Google'ın FLoC'si nedir - Yayıncılar için SSS

Google Chrome'un 3. taraf çerez desteğini bırakması, ziyaretçilerle alakalı reklamlar sunarken gizliliği artıran yeni reklam hedefleme seçenekleri bulma telaşını hızlandırdı. Google'ın seçtiği yaklaşım, Federated Learning of Cohorts veya kısaca FLoC olmuştur.

Çevrimiçi reklam ekosistemindeki en büyük oyuncu olan Google'ın yararlanabileceği çok fazla ağırlığı var ve genel fikir birliği, birçok veya çoğu yayıncının ve markanın liderliğini takip edeceği yönünde. Bununla birlikte, yaklaşım eleştirmenler olmadan değildir ve son zamanlarda büyük reklam engelleme satıcıları, Google'ın FLoC yaklaşımını kullanarak reklamları engellemeyi planladıklarını açıkladılar. Bu nedenle, yayıncıların, sürdürülebilir gelirler ve BGBM oranları için ileriye dönük en iyi yola doğru ilerlemek için FLoC'u ve alternatiflerini anlamaları gerekir.

Google FLoC nedir?

FLoC, kullanıcıları benzer ilgi alanlarına sahip bir grup insan olan kohortlar halinde anonim olarak gruplayarak, reklamları hedeflemek için 3. taraf çerezleri kullanmaya bir alternatiftir. FLoC ile Google, bireysel kullanıcı davranışlarını izleme ve paylaşma ihtiyacını ortadan kaldırmak için makine öğreniminden yararlanarak kullanıcı davranışını anonim olarak incelemek için yeni bir tarayıcı standardı oluşturuyor.

FLoC veya Federated Learning of Cohorts, mahremiyetin öncelikli olduğu bir çözümdür. Benzer şekilde büyük kullanıcı tabanlarından türetilen büyük veri kümelerini kümeleyerek, bireysel veri kaynağı hesaplarını anonim halde tutarken ilgi gruplarını da ölçebilir.

Google şu anda dünya çapındaki Chrome kullanıcıları üzerinde FLoC'yi test ediyor. FLoC ve Google hedefleme değişikliği, ekosistemin birçok köşesinden karışık eleştiriler aldı, ancak çoğu, bunun Google'dan geldiği için hemfikir, birçoğunun sistemdeki baskın güç tarafından yönlendirilen yeni gerçekliği kabul etmesi için iyi bir şans var.

FLoC için Üst Düzey İlkeler nelerdir?

Google Research'ün teknik incelemesinde ayrıntılı olarak açıklandığı gibi, FLoC algoritması geliştirmeye rehberlik eden daha üst düzey ilkeler şunlardır:

1. Grup kimliği, bireysel siteler arası izlemeyi önlemelidir.
2. Bir grup, benzer tarama davranışına sahip kullanıcılardan oluşmalıdır.
3. Her sağlayıcının kendi optimizasyon işlevi olduğundan, grup atamaları denetimsiz algoritmalar olmalıdır.
4. Bir kohort ataması, sihirli sayıların kullanımını sınırlamalıdır. Yani parametre seçimi açık ve kolay bir şekilde açıklanmalıdır.
5. Bir bireyin kohortunu hesaplamak basit olmalıdır. Bu, düşük sistem gereksinimlerine sahip bir tarayıcıda uygulanmasına izin verir.

FLoC Nasıl Çalışır?

Google'ın FLoC algoritmaları, Yardımcı Program ile Gizliliği dengelemeye çalışır. Girişim, daha büyük bir gizlilik standardına yöneliktir, ancak yaklaşımın hedefleme değerini artırmak için hiçbir faydası yoksa, hepsi boşunadır. Cihaz merkezli ve ilgi temelli yaklaşımları. Tarayıcıdan yararlanarak, kullanıcı bilgileri toplama sürecinin bir parçası olarak web'e yayılmaz.

Google, farklı işlemleri simüle eden erken FLoC testlerinin umut verici bir tablo çizdiğini bildiriyor: Google'ın bloguna göre FLoC, geleneksel, çerez tabanlı reklam yöntemlerine karşı analiz edildiğinde harcanan dolar başına dönüşümlerin yüzde 95'ini sağlayabilir.

FLoC algoritma testinin ve SimHash kullanımının teknik bir görünümü için bu teknik inceleme, FLoC'nin etkinliğini test etmek için kullanılan sonuçları ve verileri paylaşmaktadır. Varsayımsal senaryolara ve mantığa baktılar, ardından algoritmaları Milyon Şarkı veri kümesi, MovieLens 25M veri kümesi ve 7 günlük Google Görüntülü Reklam Ağı'ndan yayıncı URL'leri koleksiyonu dahil olmak üzere web'deki büyük veri kümelerine karşı test ettiler.

Bu, elbette, büyük soruya yol açar: FLoC gerçekten özel mi olacak? Google, FLoC'nin anlamlı marka bağlantılarını tamamen engellemeden kullanıcı bilgilerini koruyan "bağımsız" bir reklam ortamına dayalı olacağından bunun olacağını iddia ediyor. Google bunu şöyle adlandırıyor: Gizlilik Korumalı Alanı

Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı nedir?

Google'ın Privacy Sandbox'ı, üçüncü taraf çerezler olmadan genel kullanıcı gizliliğini iyileştirmeye yönelik, ancak temel reklamcılık işlevlerini destekleyen, tarayıcı standartlarına dayalı bir girişimdir. Bir tarayıcının "korumalı alanı" içinde, web siteleri hala tarayıcıyla ilgili ayrıntıları yasal olarak talep edebilir. 2021'in başlarından itibaren Privacy Sandbox, hâlâ reklamverenler, yayıncılar ve tüketicilerden geri bildirim alma ve test etme durumundadır.

Google, reklam ekosisteminde büyük bir paya sahiptir ve gizlilik sanal alanı, 3. taraf çerezleri kullanmadan hedefleme, dönüştürme, ilişkilendirme, raporlama gibi dijital reklam işlevlerini sürdürmenin bir yoludur. Privacy Sandbox, her kullanıcının rahatını ve veri bütünlüğünü sağlamak için önceden tanımlanmış bir "gizlilik bütçesi" sağlar. Web siteleri biraz bilgi alabilirken, sadece şu şekilde kalır: kişisel olmayan.

Google'ın Gizlilik Korumalı Alanındaki 5 Tarayıcı API'si nedir?

1. FLoC : Bireysel davranışları ve geçmişi izlemek yerine, "gruplar" veya "sürüler" halinde birlikte ziyaretçi gruplarını kullanarak reklam hedeflemeyi kolaylaştırır.
2. Güven Simgesi: Bir 'Gizlilik Geçişi' kullanarak dolandırıcılığı tespit etmeye ve önlemeye yardımcı olmak için kriptografik belirteçleri kullanan CAPTCHA'ya bir alternatif.
3. Gizlilik Bütçesi: Bu API, bir web sitesinin sandbox'tan isteyebileceği bir kullanıcının veri miktarını sınırlar. Ayrıca Tarayıcı Parmak İzi'ni önlemeye yardımcı olur.
4. Dönüşüm Ölçümü: Bu API, bir reklam tıklamasından kaynaklanan ürün satın alma veya açılış sayfası ziyaretleri gibi kritik dönüşüm ölçümlerini toplar ve paylaşır.
5. Yeniden Pazarlama (FLEDGE, eski adı TURTLEDOVE): Google'ın (üçüncü) yeniden pazarlama kampanyalarını daha gizli bir şekilde destekleme girişimi. FLEDGE, Gruplar Deneyi Üzerinden İlk Yerel Olarak Yürütülen Karar anlamına gelir.
   
   

FLoC Yayıncılar için Ne Anlama Geliyor?

Google, FLoC'yi test etmeye devam ederken, yayıncılar için bazı net çıkarımlar var. Çerezin öldüğünü, Google'ın çözümlerinin hâlâ gelişmekte olduğunu ve UID gibi diğer yöntemlerin yayıncılar için değer taşıyabileceğini, birinci taraf verilerinin değerinin daha hızlı arttığını ve Chrome'un tüm hedef kitlenizi temsil etmediğini kabul edin.

• 3. Taraf Çerezlerinin Ölümü. FLoC, Google'ın bireysel davranışsal hedefleme ve 3. taraf çerezler için desteği bırakmaya kararlı olduğunun bir başka kanıtıdır. Yayıncılar, Google'ın girişimlerinin gelişimine ve ayrıca Identity Resolution gibi reklam hedeflemeye yönelik diğer alternatiflere yakından dikkat etmelidir. (Ayrıca bakınız: Barlar çerez sonrası bir dünyaya nasıl hazırlanıyorlar)
• Google Rekabet Avantajı? Google'ın Privacy Sandbox'ının Chrome'a ​​rekabet avantajı sağlayacak şekilde ayarlandığı konusunda hem satıcılar hem de düzenleyici kurumlar tarafından endişeler var. Ek olarak, değişiklikler Google AdX ve diğer borsalar arasındaki rekabeti etkileyebilir, rekabeti zayıflatabilir ve bu da yayıncıların ve reklamverenlerin kullanabileceği seçenekleri etkileyebilir.
• Hala Gelişmekte. Google, FLoC kohortlarının kullanımının şu anda 3. taraf çerezler aracılığıyla sağlanan dönüşüm değerinin %95'ini yakalayacağını belirtir. Bununla birlikte, Privacy Sandbox'ın birçok bölümü hala gelişmektedir ve dönüşüm ölçümü, sıklık sınırı, yeniden hedefleme, ilişkilendirme ve daha fazlasını nasıl ele aldığı konusunda daha fazla test yapılması gerekmektedir.
• Birinci Taraf Verilerini Büyütün . 3. taraf çerezlerin kaybıyla birlikte, 1. taraf verilerini büyütmenin değeri ve aciliyeti büyük ölçüde artar. Birinci taraf verilerinin değeri, BGBM oranlarını artırmaya yardımcı olabilir. Bilinmeyen bir reklam geleceği için mümkün olduğunca hazırlıklı olmak için kayıt duvarları ve artan e-posta kayıtları dikkate alınmaya değer. Admiral VRM, denetim duvarları, site kayıtları ve artan birinci taraf verileri konusunda yardımcı olabilir.
• Chrome Dışı Kitleleri Unutmayın. Yayıncılar ayrıca, bir goril olmasına rağmen, Chrome'un TÜM pazara sahip olmadığını ve Chrome dışındaki kullanıcılar için diğer yaklaşımlardan yararlanabileceğinizi de bilmelidir.

FLoC'nin başarısı şu an için herkesin varsayımıdır: Google Chrome, bu Nisan ayında FLoC tabanlı özelliklerden çıkmak isteyen kullanıcılar için bir Ayarlar kontrolü sunacaktır. Bu arada, Privacy Sandbox küresel olarak genişleyecek ve bu arada reklam testçilerine daha da sunulacak.

İlgi grubuna dayalı reklamların yeni, meraklı dünyasına ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ölümüne doğru ilerlerken, bir dizi soru ortaya çıkıyor. Yayıncılar için çekirdek kitleler her zaman bir endişe kaynağıdır. CPM'ler bir FLoC sisteminde dayanacak mı? Çıkar grupları mevcut stratejileri sürdürmek için yeterli olacak mı?

AdBlocker'lar FLoC'yi Engelleyebilir mi?

Evet, Brave tarayıcı ve DuckDuckGo dahil olmak üzere reklam engelleme satıcıları FLoC'yi engelleme niyetlerini açıkladı. AdGuard, FLoC'yi engellemeye hazır olduklarını tweetledi, uBlock Origin de öyle ve WordPress bile FLoC'yi bir güvenlik sorunu olarak ele aldıklarını duyurdu.

AdGuard artık Google FLoC'yi engelliyor.

Google, davranışsal izleme için üçüncü taraf çerezlerin yerini alması beklenen FLoC adlı yeni bir teknoloji yarattı ve onu Chrome'da pişirdi.

Ancak AdGuard'ınızda İzleme Koruması filtresini etkinleştirdiyseniz, güvendesiniz.https://t.co/vaPhuugAYI

— AdGuard (@AdGuard) 11 Nisan 2021

Reklam Ekosistemi Deniz Değişimine Karşı Koruma

Yayıncılar, bir düzine farklı kuruluştan gelen teklifler, yeni standartlar, deneyler, Google girişimleri, Kullanıcı Kimliği seçenekleri, kriptografik çözümler ve düzenleyici kaygılarla kuşatılıyor.

Geri çekil ve sor: Neye güvenebiliriz?

Cevap: Kaliteli içerik üretme konusundaki yeteneğiniz ve beceriniz ve ziyaretçilerinizin daha fazla ilgi ve arzusu.

Kaybedemez bir strateji oluşturmak için yayıncıların yapabileceği üç şey:

1) Ziyaretçilerinize rıza öncelikli bir yaklaşım geliştirin.

Onlara, oldukları uzun vadeli gelir kaynakları gibi davranın. Kullanıcılarınız olmadan, tüm FLoC, başlık teklifi, UID konuşması işe yaramaz. Kullanıcılarınızla sürdürülebilir, rızaya dayalı ilişkiler kurun. Eylemlerinizde görmeli, dilinizde ve tekliflerinizde duymalılar. Admiral'in izin yönetimi modülünden yararlanarak GDPR ve CCPA ile uyumlu olduğunuzdan emin olarak başlayabilirsiniz.

2) Şimdi artan birinci taraf verilerini taahhüt edin.

Yakında değil, 'bir gün' değil, bu hafta. Ziyaretçilerinizle mümkün olduğunca fazla doğrudan temas noktası toplamak için kayıt duvarları veya e-posta abonelik teklifleri için bir program hakkında Amiral ile konuşun. Bu verilerin değeri, reklam hedefleme, haber bülteni dokunuşları veya artan sosyal medya paylaşımları için yalnızca zamanla katlanacaktır. Aralıklı regwall etkileşimleri bile birinci taraf verilerini büyütmek için kayıtları hızla artırabilir.

3) Ücretli abonelikler, reklamsız abonelikler ve kaybolan reklam engelleme gelirini geri alma ile gelir seçeneklerinizin daha fazlasının sorumluluğunu üstlenin.

Admiral'in tek etiketiyle, akıllı ödeme duvarları ve reklamsız abonelikler sunmak için modülleri bugün etkinleştirebilirsiniz; bu, bu ziyaretçiler için beklenen reklam gelirinin 20 katına ulaşabilir. Ek olarak, 24 saatten daha kısa bir süre içinde Admiral, reklam engelleyici kullanıcılarınızın kilidini açmaya başlayabilir, böylece alt satırınıza tekrar gelir eklemeye başlayabilirler. Pek çok ziyaretçi, kendilerine sorulduğunda favori sitelerini desteklemeye isteklidir. Amiral bunu çok kolaylaştırıyor.

Admiral Visitor Relationship Management (VRM) çözümü ile tüm adımlar buton basittir. Bir etiket, dakikalar içinde yüklenir. ziyaretçi gelir yolculuğunda tek bir tutarlı ziyaretçi deneyimi . Bugün bir demo isteyin.