社交媒体影响者对内容营销策略的影响

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社交媒体对营销产生了巨大影响，企业找到合适的影响者并与他们合作的能力变得与使用广告一样重要。 社交媒体在内容营销领域的影响尤其强烈，因为人们通过社交媒体消费大量内容，并且他们信任有影响力的人。 当朋友向您介绍某人时，与随机陌生人接近时相比，您更有可能愿意进行对话，这就是影响者营销如此有效的原因。

此外，一些传统方法变得不太可靠。 付费广告变得更加昂贵，而其效果却降低了。 因此，企业试图通过使用影响者营销来增加影响力和转化率也就不足为奇了。 根据研究，网红营销的投资回报率高出 11 倍，40% 的社交媒体用户表示，他们根据自己喜欢的网红推荐在线购买了产品。

谁是社交媒体影响者

所有社交媒体影响者都有特定的受众和利基市场。 其中一些是拥有数百万活跃追随者的名人，这些影响者可以帮助品牌立即吸引大量受众，但与这些影响者合作也可能非常昂贵。 还有微观和纳米影响者，他们可以帮助正在寻找精确定位的品牌。 一般来说，影响者分为三大类。

宏观影响者

许多社交媒体影响者已成为互联网名人。 拥有 50 万至数百万追随者的影响者被称为宏观影响者。 他们是特定领域中非常受欢迎的创作者，尽管他们的观众可能并不总是高度参与。 许多宏观影响者是视频博主、播客、博主以及体育或演艺界名人。

微影响者

微影响者的利基范围更窄，拥有 20,000 至 400,000 名追随者。 他们的追随者总是高度参与，与这些影响者合作可以帮助您传递完全有针对性的信息。 如果您希望您的内容能够接触到对您的产品类型真正感兴趣的人，那么与微型影响者合作可能是您的内容分发策略的一个很好的解决方案。

纳米影响者

Nano-influencers 的关注者不到 20,000 人，但他们的受众总是高度参与，他们可以有效地推广您的产品。 纳米影响者使新兴品牌无需在营销上投入大量资金即可提高其投资回报率和转化率。 纳米影响者可以创建产品评论和其他类型的用户生成内容。 他们还可以分享折扣和优惠券。

影响者营销如何运作

影响者营销是一种内容营销，意味着影响者与 B2C 或 B2B 企业之间的合作。 很多时候，这种协作涉及内容的共同创作，这是一个非常有效的解决方案，因为影响者可以根据受众的喜好定制您的内容。 但是，影响者也可以按原样分享您的内容，或者您​​可以将整个内容创建过程委托给影响者。

如果您想自己创建内容，您应该完全了解与您打交道的受众，能够以正确的方式传达您的信息。 鉴于内容创作涉及大量写作，您可能希望将这项工作委托给经验丰富的自由作家。 例如，您可以在诸如 Writing Judge 等自定义写作评论网站上找到熟悉您所在行业的作家。

通常，如果您要传达有关您的品牌价值和使命的信息，则自己创建内容是有意义的。 很多时候，最好的解决方案是将内容创建委托给选定的影响者，并充当监督者而不是共同创作者。 例如，影响者可以创建教程视频和产品评论。 这些类型的内容非常有效，使您的目标受众能够快速评估您的产品或服务的好处。

当然，选择合适的影响者、衡量您的投资回报率、跟踪和管理您的合作可能非常困难且耗时。 幸运的是，有许多有用的工具可以帮助您。 以下是影响者营销的一些最佳工具：

• AspireIQ
  该工具将帮助您使用庞大的联系人数据库搜索合适的影响者。 它还使您能够管理与影响者的关系并监控您的活动的表现并提供报告。
• BuzzSumo
  这是一个以内容为中心的工具。 它使您可以输入关键字并搜索相关的影响者。 此外，BuzzSumo 还包括指标和报告功能。 您还可以使用开放 API 将此工具连接到其他 Web 应用程序。
• 克利尔
  这是一个多合一的解决方案，使您能够搜索有影响力的人、管理与他们的关系并衡量活动的结果。 借助 Klear Influencer Score，您可以评估哪些潜在合作伙伴实际上最具影响力。
• 超高压
  这是另一个影响者营销平台，您可以在其中从来自不同领域的超过 1200 万影响者中进行选择。 您可以查看有关影响者的详细统计数据并衡量您的活动的不同 KPI。 该工具还将为您提供大量人口统计数据。
• 名声精选
  这是创作者和影响者的实时数据库。 所有创作者都有他们的个人资料，使您能够快速确定是否应该选择他们进行协作。 FamePick 还具有 AI 驱动的配对工具。

影响者正在转移注意力，品牌受益

据统计，企业在影响者身上每投入 1 美元，就可以获得高达 18 美元的媒体价值，平均投资回报率为 5.20 美元。 有影响力的人现在主宰了入境营销的世界，他们意识到了自己的影响。 影响者与他们的追随者有着牢固的关系，他们的内容都是关于以个人和真实的方式与追随者互动。 因此，毫不奇怪，许多有影响力的人决定使用他们的平台不仅可以赚钱，还可以在更广泛的背景下产生积极影响。

例如，COVID-19 大流行使来自不同领域的有影响力的人团结起来，以提高认识并就该问题对追随者进行教育。 许多有影响力的人开始谈论使用口罩和洗手液的重要性。 真实性和信任度一直是影响者营销的基础，但冠状病毒大流行使这些因素变得更加重要。 今天，如果一个品牌采取任何真实的行动，从长远来看，它会对品牌的声誉产生巨大影响。

自大流行开始以来，Dettol 和 Lifebuoy 等品牌已经发起了多项影响者活动。 每个活动的重点不仅在于推广产品，还在于向观众传授卫生知识，并对他们进行有关疾病的教育。 亚马逊还发起了亚马逊捐赠活动，并与数十位有影响力的人合作，他们发布了有关如何与亚马逊进行捐赠的视频。 当然，这样的活动宣传了品牌，但其主要重点是教育。 教育内容增加了价值，而且它的价值增长得更多，因为这些内容可以帮助人们有所作为。

影响者营销的重点转向分享内容，而不仅仅是推广产品或服务。 这一切都是关于分享想法、建立对话、帮助社区以及提供真正有用的信息。 这种趋势对品牌非常有利，因为它们不再是不露面的公司。 影响者营销使您有机会更接近潜在客户并与他们建立牢固的关系。

最后的想法

网红营销的有效性毋庸置疑，但它可能会迫使许多品牌重新考虑其内容营销策略。 影响者营销就是关于真实性和参与度，因此您必须确保您的内容能够与观众产生有机共鸣。 无论您是想自己创建内容、将这项工作委派给来自 Best Writers Online 等自定义写作评论网站的自由职业者，还是仅仅依靠影响者，您都应该了解您的受众并以最有机的方式接近它。

社交媒体用户信任影响者，您总能找到一个影响者，其受众可能对您的产品或服务感兴趣。 大公司可能会与宏观影响者合作，而预算有限的小型初创公司仍然可以从与纳米影响者的合作中受益。 影响者营销提供了很好的定位机会，如果做得好，它可以提高您的转化率。 如果您想改进您的策略或了解更多关于社交媒体营销的信息，一般来说，这里有一些可能对您有所帮助的重要资源。

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关于作者

弗兰克汉密尔顿一直在论文评论服务 Online Writers Rating 担任编辑。 他是博客、数字营销和自我教育等主题的专业写作专家。 他还喜欢旅行，会说西班牙语、法语、德语和英语。