5 dicas para criar conteúdo que o Google vai adorar

Como profissionais de marketing de conteúdo, estamos constantemente competindo pelo amor e atenção do Google.

Com mais de 5 bilhões de pesquisas realizadas todos os dias no Google, é fácil entender o porquê. Embora, escrever conteúdo que esteja na vanguarda de um termo de pesquisa do Google seja mais fácil dizer do que fazer.

O marketing de conteúdo está crescendo – especialmente com mais pessoas trabalhando em casa – então não é incomum que milhares de marcas concorram pelos mesmos termos de pesquisa. Mesmo se você estiver na primeira página, pode esperar que marcas concorrentes direcionem seu conteúdo e tentem destroná-lo.

Por causa disso e do anonimato dos algoritmos de classificação do Google, não posso lhe dar o “molho secreto” que fará com que você classifique na primeira página de cada termo desejado. Não posso lhe dar conselhos que irão fortalecê-lo de ser alvo de marcas concorrentes.

No entanto, posso dar a você cinco dicas de marketing orientadas por dados para produzir conteúdo que tenha mais chances de classificar os termos certos e atrair tráfego orgânico.

1 - Escreva para leitores humanos

Uma das dicas de marketing de conteúdo mais fundamentais que posso fornecer é escrever conteúdo de alta qualidade para leitores humanos. Isso pode parecer óbvio, mas pode cair no esquecimento quando os SEOs tentam “exagerar na engenharia” de seu conteúdo e acabam escrevendo estritamente para o que eles acreditam que satisfará os mecanismos de pesquisa.

O Google é o mecanismo de busca mais sofisticado do mundo e usa algoritmos complexos de aprendizado de máquina (chamados RankBrain) para entender como os usuários interagem com o conteúdo; não precisa de muita ajuda!

Certifique-se de verificar todos os fundamentos de SEO na página, como tags de cabeçalho, interlinks, pesquisa de palavras-chave e muito mais. Mas acima de tudo, dê ao seu público as informações que eles procuram e faça isso da maneira mais alta possível.

De acordo com o Google:

“Esta é a coisa mais importante a fazer. Se suas páginas contiverem informações úteis, seu conteúdo atrairá muitos visitantes e atrairá os webmasters para vincular ao seu site.”

Aqui estão algumas maneiras práticas de escrever para leitores humanos

Cobrir um tópico de forma abrangente. Um estudo da SerpIQ descobriu que os 10 principais resultados das pesquisas do Google estavam normalmente na faixa de contagem de 2.000 a 2.500 palavras. Se você não pode ser uma loja de conteúdo completa para os leitores, eles vão pular e encontrar suas respostas em outro lugar.

Precisa de ajuda para expandir um tópico? Execute sua palavra-chave por meio de uma pesquisa no Google e veja a seção 'As pessoas também perguntam'. Essas são “dicas” do próprio Google informando quais são as buscas relacionadas para sua palavra-chave.

Escreva em cerca de um nível de leitura da oitava série. Ser capaz de transmitir tópicos complexos, como geração de leads B2B, sem encher seu conteúdo de jargões do setor, é uma habilidade de marketing de conteúdo desejável.

Isso também abre seu conteúdo para um público mais amplo e o torna mais acessível, o que me leva à minha próxima dica.

2 - Torne seu conteúdo acessível

Além de tornar seu conteúdo mais digerível e fácil de ler, você também deve observar sua acessibilidade.

Em termos de SEO de imagem, certifique-se de que as imagens do seu blog tenham nomes de arquivos relevantes. Por exemplo, digamos que eu tenha um gráfico sobre estratégias de publicidade. Em vez de deixá-lo como IMG2278.jpg , considere alterá-lo para algo mais descritivo como 8-advertising-strategies-for-marketers.jpg . Mas por que isso?

Quando o Google rastreia uma página da web, ele analisa coisas como texto e links. Quando se trata de indexar imagens, o Google analisa os nomes dos arquivos de texto e imagem ao redor para entender melhor o que é a imagem. É por isso que você deve ser descritivo.

Enquanto isso, vá em frente e adicione algum texto alternativo descritivo às imagens do seu blog. O texto alternativo é lido pelo software de leitura de tela para auxiliar os usuários de pesquisa com deficiência visual. Você pode até ver o texto alternativo de uma imagem passando o mouse sobre ela com o cursor.

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo hoje permite que os profissionais de marketing acessem facilmente e atualizem o texto alternativo. Abaixo está um exemplo de como isso pode ser:

Por fim, verifique se seu site é compatível com dispositivos móveis. O Google anunciou que tornará a indexação mobile-first seu padrão até setembro de 2020, portanto, se seu site não for consistente em computadores e dispositivos móveis, você poderá sofrer algumas penalidades.

3 - Obtenha backlinks para o seu conteúdo

Backlinks são considerados um dos fatores de classificação mais poderosos para o Google, mas por que isso acontece?

Bem, quando o Google rastreia conteúdo na web, uma das coisas que ele procura são links entre páginas da web. Por exemplo, um link da página A para a página B sinaliza ao Google que a página B tem alguma importância. Quanto mais links a página B for capaz de adquirir, mais o Google a considerará um conteúdo autoritário, aumentando assim seus rankings.

Talvez ainda mais importante que o número de backlinks seja a qualidade deles. Por exemplo, se a Página B for capaz de adquirir links de domínios de alta qualidade como The Washington Post ou Forbes, isso sem dúvida ajudará a aumentar seus rankings. Como esses sites têm milhões de visitantes mensais, você pode obter algum tráfego de referência robusto – um bom bônus adicional.

Meu conselho é dedicar um tempo significativo às estratégias de construção de links. Não basta criar conteúdo atraente e esquecê-lo. Você precisa acessar sua rede e conduzir o alcance do conteúdo se quiser aumentar a probabilidade de classificação no Google.

4 - Atualize seu conteúdo regularmente

Você sabia que mais de 4 milhões de blogs são publicados todos os dias? Meses se passam, milhões de novos conteúdos são apresentados ao Google e, de repente, seu artigo começa a cair no ranking. Não se preocupe, isso é natural e se chama “decaimento de conteúdo”.

Todo blog na web hoje é suscetível à deterioração, e é por isso que é importante verificar regularmente seu conteúdo antigo e atualizá-lo quando a deterioração começar a ocorrer.

“Mas Devin, como eu sei quando meu conteúdo começa a decair?”

Ótima pergunta! Você pode começar observando suas métricas de marketing de conteúdo. Quando o tráfego mês a mês diminui de 15% a 40%, é hora de entrar e fazer algumas alterações.

Aqui estão algumas maneiras acionáveis ​​de atualizar seu conteúdo

Realize novas pesquisas de palavras-chave e veja onde estão as lacunas em seu conteúdo. A maioria das ferramentas de SEO premium hoje pode fornecer uma análise aprofundada das lacunas de palavras-chave e até mesmo mostrar quais novas palavras-chave seus concorrentes estão escolhendo.

Encontre novas pesquisas para abordar em seu artigo. Por exemplo, se você está fazendo referência a um estudo que foi realizado em 2015, mas um novo estudo acabou de sair, é hora de atualizar seu conteúdo para refletir as novas descobertas.

O mesmo vale para notícias e eventos oportunos. Por exemplo, se você for um provedor de software de videoconferência, deverá atualizar seu conteúdo para que ressoe com mais pessoas que estão trabalhando em casa.

Em geral, convém atualizar uma quantidade de conteúdo significativa o suficiente para que o Google rastreie novamente sua página da web. Atualizar alguns cabeçalhos por si só não será suficiente. Abaixo está um exemplo real de um de nossos artigos quando reconhecemos a deterioração e o atualizamos com novos conteúdos.

Eu recomendo dar uma olhada em seu conteúdo mais antigo uma vez a cada trimestre para garantir que ele não esteja deteriorado. E, mesmo que esteja em declínio, as verificações trimestrais de dados B2B devem permitir que você otimize rapidamente.

5 - Use imagens e vídeos quando necessário

A essa altura, é óbvio que o Google adora o que seus usuários adoram, e o que todos nós adoramos é uma variedade de conteúdo digital, como imagens e vídeos.

A verdade está nos dados. Blogs contendo conteúdo visual recebem até 94% mais visualizações do que conteúdo somente texto. Lembre-se, uma pessoa pode consumir e reter informações de maneira diferente de outra, e nem todos gostam de percorrer um campo de espaço em branco e texto. Fornecer uma variedade de conteúdo amplia o apelo do seu blog para mais visitantes do site.

Não vamos esquecer que o Google também extrai trechos de vídeo – normalmente para consultas de pesquisa do tipo “como fazer”. Sem vídeo em seu repertório de conteúdo, você pode estar perdendo públicos com preferências de conteúdo visual.

A qualidade do conteúdo supera tudo

O Google passou anos ajustando a forma como analisa a qualidade do conteúdo, como classifica os sites com base na qualidade do conteúdo e, o mais importante, como os usuários interagem com o conteúdo.

Mesmo que o Google continue trabalhando em seu mecanismo de busca, uma coisa permaneceu consistente por toda parte, e isso é criar conteúdo de alta qualidade para os visitantes do seu site, não importa se você está segmentando SEO geral ou SEO local.

Desacelere e dedique um tempo significativo para escrever seu melhor conteúdo que seja fácil de entender. Passe algum tempo trabalhando em conteúdo visual com o qual os usuários desejam se envolver. Passe algum tempo adquirindo backlinks e promovendo seu conteúdo em vários canais. Atualize seu conteúdo para relevância e dê a ele o cuidado necessário ao longo do tempo.

Porque se você realmente deseja criar conteúdo que o Google vai adorar, você precisará colocar a qualidade do conteúdo na vanguarda de sua estratégia.

Sobre o autor

Este artigo foi escrito por Devin Pickell . Devin é especialista sênior em marketing de conteúdo da G2, escrevendo sobre SEO, análise e marketing digital. Antes da G2, ele ajudou a escalar startups em estágio inicial para fora da cena tecnológica em expansão de Chicago. Fora do trabalho, ele gosta de assistir seus amados Cubs, jogar beisebol e jogar.