为什么当代初创企业需要投资公关？
已发表: 2016-02-04公共关系对你的创业很重要吗？
不管你有什么看法，现实是公共关系对每个企业都至关重要，尤其是初创企业。 但在讨论更多之前，让我们考虑一下公共关系的现代化定义。
根据美国公共关系协会的说法，“公共关系是一种战略沟通过程，它在组织与其公众之间建立互惠互利的关系。”
今天，我们生活在一个社会联系紧密的世界中，公共关系变得更加重要。 来自合适人的正确推文或品牌提及可以让您获得比整个广告活动更多的市场曝光率。 想象一下来自 Mashable、Forbes 或 TechCrunch 等领先出版平台的提及。它们是不小的壮举； 相反，这样的提及实际上可以帮助您建立一个成功的公关策略。
例如，TechCrunch 等行业影响者的点头可以为与技术相关的初创公司建立或破坏公共关系。 并引用 Dave McClure 的推文，“TechCrunch 不支付租金。”
专业提示 4 初创公司：关注客户反应 2 你的产品，而不是投资者/媒体反应 2 你的宣传。 @techcrunch 不支付租金。
— 戴夫·麦克卢尔 (@davemcclure)，2012 年 9 月 23 日
了解您的潜在客户正在网上寻找您的产品和服务。 他们关注有影响力的人和行业专家的推文，阅读评论，并与同行分享他们与您的品牌的经验。 适当的公关策略将帮助您利用所有这些沟通渠道来发挥自己的优势。
以下是当代初创公司应考虑投资公关的三大理由：
它可以帮助您以最好的方式讲述您的故事
您的业务中最令人兴奋的方面是什么； 有新闻价值的东西？ 这当然是你的故事。 公关，首先是最重要的，让你谈论你，包括你的经历、创业背后的想法、推动你的因素等等。
外面的人想听听你的个人故事，如果做得好，讲述你的故事可以为你带来很多机会。 例如，Square 通过向人们讲述他们的故事作为其公关策略的一部分而赢得了巨大的胜利。 作为 Square 的产品传播和市场营销总监，Khobi Brooklyn 强调，每当公司推出新产品功能时，他都会与媒体进行交流。 她选择了特定于他们特定工作领域的出版物，以吸引潜在客户。
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在推出约会管理工具时，该公司从未说过“它是如何工作的”。 相反，他们从使用 Square 的沙龙老板那里获得了推荐，并“展示”了他们的产品的价值和有效性。 另外，请注意布鲁克林接触特定行业的媒体。 您需要在这里吸取的教训是，您的故事不会吸引所有行业渠道； 您需要的是一种专注的方法，可以帮助您将产品介绍给正确的受众。
为此，您还需要对故事有清晰的认识，这是您真正属于的东西。 接下来，列出与您的域相关的顶级媒体和博客，并与他们联系。 此外，通过您的初创公司博客开始构建内容，这些内容不仅可以展示您的专业知识，还可以展示您的存在目的。
这些基本上足以建立您的基础，以便您可以开始向世界讲述您的故事。 但如果你不确定如何讲述你的故事，有专业人士知道如何讲述一个好故事。 你需要做的就是走出去。
它可以帮助您结交朋友，而不仅仅是联系人
作为一家初创公司，您需要与媒体建立并保持牢固的社会关系。 为此，您需要结交朋友，而不仅仅是联系人。 当你只有几十个联系人时，你的推销几乎不会产生任何影响。 您可能正在尽最大努力陈述您的情况，但对于您的联系人来说，这仍然只是冷电话，您的所有努力都将付诸东流。 更糟糕的是，您的媒体联系人更有可能认为您只是想联系他们进行报道，缺乏社交关系所需的真实性。
如果你想给这些人留下持久的印象，你需要超越这些冷酷的电子邮件。 但是您需要在此处执行某些现实检查。 作家有能力报道你的故事吗？ 他们真的明白你想要什么吗？ 一旦你清楚了这些，你就需要考虑另一个因素：除了你的故事，你还提供给他们什么？
进入社会关系。 您需要与这些媒体人建立关系并结交朋友，否则这些作家愿意将时间和精力投入到您的创业公司的机会很小。 秘诀在于培养真正的关系，它是双重的。
- 建立牢固的关系
- 说谢谢
只有当媒体人确定你真的关心他们和他们的观众时，他们才会听你的。 适当的公关策略可以帮助您了解他们。 在与您的媒体朋友联系时，除了用千篇一律的电子邮件惹恼作家之外，别无他法。 他们可以很容易地理解大量电子邮件，这对您的初创公司的声誉来说不是一个好消息。
公关是负担得起的
初创公司几乎总是缺钱。 你必须在很多事情上投入时间、资源、金钱和精力，才能让你的产品或想法发挥作用。 结果，在您的营销计划上花钱通常会退居二线。 但是你需要宣传你的创业公司，否则你的尝试更有可能失败。
公关是您确保在营销领域取得成功的秘密武器。 为什么？ 因为它不仅可以帮助您吸引更多和有影响力的受众，而且成本低于广告。 在增加可信度方面，没有什么能比得上有效的公关策略。 它有一个简单的制胜法宝：通过最相关的媒体渠道清晰、真实地讲述你的故事。 如果做得好，这可以帮助您说服最怀疑的消费者投资您的品牌。
此外，您可以通过简单地组合正确类型的文本、视频、图像和图形来快速开发故事的公关包装。 这种公关包装的成本通常只是您在广告和大规模营销活动上花费的一小部分。
结论
对于一家初创公司来说，它总是关于质量而不是数量。 专注于与相关媒体建立牢固的关系，在外面结交越来越多的朋友。 将您现有的联系人转换为更有意义和个人的东西； 公关是做到这一点的工具。 对自己和方法要诚实。 确保你的核心关键信息在上市时能表达你真正的商业价值。 媒体成员可以在几英里外发现谎言，这样做只会毁掉你的市场声誉，甚至在你真正踏入市场之前。
通过正确的公关策略，您可以正确地启动您的创业公司。 正确设置您的优先事项！