5 советов по созданию контента, который понравится Google

Как контент-маркетологи, мы постоянно боремся за любовь и внимание Google.

Ежедневно в Google выполняется более 5 миллиардов поисковых запросов, поэтому легко понять, почему. Хотя написать контент, который будет на переднем крае поискового запроса Google, легче сказать, чем сделать.

Контент-маркетинг переживает бум, особенно когда все больше людей работают из дома, поэтому тысячи брендов нередко конкурируют за одни и те же поисковые запросы. Даже если вы находитесь на первой странице, вы можете ожидать, что конкурирующие бренды нацелятся на ваш контент и попытаются свергнуть вас.

Из-за этого и из-за анонимности алгоритмов ранжирования Google я не могу дать вам «секретный соус», который позволит вам ранжироваться на первой странице каждого желаемого термина. Я не могу дать вам совет, который защитит вас от мишени конкурирующих брендов.

Тем не менее, я могу дать вам пять советов по маркетингу, основанному на данных, для создания контента, который имеет больше шансов на ранжирование по правильным запросам и привлекает органический трафик.

1 - Пишите для читателей

Один из самых фундаментальных советов по контент-маркетингу, который я могу дать, — писать высококачественный контент для читателей. Это может показаться очевидным, но это может отпасть на второй план, когда SEO-специалисты попытаются «перепроектировать» свой контент и в конечном итоге будут писать исключительно для того, что, по их мнению, удовлетворит поисковые системы.

Google является самой сложной поисковой системой в мире и использует сложные алгоритмы машинного обучения (называемые RankBrain), чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с контентом; не нужно много помощи!

Обязательно проверьте все основные принципы SEO на странице, такие как теги заголовков, перелинковка, исследование ключевых слов и многое другое. Но, прежде всего, дайте своей аудитории информацию, которую они ищут, и сделайте это максимально качественно.

Согласно Google:

«Это самое главное, что нужно сделать. Если ваши страницы содержат полезную информацию, их содержание привлечет много посетителей и побудит веб-мастеров сделать ссылку на ваш сайт».

Вот несколько действенных способов писать для читателей

Охватить тему всесторонне. Исследование SerpIQ показало, что первые 10 результатов поиска Google обычно содержат от 2000 до 2500 слов. Если вы не можете быть универсальным магазином контента для читателей, они откажутся и найдут ответы в другом месте.

Нужна помощь в расширении темы? Запустите ключевое слово через поиск Google и просмотрите раздел «Люди также спрашивают». Это «подсказки» от самого Google, которые сообщают вам, какие поисковые запросы связаны с вашим ключевым словом.

Пишите примерно на уровне чтения восьмого класса. Способность освещать сложные темы, такие как лидогенерация B2B, не перегружая ваш контент отраслевым жаргоном, является желательным навыком контент-маркетинга.

Это также открывает ваш контент для более широкой аудитории и делает его более доступным, что подводит меня к следующему совету.

2. Сделайте свой контент доступным

В дополнение к тому, чтобы сделать ваш контент более удобоваримым и легким для чтения, вы также должны обратить внимание на его доступность.

С точки зрения SEO изображений, убедитесь, что ваши изображения в блоге имеют соответствующие имена файлов. Например, предположим, у меня есть график рекламных стратегий. Вместо того, чтобы оставить его как IMG2278.jpg , попробуйте изменить его на что-то более описательное, например, 8-advertising-strategies-for-marketers.jpg . Но почему это?

Когда Google сканирует веб-страницу, он проверяет такие вещи, как текст и ссылки. Когда дело доходит до индексации изображений, Google смотрит на окружающий текст и имена файлов изображений, чтобы лучше понять, что это за изображение. Вот почему вы должны быть описательными.

Пока вы это делаете, добавьте описательный альтернативный текст к изображениям в блоге. Альтернативный текст считывается программным обеспечением для чтения с экрана, чтобы облегчить поиск пользователям с ослабленным зрением. Вы даже можете увидеть альтернативный текст изображения, наведя на него курсор.

Сегодня большинство систем управления контентом позволяют маркетологам легко входить и обновлять альтернативный текст. Ниже приведен пример того, как это может выглядеть:

Наконец, убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Google объявил, что к сентябрю 2020 года он сделает индексацию по умолчанию для мобильных устройств по умолчанию, поэтому, если ваш сайт не соответствует требованиям на настольных и мобильных устройствах, вы можете понести некоторые санкции.

3 - Получите обратные ссылки на ваш контент

Обратные ссылки считаются одним из самых мощных факторов ранжирования для Google, но почему?

Что ж, когда Google сканирует контент в Интернете, одна из вещей, которую он ищет, — это ссылки между веб-страницами. Например, ссылка со страницы А на страницу Б сигнализирует Google, что страница Б имеет определенное значение. Чем больше ссылок сможет получить страница B , тем больше Google будет рассматривать ее как авторитетную часть контента, тем самым повышая свой рейтинг.

Возможно, даже более важным, чем количество обратных ссылок, является их качество. Например, если страница B сможет получать ссылки с таких высококачественных доменов, как The Washington Post или Forbes, это, несомненно, поможет повысить ее рейтинг. Поскольку эти сайты посещают миллионы человек в месяц, вы можете получить значительный реферальный трафик — приятный дополнительный бонус.

Мой совет — посвятить значимое время стратегиям построения ссылок. Недостаточно создать привлекательный контент и забыть о нем. Вам нужно задействовать свою сеть и провести работу с контентом, если вы хотите повысить вероятность его ранжирования в Google.

4. Регулярно обновляйте свой контент

Знаете ли вы, что каждый день публикуется более 4 миллионов блогов? Проходят месяцы, в Google вводятся миллионы новых фрагментов контента, и вдруг ваша статья начинает падать в рейтинге. Не волнуйтесь, это естественно и называется «распадом контента».

Каждый блог в Интернете сегодня подвержен увяданию, поэтому важно регулярно проверять свой старый контент и обновлять его, когда начинает увядать.

«Но, Девин, как я узнаю, что мой контент начинает портиться?»

Отличный вопрос! Вы можете начать с наблюдения за показателями контент-маркетинга. Когда ежемесячный трафик снижается где-то от 15 до 40 процентов, пришло время внести некоторые изменения.

Вот несколько действенных способов обновить ваш контент

Проведите новое исследование ключевых слов и посмотрите, где есть пробелы в вашем контенте. Большинство премиальных SEO-инструментов сегодня могут обеспечить углубленный анализ пробелов в ключевых словах и даже показать, какие новые ключевые слова подбирают ваши конкуренты.

Найдите новое исследование, которое можно затронуть в своей статье. Например, если вы ссылаетесь на исследование, проведенное в 2015 году, но только что вышло новое исследование, пора зайти и обновить свой контент, чтобы отразить новые результаты.

То же самое касается своевременных новостей и событий. Например, если вы являетесь поставщиком программного обеспечения для видеоконференций, вам следует обновить свой контент, чтобы он находил отклик у большего числа людей, работающих дома.

Как правило, вам потребуется обновить достаточно значительный объем контента, чтобы Google повторно просканировал вашу веб-страницу. Одно только обновление нескольких заголовков не поможет. Ниже приведен реальный пример одной из наших статей, когда мы распознали распад и обновили ее свежим содержанием.

Я рекомендую просматривать ваш старый контент примерно раз в квартал, чтобы убедиться, что он не портится. И, даже если он приходит в упадок, ежеквартальные проверки данных B2B должны позволить вам быстро приступить к его оптимизации.

5 - Используйте изображения и видео, когда это необходимо

К настоящему времени очевидно, что Google любит то, что любят его пользователи, а мы все любим разнообразный цифровой контент, такой как изображения и видео.

Истина в данных. Блоги, содержащие визуальный контент, получают на 94% больше просмотров, чем текстовый контент. Помните, что один человек может потреблять и сохранять информацию не так, как другой, и не всем нравится прокручивать пустое пространство и текст. Предоставление разнообразного контента повышает привлекательность вашего блога для большего числа посетителей сайта.

Не будем забывать, что Google также извлекает фрагменты видео — обычно для поисковых запросов типа «как сделать». Без видео в вашем репертуаре контента вы можете упустить аудиторию с предпочтениями визуального контента.

Качество контента превыше всего

Google потратил годы на корректировку того, как он смотрит на качество контента, как он ранжирует веб-сайты на основе качества контента и, что наиболее важно, как пользователи взаимодействуют с контентом.

Несмотря на то, что Google продолжает работать над своей поисковой системой, одна вещь остается неизменной: создание высококачественного контента для посетителей вашего сайта, независимо от того, ориентируетесь ли вы на общее или локальное SEO.

Притормозите и посвятите значимое время написанию лучшего контента, который легко понять. Потратьте время на визуальный контент, с которым хотят взаимодействовать пользователи. Потратьте время на получение обратных ссылок и продвижение вашего контента по нескольким каналам. Обновляйте свой контент, чтобы он был актуальным, и заботьтесь о нем с течением времени.

Потому что, если вы действительно хотите создавать контент, который понравится Google, вам нужно поставить качество контента на первое место в своей стратегии.

Об авторе

Эта статья была написана Девином Пикеллом . Девин — старший специалист по контент-маркетингу в G2, пишет о SEO, аналитике и цифровом маркетинге. До G2 он помогал запускать стартапы на ранней стадии развития с бурно развивающейся технологической сцены Чикаго. Вне работы он любит смотреть своих любимых Детенышей, играть в бейсбол и другие игры.