如何創建全面的電子商務內容

在 2000 年代初期，電子商務公司的內容營銷涉及將關鍵字填充到充滿製造商副本的頁面上 - 順便說一句，該副本提供給所有其他零售商。

我們已經進入本世紀將近二十年，在線營銷世界發生了很多變化。 將所有可能的關鍵字都放在您的網頁上不會讓您在 Google 搜索結果中排名第一，而且肯定不會轉化客戶。 相反，電子商務公司需要創建全面的獨特、高質量的內容。

綜合內容的好處

典型的電子商務網站內容豐富。 你有產品內容，也許是一些博客文章，以及用戶生成的評論內容。 雖然這一切都有助於您的營銷工作，但電子商務品牌在應用更複雜的內容策略時會取得更大的成功。

全面的電子商務內容可幫助您以多種方式超越在線營銷和銷售目標。 以下是您可以在頁面上使用此類內容完成的五件事。

1. 提升你的行為指標

價值很重要：您的內容是否以高質量的方式回答了訪問者的所有問題和需求？ 實現此目的的獨特內容會邀請讀者在頁面上停留更長時間，點擊進入其他頁面，稍後返回您的網站或與其他人在線分享您的內容。

這些操作會提供行為指標，例如頁面停留時間、跳出率以及訪問您網站時的訪問深度。 行為指標會影響您的 RankBrain 分數，這是 Google 用來在搜索引擎結果中對您的頁面進行排名的算法。

您可以使用 Google Analytics 跟踪這些指標。 改進它們，您更有可能體驗到轉化率的提高。

2.涵蓋所有搜索者意圖

搜索者意圖是為什麼有人首先輸入關鍵字查詢。 根據谷歌的說法，意圖分為三大類：

• 去：人們想去某個地方或找到一個位置（例如銷售某些商品的商店）
• 知道：人們想知道一些事情（例如如何烤蛋糕或插花）
• 做：人們想做某事（比如買一台新電視）

通過創建全面的內容，您可以涵蓋所有這些意圖，確保您的電子商務網站出現更多相關搜索。

3. 包含大量沒有關鍵字填充的語義關鍵字

關鍵字填充可能已經結束，但語義完整性已經到來。人們越來越多地使用桌面、移動和語音搜索技術在不同的設備上進行搜索。 他們在這些設備上的搜索方式各不相同，這意味著您必須在內容中包含更多種類的關鍵字才能顯示在各種搜索中。

幸運的是，如果您正在創建真正全面的電子商務內容，您可能已經自然地涵蓋了很多語義關鍵字。 這意味著您不必玩關鍵字 Jenga 的落後遊戲，這會使您的內容難以閱讀並可能翻倒。

4. 贏得精選片段

精選片段在 Google 上的位置為零。 這聽起來可能很糟糕，但它是主要的 SERP 房地產——它是一個漂亮的大框，在頁面頂部顯示您的部分內容。 這些天似乎每個人都在追逐它，並且有充分的理由：

• 谷歌的頭把交椅從來都不是一個可以打噴嚏的位置。
• 就 Google 上的某個主題獲得答案確實可以提高品牌知名度。 它讓你看起來像盛行的專家。
• 如果您獲得精選片段，您可能會進入前幾個自然搜索結果中的某個位置，這會使您在頁面上的存在和潛在的受眾意識加倍。

這與全面的內容有什麼關係？ 當您編寫能夠增加整體價值並真正回答常見問題的內容時，您更有可能最終贏得 SERP 的這一重要位置。

5. 建立信任和權威

以全面但簡潔和用戶友好的方式涵蓋主題的高質量內容有助於與訪問您網站的人建立信任，並將您定位為該領域的權威。 當人們信任您在某個主題上的專業知識和誠實時，他們更有可能向您購買。 對於現代消費者而言，在做出購買決定時，信任與價格一樣重要。

那麼，您如何創建這個非常重要的綜合電子商務內容？

一些在線營銷人員收到關於需要全面內容的信息，但他們錯誤地通過編寫越來越長的頁面來實現它。 這可能是一個錯誤。

綜合內容有多長？

只要需要就可以。

是的，長篇內容可以執行。 事實上，來自在線營銷專家的研究和軼事證據表明，頁面上 1,500 到 2,400 個單詞似乎是 SEO 性能的最佳長度。

但多餘的詞並不一定等同於全面的內容。 您必須考慮：

• 頁面的目的
• 搜索者的意圖
• 題材

示例：一包八支兒童蠟筆的產品頁面

• 頁面目的：說服某人點擊併購買產品
• 搜索意圖：了解或購買蠟筆
• 主題：相當簡單

千言萬語，在這裡就顯得多餘了。 它超越了全面性，並成為潛在的垃圾郵件。 一盒簡單的蠟筆的產品描述可能只需要 50 到 100 個字。

示例：具有許多功能的遊戲筆記本電腦的產品頁面

• 頁面目的：說服某人點擊併購買產品
• 搜索意圖：了解或購買此特定筆記本電腦
• 主題：更複雜

對這種複雜事物的產品描述可能需要 500 到 1,000 字或更多字詞來解釋所有功能以及使這款筆記本電腦成為用戶正確選擇的原因。

示例：關於如何為兒童選擇合適的著色用品的購買指南

• 頁面目的：向人們介紹所有選項以及哪些選項適合不同的活動和需求
• 搜索意圖：了解和比較這些產品並可能購買一些東西（現在或以後）
• 主題：比單一產品更複雜

根據您想談論的產品類型的數量，您可以輕鬆地在這個主題上寫 2,500 或更多字，而不會重複自己或聽起來蓬鬆或垃圾郵件。

您在內容中添加了什麼以使其全面？

無論您是寫 100 字還是 3,000 字的引人入勝的內容，每個字都很重要。 綜合內容必須包括：

• 您可以想出的最佳關鍵字，在所有正確的地方使用
• 人們正在積極尋找的問題的答案
• 與您的頁面和熱門搜索高度相關的子主題
• 你的競爭對手應該——但不是——討論的話題
• 為讀者增加真正價值的專家級信息

這聽起來可能很多——而且確實如此。 如果您沒有合適的工具和資源，僅僅分析所有數據以使全面的內容成為可能是一項全職工作。

這就是 Crowd Content 的許多客戶使用 MarketMuse 的原因。 和您一樣，我們沒有時間投入數小時的複雜分析，而 MarketMuse 為我們承擔了這一重任。 它實時提供可操作的洞察力，幫助我們創建有助於實現業務目標的綜合內容——無論它們是我們的目標還是我們客戶的目標。