5 نصائح لإنشاء محتوى ينال إعجاب Google
نشرت: 2020-06-04بصفتنا جهات تسويق للمحتوى ، فإننا نتنافس باستمرار على حب واهتمام Google.
مع أكثر من 5 مليارات عملية بحث يتم إجراؤها يوميًا على Google ، من السهل معرفة السبب. على الرغم من أن كتابة المحتوى الذي سيكون في طليعة مصطلح بحث Google أسهل قولًا من فعله.
يعتبر تسويق المحتوى مزدهرًا - خاصة مع وجود المزيد من الأشخاص الذين يعملون من المنزل - لذلك ليس من غير المألوف أن تتنافس آلاف العلامات التجارية على نفس مصطلحات البحث. حتى لو كنت في الصفحة الأولى ، يمكنك أن تتوقع أن تستهدف العلامات التجارية المنافسة المحتوى الخاص بك وتحاول الإطاحة بك.
بسبب هذا بالإضافة إلى عدم الكشف عن هويتك في خوارزميات الترتيب في Google ، لا يمكنني إعطائك "الصلصة السرية" التي ستجعلك تحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى من كل مصطلح تريده. لا يمكنني أن أقدم لك نصيحة من شأنها أن تقويك من أن تكون مستهدفًا من قبل العلامات التجارية المنافسة.
ومع ذلك ، يمكنني أن أقدم لك خمس نصائح تسويقية تعتمد على البيانات لإنتاج محتوى يتمتع بفرصة أفضل في الترتيب للمصطلحات الصحيحة وجذب حركة المرور العضوية.
1 - اكتب للقراء من البشر
إحدى النصائح الأساسية لتسويق المحتوى التي يمكنني تقديمها هي كتابة محتوى عالي الجودة للقراء من البشر. قد يبدو هذا واضحًا ، ولكن يمكن أن يسقط على جانب الطريق عندما تحاول مُحسّنات محرّكات البحث "المبالغة في هندسة" المحتوى الخاص بهم وينتهي بهم الأمر بالكتابة بدقة لما يعتقدون أنه سيرضي محركات البحث.
يعد Google محرك البحث الأكثر تطورًا في العالم ويستخدم خوارزميات التعلم الآلي المعقدة (تسمى RankBrain) لفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى ؛ لا تحتاج إلى الكثير من المساعدة!
تأكد من التحقق من جميع أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة مثل علامات الرأس والترابط والبحث بالكلمات الرئيسية والمزيد. ولكن قبل كل شيء ، امنح جمهورك المعلومات التي يبحثون عنها وافعل ذلك بأعلى جودة ممكنة.
وفقًا لجوجل:
"هذا هو الشيء الوحيد الأكثر أهمية الذي يجب القيام به. إذا كانت صفحاتك تحتوي على معلومات مفيدة ، فإن محتواها سيجذب العديد من الزوار ويحث مشرفي المواقع على الارتباط بموقعك ".
فيما يلي بعض الطرق العملية للكتابة للقراء البشريين
قم بتغطية الموضوع بشكل شامل. وجدت دراسة من SerpIQ أن أفضل 10 نتائج لعمليات بحث Google كانت عادةً في نطاق عدد الكلمات من 2000 إلى 2500 كلمة. إذا لم يكن بإمكانك أن تكون متجرًا شاملاً للمحتوى للقراء ، فسوف يرتدون ويجدون إجاباتهم في مكان آخر.
بحاجة الى مساعدة التوسع في موضوع؟ قم بتشغيل كلمتك الرئيسية من خلال بحث Google وانظر إلى قسم "يسأل الأشخاص أيضًا". هذه "تلميحات" من Google نفسها تخبرك عن عمليات البحث ذات الصلة بكلمتك الرئيسية.
اكتب في مستوى القراءة في الصف الثامن تقريبًا. أن تكون قادرًا على نقل الموضوعات المعقدة ، مثل إنشاء قوائم الأعمال بين الشركات ، دون ضخ المحتوى الخاص بك المليء بالمصطلحات الصناعية ، هو مهارة تسويق محتوى مرغوبة.
يفتح هذا أيضًا المحتوى الخاص بك أمام جمهور أوسع ويجعله أكثر سهولة ، مما يقودني إلى نصيحتي التالية.
2 - اجعل المحتوى الخاص بك سهل الوصول إليه
بالإضافة إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم وأسهل في القراءة ، يجب عليك أيضًا النظر في إمكانية الوصول إليه.
فيما يتعلق بتحسين محركات البحث للصور ، تأكد من أن صور مدونتك لها أسماء ملفات ذات صلة. على سبيل المثال ، لنفترض أن لدي رسمًا بيانيًا لاستراتيجيات الإعلان. بدلاً من تركها كـ IMG2278.jpg ، فكر في تغييرها إلى شيء أكثر وصفيًا مثل 8-ads-for-marketers.jpg . لكن لماذا هذا؟
عندما يزحف محرك بحث Google إلى صفحة ويب ، فإنه يبحث في أشياء مثل النصوص والروابط. عندما يتعلق الأمر بفهرسة الصور ، تبحث Google في أسماء ملفات الصور والنصوص المحيطة بها لاكتساب المزيد من الفهم لماهية الصورة. لهذا السبب يجب أن تكون وصفيًا.
أثناء تواجدك فيه ، امض قدمًا وأضف بعض النص الوصفي إلى صور مدونتك. تتم قراءة النص البديل بواسطة برنامج قراءة الشاشة لمساعدة مستخدمي البحث ضعاف البصر. قد تتمكن حتى من رؤية النص البديل للصورة عن طريق تمرير مؤشر الماوس فوقه.
تسمح معظم أنظمة إدارة المحتوى اليوم للمسوقين بالدخول بسهولة وتحديث النص البديل. فيما يلي مثال لما قد يبدو عليه الأمر:
أخيرًا ، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال. أعلنت Google أنها ستجعل الفهرسة التي تعتمد على الأجهزة المحمولة بشكل افتراضي بحلول سبتمبر 2020 ، لذلك إذا لم يكن موقعك متسقًا عبر أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ، فقد تتعرض لبعض العقوبات.
3 - احصل على روابط خلفية للمحتوى الخاص بك
تعتبر الروابط الخلفية من أقوى عوامل التصنيف لجوجل ، ولكن لماذا هذا؟
حسنًا ، عندما يزحف محرك بحث Google إلى المحتوى عبر الويب ، فإن أحد الأشياء التي يبحث عنها هو الروابط بين صفحات الويب. على سبيل المثال ، يشير الارتباط من الصفحة "أ" إلى الصفحة "ب " إلى Google إلى أن الصفحة "ب " لها بعض الأهمية. كلما تمكنت الصفحة "ب " من الحصول على المزيد من الروابط ، كلما اعتبرتها Google جزءًا موثوقًا من المحتوى ، وبالتالي زيادة تصنيفها.
ربما يكون أكثر أهمية من عدد الروابط الخلفية هو جودتها. على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة "ب " قادرة على الحصول على روابط من نطاقات عالية الجودة مثل The Washington Post أو Forbes ، فإن هذا سيساعد بلا شك في زيادة تصنيفاتها. نظرًا لأن هذه المواقع لديها ملايين الزوار شهريًا ، فقد تحصل على بعض الإحالات المرورية الضخمة - وهي مكافأة إضافية رائعة.
نصيحتي هي تخصيص وقت مفيد لربط استراتيجيات البناء. لا يكفي إنشاء محتوى مقنع ونسيانه. تحتاج إلى النقر فوق شبكتك وإجراء التوعية للمحتوى إذا كنت ترغب في زيادة احتمالية ترتيبه على Google.
4 - تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام
هل تعلم أنه يتم نشر أكثر من 4 ملايين مدونة يوميًا؟ مرت الأشهر ، تم تقديم الملايين من أجزاء المحتوى الجديدة إلى Google ، وفجأة بدأت مقالتك في الانخفاض في الترتيب. لا تقلق ، فهذا أمر طبيعي ويسمى "محتوى التحلل".
كل مدونة على الويب اليوم عرضة للتحلل ، ولهذا من المهم التحقق بانتظام من المحتوى القديم وتحديثه عندما يبدأ الانحطاط في الظهور.
"لكن يا ديفين ، كيف أعرف متى يبدأ المحتوى الخاص بي في التدهور؟"
سؤال رائع! يمكنك البدء بمراقبة مقاييس تسويق المحتوى الخاصة بك. عندما تنخفض حركة المرور على أساس شهري في أي مكان من 15 إلى 40 بالمائة ، فقد حان الوقت للدخول وإجراء بعض التغييرات.
فيما يلي بعض الطرق القابلة للتنفيذ لتحديث المحتوى الخاص بك
قم بإجراء بحث جديد عن الكلمات الرئيسية ومعرفة أين توجد الفجوات في المحتوى الخاص بك. يمكن لمعظم أدوات تحسين محركات البحث المتميزة اليوم توفير تحليل متعمق لفجوات الكلمات الرئيسية وحتى إظهار الكلمات الرئيسية الجديدة التي يلتقطها منافسوك.
ابحث عن بحث جديد لتتطرق إليه في مقالتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تشير إلى دراسة أجريت في عام 2015 ولكن ظهرت دراسة جديدة للتو ، فقد حان الوقت للذهاب وتحديث المحتوى الخاص بك ليعكس النتائج الجديدة.
الشيء نفسه ينطبق على القصص الإخبارية والأحداث في الوقت المناسب. على سبيل المثال ، إذا كنت موفرًا لبرامج مؤتمرات الفيديو ، فيجب عليك تحديث المحتوى الخاص بك ليكون له صدى لدى المزيد من الأشخاص الذين يعملون من المنزل.
بشكل عام ، ستحتاج إلى تحديث قدر كبير كافٍ من المحتوى ليقوم Google بإعادة الزحف إلى صفحة الويب الخاصة بك. لن يؤدي تحديث بعض الرؤوس وحدها إلى قطعها. يوجد أدناه مثال واقعي لإحدى مقالاتنا عندما اكتشفنا الانحلال وقمنا بتحديثه بمحتوى جديد.
أوصي بإلقاء نظرة على المحتوى الأقدم مرة واحدة كل ثلاثة أشهر للتأكد من أنه لا يتحلل. وحتى لو كانت تتحلل ، يجب أن تسمح لك الفحوصات ربع السنوية لبيانات B2B بالقفز إلى تحسينها بسرعة.
5 - استخدم الصور والفيديو عند الضرورة
من الواضح الآن أن Google تحب ما يحبه مستخدموها ، وما نحبه جميعًا هو مجموعة متنوعة من المحتوى الرقمي مثل الصور والفيديو.
الحقيقة في البيانات. تتلقى المدونات التي تحتوي على محتوى مرئي ما يصل إلى 94 في المائة من المشاهدات أكثر من المحتوى النصي فقط. تذكر أن شخصًا ما يمكن أن يستهلك المعلومات ويحتفظ بها بشكل مختلف عن شخص آخر ، ولا يستمتع الجميع بالتمرير عبر حقل من المساحة البيضاء والنص. يؤدي توفير مجموعة متنوعة من المحتوى إلى توسيع نطاق جاذبية مدونتك لمزيد من زوار الموقع.
دعونا لا ننسى أن Google تسحب مقتطفات الفيديو أيضًا - عادةً لنوع "الكيفية" من استعلامات البحث. بدون فيديو في ذخيرة المحتوى الخاصة بك ، قد تفقد الجماهير مع تفضيلات المحتوى المرئي.
جودة المحتوى تتفوق على كل شيء
أمضت Google سنوات في تعديل الطريقة التي تنظر بها إلى جودة المحتوى ، وكيف تصنف مواقع الويب بناءً على جودة المحتوى ، والأهم من ذلك ، كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى.
على الرغم من استمرار Google في العمل في محرك البحث الخاص بها ، فقد ظل هناك شيء واحد ثابتًا طوال الوقت ، وهو إنشاء محتوى عالي الجودة لزوار موقعك بغض النظر عما إذا كنت تستهدف مُحسنات محركات البحث العامة أو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
تمهل وخصص وقتًا مفيدًا لكتابة أفضل محتوى يسهل فهمه. اقضِ وقتًا في العمل على المحتوى المرئي الذي يرغب المستخدمون في التفاعل معه. اقض الوقت في الحصول على روابط خلفية والترويج للمحتوى الخاص بك عبر قنوات متعددة. قم بتحديث المحتوى الخاص بك للتأكد من مدى ملاءمته ومنحه الرعاية التي يحتاجها بمرور الوقت.
لأنه إذا كنت تريد حقًا إنشاء محتوى ستحبه Google ، فستحتاج إلى وضع جودة المحتوى في مقدمة استراتيجيتك.
عن المؤلف
كتب هذا المقال ديفين بيكل . Devin هو أحد كبار المتخصصين في تسويق المحتوى في G2 يكتب عن تحسين محركات البحث والتحليلات والتسويق الرقمي. قبل انضمامه إلى G2 ، ساعد في توسيع نطاق الشركات الناشئة في مراحلها الأولى من المشهد التكنولوجي المزدهر في شيكاغو. خارج العمل ، يستمتع بمشاهدة أشباله المحبوبين ولعب البيسبول والألعاب.