5 เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ Google จะหลงรัก

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เรากำลังแข่งขันกันเพื่อความรักและความเอาใจใส่ของ Google อยู่เสมอ

ด้วยการค้นหามากกว่า 5 พันล้านครั้งทุกวันบน Google คุณจึงเข้าใจได้ง่ายว่าทำไม แม้ว่าการเขียนเนื้อหาที่จะอยู่ในระดับแนวหน้าของข้อความค้นหาของ Google นั้นพูดง่ายกว่าทำ

การตลาดเนื้อหากำลังเฟื่องฟู โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ทำงานจากที่บ้าน ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่แบรนด์นับพันจะแข่งขันกันเพื่อให้ได้คำค้นหาเดียวกัน แม้ว่าคุณจะอยู่บนหน้าหนึ่ง คุณสามารถคาดหวังให้แบรนด์คู่แข่งกำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณและพยายามกำจัดคุณ

ด้วยเหตุนี้และความไม่เปิดเผยตัวของอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google ฉันไม่สามารถให้ "ซอสลับ" ที่จะให้คุณจัดอันดับในหน้าหนึ่งของทุกคำที่ต้องการได้ ฉันไม่สามารถให้คำแนะนำที่จะเสริมกำลังคุณจากการตกเป็นเป้าหมายของแบรนด์คู่แข่ง

อย่างไรก็ตาม ฉัน สามารถ ให้เคล็ดลับการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลห้าข้อแก่คุณสำหรับการผลิตเนื้อหาที่มีโอกาสดีกว่าในการจัดอันดับสำหรับเงื่อนไขที่ถูกต้องและดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก

1 - เขียนสำหรับผู้อ่านที่เป็นมนุษย์

เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาขั้นพื้นฐานที่สุดข้อหนึ่งที่ฉันสามารถให้ได้คือการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ นี้อาจดูเหมือนชัดเจน แต่อาจล้มลงข้างทางเมื่อ SEOs พยายามที่จะ "over-engineer" เนื้อหาของพวกเขาและลงเอยด้วยการเขียนอย่างเคร่งครัดสำหรับสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าจะตอบสนองเครื่องมือค้นหา

Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ซับซ้อนที่สุดในโลกและใช้อัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องที่ซับซ้อน (เรียกว่า RankBrain) เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาอย่างไร ไม่ต้องการความช่วยเหลือมาก!

อย่าลืมตรวจสอบปัจจัยพื้นฐาน SEO บนหน้าทั้งหมด เช่น แท็กส่วนหัว การเชื่อมโยงกัน การวิจัยคำหลัก และอื่นๆ แต่เหนือสิ่งอื่นใด ให้ผู้ชมของคุณได้รับข้อมูลที่พวกเขาแสวงหาและดำเนินการในลักษณะที่มีคุณภาพสูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ตามที่ Google:

“นี่เป็นสิ่งเดียวที่สำคัญที่สุดที่ต้องทำ หากหน้าเว็บของคุณมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เนื้อหาจะดึงดูดผู้เยี่ยมชมจำนวนมากและดึงดูดผู้ดูแลเว็บให้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ”

ต่อไปนี้เป็นวิธีการเขียนสำหรับผู้อ่านที่เป็นมนุษย์

ครอบคลุมหัวข้ออย่างครอบคลุม การศึกษาจาก SerpIQ พบว่าผลการค้นหา 10 อันดับแรกของ Google มักอยู่ในช่วง 2,000 ถึง 2,500 คำ หากคุณไม่สามารถเป็นร้านค้าเนื้อหาแบบครบวงจรสำหรับผู้อ่านได้ พวกเขาจะตีกลับและค้นหาคำตอบจากที่อื่น

ต้องการความช่วยเหลือในการขยายหัวข้อหรือไม่? เรียกใช้คำหลักของคุณผ่านการค้นหาของ Google และดูที่ส่วน 'ผู้คนยังถาม' นี่คือ "คำแนะนำ" จาก Google เองที่บอกคุณว่าการค้นหาที่เกี่ยวข้องสำหรับคำหลักของคุณคืออะไร

เขียนในระดับการอ่านเกรดแปด ความสามารถในการถ่ายทอดหัวข้อที่ซับซ้อน เช่น การสร้างโอกาสในการขาย B2B โดยไม่ต้องเพิ่มเนื้อหาของคุณที่เต็มไปด้วยศัพท์แสงในอุตสาหกรรม เป็นทักษะการตลาดเนื้อหาที่ต้องการ

นอกจากนี้ยังเปิดเนื้อหาของคุณให้กับผู้ชมที่กว้างขึ้นและทำให้สามารถเข้าถึงได้มากขึ้นซึ่งจะนำไปสู่เคล็ดลับต่อไปของฉัน

2 - ทำให้เนื้อหาของคุณสามารถเข้าถึงได้

นอกจากการทำให้เนื้อหาของคุณเข้าใจง่ายขึ้นและอ่านง่ายขึ้นแล้ว คุณควรดูที่การช่วยสำหรับการเข้าถึงด้วย

ในแง่ของ SEO รูปภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพในบล็อกของคุณมีชื่อไฟล์ที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น สมมติว่าฉันมีภาพกราฟิกเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณา แทนที่จะปล่อยให้เป็น IMG2278.jpg ให้ลองเปลี่ยนเป็นคำอธิบายเพิ่มเติม เช่น 8-advertising-strategies-for-marketers.jpg แต่ทำไมถึงเป็นเช่นนี้?

เมื่อ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ จะดูสิ่งต่างๆ เช่น ข้อความและลิงก์ เมื่อพูดถึงการสร้างดัชนีรูปภาพ Google จะดูที่ข้อความและชื่อไฟล์รูปภาพโดยรอบเพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่ารูปภาพคืออะไร นั่นเป็น เหตุผลที่คุณควรอธิบาย

ขณะที่คุณกำลังดำเนินการ ให้เพิ่มข้อความแสดงแทนคำอธิบายให้กับรูปภาพในบล็อกของคุณ ข้อความแสดงแทนถูกอ่านโดยซอฟต์แวร์อ่านหน้าจอเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้การค้นหาที่มีความบกพร่องทางสายตา คุณยังสามารถดูข้อความแสดงแทนของรูปภาพได้ด้วยการวางเคอร์เซอร์ไว้เหนือรูปภาพ

ระบบการจัดการเนื้อหาส่วนใหญ่ในปัจจุบันช่วยให้นักการตลาดเข้าไปและอัปเดตข้อความแสดงแทนได้อย่างง่ายดาย ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่อาจมีลักษณะดังนี้:

สุดท้าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ Google ประกาศว่าจะทำให้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกเป็นค่าเริ่มต้นภายในเดือนกันยายน 2020 ดังนั้นหากเว็บไซต์ของคุณไม่สอดคล้องกันในเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณอาจได้รับโทษบางประการ

3 - รับลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหาของคุณ

ลิงก์ย้อนกลับถือเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่ทรงพลังที่สุดสำหรับ Google แต่ทำไมถึงเป็นเช่นนี้

เมื่อ Google รวบรวมข้อมูลเนื้อหาในเว็บ สิ่งหนึ่งที่ค้นหาคือลิงก์ระหว่างหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น ลิงก์จาก หน้า A ไปยัง หน้า B จะส่งสัญญาณไปยัง Google ว่า หน้า B มีความสำคัญ ยิ่งสามารถรับลิงก์ที่ หน้า B ได้มากเท่าใด Google ก็จะถือว่าหน้า B เป็นเนื้อหาที่เชื่อถือได้มากขึ้นเท่านั้น จึงเป็นการเพิ่มอันดับ

บางทีสิ่งที่สำคัญกว่าจำนวนลิงก์ย้อนกลับคือคุณภาพของลิงก์เหล่านั้น ตัวอย่างเช่น หาก หน้า B สามารถรับลิงก์จากโดเมนคุณภาพสูง เช่น The Washington Post หรือ Forbes ได้ สิ่งนี้จะช่วยในการเพิ่มอันดับอย่างไม่ต้องสงสัย เนื่องจากไซต์เหล่านั้นมีผู้เข้าชมหลายล้านคนต่อเดือน คุณอาจได้รับปริมาณการอ้างอิงจำนวนมาก ซึ่งเป็นโบนัสเพิ่มเติมที่ดี

คำแนะนำของฉันคือการอุทิศเวลาที่มีความหมายในการเชื่อมโยงกลยุทธ์การสร้าง การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและลืมไปว่าไม่เพียงพอ คุณต้องแตะเครือข่ายของคุณและดำเนินการเผยแพร่เนื้อหาหากต้องการเพิ่มแนวโน้มในการจัดอันดับบน Google

4 - อัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำ

คุณรู้หรือไม่ว่ามีการเผยแพร่บล็อกมากกว่า 4 ล้านบล็อกทุกวัน หลายเดือนผ่านไป Google นำเสนอเนื้อหาใหม่หลายล้านชิ้น และจู่ๆ บทความของคุณก็เริ่มตกอันดับ ไม่ต้องกังวล นี่เป็นเรื่องธรรมชาติ และเรียกว่า "เนื้อหาที่เสื่อมลง"

ทุกบล็อกบนเว็บในปัจจุบันมีความเสี่ยงที่จะเสื่อมลง ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตรวจสอบเนื้อหาที่เก่ากว่าของคุณอย่างสม่ำเสมอและอัปเดตเนื้อหาเมื่อมีการตั้งค่าการผุ

“แต่ Devin ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาของฉันเริ่มสลายเมื่อใด”

คำถามเด็ด! คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการจับตาดูตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาของคุณ เมื่อการเข้าชมแบบเดือนต่อเดือนลดลงจาก 15 เป็น 40 เปอร์เซ็นต์ ก็ถึงเวลาเข้าไปทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง

ต่อไปนี้เป็นวิธีดำเนินการในการอัปเดตเนื้อหาของคุณ

ดำเนินการวิจัยคำหลักใหม่และดูว่าเนื้อหาของคุณมีช่องว่างที่ใด เครื่องมือ SEO ระดับพรีเมียมส่วนใหญ่ในปัจจุบันสามารถให้การวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับช่องว่างของคำหลัก และแม้กระทั่งแสดงคำหลักใหม่ที่คู่แข่งของคุณหยิบขึ้นมา

ค้นหางานวิจัยใหม่ๆ เพื่อติดตามในบทความของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังอ้างอิงการศึกษาที่ดำเนินการในปี 2015 แต่มีการศึกษาใหม่เพิ่งออกมา ก็ถึงเวลาเข้าไปข้างในและอัปเดตเนื้อหาของคุณเพื่อสะท้อนสิ่งที่ค้นพบใหม่

เช่นเดียวกับข่าวและกิจกรรมที่ทันท่วงที ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้ให้บริการซอฟต์แวร์การประชุมทางวิดีโอ คุณควรอัปเดตเนื้อหาเพื่อให้ถูกใจผู้คนที่ทำงานจากที่บ้านมากขึ้น

โดยทั่วไป คุณจะต้องอัปเดตเนื้อหาในปริมาณมากเพียงพอเพื่อให้ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณอีกครั้ง การอัปเดตส่วนหัวสองสามรายการเพียงอย่างเดียวไม่ได้ผล ด้านล่างนี้คือตัวอย่างในชีวิตจริงของหนึ่งในบทความของเราเมื่อเรารู้จักการเน่าเปื่อยและอัปเดตด้วยเนื้อหาที่สดใหม่

ขอแนะนำให้ดูเนื้อหาเก่าของคุณทุกๆ ไตรมาสเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะไม่ลดลง และถึงแม้ข้อมูลจะลดลง การตรวจสอบข้อมูล B2B รายไตรมาสควรช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างรวดเร็ว

5 - ใช้รูปภาพและวิดีโอเมื่อจำเป็น

ในตอนนี้ เห็นได้ชัดว่า Google รักในสิ่งที่ผู้ใช้ชื่นชอบ และสิ่งที่เรารักก็คือเนื้อหาดิจิทัลที่หลากหลาย เช่น รูปภาพและวิดีโอ

ความจริงอยู่ในข้อมูล บล็อกที่มีเนื้อหาภาพจะได้รับการดูมากกว่าเนื้อหาแบบข้อความเท่านั้นถึง 94% โปรดจำไว้ว่า บุคคลหนึ่งสามารถใช้และเก็บข้อมูลต่างจากบุคคลอื่น และไม่ใช่ทุกคนที่จะสนุกกับการเลื่อนดูพื้นที่ว่างและข้อความ การจัดหาเนื้อหาที่หลากหลายจะช่วยดึงดูดให้บล็อกของคุณดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้มากขึ้น

อย่าลืมว่า Google ดึงตัวอย่างวิดีโอด้วยเช่นกัน – โดยทั่วไปแล้วสำหรับคำค้นหาประเภท "วิธีการ" หากไม่มีวิดีโอในเนื้อหาของคุณ คุณอาจพลาดผู้ชมด้วยการตั้งค่าเนื้อหาภาพ

คุณภาพเนื้อหาสำคัญกว่าทุกสิ่ง

Google ใช้เวลาหลายปีในการปรับรูปลักษณ์ของคุณภาพเนื้อหา การจัดอันดับเว็บไซต์ตามคุณภาพเนื้อหา และที่สำคัญที่สุดคือวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหา

แม้ว่า Google จะยังคงทำงานที่เสิร์ชเอ็นจิ้นของตนต่อไป แต่มีสิ่งหนึ่งที่ยังคงความสม่ำเสมอ นั่นคือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ ไม่ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมาย SEO ทั่วไปหรือ SEO ในพื้นที่

ช้าลงและอุทิศเวลาที่มีความหมายในการเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณที่เข้าใจง่าย ใช้เวลาทำงานกับเนื้อหาภาพที่ผู้ใช้ต้องการมีส่วนร่วม ใช้เวลาในการค้นหาลิงก์ย้อนกลับและโปรโมตเนื้อหาของคุณในหลายช่องทาง อัปเดตเนื้อหาของคุณเพื่อความเกี่ยวข้องและให้การดูแลที่จำเป็นเมื่อเวลาผ่านไป

เพราะถ้าคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่ Google จะชอบจริงๆ คุณจะต้องใส่คุณภาพเนื้อหาไว้ที่แถวหน้าของกลยุทธ์ของคุณ

เกี่ยวกับผู้เขียน

บทความนี้เขียนโดย Devin Pickell Devin เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาอาวุโสที่ G2 ซึ่งเขียนเกี่ยวกับ SEO การวิเคราะห์ และการตลาดดิจิทัล ก่อนหน้าที่ G2 เขาช่วยขยายธุรกิจสตาร์ทอัพในระยะเริ่มต้นออกจากฉากเทคโนโลยีที่เฟื่องฟูในชิคาโก นอกงาน เขาชอบดูลูกที่รัก เล่นเบสบอล และเล่นเกม