmaschinen ein besseres Verständnis für den Inhalt Ihrer Website.

Um Schema-Markup für die Rezensionen Ihres Produkts einzurichten, können Sie Googles Structured Data Markup Helper verwenden.

Um dieses Tool zu verwenden, navigieren Sie zuerst zu ihm und klicken Sie dann auf „Produkte“.

Wenn Sie fertig sind, wählen Sie eine Produktseite auf Ihrer Website aus, die Bewertungen und Rezensionen enthält. Es kann sich um eine Bewertung handeln oder, wie bei den meisten E-Commerce-Shops, um Benutzerbewertungen.

Kopieren Sie die URL Ihrer Produktseite und fügen Sie sie in das Feld „URL“ ein. Klicken Sie dann auf „Tagging starten“.

Markieren Sie als Nächstes die Stelle auf der Seite, die Sie taggen möchten. Und für E-Commerce-Shops sollten Sie sich auf Produktbewertungen und Rezensionen konzentrieren.

Wenn das Produkt von einer Person bewertet wurde, wählen Sie „Bewertung“. Markieren Sie danach den Namen des Prüfers sowie das Überprüfungsdatum. Wenn Kunden Ihr Produkt bewertet haben, markieren Sie die Stern- oder Zahlenbewertung und wählen Sie „Gesamtbewertung“.

Sobald Sie dies getan haben, klicken Sie auf „HTML erstellen“ und kopieren Sie dann den generierten HTML-Code und fügen Sie ihn in Ihre Website ein.

Fazit

E-Commerce-SEO ist entscheidend für das Wachstum jedes Online-Shops, da organischer Traffic für einen großen Teil des Verkaufsverkehrs verantwortlich ist.

Das heißt, der Ball ist jetzt in Ihrem Feld, mit welcher Strategie würden Sie zuerst beginnen? SEO vor Ort? Oder die Architektur Ihrer Website verbessern? Es hängt alles von dir ab. Lassen Sie sie arbeiten und teilen Sie uns mit, was für Sie funktioniert hat.

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Über den Autor

Raul Galera ist Partnermanager bei ReferralCandy und CandyBar, zwei Tools, die kleinen und mittleren Unternehmen bei der Durchführung von Kundenempfehlungs- und Treueprogrammen helfen. Er arbeitet seit sieben Jahren im Technologiesektor und schreibt regelmäßig über Marketing, E-Commerce und Technologie.