創建 Google 喜歡的內容的 5 個技巧

作為內容營銷人員，我們一直在爭奪 Google 的喜愛和關注。

每天在 Google 上進行的搜索量超過 50 億次，原因很容易理解。 雖然，編寫將位於谷歌搜索詞最前沿的內容說起來容易做起來難。

內容營銷正在蓬勃發展——尤其是隨著越來越多的人在家工作——因此成千上萬的品牌競爭相同的搜索詞並不罕見。 即使您在第一頁，您也可以期待競爭品牌以您的內容為目標並試圖取代您。

由於這個和谷歌排名算法的匿名性，我不能給你“秘訣”，讓你在每個想要的詞的第一頁上排名。 我不能給你建議，讓你免受競爭品牌的攻擊。

但是，我可以為您提供五個數據驅動的營銷技巧，以幫助您製作更有機會在正確的條款中排名並吸引自然流量的內容。

1 - 為人類讀者寫作

我可以提供的最基本的內容營銷技巧之一是為人類讀者編寫高質量的內容。 這似乎很明顯，但是當 SEO 試圖“過度設計”他們的內容並最終嚴格按照他們認為會滿足搜索引擎的內容編寫時，它可能會被擱置。

Google 是世界上最複雜的搜索引擎，它使用複雜的機器學習算法（稱為 RankBrain）來了解用戶如何與內容交互； 它不需要太多幫助！

請務必檢查所有頁面 SEO 基礎知識，例如標題標籤、鏈接、關鍵字研究等。 但最重要的是，向您的受眾提供他們尋求的信息，並以盡可能高質量的方式進行。

根據谷歌：

“這是唯一最重要的事情。 如果您的網頁包含有用的信息，其內容將吸引許多訪問者並吸引網站管理員鏈接到您的網站。”

以下是為人類讀者寫作的一些可行方法

全面涵蓋一個主題。 SerpIQ 的一項研究發現，谷歌搜索的前 10 個結果通常在 2,000 到 2,500 個字的範圍內。 如果您不能成為讀者的一站式內容商店，他們會反彈並在別處找到答案。

需要幫助擴展某個主題？ 通過 Google 搜索運行您的​​關鍵字，然後查看“人們也詢問”部分。 這些是來自 Google 本身的“提示”，告訴您關鍵字的相關搜索是什麼。

寫在大約八年級的閱讀水平。 能夠傳達複雜的主題，例如 B2B 潛在客戶生成，而無需將您的內容充滿行業術語，是一種理想的內容營銷技能。

這也將您的內容向更廣泛的受眾開放，並使其更易於訪問，這讓我想到了我的下一個技巧。

2 - 使您的內容易於訪問

除了使您的內容更易於消化和閱讀之外，您還應該查看其可訪問性。

在圖像 SEO 方面，請確保您的博客圖像具有相關的文件名。 例如，假設我有一張關於廣告策略的圖表。 與其將其保留為IMG2278.jpg ，不如考慮將其更改為更具描述性的內容，例如8-advertising-strategies-for-marketers.jpg 。 但這是為什麼呢？

當 Google 抓取網頁時，它會查看文本和鏈接等內容。 在索引圖像時，Google 會查看周圍的文本和圖像文件名，以更好地了解圖像是什麼。 這就是為什麼你應該是描述性的。

當您使用它時，請繼續為您的博客圖像添加一些描述性替代文本。 Alt-text 由屏幕閱讀軟件閱讀，以幫助視力受損的搜索用戶。 您甚至可以通過將光標懸停在圖像上來查看圖像的替代文本。

如今，大多數內容管理系統都允許營銷人員輕鬆進入並更新替代文本。 下面是一個可能看起來像的示例：

最後，確保您的網站適合移動設備。 Google 宣布將在 2020 年 9 月之前將移動優先索引設為默認設置，因此如果您的網站在桌面設備和移動設備上不一致，您可能會受到一些處罰。

3 - 獲取指向您的內容的反向鏈接

反向鏈接被認為是谷歌最強大的排名因素之一，但這是為什麼呢？

好吧，當谷歌在網絡上抓取內容時，它正在尋找的東西之一就是網頁之間的鏈接。 例如，從頁面 A到頁面 B的鏈接向 Google 表明頁面 B具有一定的重要性。 Page B能夠獲得的鏈接越多，Google 就越會將其視為權威內容，從而提高其排名。

也許比反向鏈接的數量更重要的是它們的質量。 例如，如果頁面 B能夠獲得來自華盛頓郵報或福布斯等高質量域名的鏈接，這無疑將有助於提高其排名。 因為這些網站每月有數百萬的訪問者，您可能會獲得大量的推薦流量——這是一個不錯的額外獎勵。

我的建議是投入有意義的時間來鏈接構建策略。 創建引人入勝的內容並忘記它是不夠的。 如果您想增加其在 Google 上排名的可能性，您需要利用您的網絡並進行內容推廣。

4 - 定期更新您的內容

您知道每天有超過 400 萬篇博客發布嗎？ 幾個月過去了，數以百萬計的新內容被引入谷歌，突然你的文章排名開始下降。 別擔心，這是很自然的，這就是所謂的“內容衰減”。

當今網絡上的每個博客都容易發生衰減，這就是為什麼定期檢查您的舊內容並在衰減開始時更新它很重要的原因。

“但是德文，我怎麼知道我的內容什麼時候開始衰減？”

好問題！ 您可以從關注您的內容營銷指標開始。 當環比流量下降 15% 到 40% 時，是時候進行一些更改了。

以下是一些更新內容的可行方法

進行新的關鍵詞研究，看看你的內容的差距在哪裡。 當今大多數高級 SEO 工具都可以對關鍵字空白進行深入分析，甚至可以顯示您的競爭對手正在使用哪些新關鍵字。

在您的文章中找到要涉及的新研究。 例如，如果您引用的是 2015 年進行的一項研究，但一項新研究剛剛問世，那麼是時候進入並更新您的內容以反映新發現了。

及時的新聞報導和事件也是如此。 例如，如果您是視頻會議軟件提供商，您應該更新您的內容以引起更多在家工作的人的共鳴。

通常，您需要更新足夠多的內容，以便 Google 重新抓取您的網頁。 僅更新一些標題不會減少它。 下面是我們的一篇文章的真實示例，當我們識別出衰減並使用新鮮內容對其進行更新時。

我建議大約每季度查看一次您的舊內容，以確保它不會衰減。 而且，即使它正在衰退，季度 B2B 數據檢查也應該能讓您快速開始優化它。

5 - 必要時使用圖像和視頻

現在很明顯，谷歌喜歡它的用戶喜歡的東西，而我們都喜歡的是各種各樣的數字內容，比如圖像和視頻。

真相在數據中。 包含視覺內容的博客比純文本內容的瀏覽量高出 94%。 請記住，一個人使用和保留信息的方式可能與另一個人不同，並不是每個人都喜歡在空白區域和文本中滾動。 提供各種內容可以擴大您的博客對更多網站訪問者的吸引力。

我們不要忘記，Google 也會提取視頻片段——通常用於“操作方法”類型的搜索查詢。 如果您的內容庫中沒有視頻，您可能會錯過具有視覺內容偏好的觀眾。

內容質量勝過一切

谷歌多年來一直在調整它對內容質量的看法，它如何根據內容質量對網站進行排名，最重要的是，用戶與內容的交互方式。

儘管 Google 繼續在其搜索引擎上工作，但有一件事始終保持一致，那就是為您的網站訪問者創建高質量的內容，無論您的目標是一般 SEO 還是本地 SEO。

放慢速度並花有意義的時間來編寫易於理解的最佳內容。 花時間處理用戶想要參與的視覺內容。 花時間獲取反向鏈接並跨多個渠道推廣您的內容。 更新您的內容的相關性，並隨著時間的推移為其提供所需的護理。

因為如果您真的想創建 Google 會喜歡的內容，您需要將內容質量放在戰略的最前沿。

關於作者

本文由Devin Pickell 撰寫。 Devin 是 G2 的高級內容營銷專家，撰寫有關 SEO、分析和數字營銷的文章。 在加入 G2 之前，他幫助將早期創業公司從芝加哥蓬勃發展的科技領域中擴展出來。 工作之餘，他喜歡看他心愛的小熊隊、打棒球和玩遊戲。