Google'ın seveceği içerik oluşturmak için 5 ipucu

İçerik pazarlamacıları olarak, Google'ın sevgisi ve ilgisi için sürekli rekabet halindeyiz.

Google'da her gün yapılan 5 milyardan fazla aramayla nedenini anlamak kolay. Bununla birlikte, bir Google arama teriminde ön planda olacak içerik yazmak, söylemekten daha kolaydır.

İçerik pazarlaması özellikle evden çalışan daha fazla insanla birlikte patlama yaşıyor, bu nedenle binlerce markanın aynı arama terimleri için rekabet etmesi alışılmadık bir durum değil. Birinci sayfada olsanız bile, rakip markaların içeriğinizi hedeflemesini ve sizi tahttan indirmeye çalışmasını bekleyebilirsiniz.

Bu ve Google sıralama algoritmalarının anonimliği nedeniyle, istediğiniz her terimin birinci sayfasında sıralamanızı sağlayacak “gizli sosu” size veremem. Rakip markalar tarafından hedef alınmanıza engel olacak tavsiyelerde bulunamam.

Ancak, doğru terimler için sıralama ve organik trafik çekme şansı daha yüksek olan içerik üretmek için size veriye dayalı beş pazarlama ipucu verebilirim .

1 - İnsan okuyucular için yazın

Sağlayabileceğim en temel içerik pazarlama ipuçlarından biri, insan okuyucular için yüksek kaliteli içerik yazmaktır. Bu bariz görünebilir, ancak SEO'lar içeriklerini "aşırı mühendislik" yapmaya çalıştıklarında ve kesinlikle arama motorlarını tatmin edeceğine inandıkları şeyler için yazmaya karar verdiklerinde, yol kenarına düşebilir.

Google, dünyadaki en gelişmiş arama motorudur ve kullanıcıların içerikle nasıl etkileşime girdiğini anlamak için karmaşık makine öğrenimi algoritmaları (RankBrain olarak adlandırılır) kullanır; fazla yardıma ihtiyacı yok!

Başlık etiketleri, ara bağlantı, anahtar kelime araştırması ve daha fazlası gibi tüm sayfa SEO temellerini kontrol ettiğinizden emin olun. Ama hepsinden önemlisi, hedef kitlenize aradıkları bilgiyi verin ve bunu mümkün olan en kaliteli şekilde yapın.

Google'a göre:

"Yapılması gereken en önemli şey bu. Sayfalarınız yararlı bilgiler içeriyorsa, içerikleri birçok ziyaretçiyi çekecek ve web yöneticilerini sitenize bağlantı vermeye ikna edecektir."

İşte insan okuyucular için yazmanın eyleme geçirilebilir bazı yolları

Bir konuyu kapsamlı bir şekilde ele alın. SerpIQ tarafından yapılan bir araştırma, Google aramaları için en iyi 10 sonucun tipik olarak 2.000 ila 2.500 kelimelik sayı aralığında olduğunu buldu. Okuyucular için tek noktadan içerik mağazası olamıyorsanız, okuyucular hemen cevaplarını başka bir yerde bulacaklardır.

Bir konuyu genişletmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Anahtar kelimenizi bir Google aramasıyla çalıştırın ve 'İnsanlar da soruyor' bölümüne bakın. Bunlar, anahtar kelimeniz için ilgili aramaların ne olduğunu size söyleyen Google'ın "ipuçlarıdır".

Yaklaşık sekizinci sınıf okuma seviyesinde yazın. B2B müşteri adayı oluşturma gibi karmaşık konuları, içeriğinizi endüstri jargonuyla doldurmadan iletebilmek, arzu edilen bir içerik pazarlama becerisidir.

Bu aynı zamanda içeriğinizi daha geniş bir kitleye açar ve daha erişilebilir hale getirir, bu da beni bir sonraki ipucuma getiriyor.

2 - İçeriğinizi erişilebilir hale getirin

İçeriğinizi daha sindirilebilir ve daha kolay okunabilir hale getirmenin yanı sıra erişilebilirliğine de bakmalısınız.

Görsel SEO açısından, blog görsellerinizin alakalı dosya adlarına sahip olduğundan emin olun. Örneğin, reklam stratejileri üzerine bir grafiğim olduğunu varsayalım. IMG2278.jpg olarak bırakmak yerine, 8-advertising-strategies-for-marketers.jpg gibi daha açıklayıcı bir şeyle değiştirmeyi düşünün. Ama neden bu?

Google bir web sayfasını taradığında, metin ve bağlantılar gibi şeylere bakar. Görüntüleri dizine eklemek söz konusu olduğunda, Google görüntünün ne olduğunu daha iyi anlamak için çevreleyen metin ve görüntü dosyası adlarına bakar. Bu yüzden açıklayıcı olmalısınız.

Hazır başlamışken, devam edin ve blog resimlerinize bazı açıklayıcı alt metinler ekleyin. Alternatif metin, görme engelli arama kullanıcılarına yardımcı olmak için ekran okuma yazılımı tarafından okunur. İmlecinizle üzerine gelerek bir görüntünün alt metnini bile görebilirsiniz.

Günümüzde çoğu içerik yönetim sistemi, pazarlamacıların alt metni kolayca girmesine ve güncellemesine olanak tanır. Aşağıda bunun neye benzeyebileceğinin bir örneği verilmiştir:

Son olarak, web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Google, Eylül 2020'ye kadar mobil öncelikli dizine eklemeyi varsayılan hale getireceğini duyurdu, bu nedenle siteniz masaüstü ve mobil cihazlarda tutarlı değilse bazı cezalarla karşılaşabilirsiniz.

3 - İçeriğinize geri bağlantılar alın

Geri bağlantılar, Google için en güçlü sıralama faktörlerinden biri olarak kabul edilir, ancak bu neden?

Google web'de içerik taradığında, aradığı şeylerden biri web sayfaları arasındaki bağlantılardır. Örneğin, Sayfa A'dan Sayfa B'ye bir bağlantı, Google'a Sayfa B'nin bir miktar önemli olduğunu bildirir. B Sayfası ne kadar çok bağlantı edinebilirse, Google onu o kadar güvenilir bir içerik parçası olarak görecek ve böylece sıralamasını yükseltecektir.

Belki de geri bağlantıların sayısından daha önemli olan, bunların kalitesidir. Örneğin, B Sayfası , The Washington Post veya Forbes gibi yüksek kaliteli alanlardan bağlantılar alabiliyorsa, bu şüphesiz onun sıralamasını yükseltmeye yardımcı olacaktır. Bu sitelerin aylık milyonlarca ziyaretçisi olduğundan, biraz yoğun yönlendirme trafiği alabilirsiniz - güzel bir ek bonus.

Benim tavsiyem, bina stratejilerini birbirine bağlamak için anlamlı bir zaman ayırmanızdır. Zorlayıcı içerik oluşturmak ve onu unutmak yeterli değildir. Google'da sıralama olasılığını artırmak istiyorsanız, ağınıza dokunmanız ve içeriğe erişim sağlamanız gerekir.

4 - İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyin

Her gün 4 milyondan fazla blog yayınlandığını biliyor muydunuz? Aylar geçiyor, Google'a milyonlarca yeni içerik sunuluyor ve makaleniz aniden sıralamalarda düşmeye başlıyor. Endişelenmeyin, bu doğaldır ve buna "içerik bozulması" denir.

Bugün web'deki her blog bozulmaya açıktır, bu nedenle eski içeriğinizi düzenli olarak kontrol etmeniz ve bozulma başladığında güncellemeniz önemlidir.

"Ama Devin, içeriğimin bozulmaya başladığını nasıl bilebilirim?"

Harika soru! İçerik pazarlama metriklerinize göz atarak başlayabilirsiniz. Aydan aya trafik yüzde 15'ten yüzde 40'a düştüğünde, içeri girip bazı değişiklikler yapmanın zamanı geldi.

İçeriğinizi güncellemenin bazı uygulanabilir yolları

Yeni anahtar kelime araştırması yapın ve içeriğinizdeki boşlukların nerede olduğunu görün. Günümüzde çoğu premium SEO aracı, anahtar kelime boşluklarına ilişkin derinlemesine analiz sağlayabilir ve hatta rakiplerinizin hangi yeni anahtar kelimeleri aldığını gösterebilir.

Makalenizde değinecek yeni araştırmalar bulun. Örneğin, 2015'te yürütülen bir araştırmaya atıfta bulunuyorsanız ancak yeni bir çalışma ortaya çıktıysa, içeri girip içeriğinizi yeni bulguları yansıtacak şekilde güncellemenin zamanı geldi.

Aynı şey zamanında haberler ve olaylar için de geçerlidir. Örneğin, bir video konferans yazılımı sağlayıcısıysanız, içeriğinizi evden çalışan daha fazla kişiye hitap edecek şekilde güncellemelisiniz.

Genel olarak, Google'ın web sayfanızı yeniden taraması için yeterli miktarda içeriği güncellemek isteyeceksiniz. Sadece birkaç başlığı güncellemek onu kesmez. Aşağıda, çürümeyi fark ettiğimiz ve yeni içerikle güncellediğimiz makalelerimizden birinin gerçek hayattan bir örneği verilmiştir.

Bozulmadığından emin olmak için eski içeriğinize yaklaşık üç ayda bir göz atmanızı öneririm. Ve azalıyor olsa bile, üç ayda bir yapılan B2B veri kontrolleri, onu hızlı bir şekilde optimize etmeye başlamanıza izin vermelidir.

5 - Gerektiğinde resim ve video kullanın

Artık Google'ın kullanıcılarının sevdiği şeyleri sevdiği ve hepimizin sevdiği şey, resim ve video gibi çeşitli dijital içeriklerdir.

Gerçek verilerdedir. Görsel içerik içeren bloglar, salt metin içerikten yüzde 94'e kadar daha fazla görüntüleme alır. Unutmayın, bir kişi bilgiyi diğerinden farklı şekilde tüketebilir ve saklayabilir ve herkes beyaz boşluk ve metin alanında gezinmekten hoşlanmayabilir. Çeşitli içerik sağlamak, blogunuzun daha fazla site ziyaretçisi için çekiciliğini artırır.

Google'ın, genellikle "nasıl yapılır" türündeki arama sorguları için video snippet'lerini de çektiğini unutmayalım. İçerik repertuarınızda video olmadan, görsel içerik tercihlerine sahip kitleleri kaçırıyor olabilirsiniz.

İçerik kalitesi hepsinden üstün

Google, içerik kalitesine nasıl baktığını, web sitelerini içerik kalitesine göre nasıl sıraladığını ve en önemlisi, kullanıcıların içerikle nasıl etkileşime girdiğini ayarlamak için yıllarını harcadı.

Google, arama motorunda çalışmaya devam etse de, baştan sona tutarlı kalan bir şey var ve bu, ister genel SEO'yu ister yerel SEO'yu hedefliyor olun, site ziyaretçileriniz için yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır.

Yavaşlayın ve anlaşılması kolay en iyi içeriğinizi yazmaya anlamlı bir zaman ayırın. Kullanıcıların etkileşim kurmak istediği görsel içerik üzerinde çalışmak için zaman ayırın. Geri bağlantılar edinmek ve içeriğinizi birden çok kanalda tanıtmak için zaman ayırın. İçeriğinizi alaka düzeyi için güncelleyin ve zaman içinde ihtiyaç duyduğu özeni gösterin.

Çünkü gerçekten Google'ın seveceği bir içerik oluşturmak istiyorsanız, içerik kalitesini stratejinizin ön planına koymanız gerekir.

Yazar hakkında

Bu makale Devin Pickell tarafından yazılmıştır . Devin, G2'de SEO, analitik ve dijital pazarlama hakkında yazan Kıdemli İçerik Pazarlama Uzmanıdır. G2'den önce, Chicago'nun gelişen teknoloji sahnesinden erken aşamadaki girişimlerin ölçeklenmesine yardımcı oldu. İş dışında çok sevdiği Yavrularını izlemekten, beyzbol oynamaktan ve oyun oynamaktan hoşlanıyor.