包括的なeコマースコンテンツを作成する方法

2000年代初頭、eコマース企業のコンテンツマーケティングでは、メーカーからのコピー（ちなみに、他のすべての小売業者に提供されたコピー）で埋められたページにキーワードを詰め込む必要がありました。

私たちは今世紀に入ってほぼ20年になり、オンラインマーケティングの世界では多くの変化がありました。 考えられるすべてのキーワードをページに表示しても、Google検索結果の上位に表示されることはなく、顧客を変えることもありません。 代わりに、eコマース企業は包括的でユニークで高品質のコンテンツを作成する必要があります。

包括的なコンテンツの利点

典型的なeコマースサイトはコンテンツが豊富です。 あなたは製品コンテンツ、多分いくつかのブログ投稿、そしてレビューの方法でユーザー生成コンテンツを持っています。 それはすべてあなたのマーケティング活動に貢献しますが、eコマースブランドはより洗練されたコンテンツ戦略を適用することでより多くの成功を収めます。

包括的なeコマースコンテンツは、さまざまな方法でオンラインマーケティングと販売の目標を超えるのに役立ちます。 ページ上のこのタイプのコンテンツで達成できることは、次の5つだけです。

1.行動指標を高める

価値は重要です。あなたのコンテンツは、訪問者のすべての質問とニーズに高品質で答えていますか？ これを実現する独自のコンテンツにより、読者はページに長く留まり、クリックして他のページに移動し、後でサイトに戻るか、オンラインで他のユーザーとコンテンツを共有することができます。

これらのアクションは、ページ滞在時間、バウンス率、サイトにアクセスしたときに誰かがどれだけ深くなるかなどの行動指標を提供します。 行動指標は、検索エンジンの結果でページをランク付けするためにGoogleが使用するアルゴリズムであるRankBrainスコアに影響を与えます。

これらの指標は、GoogleAnalyticsを使用して追跡できます。 それらを改善すると、コンバージョン率の改善を経験する可能性が高くなります。

2.すべてのサーチャーインテントをカバーする

検索者の意図は、誰かが最初にキーワードクエリを入力する理由です。 Googleによると、インテントは大きく3つのカテゴリに分類されます。

• Go：人々はどこかに行きたい、または場所を見つけたい（特定の商品を販売している店など）
• 知っている：人々は何か（ケーキを焼く方法や花をアレンジする方法など）を知りたいと思っています
• 実施：人々は何かをしたい（新しいテレビを購入するなど）

包括的なコンテンツを作成することで、これらすべての目的をカバーし、eコマースWebサイトがより関連性の高い検索に表示されるようにすることができます。

3.キーワードの乱用なしで多数のセマンティックキーワードを含める

キーワードの乱用はないかもしれませんが、セマンティックの完全性はあります。人々は、デスクトップ、モバイル、および音声検索テクノロジーを使用して、異なるデバイスでますます検索しています。 これらの各デバイスでの検索方法は異​​なります。つまり、さまざまな検索で表示されるようにするには、コンテンツにさらに多くの種類のキーワードを含める必要があります。

幸いなことに、真に包括的なeコマースコンテンツを作成している場合は、すでに多くのセマンティックキーワードを自然にカバーしている可能性があります。 これは、コンテンツを読みにくくし、転倒する可能性のあるキーワードJengaのバックワードゲームをプレイする必要がないことを意味します。

4.注目のスニペットを獲得する

注目のスニペットは、Googleの位置ゼロです。 それは悪いことのように聞こえるかもしれませんが、それは最高のSERP不動産です—ページの上部にコンテンツの一部を表示する素敵な大きなボックスです。 最近、誰もがそれを追いかけているようですが、それには正当な理由があります。

• グーグルのトップの座は決してくしゃみをする位置ではありません。
• Googleで取り上げられているトピックについて回答を得るのは、ブランド認知度に驚かされます。 それはあなたを支配的な専門家のように見せます。
• 注目のスニペットを入手した場合、おそらく上位のいくつかのオーガニック検索結果のどこかに到達します。これにより、ページでの存在感と潜在的なオーディエンスの認識が2倍になります。

これは包括的なコンテンツと何の関係がありますか？ 全体的な価値を付加し、一般的な質問に真に答えるコンテンツを作成すると、SERPでこの最高のスポットを獲得する可能性が高くなります。

5.信頼と権限を作成する

包括的でありながら簡潔でユーザーフレンドリーな方法で主題をカバーする高品質のコンテンツは、サイトにアクセスする人々との信頼を築き、スペースの権威としてあなたを位置付けるのに役立ちます。 人々があなたの専門知識とトピックに関する誠実さを信頼するとき、彼らはあなたから購入する可能性が高くなります。 信頼は、購入を決定する際の現代の消費者にとっての価格と同じくらい重要な要素です。

では、この非常に重要な包括的なeコマースコンテンツをどのように作成しますか？

一部のオンラインマーケターは、包括的なコンテンツの必要性についてのメッセージを受け取りますが、彼らはますます長いページを書くことによって誤ってそれを実装します。 それは間違いかもしれません。

包括的なコンテンツの長さはどれくらいですか？

必要な限りです。

はい、長い形式のコンテンツは実行できます。 実際、オンラインマーケティングの専門家による調査と事例証拠によると、ページ上の1,500〜2,400語がSEOパフォーマンスに最適な長さであるように思われます。

しかし、余分な言葉は必ずしも包括的なコンテンツと同じではありません。 次のことを考慮する必要があります。

• ページの目的
• 検索者の意図
• 主題

例：子供用の8つのクレヨンのパックの製品ページ

• ページの目的：誰かにクリックして製品を購入するように説得する
• 検索の目的：クレヨンについて調べたり購入したりする
• 主題：かなり単純

ここでは何千もの言葉がやり過ぎです。 それは包括的を超えて、潜在的にスパムになります。 クレヨンのシンプルな箱の製品説明は、50から100語しか必要としないかもしれません。

例：多くの機能を備えたゲーミングノートパソコンの製品ページ

• ページの目的：誰かにクリックして製品を購入するように説得する
• 検索の目的：この特定のラップトップについて調べたり購入したりする
• 主題：より複雑

この複雑なものの製品説明では、すべての機能と、このラップトップをユーザーにとって正しい選択にする理由を説明するために、500〜1,000語以上が必要になる場合があります。

例：子供に適した着色用品を選択する方法に関する購入ガイド

• ページの目的：すべてのオプションについて、またどのオプションがさまざまな活動やニーズに適しているかについて人々を教育すること
• 検索の目的：これらの製品について調べて比較し、何かを購入する可能性がある（現在または将来的に）
• 主題：単一の製品よりも複雑

話したい製品の種類に応じて、このトピックについて2,500以上の単語を簡単に書くことができます。繰り返したり、ふわふわしたり、スパムのように聞こえたりすることはありません。

包括的にするためにコンテンツに何を入れますか？

魅力的なコンテンツを100語でも3,000語でも、それぞれの単語が重要です。 包括的なコンテンツには、次のものが含まれている必要があります。

• あなたが思いつくことができる最高のキーワード、すべての適切な場所で使用される
• 人々が積極的に探している質問への回答
• あなたのページと人気のある検索に非常に関連性のあるサブトピック
• 競合他社が対処する必要があるが、対処していないトピック
• 読者に真の価値を付加する専門家品質の情報

それは多くのように聞こえるかもしれません—そしてそれはそうです。 適切なツールとリソースが整っていない場合は、すべてのデータを分析して包括的なコンテンツを可能にするだけで、フルタイムの仕事になる可能性があります。

これが、CrowdContentのクライアントの多くがMarketMuseを使用している理由です。 あなたのように、私たちは何時間もの複雑な分析に専念する時間がありません、そしてMarketMuseは私たちのためにその重みを担っています。 リアルタイムで実用的な洞察を提供し、ビジネスの目標を達成するのに役立つ包括的なコンテンツを作成するのに役立ちます。それが私たちの目標であろうと、クライアントの目標であろうと。