Kapsamlı e-Ticaret İçeriği Nasıl Oluşturulur

2000'lerin başında, e-ticaret şirketleri için içerik pazarlaması, bu arada, diğer tüm perakendecilere sunulan üreticinin kopyasıyla dolu sayfalara anahtar kelimeleri doldurmayı içeriyordu.

Bu yüzyılın neredeyse yirmi yılındayız ve çevrimiçi pazarlama dünyasında çok şey değişti. Mümkün olan her anahtar kelimeyi sayfalarınıza yerleştirmek sizi Google arama sonuçlarının en üstüne çıkarmaz ve kesinlikle müşterileri dönüştürmez. Bunun yerine, e-ticaret şirketlerinin kapsamlı, benzersiz, yüksek kaliteli içerik oluşturması gerekiyor.

Kapsamlı İçeriğin Faydaları

Tipik bir e-ticaret sitesi içerik açısından zengindir. Ürün içeriğiniz, belki bazı blog gönderileriniz ve incelemeler şeklinde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğiniz var. Bunların hepsi pazarlama çabalarınıza katkıda bulunurken, e-ticaret markaları daha karmaşık bir içerik stratejisi uyguladıklarında daha başarılı olurlar.

Kapsamlı e-ticaret içeriği, birçok yönden çevrimiçi pazarlama ve satış hedeflerinizi aşmanıza yardımcı olur. Sayfalarınızda bu tür içerikle gerçekleştirebileceğiniz yalnızca beş şey var.

1. Davranış Ölçümlerinizi Artırın

Değer önemlidir: İçeriğiniz, ziyaretçinin tüm soru ve ihtiyaçlarına yüksek kalitede yanıt veriyor mu? Bunu başaran benzersiz içerik, okuyucuyu sayfada daha uzun süre kalmaya, diğer sayfalara tıklamaya ve daha sonra sitenize dönmeye veya içeriğinizi çevrimiçi olarak başkalarıyla paylaşmaya davet eder.

Bu eylemler, sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranları ve birisinin sitenize geldiğinde ne kadar derine indiği gibi davranış ölçütlerini besler. Davranışsal ölçümler, Google'ın sayfanızı arama motoru sonuçlarında sıralamak için kullandığı bir algoritma olan RankBrain puanınızı etkiler.

Bu metrikleri Google Analytics'i kullanarak takip edebilirsiniz. Bunları iyileştirin ve dönüşüm oranlarınızda iyileşme yaşamanız daha olasıdır.

2. Tüm Arama Amaçlarını Kapatın

Arayan amacı, birisinin ilk etapta bir anahtar kelime sorgusu girmesinin nedenidir. Google'a göre, niyetler üç geniş kategoriye ayrılır:

• Git: İnsanlar bir yere gitmek veya bir yer bulmak istiyor (belirli malları satan bir mağaza gibi)
• Bilin: İnsanlar bir şeyler öğrenmek isterler (örneğin, kek pişirmek veya çiçek düzenlemek gibi)
• Yapın: İnsanlar bir şeyler yapmak isterler (örneğin yeni bir televizyon satın almak gibi)

Kapsamlı içerik oluşturarak, tüm bu amaçları karşılayabilir ve e-Ticaret web sitenizin daha alakalı aramalarda görünmesini sağlayabilirsiniz.

3. Anahtar Kelime Doldurmadan Çok Sayıda Anlamsal Anahtar Kelime Ekleyin

Anahtar kelime doldurma bitmiş olabilir, ancak anlamsal bütünlük devreye giriyor. İnsanlar masaüstü, mobil ve sesli arama teknolojisini kullanarak giderek farklı cihazlarda arama yapıyor. Bu cihazların her birinde arama biçimleri farklıdır; bu, çeşitli aramalarda görünmek için içeriğinize daha fazla türde anahtar kelime eklemeniz gerektiği anlamına gelir.

Neyse ki, gerçekten kapsamlı e-ticaret içeriği oluşturuyorsanız, büyük olasılıkla zaten birçok anlamsal anahtar kelimeyi doğal olarak kapsıyorsunuzdur. Bu, içeriğinizin okunmasını zorlaştıran ve potansiyel olarak devrilmesine neden olan Jenga anahtar kelimesiyle geriye dönük bir oyun oynamak zorunda olmadığınız anlamına gelir.

4. Öne Çıkan Snippet'i Kazanın

Öne çıkan snippet, Google'da sıfır konumunda. Bu kulağa kötü gelebilir, ancak ana SERP gayrimenkulüdür - içeriğinizin bir kısmını sayfanın en üstünde gösteren güzel, büyük bir kutu. Bugünlerde herkes bunun peşinde gibi görünüyor ve iyi sebeplerden dolayı:

• Google'da en üst sıra asla hapşırılacak bir konum değildir.
• Google'da öne çıkan bir konuyla ilgili yanıtınızı almak, marka bilinirliği için harikalar yaratır. Hakim uzman gibi görünmenizi sağlar.
• Öne çıkan snippet'i alırsanız, muhtemelen sayfadaki varlığınızı ve potansiyel kitle farkındalığınızı iki katına çıkaran ilk birkaç organik arama sonucunda bir yere ulaşırsınız.

Bunun kapsamlı içerikle ne ilgisi var? Genel değer katan ve sık sorulan soruları gerçekten yanıtlayan içerik yazdığınızda, SERP'lerde bu en önemli noktayı kazanma olasılığınız daha yüksektir.

5. Güven ve Otorite Yaratın

Konuyu kapsamlı, ancak özlü ve kullanıcı dostu bir şekilde ele alan yüksek kaliteli içerik, sitenizi ziyaret eden ve sizi bu alanda bir otorite olarak konumlandıran kişiler arasında güven oluşturmaya yardımcı olur. İnsanlar bir konudaki uzmanlığınıza ve dürüstlüğünüze güvendiğinde, sizden satın alma olasılıkları daha yüksektir. Modern tüketiciler için satın alma kararı verirken güven, fiyat kadar önemli bir faktördür.

Peki, Bu Çok Önemli Kapsamlı e-Ticaret İçeriğini Nasıl Oluşturursunuz?

Bazı çevrimiçi pazarlamacılar, kapsamlı içeriğe ihtiyaç olduğu mesajını alıyorlar, ancak daha uzun sayfalar yazarak yanlışlıkla uyguluyorlar. Bu bir hata olabilir.

Kapsamlı İçerik Ne Kadar Sürer?

Olması gerektiği kadardır.

Evet, uzun biçimli içerik gerçekleştirebilir. Aslında, çevrimiçi pazarlama uzmanlarından elde edilen araştırmalar ve anekdot niteliğindeki kanıtlar, sayfadaki 1.500 ila 2.400 kelime arasındaki kelimelerin SEO performansı için en iyi uzunluk gibi göründüğünü gösteriyor.

Ancak fazladan kelimeler mutlaka kapsamlı içerik anlamına gelmez. Şunları göz önünde bulundurmalısınız:

• sayfanın amacı
• Arayıcının amacı
• Dava konusu

Örnek: Çocuklar için sekiz adet pastel boya paketinin ürün sayfası

• Sayfa amacı: Birini ürünü tıklayıp satın almaya ikna etmek
• Aramanın amacı: Boya kalemleri hakkında bilgi edinmek veya satın almak için
• Konu: Oldukça basit

Burada binlerce kelime fazla abartılıyor. Kapsamlı olmanın ötesine geçer ve potansiyel olarak spam içerikli hale gelir. Basit bir boya kalemi kutusu için bir ürün açıklaması yalnızca 50 ila 100 kelime gerektirebilir.

Örnek: Birçok özelliğe sahip bir oyun dizüstü bilgisayarı için bir ürün sayfası

• Sayfa amacı: Birini ürünü tıklayıp satın almaya ikna etmek
• Aramanın amacı: Bu dizüstü bilgisayarı öğrenmek veya satın almak için
• Konu: Daha karmaşık

Bu kadar karmaşık bir şey için bir ürün açıklaması, tüm özellikleri ve bu dizüstü bilgisayarı kullanıcı için doğru seçim yapan şeyin ne olduğunu açıklamak için 500 ila 1.000 kelime veya daha fazlasını gerektirebilir.

Örnek: Çocuklar için doğru renklendirme malzemelerinin nasıl seçileceğine dair bir satın alma rehberi

• Sayfa amacı: İnsanları tüm seçenekler ve hangilerinin farklı etkinlikler ve ihtiyaçlar için doğru olduğu konusunda eğitmek
• Aramanın amacı: Bu ürünleri öğrenmek ve karşılaştırmak ve potansiyel olarak bir şeyler satın almak (şimdi veya ileride)
• Konu: Tek bir üründen daha karmaşık

Kaç ürün türünden bahsetmek istediğinize bağlı olarak, bu konu hakkında kendinizi tekrar etmeden veya kulağa kabarık veya spam gibi gelmeden kolayca 2.500 veya daha fazla kelime yazabilirsiniz.

İçeriği Kapsamlı Hale Getirmek İçin İçeriğe Neler Eklersiniz?

İster 100 ister 3.000 kelimelik ilgi çekici içerik yazın, her bir kelime önemlidir. Kapsamlı içerik şunları içermelidir:

• Bulabileceğiniz mümkün olan en iyi anahtar kelimeler, tüm doğru yerlerde kullanılır
• İnsanların aktif olarak aradığı soruların yanıtları
• Sayfanızla ve popüler aramalarla son derece alakalı alt konular
• Rakipleriniz tarafından ele alınması gereken - ancak ele alınmayan - konular
• Okuyucu için gerçek değer katan uzman kalitesinde bilgi

Bu kulağa çok gibi gelebilir - ve öyle. Doğru araçlara ve kaynaklara sahip değilseniz, kapsamlı içeriği mümkün kılmak için yalnızca tüm verileri analiz etmek tam zamanlı bir iş olabilir.

Bu nedenle Crowd Content'teki birçok müşterimiz MarketMuse kullanıyor. Sizin gibi bizim de saatlerce karmaşık analizlere ayıracak vaktimiz yok ve MarketMuse bu ağırlığı bizim için taşıyor. İster bizim ister müşterilerimizin hedefleri olsun, iş hedeflerine ulaşmamıza yardımcı olan kapsamlı içerik oluşturmamıza yardımcı olmak için gerçek zamanlı olarak eyleme geçirilebilir bilgiler sağlar.