포괄적인 전자 상거래 콘텐츠를 만드는 방법

2000년대 초에 전자 상거래 회사의 콘텐츠 마케팅은 제조업체의 사본으로 가득 찬 페이지에 키워드를 채우는 것과 관련이 있었습니다. 그런데 다른 모든 소매업체에 제공되었던 사본이었습니다.

20세기에 접어든 지 거의 20년이 지났고 온라인 마케팅 세계에서 많은 것이 변했습니다. 가능한 모든 키워드를 페이지에 밀어넣는다고 Google 검색 결과의 맨 위에 올라가는 것은 아니며 확실히 고객을 전환하지도 않습니다. 대신 전자 상거래 회사는 포괄적인 고유한 고품질 콘텐츠를 만들어야 합니다.

종합 콘텐츠의 이점

전형적인 전자 상거래 사이트는 콘텐츠가 풍부합니다. 제품 콘텐츠, 일부 블로그 게시물 및 리뷰 방식의 사용자 생성 콘텐츠가 있습니다. 이 모든 것이 마케팅 활동에 기여하지만 전자 상거래 브랜드는 보다 정교한 콘텐츠 전략을 적용할 때 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

포괄적인 전자 상거래 콘텐츠는 여러 면에서 온라인 마케팅 및 판매 목표를 초과 달성하는 데 도움이 됩니다. 다음은 페이지에서 이러한 유형의 콘텐츠로 수행할 수 있는 5가지 작업입니다.

1. 행동 지표 향상

가치가 중요합니다. 귀하의 콘텐츠가 방문자의 모든 질문과 요구에 고품질 방식으로 답변합니까? 이를 수행하는 고유한 콘텐츠는 독자가 페이지에 더 오래 머물고 다른 페이지를 클릭하고 나중에 사이트로 돌아가거나 온라인에서 다른 사람들과 콘텐츠를 공유하도록 초대합니다.

이러한 작업은 페이지에 머문 시간, 이탈률, 사이트에 도달했을 때 얼마나 깊이 들어가는지 등의 행동 메트릭을 제공합니다. 행동 측정항목은 Google이 검색 엔진 결과에서 페이지 순위를 지정하는 데 사용하는 알고리즘인 RankBrain 점수에 영향을 줍니다.

Google Analytics를 사용하여 이러한 측정항목을 추적할 수 있습니다. 이를 개선하면 전환율이 개선될 가능성이 높아집니다.

2. 모든 검색자의 의도를 커버

검색 의도는 누군가가 처음에 키워드 쿼리를 입력하는 이유입니다. Google에 따르면 인텐트는 크게 세 가지 범주로 나뉩니다.

• 이동: 사람들은 어딘가에 가고 싶어하거나 위치를 찾고 싶어함(예: 특정 상품을 판매하는 상점)
• 알아두기: 사람들은 무언가를 알고 싶어 합니다(예: 케이크 굽는 방법 또는 꽃꽂이 방법)
• Do: 사람들은 무언가를 하기를 원합니다(예: 새 텔레비전 구입)

포괄적인 콘텐츠를 만들면 이러한 모든 의도를 다룰 수 있으므로 전자 상거래 웹사이트가 보다 관련성 높은 검색에 표시되도록 할 수 있습니다.

3. 키워드 스터핑 없이 수많은 시맨틱 키워드 포함

키워드 스터핑은 없어질 수 있지만 의미론적 완전성은 있습니다. 사람들은 점점 더 데스크톱, 모바일 및 음성 검색 기술을 사용하여 서로 다른 장치에서 검색하고 있습니다. 각 기기에서 검색하는 방식이 다르므로 다양한 검색에 표시하려면 콘텐츠에 더 많은 종류의 키워드를 포함해야 합니다.

운 좋게도 진정으로 포괄적인 전자 상거래 콘텐츠를 만들고 있다면 이미 많은 의미론적 키워드를 자연스럽게 다루고 있을 것입니다. 즉, 콘텐츠를 읽기 어렵게 만들고 잠재적으로 넘어지는 키워드 Jenga의 역방향 게임을 할 필요가 없습니다.

4. 추천 스니펫 획득

추천 스니펫은 Google에서 위치 0입니다. 좋지 않게 들릴 수 있지만 SERP의 주요 자산입니다. 페이지 상단에 콘텐츠의 일부를 표시하는 멋지고 큰 상자입니다. 요즘에는 모두가 그것을 쫓고 있는 것 같습니다. 그리고 정당한 이유가 있습니다.

• Google의 최고 위치는 재채기하는 위치가 아닙니다.
• Google에 소개된 주제에 대한 답변을 얻으면 브랜드 인지도가 크게 향상됩니다. 그것은 당신을 지배적인 전문가처럼 보이게 만듭니다.
• 추천 스니펫을 받으면 상위 몇 개의 자연 검색 결과 어딘가에 도착할 수 있으며, 이는 페이지에서의 존재감과 잠재 고객 인지도를 두 배로 늘립니다.

이것이 포괄적인 콘텐츠와 어떤 관련이 있습니까? 전반적인 가치를 추가하고 일반적인 질문에 진정으로 답하는 콘텐츠를 작성할 때 SERP에서 이 주요 자리를 차지할 가능성이 더 높아집니다.

5. 신뢰와 권위 만들기

주제를 포괄적이지만 간결하고 사용자 친화적인 방식으로 다루는 고품질 콘텐츠는 사이트를 방문하는 사람들과 신뢰를 구축하고 해당 분야의 권위자로 귀하를 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다. 사람들이 주제에 대한 귀하의 전문성과 정직성을 신뢰할 때 귀하로부터 구매할 가능성이 높아집니다. 신뢰는 현대 소비자가 구매 결정을 내릴 때 가격만큼 중요한 요소입니다.

그렇다면 이 매우 중요한 포괄적인 전자 상거래 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있습니까?

일부 온라인 마케터는 포괄적인 콘텐츠의 필요성에 대한 메시지를 받지만 점점 더 긴 페이지를 작성하여 실수로 구현합니다. 그것은 실수일 수 있습니다.

종합 콘텐츠의 길이는 얼마입니까?

그것이 필요한 한입니다.

예, 긴 형식의 콘텐츠가 수행될 수 있습니다. 실제로 온라인 마케팅 전문가의 연구와 일화적 증거에 따르면 페이지의 1,500~2,400단어 사이가 SEO 성능에 가장 적합한 길이인 것으로 보입니다.

그러나 추가 단어가 반드시 포괄적인 내용과 동일하지는 않습니다. 다음을 고려해야 합니다.

• 페이지의 목적
• 검색자의 의도
• 요지

예: 어린이용 크레용 8개 묶음의 제품 페이지

• 페이지 목적: 누군가가 제품을 클릭하고 구매하도록 유도하기 위해
• 검색 의도: 크레용에 대해 알아보거나 구입하기 위해
• 주제: 상당히 단순함

수천 단어는 여기에서 과도합니다. 포괄적이지 않고 잠재적으로 스팸이 될 수 있습니다. 간단한 크레용 상자에 대한 제품 설명은 50-100단어만 필요할 수도 있습니다.

예: 다양한 기능을 갖춘 게임용 노트북의 제품 페이지

• 페이지 목적: 누군가가 제품을 클릭하고 구매하도록 유도하기 위해
• 검색 의도: 이 특정 노트북에 대해 알아보거나 구매하기 위해
• 주제: 더 복잡함

이 복잡한 제품에 대한 제품 설명은 모든 기능을 설명하고 이 노트북을 사용자에게 적합한 선택으로 만드는 데 500~1,000단어 이상이 필요할 수 있습니다.

예: 어린이에게 적합한 색칠 도구를 선택하는 방법에 대한 구매 가이드

• 페이지 목적: 사람들에게 모든 옵션과 다양한 활동 및 요구 사항에 적합한 옵션에 대해 교육합니다.
• 검색 의도: 이러한 제품에 대해 알아보고 비교하여 잠재적으로 무언가를 구매하기 위해(지금 또는 나중에)
• 주제: 단일 제품보다 더 복잡함

이야기하고 싶은 제품 유형의 수에 따라 이 주제에 대해 2,500개 이상의 단어를 반복하거나 엉성하거나 스팸처럼 들리지 않고 쉽게 쓸 수 있습니다.

내용을 포괄적으로 만들기 위해 무엇을 넣습니까?

매력적인 콘텐츠를 100단어 또는 3,000단어로 작성하든 각 단어가 중요합니다. 포괄적인 콘텐츠에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 모든 적절한 장소에서 사용할 수 있는 최고의 키워드
• 사람들이 적극적으로 찾고 있는 질문에 대한 답변
• 페이지 및 인기 검색어와 관련성이 높은 하위 주제
• 경쟁업체에서 다루어야 하지만 그렇지 않은 주제
• 독자에게 진정한 가치를 더하는 전문가 수준의 정보

그것은 많은 것처럼 들릴 수 있습니다. 그리고 그렇습니다. 적절한 도구와 리소스가 없다면 모든 데이터를 분석하여 포괄적인 콘텐츠를 만드는 것이 정규직일 수 있습니다.

이것이 Crowd Content의 많은 고객이 MarketMuse를 사용하는 이유입니다. 당신과 마찬가지로 우리는 복잡한 분석에 몇 시간을 할애할 시간이 없으며 MarketMuse가 우리를 대신해 그 무게를 짊어지고 있습니다. 우리의 목표든 고객의 목표든 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 포괄적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되도록 실시간으로 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.