為什麼當代初創企業需要投資公關？
已發表: 2016-02-04公共關係對你的創業很重要嗎？
不管你有什麼看法，現實是公共關係對每個企業都至關重要，尤其是初創企業。 但在討論更多之前，讓我們考慮一下公共關係的現代化定義。
根據美國公共關係協會的說法，“公共關係是一種戰略溝通過程，它在組織與其公眾之間建立互惠互利的關係。”
今天，我們生活在一個社會聯繫緊密的世界中，公共關係變得更加重要。 來自合適人的正確推文或品牌提及可以讓您獲得比整個廣告活動更多的市場曝光率。 想像一下來自 Mashable、Forbes 或 TechCrunch 等領先出版平台的提及。它們是不小的壯舉； 相反，這樣的提及實際上可以幫助您建立一個成功的公關策略。
例如，TechCrunch 等行業影響者的點頭可以為與技術相關的初創公司建立或破壞公共關係。 並引用 Dave McClure 的推文，“TechCrunch 不支付租金。”
專業提示 4 初創公司：關注客戶反應 2 你的產品，而不是投資者/媒體反應 2 你的宣傳。 @techcrunch 不支付租金。
— 戴夫·麥克盧爾 (@davemcclure)，2012 年 9 月 23 日
了解您的潛在客戶正在網上尋找您的產品和服務。 他們關注有影響力的人和行業專家的推文，閱讀評論，並與同行分享他們與您的品牌的經驗。 適當的公關策略將幫助您利用所有這些溝通渠道來發揮自己的優勢。
以下是當代初創公司應考慮投資公關的三大理由：
它可以幫助您以最好的方式講述您的故事
您的業務中最令人興奮的方面是什麼； 有新聞價值的東西？ 這當然是你的故事。 公關，首先是最重要的，讓你談論你，包括你的經歷、創業背後的想法、驅動你的因素等等。
外面的人想听聽你的個人故事，如果做得好，講述你的故事可以為你帶來很多機會。 例如，Square 通過向人們講述他們的故事作為其公關策略的一部分而贏得了巨大的勝利。 作為 Square 的產品傳播和營銷總監，Khobi Brooklyn 強調，每當公司推出新產品功能時，他都會與媒體進行巡迴演出。 她選擇了特定於他們特定工作領域的出版物，以吸引潛在客戶。
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在推出約會管理工具時，該公司從未說過“它是如何工作的”。 相反，他們從使用 Square 的沙龍老闆那裡獲得了推薦，並“展示”了他們的產品的價值和有效性。 另外，請注意布魯克林接觸特定行業的媒體。 您需要在這裡吸取的教訓是，您的故事不會吸引所有行業渠道； 您需要的是一種專注的方法，可以幫助您將產品介紹給正確的受眾。
為此，您還需要對故事有清晰的認識，這是您真正屬於的東西。 接下來，列出與您的域相關的頂級媒體和博客，並與他們聯繫。 此外，通過您的初創公司博客開始構建內容，這些內容不僅可以展示您的專業知識，還可以展示您的存在目的。
這些基本上足以建立您的基礎，以便您可以開始向世界講述您的故事。 但如果你不確定如何講述你的故事，有專業人士知道如何講述一個好故事。 你需要做的就是走出去。
它可以幫助您結交朋友，而不僅僅是聯繫人
作為一家初創公司，您需要與媒體建立並保持牢固的社會關係。 為此，您需要結交朋友，而不僅僅是聯繫人。 當你只有幾十個聯繫人時，你的推銷幾乎不會產生任何影響。 您可能正在盡最大努力陳述您的情況，但對您的聯繫人仍然只是冷電話，您的所有努力都將付諸東流。 更糟糕的是，您的媒體聯繫人更有可能認為您只是想聯繫他們進行報導，缺乏社交關係所需的真實性。
如果你想給這些人留下持久的印象，你需要超越這些冷酷的電子郵件。 但是您需要在此處執行某些現實檢查。 作家有能力報導你的故事嗎？ 他們真的明白你想要什麼嗎？ 一旦你清楚了這些，你就需要考慮另一個因素：除了你的故事，你還提供給他們什麼？
進入社會關係。 您需要與這些媒體人建立關係並結交朋友，否則這些作家願意將時間和精力投入到您的創業公司的可能性很小。 秘訣在於培養真正的關係，它是雙重的。
- 建立牢固的關係
- 說謝謝
只有當媒體人確定你真的關心他們和他們的觀眾時，他們才會聽你的。 適當的公關策略可以幫助您了解他們。 在與您的媒體朋友聯繫時，除了用千篇一律的電子郵件惹惱作家之外，別無他法。 他們可以很容易地理解大量電子郵件，這對您的初創公司的聲譽來說不是一個好消息。
公關是負擔得起的
初創公司幾乎總是缺錢。 你必須在很多事情上投入時間、資源、金錢和精力，才能讓你的產品或想法發揮作用。 結果，在您的營銷計劃上花錢通常會退居二線。 但是你需要宣傳你的創業公司，否則你的嘗試更有可能失敗。
公關是您確保在營銷領域取得成功的秘密武器。 為什麼？ 因為它不僅可以幫助您吸引更多和有影響力的受眾，而且成本低於廣告。 在增加可信度方面，沒有什麼能比得上有效的公關策略。 它有一個簡單的製勝法寶：通過最相關的媒體渠道清晰、真實地講述你的故事。 如果做得好，這可以幫助您說服最懷疑的消費者投資您的品牌。
此外，您可以通過簡單地組合正確類型的文本、視頻、圖像和圖形來快速開發故事的公關包裝。 這種公關包裝的成本通常只是您在廣告和大規模營銷活動上花費的一小部分。
結論
對於一家初創公司來說，它總是關於質量而不是數量。 專注於與相關媒體建立牢固的關係，在外面結交越來越多的朋友。 將您現有的聯繫人轉換為更有意義和個人的東西； 公關是做到這一點的工具。 對自己和方法要誠實。 確保你的核心關鍵信息在上市時能表達你真正的商業價值。 媒體成員可以在數英里之外發現謊言，這樣做只會在您真正踏入市場之前毀掉您的市場聲譽。
通過正確的公關策略，您可以正確地啟動您的創業公司。 正確設置您的優先事項！