5 suggerimenti per creare contenuti che Google amerà

In qualità di marketer di contenuti, siamo costantemente in lizza per l'amore e l'attenzione di Google.

Con oltre 5 miliardi di ricerche effettuate ogni giorno su Google, è facile capire perché. Tuttavia, scrivere contenuti che saranno in prima linea in un termine di ricerca di Google è più facile a dirsi che a farsi.

Il content marketing è in forte espansione, soprattutto con più persone che lavorano da casa, quindi non è raro che migliaia di marchi competano per gli stessi termini di ricerca. Anche se sei sulla prima pagina, puoi aspettarti che i marchi concorrenti prendano di mira i tuoi contenuti e tentino di detronizzarti.

A causa di questo e dell'anonimato degli algoritmi di ranking di Google, non posso darti la "salsa segreta" che ti farà classificare alla prima pagina di ogni termine desiderato. Non posso darti consigli che ti fortificheranno dall'essere presi di mira da marchi concorrenti.

Tuttavia, posso darti cinque suggerimenti di marketing basati sui dati per la produzione di contenuti che hanno maggiori possibilità di classificarsi per i termini giusti e attirare traffico organico.

1 - Scrivi per lettori umani

Uno dei suggerimenti di marketing dei contenuti più fondamentali che posso fornire è quello di scrivere contenuti di alta qualità per i lettori umani. Questo può sembrare ovvio, ma può cadere nel dimenticatoio quando i SEO tentano di "ingegnerizzare eccessivamente" i loro contenuti e finiscono per scrivere rigorosamente per ciò che credono soddisferà i motori di ricerca.

Google è il motore di ricerca più sofisticato al mondo e utilizza complessi algoritmi di machine learning (chiamati RankBrain) per capire come gli utenti interagiscono con i contenuti; non ha bisogno di molto aiuto!

Assicurati di controllare tutti i fondamenti SEO della pagina come tag di intestazione, interlink, ricerca di parole chiave e altro ancora. Ma soprattutto, dai al tuo pubblico le informazioni che cerca e lo fa nel modo più di alta qualità possibile.

Secondo Google:

“Questa è la cosa più importante da fare. Se le tue pagine contengono informazioni utili, il loro contenuto attirerà molti visitatori e indurrà i webmaster a collegarsi al tuo sito".

Ecco alcuni modi pratici per scrivere per i lettori umani

Coprire un argomento in modo completo. Uno studio di SerpIQ ha rilevato che i primi 10 risultati per le ricerche su Google erano in genere nell'intervallo di conteggio da 2.000 a 2.500 parole. Se non puoi essere un negozio di contenuti unico per i lettori, rimbalzeranno e troveranno le loro risposte altrove.

Hai bisogno di aiuto per approfondire un argomento? Esegui la tua parola chiave attraverso una ricerca su Google e guarda la sezione "Anche le persone chiedono". Questi sono "suggerimenti" di Google stesso che ti dicono quali sono le ricerche correlate per la tua parola chiave.

Scrivi a circa un livello di lettura di terza media. Essere in grado di trasmettere argomenti complessi, come la generazione di lead B2B, senza gonfiare i tuoi contenuti nel gergo del settore, è un'abilità di marketing dei contenuti desiderabile.

Questo apre anche i tuoi contenuti a un pubblico più ampio e lo rende più accessibile, il che mi porta al mio prossimo consiglio.

2 - Rendi accessibili i tuoi contenuti

Oltre a rendere i tuoi contenuti più digeribili e più facili da leggere, dovresti anche considerare la loro accessibilità.

In termini di SEO delle immagini, assicurati che le immagini del tuo blog abbiano nomi di file pertinenti. Ad esempio, diciamo che ho una grafica sulle strategie pubblicitarie. Invece di lasciarlo come IMG2278.jpg , considera di cambiarlo in qualcosa di più descrittivo come 8-advertising-strategies-for-marketers.jpg . Ma perché è questo?

Quando Google esegue la scansione di una pagina Web, esamina cose come testo e collegamenti. Quando si tratta di indicizzare le immagini, Google esamina i nomi dei file di testo e immagine circostanti per ottenere una maggiore comprensione di cosa sia l'immagine. Ecco perché dovresti essere descrittivo.

Già che ci sei, vai avanti e aggiungi del testo alternativo descrittivo alle immagini del tuo blog. Il testo alternativo viene letto dal software di lettura dello schermo per assistere gli utenti con problemi di vista nella ricerca. Potresti anche essere in grado di vedere il testo alternativo di un'immagine passandoci sopra con il cursore.

La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti oggi consente agli esperti di marketing di accedere facilmente e aggiornare il testo alternativo. Di seguito è riportato un esempio di come potrebbe essere:

Infine, assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Google ha annunciato che renderà l'indicizzazione mobile-first come predefinita entro settembre 2020, quindi se il tuo sito non è coerente su desktop e dispositivi mobili, potresti subire alcune sanzioni.

3 - Ottieni backlink ai tuoi contenuti

I backlink sono considerati uno dei fattori di ranking più potenti per Google, ma perché?

Ebbene, quando Google esegue la scansione dei contenuti sul Web, una delle cose che cerca sono i collegamenti tra le pagine web. Ad esempio, un collegamento dalla Pagina A alla Pagina B segnala a Google che la Pagina B è di una certa importanza. Più link la Pagina B è in grado di acquisire, più Google la considererà un contenuto autorevole, aumentando così il suo posizionamento.

Forse ancora più importante del numero di backlink è la loro qualità. Ad esempio, se la Pagina B è in grado di acquisire link da domini di alta qualità come The Washington Post o Forbes, questo aiuterà senza dubbio ad aumentare la sua classifica. Poiché quei siti hanno milioni di visitatori mensili, potresti ricevere un notevole traffico di referral, un bel vantaggio in più.

Il mio consiglio è di dedicare del tempo significativo alle strategie di link building. Non è sufficiente creare contenuti accattivanti e dimenticarsene. Devi toccare la tua rete e condurre la divulgazione dei contenuti se vuoi aumentare la sua probabilità di posizionamento su Google.

4 - Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti

Lo sapevi che ogni giorno vengono pubblicati più di 4 milioni di blog? Passano i mesi, milioni di nuovi contenuti vengono introdotti su Google e improvvisamente il tuo articolo inizia a scendere nelle classifiche. Non preoccuparti, è naturale e si chiama "decadimento dei contenuti".

Ogni blog sul Web oggi è suscettibile di decadimento, motivo per cui è importante controllare regolarmente i tuoi vecchi contenuti e aggiornarli quando inizia il decadimento.

"Ma Devin, come faccio a sapere quando il mio contenuto inizia a decadere?"

Ottima domanda! Puoi iniziare tenendo d'occhio le tue metriche di marketing dei contenuti. Quando il traffico mensile diminuisce dal 15 al 40 percento, è tempo di entrare e apportare alcune modifiche.

Ecco alcuni modi pratici per aggiornare i tuoi contenuti

Conduci una nuova ricerca di parole chiave e guarda dove sono le lacune nei tuoi contenuti. La maggior parte degli strumenti SEO premium oggi può fornire un'analisi approfondita delle lacune nelle parole chiave e persino mostrare quali nuove parole chiave stanno raccogliendo i tuoi concorrenti.

Trova nuove ricerche da toccare nel tuo articolo. Ad esempio, se stai facendo riferimento a uno studio condotto nel 2015 ma è appena uscito un nuovo studio, è tempo di entrare e aggiornare i tuoi contenuti per riflettere i nuovi risultati.

Lo stesso vale per notizie ed eventi tempestivi. Ad esempio, se sei un fornitore di software di videoconferenza, dovresti aggiornare i tuoi contenuti per entrare in risonanza con più persone che lavorano da casa.

In generale, ti consigliamo di aggiornare una quantità sufficientemente significativa di contenuti per consentire a Google di ripetere la scansione della tua pagina web. L'aggiornamento di alcune intestazioni da solo non lo taglierà. Di seguito è riportato un esempio di vita reale di uno dei nostri articoli in cui abbiamo riconosciuto il decadimento e lo abbiamo aggiornato con nuovi contenuti.

Ti consiglio di dare un'occhiata ai tuoi vecchi contenuti circa una volta ogni trimestre per assicurarti che non decadano. E, anche se sta decadendo, i controlli trimestrali dei dati B2B dovrebbero consentirti di ottimizzarli rapidamente.

5 - Utilizzare immagini e video quando necessario

Ormai è ovvio che Google ama ciò che i suoi utenti amano e ciò che tutti noi amiamo è una varietà di contenuti digitali come immagini e video.

La verità è nei dati. I blog che contengono contenuti visivi ricevono fino al 94% di visualizzazioni in più rispetto ai contenuti di solo testo. Ricorda, una persona potrebbe consumare e conservare le informazioni in modo diverso rispetto a un'altra persona e non a tutti piace scorrere un campo di spazio bianco e testo. Fornire una varietà di contenuti amplia l'attrattiva del tuo blog per più visitatori del sito.

Non dimentichiamo che Google estrae anche frammenti di video, in genere per il tipo di query di ricerca "come fare". Senza video nel tuo repertorio di contenuti, potresti perdere un pubblico con preferenze per i contenuti visivi.

La qualità dei contenuti vince su tutto

Google ha passato anni a modificare il modo in cui considera la qualità dei contenuti, il modo in cui classifica i siti Web in base alla qualità dei contenuti e, soprattutto, il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti.

Anche se Google continua a lavorare sul suo motore di ricerca, una cosa è rimasta coerente in tutto, ed è la creazione di contenuti di alta qualità per i visitatori del tuo sito, indipendentemente dal fatto che tu stia prendendo di mira la SEO generale o la SEO locale.

Rallenta e dedica del tempo significativo alla scrittura dei tuoi contenuti migliori che siano facili da capire. Dedica del tempo a lavorare sui contenuti visivi con cui gli utenti vogliono interagire. Dedica del tempo all'acquisizione di backlink e alla promozione dei tuoi contenuti su più canali. Aggiorna i tuoi contenuti per la pertinenza e dagli la cura di cui ha bisogno nel tempo.

Perché se vuoi davvero creare contenuti che apprezzeranno Google, dovrai mettere la qualità dei contenuti in primo piano nella tua strategia.

Circa l'autore

Questo articolo è stato scritto da Devin Pickell . Devin è un Senior Content Marketing Specialist presso G2 che scrive di SEO, analisi e marketing digitale. Prima di G2, ha aiutato a far crescere le startup in fase iniziale fuori dalla scena tecnologica in forte espansione di Chicago. Al di fuori del lavoro, gli piace guardare i suoi amati Cubs, giocare a baseball e giocare.