5 tips untuk membuat konten yang akan disukai Google

Sebagai pemasar konten, kami terus bersaing untuk mendapatkan cinta dan perhatian Google.

Dengan lebih dari 5 miliar pencarian dilakukan setiap hari di Google, mudah untuk mengetahui alasannya. Meskipun, menulis konten yang akan menjadi yang terdepan dalam istilah pencarian Google lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Pemasaran konten sedang booming – terutama dengan lebih banyak orang yang bekerja dari rumah – jadi tidak jarang ribuan merek bersaing untuk istilah pencarian yang sama. Bahkan jika Anda berada di halaman pertama, Anda dapat mengharapkan merek pesaing untuk menargetkan konten Anda dan mencoba untuk melengserkan Anda.

Karena ini dan anonimitas algoritme peringkat Google, saya tidak dapat memberi Anda "saus rahasia" yang akan membuat Anda peringkat di halaman satu dari setiap istilah yang diinginkan. Saya tidak bisa memberi Anda saran yang akan membentengi Anda agar tidak menjadi sasaran merek pesaing.

Namun, saya dapat memberi Anda lima kiat pemasaran berbasis data untuk menghasilkan konten yang memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat untuk istilah yang tepat dan menarik lalu lintas organik.

1 - Menulis untuk pembaca manusia

Salah satu tip pemasaran konten paling mendasar yang dapat saya berikan adalah menulis konten berkualitas tinggi untuk pembaca manusia. Ini mungkin tampak jelas, tetapi dapat gagal ketika SEO mencoba untuk "merekayasa berlebihan" konten mereka dan akhirnya menulis secara ketat untuk apa yang mereka yakini akan memuaskan mesin pencari.

Google adalah mesin pencari paling canggih di dunia dan menggunakan algoritme pembelajaran mesin yang kompleks (disebut RankBrain) untuk memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten; itu tidak membutuhkan banyak bantuan!

Pastikan untuk memeriksa semua dasar-dasar SEO di halaman seperti tag header, interlinking, penelitian kata kunci, dan banyak lagi. Namun di atas segalanya, berikan audiens Anda informasi yang mereka cari dan lakukan dengan cara yang paling berkualitas.

Menurut Google:

“Ini adalah satu-satunya hal yang paling penting untuk dilakukan. Jika halaman Anda berisi informasi yang berguna, kontennya akan menarik banyak pengunjung dan memikat webmaster untuk menautkan ke situs Anda.”

Berikut adalah beberapa cara yang dapat ditindaklanjuti untuk menulis bagi pembaca manusia

Mencakup topik secara komprehensif. Sebuah studi dari SerpIQ menemukan bahwa 10 hasil teratas untuk pencarian Google biasanya berkisar antara 2.000 hingga 2.500 kata. Jika Anda tidak bisa menjadi toko konten satu atap bagi pembaca, mereka akan terpental dan menemukan jawaban mereka di tempat lain.

Butuh bantuan untuk memperluas topik? Jalankan kata kunci Anda melalui pencarian Google dan lihat bagian 'Orang juga bertanya'. Ini adalah "petunjuk" dari Google sendiri yang memberi tahu Anda apa pencarian terkait untuk kata kunci Anda.

Menulis sekitar tingkat membaca kelas delapan. Mampu menyampaikan topik yang kompleks, seperti pembuatan prospek B2B, tanpa memompa konten Anda penuh dengan jargon industri, adalah keterampilan pemasaran konten yang diinginkan.

Ini juga membuka konten Anda ke audiens yang lebih luas dan membuatnya lebih mudah diakses, yang membawa saya ke tip saya berikutnya.

2 - Jadikan konten Anda dapat diakses

Selain membuat konten Anda lebih mudah dicerna dan dibaca, Anda juga harus melihat aksesibilitasnya.

Dalam hal SEO gambar, pastikan gambar blog Anda memiliki nama file yang relevan. Misalnya, katakanlah saya memiliki grafik tentang strategi periklanan. Daripada membiarkannya sebagai IMG2278.jpg , pertimbangkan untuk mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih deskriptif seperti 8-advertising-strategies-for-marketers.jpg . Tapi kenapa ini?

Saat Google merayapi laman web, ia melihat hal-hal seperti teks dan tautan. Ketika datang ke pengindeksan gambar, Google melihat teks dan nama file gambar di sekitarnya untuk mendapatkan lebih banyak pemahaman tentang apa itu gambar. Itu sebabnya Anda harus deskriptif.

Saat Anda melakukannya, lanjutkan dan tambahkan beberapa teks alternatif deskriptif ke gambar blog Anda. Teks alternatif dibaca oleh perangkat lunak pembaca layar untuk membantu pengguna pencarian dengan gangguan penglihatan. Anda bahkan dapat melihat teks alternatif gambar dengan mengarahkan kursor ke atasnya.

Sebagian besar sistem manajemen konten saat ini memungkinkan pemasar masuk dan memperbarui teks alternatif dengan mudah. Di bawah ini adalah contoh dari apa yang mungkin terlihat seperti:

Terakhir, pastikan situs web Anda ramah seluler. Google mengumumkan bahwa mereka akan menjadikan pengindeksan seluler pertama sebagai default pada September 2020, jadi jika situs Anda tidak konsisten di seluruh desktop dan perangkat seluler, Anda mungkin mengalami beberapa hukuman.

3 - Dapatkan tautan balik ke konten Anda

Tautan balik dianggap sebagai salah satu faktor peringkat paling kuat untuk Google, tetapi mengapa demikian?

Nah, ketika Google merayapi konten di seluruh web, salah satu hal yang dicarinya adalah tautan antar halaman web. Misalnya, tautan dari Laman A ke Laman B memberi sinyal kepada Google bahwa Laman B itu penting. Semakin banyak tautan yang dapat diperoleh Halaman B , semakin Google akan menganggapnya sebagai konten otoritatif, sehingga meningkatkan peringkatnya.

Mungkin yang lebih penting dari jumlah backlink adalah kualitasnya. Misalnya, jika Halaman B dapat memperoleh tautan dari domain berkualitas tinggi seperti The Washington Post atau Forbes, ini pasti akan membantu meningkatkan peringkatnya. Karena situs tersebut memiliki jutaan pengunjung bulanan, Anda mungkin mendapatkan lalu lintas rujukan yang besar dan kuat – bonus tambahan yang bagus.

Saran saya adalah untuk mendedikasikan waktu yang berarti untuk menghubungkan strategi pembangunan. Tidak cukup hanya membuat konten yang menarik dan melupakannya. Anda perlu memanfaatkan jaringan Anda dan melakukan penjangkauan untuk konten jika Anda ingin meningkatkan kemungkinan peringkatnya di Google.

4 - Perbarui konten Anda secara teratur

Tahukah Anda bahwa lebih dari 4 juta blog diterbitkan setiap hari? Berbulan-bulan berlalu, jutaan konten baru diperkenalkan ke Google, dan tiba-tiba artikel Anda mulai turun peringkat. Jangan khawatir, ini wajar, dan ini disebut "pembusukan konten".

Setiap blog di web saat ini rentan terhadap pembusukan, itulah sebabnya mengapa penting untuk secara teratur memeriksa konten lama Anda dan memperbaruinya ketika pembusukan mulai terjadi.

"Tapi Devin, bagaimana saya tahu kapan konten saya mulai membusuk?"

Pertanyaan bagus! Anda dapat mulai dengan mengawasi metrik pemasaran konten Anda. Ketika lalu lintas dari bulan ke bulan menurun dari 15 hingga 40 persen, inilah saatnya untuk masuk dan membuat beberapa perubahan.

Berikut adalah beberapa cara yang dapat ditindaklanjuti untuk memperbarui konten Anda

Lakukan penelitian kata kunci baru dan lihat di mana celah dalam konten Anda. Sebagian besar alat SEO premium saat ini dapat memberikan analisis mendalam tentang celah kata kunci dan bahkan menunjukkan kata kunci baru apa yang diambil pesaing Anda.

Temukan penelitian baru untuk disentuh di artikel Anda. Misalnya, jika Anda mereferensikan sebuah penelitian yang dilakukan pada tahun 2015 tetapi sebuah penelitian baru baru saja keluar, inilah saatnya untuk masuk dan memperbarui konten Anda untuk mencerminkan temuan baru.

Hal yang sama berlaku untuk berita dan acara yang tepat waktu. Misalnya, jika Anda adalah penyedia perangkat lunak konferensi video, Anda harus memperbarui konten Anda agar selaras dengan lebih banyak orang yang bekerja dari rumah.

Secara umum, Anda ingin memperbarui konten dalam jumlah yang cukup signifikan agar Google dapat merayapi ulang laman web Anda. Memperbarui beberapa tajuk saja tidak akan berhasil. Di bawah ini adalah contoh nyata dari salah satu artikel kami ketika kami mengenali pembusukan dan memperbaruinya dengan konten baru.

Saya sarankan untuk melihat konten lama Anda sekitar sekali setiap kuartal untuk memastikannya tidak membusuk. Dan, meskipun menurun, pemeriksaan data B2B triwulanan akan memungkinkan Anda untuk langsung mengoptimalkannya dengan cepat.

5 - Gunakan gambar dan video bila perlu

Sekarang sudah jelas bahwa Google menyukai apa yang disukai penggunanya, dan yang kita semua sukai adalah berbagai konten digital seperti gambar dan video.

Kebenaran ada di data. Blog yang berisi konten visual menerima hingga 94 persen lebih banyak tampilan daripada konten hanya teks. Ingat, satu orang dapat mengkonsumsi dan menyimpan informasi secara berbeda dari orang lain, dan tidak semua orang menikmati menggulir melalui bidang ruang putih dan teks. Menyediakan berbagai konten memperluas daya tarik blog Anda untuk lebih banyak pengunjung situs.

Jangan lupa bahwa Google juga menarik cuplikan video – biasanya untuk jenis kueri penelusuran “bagaimana caranya”. Tanpa video dalam repertoar konten Anda, Anda bisa kehilangan pemirsa dengan preferensi konten visual.

Kualitas konten mengalahkan segalanya

Google telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk menyesuaikan tampilannya pada kualitas konten, bagaimana peringkat situs web berdasarkan kualitas konten, dan yang terpenting, bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten.

Meskipun Google terus bekerja di mesin pencarinya, satu hal tetap konsisten, dan itu menciptakan konten berkualitas tinggi untuk pengunjung situs Anda, tidak peduli apakah Anda menargetkan SEO umum atau SEO lokal.

Perlambat dan dedikasikan waktu yang berarti untuk menulis konten terbaik Anda yang mudah dimengerti. Luangkan waktu untuk mengerjakan konten visual yang ingin digunakan oleh pengguna. Luangkan waktu untuk mendapatkan backlink dan mempromosikan konten Anda di berbagai saluran. Perbarui konten Anda untuk relevansi dan berikan perawatan yang dibutuhkannya dari waktu ke waktu.

Karena jika Anda benar-benar ingin membuat konten yang akan disukai Google, Anda harus mengutamakan kualitas konten dalam strategi Anda.

Tentang Penulis

Artikel ini ditulis oleh Devin Pickell . Devin adalah Spesialis Pemasaran Konten Senior di G2 yang menulis tentang SEO, analitik, dan pemasaran digital. Sebelum G2, ia membantu menskalakan perusahaan rintisan tahap awal dari kancah teknologi yang sedang booming di Chicago. Di luar pekerjaan, ia menikmati menonton Cubs kesayangannya, bermain bisbol, dan bermain game.