如何创建全面的电子商务内容

在 2000 年代初期，电子商务公司的内容营销涉及将关键字填充到充满制造商副本的页面上 - 顺便说一句，该副本提供给所有其他零售商。

我们已经进入本世纪将近二十年，在线营销世界发生了很多变化。 将所有可能的关键字都放在您的网页上不会让您在 Google 搜索结果中排名第一，而且肯定不会转化客户。 相反，电子商务公司需要创建全面的独特、高质量的内容。

综合内容的好处

典型的电子商务网站内容丰富。 你有产品内容，也许是一些博客文章，以及用户生成的评论内容。 虽然这一切都有助于您的营销工作，但电子商务品牌在应用更复杂的内容策略时会取得更大的成功。

全面的电子商务内容可帮助您以多种方式超越在线营销和销售目标。 以下是您可以在页面上使用此类内容完成的五件事。

1. 提升你的行为指标

价值很重要：您的内容是否以高质量的方式回答了访问者的所有问题和需求？ 实现此目的的独特内容会邀请读者在页面上停留更长时间，点击进入其他页面，稍后返回您的网站或与其他人在线分享您的内容。

这些操作会提供行为指标，例如页面停留时间、跳出率以及访问您网站时的访问深度。 行为指标会影响您的 RankBrain 分数，这是 Google 用来在搜索引擎结果中对您的页面进行排名的算法。

您可以使用 Google Analytics 跟踪这些指标。 改进它们，您更有可能体验到转化率的提高。

2.涵盖所有搜索者意图

搜索者意图是为什么有人首先输入关键字查询。 根据谷歌的说法，意图分为三大类：

• 去：人们想去某个地方或找到一个位置（例如销售某些商品的商店）
• 知道：人们想知道一些事情（例如如何烤蛋糕或插花）
• 做：人们想做某事（比如买一台新电视）

通过创建全面的内容，您可以涵盖所有这些意图，确保您的电子商务网站出现更多相关搜索。

3. 包含大量没有关键字填充的语义关键字

关键字填充可能已经结束，但语义完整性已经到来。人们越来越多地使用桌面、移动和语音搜索技术在不同的设备上进行搜索。 他们在这些设备上的搜索方式各不相同，这意味着您必须在内容中包含更多种类的关键字才能显示在各种搜索中。

幸运的是，如果您正在创建真正全面的电子商务内容，您可能已经自然地涵盖了很多语义关键字。 这意味着您不必玩关键字 Jenga 的落后游戏，这会使您的内容难以阅读并可能翻倒。

4. 赢得精选片段

精选片段在 Google 上的位置为零。 这听起来可能很糟糕，但它是主要的 SERP 房地产——它是一个漂亮的大框，在页面顶部显示您的部分内容。 这些天似乎每个人都在追逐它，并且有充分的理由：

• 谷歌的头把交椅从来都不是一个可以打喷嚏的位置。
• 就 Google 上的某个主题获得答案确实可以提高品牌知名度。 它让你看起来像盛行的专家。
• 如果您获得精选片段，您可能会进入前几个自然搜索结果中的某个位置，这会使您在页面上的存在和潜在的受众意识加倍。

这与全面的内容有什么关系？ 当您编写能够增加整体价值并真正回答常见问题的内容时，您更有可能最终赢得 SERP 的这一重要位置。

5. 建立信任和权威

以全面但简洁和用户友好的方式涵盖主题的高质量内容有助于与访问您网站的人建立信任，并将您定位为该领域的权威。 当人们信任您在某个主题上的专业知识和诚实时，他们更有可能向您购买。 对于现代消费者而言，在做出购买决定时，信任与价格一样重要。

那么，您如何创建这个非常重要的综合电子商务内容？

一些在线营销人员收到关于需要全面内容的信息，但他们错误地通过编写越来越长的页面来实现它。 这可能是一个错误。

综合内容有多长？

只要需要就可以。

是的，长篇内容可以执行。 事实上，来自在线营销专家的研究和轶事证据表明，页面上 1,500 到 2,400 个单词似乎是 SEO 性能的最佳长度。

但多余的词并不一定等同于全面的内容。 您必须考虑：

• 页面的目的
• 搜索者的意图
• 题材

示例：一包八支儿童蜡笔的产品页面

• 页面目的：说服某人点击并购买产品
• 搜索意图：了解或购买蜡笔
• 主题：相当简单

千言万语，在这里就显得多余了。 它超越了全面性，并成为潜在的垃圾邮件。 一盒简单的蜡笔的产品描述可能只需要 50 到 100 个字。

示例：具有许多功能的游戏笔记本电脑的产品页面

• 页面目的：说服某人点击并购买产品
• 搜索意图：了解或购买此特定笔记本电脑
• 主题：更复杂

对这种复杂事物的产品描述可能需要 500 到 1,000 字或更多字词来解释所有功能以及使这款笔记本电脑成为用户正确选择的原因。

示例：关于如何为儿童选择合适的着色用品的购买指南

• 页面目的：向人们介绍所有选项以及哪些选项适合不同的活动和需求
• 搜索意图：了解和比较这些产品并可能购买一些东西（现在或以后）
• 主题：比单一产品更复杂

根据您想谈论的产品类型的数量，您可以轻松地在这个主题上写 2,500 或更多字，而不会重复自己或听起来蓬松或垃圾邮件。

您在内容中添加了什么以使其全面？

无论您是写 100 字还是 3,000 字的引人入胜的内容，每个字都很重要。 综合内容必须包括：

• 您可以想出的最佳关键字，在所有正确的地方使用
• 人们正在积极寻找的问题的答案
• 与您的页面和热门搜索高度相关的子主题
• 你的竞争对手应该——但不是——讨论的话题
• 为读者增加真正价值的专家级信息

这听起来可能很多——而且确实如此。 如果您没有合适的工具和资源，仅仅分析所有数据以使全面的内容成为可能是一项全职工作。

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