MarketMuse Kullanarak Konu Araştırması

Konu araştırması, bir içerik planını gerçeğe dönüştürmek için hayati bir adımdır. Ancak yazarların araştırmaya yatırılan kaynaklardan faydalanması için bunu nasıl verimli bir şekilde yapabilirsiniz? MarketMuse, içerik üretim sürecini geliştirmek için özel olarak tasarlanmış iş akışlarına sahiptir. İşte MarketMuse kullanarak konu araştırmasının nasıl yapılacağına bir bakış.

Araştırma konuları)

MarketMuse'daki Araştırma uygulamasını kullanarak 'ambalaj optimizasyonunun tedarik zincirini nasıl etkileyebileceği' konusunu araştıralım. Odak konusuyla ilgili 50 konu listesinin azalan alaka düzeyine göre sunulduğuna dikkat edin. Anlattıkları hikayeyi ortaya çıkarmak için listenin yukarısındaki bu konulara bakın.

Benim gibi, paketleme optimizasyonu veya tedarik zinciri yönetimi hakkında fazla bir şey bilmiyor olabilirsiniz. Yine de, sadece listedeki en alakalı konulara bakarak bu konunun ardındaki bir hikayeyi anlayabilirsiniz.

Ama kelimeler yetmez. Tutarlılık ve düzen getirmek için her hikayenin bir yapıya ihtiyacı vardır; aksi takdirde çıktı sadece bir bilinç akışıdır. Yapısal fikirleri bulmak için en iyi yer, en çok ilgili konulardır.

Bu konuları alt başlıklara dahil etmeye bakın. Bu örnekte, aşağıdaki konuları kullanmayı düşünebiliriz:

• Tedarik zinciri yönetimi
• Uçtan uca tedarik zinciri
• Maliyetler
• Paketleme materyali
• Paketleme dizaynı
• Çevresel Etki

Alt başlıkların sayısı içerik uzunluğunun bir fonksiyonudur. Daha uzun içerik, alt başlıkları kullanmak için ek fırsatlar sunar. Ancak, sadece uzunluk uğruna uzun içerik oluşturmak istemiyoruz. Bu içgörü için MarketMuse Optimize uygulamasına döneceğiz. Ama önce, konu değişkenlerine bir göz atalım.

Araştırma (Varyantlar)

Varyantlar, bir konunun, kelimelerin yeniden sıralanması ve daha fazla özgünlük için değiştiriciler eklenmesi yoluyla bir arama sorgusu olarak ifade edilebileceği farklı yollardır. MarketMuse, ilgili her konu için 50'ye kadar varyant sağlar. Bu varyantlara, ilgili konu için Varyantlar sütununun numarasına tıklayarak erişilebilir.

Yukarıdaki örnekte, kelimelerin 'fotoğraf düzenleme yazılımı' konusunun başına veya sonuna eklendiğini fark edeceksiniz. Bu eylem, 'photoshop fotoğraf düzenleme yazılımı' ve 'fotoğraf düzenleme yazılımı indirme' gibi birçok varyasyon sağlar.

Varyantlar, belirli bir konuyu araştırırken çeşitli şekillerde yardımcı olabilir. Spesifik olarak bunlar, arama potansiyelini anlamak, farklı kullanıcı amaçlarını ortaya çıkarmak ve konu kümeleri için destekleyici içerik oluşturmaktır.

Eşanlamlıların hacmi, arama potansiyeline ilişkin bir miktar gösterge sağlayabilir. Örneğin, 'fotoğraf düzenleme yazılımı' teriminin 46 farklı çeşidi vardır. Bu büyük sayı, fotoğraf düzenleme yazılımına belirli bir düzeyde ilgi olduğunu gösterir. İnsanlar şunları arıyor:

• Photoshop fotoğraf düzenleme yazılımı
• Ucuz fotoğraf düzenleme yazılımı
• En kolay fotoğraf düzenleme yazılımı
• Ve bu terimin diğer 43 varyasyonu

Varyantlar ayrıca terimin arkasındaki arama amacını daha iyi anlamaya yardımcı olur. Fotoğraf düzenleme yazılımı arayan kişiler farklı bir gruptur. Bazıları ucuz fotoğraf düzenleme yazılımıyla ilgileniyor, bazıları ise kullanımı en kolay, deneme sürümü sunan veya bir markaya özel yazılımı arıyor.

Fotoğraf düzenleme yazılımı konusunda uzman olarak tanınmak, konuyla ilgili birden fazla sayfa gerektirecektir. Varyant listesinden, yalnızca bir gönderide ele alınamayacak kadar çok arama amacı olduğu açıktır. Tüm bu alanları kapsayan birkaç gönderi oluşturmak ve bunları birincil terim olan 'fotoğraf düzenleme yazılımı' etrafında güncel bir kümede birbirine bağlamak isteyeceksiniz. Bazı konu kümeleri örnekleriyle birlikte bir içerik planının nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır. Bazı durumları görmek için İçerik Planının Nasıl Oluşturulacağını okuyun.

Rekabet etmek

MarketMuse Rekabet Uygulaması, sitenizi bir konuda uzman olarak başarılı bir şekilde konumlandırmak için gereken kalite düzeyini ortaya çıkararak bir konu hakkında derinlemesine bilgi sağlar. Özellikle ısı haritası, içeriğinizi rekabetten ayırmanın yollarını gösterir.

MarketMuse Rekabetçi Isı Haritası, odak konusuyla ilgili 50 konu görüntüler. Sol satır, konuları odak konuyla alaka düzeyine göre listeler. Bu konuların sağ tarafında, dikey rakiplerin her birinin (sıralama sırasına göre) sıralama makalelerinde o konuyu nasıl ele aldığını ve ayrıca bu kapsama dayalı İçerik Puanlarını görebilirsiniz.

Rakip analizi yapmaya ek olarak, Compete konu araştırmasına yardımcı olur.

Olması Gereken Konular – Bu konular, arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) en iyi sıradaki sayfalar arasında tutarlı bir şekilde dağıtılır. İyi performans gösterebilmek için, bu konuların parçanıza dahil edilmesi gerekir.

boşluklar | Farklılaşma Fırsatları – Boşluk konuları, yarışma kapsamında olmayanlardır. Terimi ekleyerek veya konuyu detaylandırarak içeriğinizi optimize etmek için önemli bir fırsattır. Rakipler, SERP'de bağlamsal olarak oldukça önemli olan bir şeyi kaçırıyorlar.

Önemli Konular – Bu konular yalnızca alakalı olmakla kalmaz, aynı zamanda yüksek sıralamalı sayfalarda sürekli olarak kullanılmaktadır. Bu konuların önemi ve önerilen dağılımları not edilmelidir.

MarketMuse Compete ayrıca içerik puanları ve kelime sayılarıyla birlikte en üst sıradaki sayfaları gösteren bir liste görünümü sağlar. İçerik Puanı, gereken uzmanlık düzeyi hakkında bir fikir sunarken Kelime Sayısı, SERP'de rekabet etmek için gereken içerik uzunluğunun bir göstergesini sağlar.

Optimize Uygulamasının hem hedefler hem de ortalama Kelime Sayısı ve İçerik Puanı sağladığını ve bunun da yardımcı olabileceğini unutmayın.

sorular

MarketMuse Premium kullanıcıları, odaklanılan konuyla ilgili 50'ye kadar sorudan oluşan bir liste sağlayan Sorular uygulamasına erişebilir.

İçeriğinizde bu soruları ele almak için bir eylem planı formüle etmek için bu bilgileri kullanın. Bağımsız makaleler olma potansiyeline sahip sorular, diğer uygulamalardan herhangi biri aracılığıyla çalıştırılabilir.

Bağlamak

MarketMuse Premium kullanıcıları ayrıca Connect'e erişebilir. Bu uygulama, “Hangi iç ve dış sayfalara bağlantı vermeliyim?” sorusunun yanıtlarını sağlar.

Bu uygulamada üç sekme vardır:

• Dahili – sitenizde bağlantı vermeniz gereken sayfalar için.
• Harici – kontrol etmediğiniz diğer sitelerdeki sayfalar için.
• Ağ – kontrolünüz altındaki diğer sitelerdeki sayfalar için.
• Rekabet – açıkça rakip olarak tanımlanan sitelerdeki sayfalar

Uygun olduğunda, her sekme, her biri için birden çok URL ile birlikte 10 adede kadar bağlantı metni önerisi içerir. Bağlantı metni, içeriği eşleşen en az bir URL ile ilgili konu listesinden çizilir.

Dahili bağlantı önerileri, eldeki konuyla en alakalı olduklarından, listede üst sıralarda yer alan konulardan bağlantı metni kullanır. Dış bağlantı önerileri, ilgili konular listesinin alt kısmındaki bağlantı metnini kullanır. Dış sayfalar hala ilişkilidir, ancak konuya bitişiktir ve makalenizle doğrudan rekabet içinde değildir.

Özet

Konu araştırmanız tamamlandıktan sonra, bu bilgiyi bir yazarla paylaşılmak üzere bir taslak halinde paketleyin. Bu, zamandan tasarruf sağlar ve çıktılarının kalite standartlarınızı karşılamasını sağlamaya yardımcı olur. MarketMuse İçerik Özeti sipariş ederek daha da fazla zaman kazanın, işte bir örnek.