TikTok'ta Reklam Seçeneklerim Nelerdir?

TikTok BÜYÜK; hepimiz biliyoruz! Son üç yılda, aylık bir milyardan fazla kullanıcısı olan bir sosyal medya platformunun mutlak bir gücü haline geldi. Bu yüzden, hemen katılmamak ve bir marka olarak pazarlama kampanyalarınız için kritik bir platform olarak görmemek için deli olursunuz.

TikTok'ta reklam vermenin faydaları nelerdir?

TikTok, özellikle hedef kitleniz 40 yaşın altındaysa, dijital reklamcılık için olması gereken yerdir. Uygun fiyatlı, erişilebilir ve kötü şöhretli TikTok algoritması, içeriğinizin doğru kitlelere ulaşmasını sağlamak için çalışır.

İnsanlar, özgünlüğü nedeniyle TikTok'u seviyor. Videolar, diğer platformların ihtişamı veya cilalı filtreleri olmadan ham ve dürüst. Markaların saçlarını açması, eğlenmesi, kişiliğini sergilemesi ve içerikleriyle denemeler yapması için bir şans.

TikTok'ta farklı reklam türleri

Reklamlarınızı uygulamaya yerleştirmek söz konusu olduğunda markalar için çeşitli seçenekler vardır. Hepsi içeriğiniz için eşit derecede geçerli seçeneklerdir; bu sadece videonuzun ve kampanyanızın amacını düşünmekle ilgilidir.

Feed içi reklamlar

TikTok'un standart reklam biçimi, reklamların ve sponsorlu gönderilerin Instagram'da nasıl çalıştığına benzer. Feed içi reklamlar, hedef kitlelerinizin "Sizin İçin" (FYP) sayfasında otomatik olarak oynatılacak bir video reklam yerleştirmenize olanak tanır. Uygulamadaki diğer tüm videolar gibi, reklamlarınız da kullanıcı yukarı kaydırdıkça sırayla sunulur.

Feed içi reklamlar, ücretli reklamlar olarak işaretlenir ancak FYP'deki diğer tüm videolara benzer. Kullanıcılar videoyu beğenebilir, yorum yapabilir, paylaşabilir ve aynı TikTok sesiyle videolar çekebilir. Reklamlarda ayrıca normal videoların aksine tıklanabilir bir harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi bulunur.

Feed içi reklamların anahtarı, kullanıcıların yukarı kaydırmadan önce izleyecekleri ilgi çekici içerik oluşturmaktır.

Yemek takımı hizmeti HelloFresh, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe güvenerek feed içi reklamlarını tutturdu. Sonuç olarak, ham tarzdaki çekimler otantik hissediyor ve organik TikTok içeriğinin görsel estetiği ile uyumlu.

TopView reklamları

TopView reklamları, aslında feed içi reklamlarla aynıdır, ancak kullanıcılara TikTok uygulamasını açtıklarında ilk video olarak sunulurlar. Bu reklamlar 60 saniyeye kadar uzun olabilir ve markaların daha ayrıntılı mesajlar sunmasına olanak tanır.

Feed içi reklamlar gibi, kullanıcılar videoyla etkileşim kurabilir ve markanızın ürün veya hizmeti hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri bir CTA'yı takip edebilir.

Marka Devralma

TopView reklamlarından bir adım ötede, bu videolar bir kullanıcı uygulamayı açtığında görünecek, ancak bunlar normal TikTok içeriği olarak sunulmak yerine tam ekran bir video. Kullanıcılar bu videoları beğenemez veya yorum yapamaz. Marka Devralmaları genellikle 3-5 saniye sürer. Bunları YouTube'un atlanamayan reklamları gibi düşünün.

Markalı Efektler

Bunlar Snapchat filtreleri gibidir. Markalı efektler, markaların, kullanıcıların video içeriklerinde kullanabilecekleri paylaşılabilir markalı çıkartmalar, filtreler ve efektler oluşturmasını sağlar. Bu efektler bağımsız bir kampanya olabilir veya Markalı Hashtag Yarışmasına entegre edilebilir.

Markalı Efektler, basit bir reklamdan çok daha etkili olabilir. Bunun nedeni, hedef kitlenizi kampanyanıza getirerek çok daha yüksek düzeyde katılımla sonuçlanıyor olmanızdır.

Veet , yeni bir epilasyon ürünü piyasaya sürdüğünde TikTok'ta markalı bir etki yarattı. İmza "V" el hareketinin kullanılması, etkiyi tetikledi ve kullanıcılar karantina sonrası yaz görünümlerini sergiledikleri için ekranda bir dönüşümle sonuçlandı.

TikTok'taki reklamlar için en iyi uygulamalar

TikTok için reklam oluştururken kesinlikle akılda tutulması gereken bazı şeyler var:

• Videolarınızı 9:16 formatında dikey tutun.
• Videolarınızı 15 saniyeden fazla olmayacak şekilde yaklaşık 10 saniye tutmayı hedefleyin.
• İnsanları izlemeye devam etmek için etkili bir şeyle başlayın.
• Marka adınız, logonuz ve CTA'nız dahil olmak üzere önemli öğeleri ortalayın.
• Arka plan müziği ekleyin.
• Videolarınızda konuşmaktan kaçının, ancak yoruma ihtiyacınız varsa her zaman altyazı ekleyin.
• Altyazılarınızı kısa ve tatlı tutun; Bir kullanıcının gözü, reklamınızı kaydırırken her zaman oraya gidecektir.
• Altyazınızda veya videonuzda bir CTA olduğundan emin olun — reklamınızı boşa harcamayın.

Markalar, etkileyicileri TikTok reklamlarına nasıl entegre edebilir?

Şimdiye kadar tartıştığımız tüm farklı reklam türlerini kullanmaya nasıl başlayabileceğinizi ve bu reklamları etkileyici kampanyalara nasıl bağlayacağınızı hiç şüphesiz düşünüyorsunuz. İşte sizi harekete geçirecek bir ilham kaynağı.

Levi's

Levi's Future Finish 3D kişiselleştirme teknolojisini piyasaya sürdüğünde, kendi denim parçalarını kişiselleştiren dört influencer ile çalıştı. Marka daha sonra etkileyicilerin videolarını feed içi reklamlar olarak kullandı ve CTA'lar Şimdi Alışveriş Yap düğmesini tıkladı.

Tanıdık yüzler ve ilgi çekici TikTok videoları çekmeyi bilen yaratıcılar kullanılarak kampanya büyük bir başarı elde etti; Bu etkileyici videoların izlenme süresi, TikTok'taki platform ortalamasının iki katıydı.

Yukarı

Avustralyalı dijital bankacılık uygulaması Up, kullanıcıların bir TikTok videosu çekerken jeton yakalama oyunu oynamasına izin veren ilk oyunlaştırılmış markalı filtrelerden birini piyasaya sürdü . Bir kazanan, nakit olarak 1000 $ kazanmak için rastgele seçildi. Oyunu oynarken videolarını paylaşmaları için yerel etkileyicileri görevlendirerek kampanyayı desteklediler ve daha fazla kullanıcının katılmasını sağladılar.

Küçük Sezarlar

Fast-food markası, 2020'de yeni bir Dolma Çılgın Ekmek başlattı ve bir avuç tanınmış içerik oluşturucuyla birlikte çalışarak TikTok'ta tanıttı. Marka, etkileyicilerin ürünle ilgili videolarını TopView ve Feed İçi reklamlara dönüştürerek geniş bir kitleyi hedefliyor.

İçerik oluşturuculara kendi tarzlarında çekim yapma özgürlüğü verildi ve sonuçta tamamen özgün videolar elde edildi. Sonuç olarak, küçük Sezarlar 65 milyondan fazla 2 saniyelik video görüntüleme ve %70 görüntüleme oranı sağladı.

Marka Oluşturma ve TikTok'ta Satış

Markanızı sosyal medyada pazarlarken, marka oluşturma ile gerçek satışlar yapmak arasında ince bir çizgi vardır. TikTok stratejinizin çoğu, marka bilinirliğinizi oluşturmaya yönelik olmalıdır, ancak günün sonunda satış yapmazsanız hiçbir şey yapamazsınız.

Videolarda ürün yerleştirme farkındalık için yapılırken, bu yine de satış rakamlarınızı etkileyebilir. Örneğin, 2020'de TikTok kullanıcısı @420doggface208 tarafından oluşturulan mega viral videoyu ele alalım. Ocean Spray kızılcık suyu içerek bir kaykay üzerinde yolda ilerlediği basit bir selfie videosu. Yine de, bir nedenden dolayı, kesinlikle gangster oldu.

Ocean Spray için bir reklam değildi, ürün adı bile geçmedi ve hatta üzerinde durulmadı. Ancak Doggface'in videosunu takip eden haftalarda marka, bu meyve suyunun satış rakamlarında büyük artışlar gördü.

Video ile meyve suyu almak için mağazaya giden biri arasında doğrudan bir ilişki kurmak zor. Ancak bu video, tüketicilerin satın alma noktasındayken akıllarına Ocean Spray koyuyorsa, video işini yapmış demektir.

Diğer platformlarda uygulama içi alışveriş vardır; Peki ya TikTok?

O geliyor! TikTok'un hala nispeten yeni bir şirket olduğunu ve muazzam büyümesine ayak uydurmaya çalıştığını unutmayalım.

TikTok ve Shopify, tüketicilerin ilk kez doğrudan TikTok uygulamasından alışveriş yapabilmelerini sağlamak için şimdi birlikte çalışıyor. Yeni ortaklık kapsamında, bir pilot programa katılan Shopify tüccarları, profillerine bir alışveriş sekmesi ekleyecek ve TikTok gönderilerindeki ürünlere bağlantı verecek. 2021'in sonunda tüm markaların bu özelliğe erişmesi gerekiyor.

Sosyal alışveriş, Instagram'ın uygulama içi alışveriş sekmesini başlatmasından bu yana BÜYÜK bir sektör. Shopify, TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat ve Pinterest dahil olmak üzere sosyal ticaret kanallarındaki satışların Şubat 2020'den Şubat 2021'e kadar yüzde 76 oranında büyüdüğünü söyledi. Shopify toplamda 1,7 milyon satıcıyla çalışıyor.

TikTok alışverişi piyasaya çıkana kadar markaların video yapma, reklamları tanıtma ve etkileyicilerle çalışma çabalarının marka bilinirliğini artıracağına güvenmeleri gerekecek. Tabii bu da dolaylı olarak tüketici satışlarını etkiliyor. Yine de, bir TikTok videosu ile tüketici satışı arasında doğrudan bir ilişki göstermeye çalışmanın çok zor olduğuna şüphe yok.

TikTok'ta reklam vermenin maliyeti nedir?

TikTok reklamları BGBM başına 10 ABD dolarından başlar (1000 görüntüleme başına maliyet). Her kampanyada bir markanın minimum 500$ harcaması gerekiyor.

Marka Devralmaları, 5 milyon gösterimi garanti etmelerine rağmen, günlük 50.000 ABD Doları ile çok daha pahalıdır. Hashtag mücadeleleri haftada 150.000 dolara mal olacak.

Etkileyicilerle çalışmak, TikTok'ta para harcamanın en uygun maliyetli yollarından biridir. Uygulama, markaların ve ajansların kaydolabileceği ve birlikte çalışacak bireysel içerik oluşturucular bulabileceği bir İçerik Oluşturucu Pazarı'nı kısa süre önce tanıtmıştı.

Ancak, etkileyici pazarlamanızla bir sıçrama yapmanın en iyi yolu, her şeyi göze almak ve ürününüzü tanıtmaya yardımcı olacak bir içerik oluşturucu ekibini işe almaktır - Levi's, Up ve Little Caesars gibi çok fazla başarı elde etti.

Markalı bir hashtag mücadelesi başlatmanıza yardımcı olması için neden etkileyicileri kullanmayı denemiyorsunuz? Tabii ki, hızlı bir başlangıç ​​yapmasını istiyorsunuz, öyleyse neden bir başlangıç ​​yapmak için 1. günde gitmeye hazır bir içerik oluşturucu ordusunu planlamıyor ve hazırlamıyorsunuz? TRIBE, kampanya hayallerinizi gerçekleştirmenize yardımcı olmaya hazır, tüm farklı nişlerden büyük bir etkileyici veritabanına sahiptir.

TRIBE, markaların ürünlerini zaten kullanan ve seven yetenekli ve etkili içerik oluşturuculardan anında markalı içeriğin kilidini açmasına yardımcı olur. TikTok'un yakında TRIBE'da kullanıma sunulmasıyla, güçlü platformumuz hakkında bilgi edinmek için bugün iletişime geçin.