创建 Google 喜欢的内容的 5 个技巧

作为内容营销人员，我们一直在争夺 Google 的喜爱和关注。

每天在 Google 上进行的搜索量超过 50 亿次，原因很容易理解。 虽然，编写将位于谷歌搜索词最前沿的内容说起来容易做起来难。

内容营销正在蓬勃发展——尤其是随着越来越多的人在家工作——因此成千上万的品牌竞争相同的搜索词并不罕见。 即使您在第一页，您也可以期待竞争品牌以您的内容为目标并试图取代您。

由于这个和谷歌排名算法的匿名性，我不能给你“秘诀”，让你在每个想要的词的第一页上排名。 我不能给你建议，让你免受竞争品牌的攻击。

但是，我可以为您提供五个数据驱动的营销技巧，以帮助您制作更有机会在正确的条款中排名并吸引自然流量的内容。

1 - 为人类读者写作

我可以提供的最基本的内容营销技巧之一是为人类读者编写高质量的内容。 这似乎很明显，但是当 SEO 试图“过度设计”他们的内容并最终严格按照他们认为会满足搜索引擎的内容编写时，它可能会被搁置。

Google 是世界上最复杂的搜索引擎，它使用复杂的机器学习算法（称为 RankBrain）来了解用户如何与内容交互； 它不需要太多帮助！

请务必检查所有页面 SEO 基础知识，例如标题标签、链接、关键字研究等。 但最重要的是，向您的受众提供他们寻求的信息，并以尽可能高质量的方式进行。

根据谷歌：

“这是唯一最重要的事情。 如果您的网页包含有用的信息，其内容将吸引许多访问者并吸引网站管理员链接到您的网站。”

以下是为人类读者写作的一些可行方法

全面涵盖一个主题。 SerpIQ 的一项研究发现，谷歌搜索的前 10 个结果通常在 2,000 到 2,500 个字的范围内。 如果您不能成为读者的一站式内容商店，他们会反弹并在别处找到答案。

需要帮助扩展某个主题？ 通过 Google 搜索运行您的关键字，然后查看“人们也询问”部分。 这些是来自 Google 本身的“提示”，告诉​​您关键字的相关搜索是什么。

写在大约八年级的阅读水平。 能够传达复杂的主题，例如 B2B 潜在客户生成，而无需将您的内容充满行业术语，是一种理想的内容营销技能。

这也将您的内容向更广泛的受众开放，并使其更易于访问，这让我想到了我的下一个技巧。

2 - 使您的内容易于访问

除了使您的内容更易于消化和阅读之外，您还应该查看其可访问性。

在图像 SEO 方面，请确保您的博客图像具有相关的文件名。 例如，假设我有一张关于广告策略的图表。 与其将其保留为IMG2278.jpg ，不如考虑将其更改为更具描述性的内容，例如8-advertising-strategies-for-marketers.jpg 。 但这是为什么呢？

当 Google 抓取网页时，它会查看文本和链接等内容。 在索引图像时，Google 会查看周围的文本和图像文件名，以更好地了解图像是什么。 这就是为什么你应该是描述性的。

当您使用它时，请继续为您的博客图像添加一些描述性替代文本。 Alt-text 由屏幕阅读软件阅读，以帮助视力受损的搜索用户。 您甚至可以通过将光标悬停在图像上来查看图像的替代文本。

如今，大多数内容管理系统都允许营销人员轻松进入并更新替代文本。 下面是一个可能看起来像的示例：

最后，确保您的网站适合移动设备。 Google 宣布将在 2020 年 9 月之前将移动优先索引设为默认设置，因此如果您的网站在桌面设备和移动设备上不一致，您可能会受到一些处罚。

3 - 获取指向您的内容的反向链接

反向链接被认为是谷歌最强大的排名因素之一，但这是为什么呢？

好吧，当谷歌在网络上抓取内容时，它正在寻找的东西之一就是网页之间的链接。 例如，从页面 A到页面 B的链接向 Google 表明页面 B具有一定的重要性。 Page B能够获得的链接越多，Google 就越会将其视为权威内容，从而提高其排名。

也许比反向链接的数量更重要的是它们的质量。 例如，如果页面 B能够获得来自华盛顿邮报或福布斯等高质量域名的链接，这无疑将有助于提高其排名。 因为这些网站每月有数百万的访问者，您可能会获得大量的推荐流量——这是一个不错的额外奖励。

我的建议是投入有意义的时间来链接构建策略。 创建引人入胜的内容并忘记它是不够的。 如果您想增加其在 Google 上排名的可能性，您需要利用您的网络并进行内容推广。

4 - 定期更新您的内容

您知道每天有超过 400 万篇博客发布吗？ 几个月过去了，数以百万计的新内容被引入谷歌，突然你的文章排名开始下降。 别担心，这是很自然的，这就是所谓的“内容衰减”。

当今网络上的每个博客都容易发生衰减，这就是为什么定期检查您的旧内容并在衰减开始时更新它很重要的原因。

“但是德文，我怎么知道我的内容什么时候开始衰减？”

好问题！ 您可以从关注您的内容营销指标开始。 当环比流量下降 15% 到 40% 时，是时候进行一些更改了。

以下是一些更新内容的可行方法

进行新的关键词研究，看看你的内容的差距在哪里。 当今大多数高级 SEO 工具都可以对关键字空白进行深入分析，甚至可以显示您的竞争对手正在使用哪些新关键字。

在您的文章中找到要涉及的新研究。 例如，如果您引用的是 2015 年进行的一项研究，但一项新研究刚刚问世，那么是时候进入并更新您的内容以反映新发现了。

及时的新闻报道和事件也是如此。 例如，如果您是视频会议软件提供商，您应该更新您的内容以引起更多在家工作的人的共鸣。

通常，您需要更新足够多的内容，以便 Google 重新抓取您的网页。 仅更新一些标题不会减少它。 下面是我们的一篇文章的真实示例，当我们识别出衰减并使用新鲜内容对其进行更新时。

我建议大约每季度查看一次您的旧内容，以确保它不会衰减。 而且，即使它正在衰退，季度 B2B 数据检查也应该能让您快速开始优化它。

5 - 必要时使用图像和视频

现在很明显，谷歌喜欢它的用户喜欢的东西，而我们都喜欢的是各种各样的数字内容，比如图像和视频。

真相在数据中。 包含视觉内容的博客比纯文本内容的浏览量高出 94%。 请记住，一个人使用和保留信息的方式可能与另一个人不同，并不是每个人都喜欢在空白区域和文本中滚动。 提供各种内容可以扩大您的博客对更多网站访问者的吸引力。

我们不要忘记，Google 也会提取视频片段——通常用于“操作方法”类型的搜索查询。 如果您的内容库中没有视频，您可能会错过具有视觉内容偏好的观众。

内容质量胜过一切

谷歌多年来一直在调整它对内容质量的看法，它如何根据内容质量对网站进行排名，最重要的是，用户与内容的交互方式。

尽管 Google 继续在其搜索引擎上工作，但有一件事始终保持一致，那就是为您的网站访问者创建高质量的内容，无论您的目标是一般 SEO 还是本地 SEO。

放慢速度并花有意义的时间来编写易于理解的最佳内容。 花时间处理用户想要参与的视觉内容。 花时间获取反向链接并跨多个渠道推广您的内容。 更新您的内容的相关性，并随着时间的推移为其提供所需的护理。

因为如果您真的想创建 Google 会喜欢的内容，您需要将内容质量放在战略的最前沿。

关于作者

本文由Devin Pickell 撰写。 Devin 是 G2 的高级内容营销专家，撰写有关 SEO、分析和数字营销的文章。 在加入 G2 之前，他帮助将早期创业公司从芝加哥蓬勃发展的科技领域中扩展出来。 工作之余，他喜欢看他心爱的小熊队、打棒球和玩游戏。