Google이 좋아할 콘텐츠를 만들기 위한 5가지 팁

콘텐츠 마케터로서 우리는 Google의 사랑과 관심을 위해 끊임없이 경쟁하고 있습니다.

Google에서 매일 50억 건 이상의 검색이 수행되므로 그 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 그러나 Google 검색어의 최전선에 있을 콘텐츠를 작성하는 것은 말처럼 쉽지 않습니다.

콘텐츠 마케팅은 특히 더 많은 사람들이 재택근무를 하면서 급성장하고 있습니다. 따라서 수천 개의 브랜드가 동일한 검색어를 놓고 경쟁하는 것은 드문 일이 아닙니다. 첫 페이지에 있더라도 경쟁 브랜드가 귀하의 콘텐츠를 목표로 삼고 귀하를 폐위시키려고 할 것으로 예상할 수 있습니다.

이것과 Google 순위 알고리즘의 익명성 때문에 원하는 모든 용어의 첫 번째 페이지에서 순위를 매길 수 있는 "비밀 소스"를 제공할 수 없습니다. 경쟁 브랜드의 표적이 되는 것을 방지할 수 있는 조언은 드릴 수 없습니다.

그러나 올바른 용어에 대해 순위를 매기고 유기적 트래픽을 유치할 가능성이 더 높은 콘텐츠를 제작하기 위한 5가지 데이터 기반 마케팅 팁을 제공할 수 있습니다 .

1 - 인간 독자를 위해 작성

내가 제공할 수 있는 가장 기본적인 콘텐츠 마케팅 팁 중 하나는 인간 독자를 위한 고품질 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 이것은 명백해 보일 수 있지만 SEO가 콘텐츠를 "과도하게 엔지니어링"하려고 시도하고 검색 엔진을 만족시킬 것이라고 믿는 것을 엄격하게 작성하려고 할 때 길을 잃을 수 있습니다.

Google은 세계에서 가장 정교한 검색 엔진이며 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 이해하기 위해 복잡한 기계 학습 알고리즘(RankBrain이라고 함)을 사용합니다. 많은 도움이 필요하지 않습니다!

헤더 태그, 인터링크, 키워드 연구 등과 같은 모든 페이지 SEO 기본 사항을 확인하십시오. 그러나 무엇보다도 청중에게 그들이 찾는 정보를 제공하고 가능한 한 가장 높은 품질의 방식으로 정보를 제공하십시오.

구글에 따르면:

“이것이 가장 중요한 일입니다. 귀하의 페이지에 유용한 정보가 포함되어 있으면 해당 콘텐츠가 많은 방문자를 끌어들이고 웹마스터가 귀하의 사이트에 연결하도록 유도할 것입니다."

다음은 인간 독자를 위한 몇 가지 실행 가능한 방법입니다.

주제를 포괄적으로 다룹니다. SerpIQ의 연구에 따르면 Google 검색의 상위 10개 결과는 일반적으로 2,000~2,500단어 범위에 있습니다. 독자를 위한 원스톱 콘텐츠 샵이 될 수 없다면 그들은 다른 곳에서 답을 찾을 것입니다.

주제를 확장하는 데 도움이 필요하십니까? Google 검색을 통해 키워드를 실행하고 '사람들은 또한 묻습니다' 섹션을 보십시오. 이는 키워드에 대한 관련 검색이 무엇인지 알려주는 Google 자체의 "힌트"입니다.

약 8학년 읽기 수준으로 글을 쓰십시오. 콘텐츠를 업계 전문 용어로 가득 채우지 않고도 B2B 리드 생성과 같은 복잡한 주제를 전달할 수 있는 것은 바람직한 콘텐츠 마케팅 기술입니다.

이것은 또한 더 많은 청중에게 귀하의 콘텐츠를 공개하고 더 쉽게 접근할 수 있게 하여 다음 팁으로 안내합니다.

2 - 액세스 가능한 콘텐츠 만들기

콘텐츠를 더 이해하기 쉽고 읽기 쉽게 만드는 것 외에도 접근성도 살펴봐야 합니다.

이미지 SEO 측면에서 블로그 이미지에 관련 파일 이름이 있는지 확인하십시오. 예를 들어 광고 전략에 대한 그래픽이 있다고 가정해 보겠습니다. IMG2278.jpg 로 남겨두는 대신 8-advertising-strategies-for-marketers.jpg 와 같이 좀 더 설명적인 것으로 변경하는 것이 좋습니다. 근데 이게 왜?

Google은 웹페이지를 크롤링할 때 텍스트 및 링크와 같은 항목을 확인합니다. 이미지 인덱싱과 관련하여 Google은 이미지가 무엇인지 더 잘 이해하기 위해 주변 텍스트 및 이미지 파일 이름을 확인합니다. 그렇기 때문에 설명을 해야 합니다.

그 동안 블로그 이미지에 설명이 포함된 대체 텍스트를 추가하십시오. 대체 텍스트는 시각 장애가 있는 검색 사용자를 지원하기 위해 화면 판독 소프트웨어에서 읽습니다. 커서로 이미지를 가리켜 이미지의 대체 텍스트를 볼 수도 있습니다.

오늘날 대부분의 콘텐츠 관리 시스템을 사용하면 마케터가 쉽게 대체 텍스트를 업데이트할 수 있습니다. 다음은 다음과 같이 표시될 수 있는 예입니다.

마지막으로 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요. 구글은 2020년 9월까지 모바일 우선 인덱싱을 기본으로 할 예정이라고 발표했다.

3 - 콘텐츠에 대한 백링크 가져오기

백링크는 구글의 가장 강력한 순위 요소 중 하나로 여겨지는데 왜 그럴까요?

Google이 웹에서 콘텐츠를 크롤링할 때 찾는 것 중 하나는 웹 페이지 간의 링크입니다. 예를 들어 페이지 A 에서 페이지 B 로의 링크는 페이지 B 가 어느 정도 중요하다는 신호를 Google에 보냅니다. 페이지 B 가 획득할 수 있는 링크가 많을수록 Google은 이를 신뢰할 수 있는 콘텐츠로 간주하여 순위를 높입니다.

백링크의 수보다 훨씬 더 중요한 것은 백링크의 품질일 것입니다. 예를 들어, 페이지 B 가 워싱턴 포스트나 포브스와 같은 고품질 도메인에서 링크를 얻을 수 있다면 이는 의심할 여지 없이 순위를 높이는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 사이트에는 월간 방문자가 수백만 명에 달하기 때문에 상당한 추천 트래픽을 얻을 수 있습니다. 이는 좋은 추가 보너스입니다.

내 조언은 건물 전략을 연결하는 데 의미 있는 시간을 할애하라는 것입니다. 매력적인 콘텐츠를 만들고 잊어버리는 것만으로는 충분하지 않습니다. Google에서 순위를 매길 가능성을 높이려면 네트워크를 활용하고 콘텐츠에 대한 홍보를 수행해야 합니다.

4 - 정기적으로 콘텐츠 업데이트

매일 4백만 개 이상의 블로그가 게시된다는 사실을 알고 계셨습니까? 몇 달이 지나면 수백만 개의 새로운 콘텐츠가 Google에 소개되고 갑자기 기사의 순위가 떨어지기 시작합니다. 걱정하지 마세요. 이는 자연스러운 현상이며 "콘텐츠 소멸"이라고 합니다.

오늘날 웹상의 모든 블로그는 부패하기 쉬우므로 정기적으로 오래된 콘텐츠를 확인하고 부패가 시작될 때 업데이트하는 것이 중요합니다.

"하지만 Devin, 내 콘텐츠가 쇠퇴하기 시작할 때를 어떻게 알 수 있나요?"

좋은 질문입니다! 콘텐츠 마케팅 지표를 주시하면서 시작할 수 있습니다. 월간 트래픽이 15%에서 40%로 감소하면 이제 변경 사항을 적용해야 합니다.

다음은 콘텐츠를 업데이트하는 몇 가지 실행 가능한 방법입니다.

새로운 키워드 연구를 수행하고 콘텐츠의 격차가 어디 있는지 확인하십시오. 오늘날 대부분의 프리미엄 SEO 도구는 키워드 격차에 대한 심층 분석을 제공하고 경쟁자가 선택하는 새로운 키워드를 보여줄 수도 있습니다.

기사에서 다룰 새로운 연구를 찾으십시오. 예를 들어, 2015년에 수행된 연구를 참조하고 있지만 새로운 연구가 나온지 얼마 되지 않은 경우 새로운 연구 결과를 반영하도록 콘텐츠를 업데이트해야 합니다.

시기적절한 뉴스와 이벤트도 마찬가지입니다. 예를 들어 화상 회의 소프트웨어 제공업체라면 재택 근무를 하는 더 많은 사람들의 공감을 얻을 수 있도록 콘텐츠를 업데이트해야 합니다.

일반적으로 Google에서 웹페이지를 다시 크롤링할 수 있도록 충분한 양의 콘텐츠를 업데이트하는 것이 좋습니다. 몇 개의 헤더만 업데이트하면 잘리지 않습니다. 아래는 부패를 인식하고 새로운 콘텐츠로 업데이트한 기사 중 하나의 실제 예입니다.

이전 콘텐츠가 부패하지 않도록 분기마다 한 번 정도 살펴보는 것이 좋습니다. 그리고 쇠퇴하더라도 분기별 B2B 데이터 점검을 통해 빠르게 최적화에 뛰어들 수 있어야 합니다.

5 - 필요한 경우 이미지 및 비디오 사용

이제 Google은 사용자가 좋아하는 것을 사랑하고 우리 모두가 좋아하는 것은 이미지 및 비디오와 같은 다양한 디지털 콘텐츠입니다.

진실은 데이터에 있습니다. 시각적 콘텐츠가 포함된 블로그는 텍스트 전용 콘텐츠보다 최대 94% 더 많은 조회수를 받습니다. 한 사람은 다른 사람과 다르게 정보를 소비하고 유지할 수 있으며 모든 사람이 공백과 텍스트 필드를 스크롤하는 것을 즐기는 것은 아닙니다. 다양한 콘텐츠를 제공하면 더 많은 사이트 방문자에게 블로그의 매력을 더할 수 있습니다.

Google은 일반적으로 검색 쿼리의 "방법" 유형에 대한 비디오 스니펫도 가져옵니다. 콘텐츠 레퍼토리에 비디오가 없으면 시각적 콘텐츠를 선호하는 청중을 놓칠 수 있습니다.

콘텐츠 품질이 모든 것을 능가합니다.

Google은 콘텐츠 품질이 어떻게 보이는지, 콘텐츠 품질을 기반으로 웹사이트 순위를 매기는 방법, 가장 중요한 것은 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 조정하는 데 수년을 보냈습니다.

Google이 검색 엔진에서 계속 작업하고 있지만 한 가지는 전체 검색 엔진에서 일관되게 유지되고 있다는 것입니다. 바로 일반 검색 엔진 최적화 또는 로컬 검색 엔진 최적화를 대상으로 하든 상관없이 사이트 방문자를 위한 고품질 콘텐츠를 생성한다는 것입니다.

이해하기 쉬운 최고의 콘텐츠를 작성하는 데 속도를 늦추고 의미 있는 시간을 할애하십시오. 사용자가 참여하고 싶은 시각적 콘텐츠 작업에 시간을 할애하세요. 백링크를 획득하고 여러 채널에서 콘텐츠를 홍보하는 데 시간을 할애하십시오. 관련성을 위해 콘텐츠를 업데이트하고 시간이 지남에 따라 필요한 관리를 제공합니다.

Google이 진정으로 좋아할 콘텐츠를 만들고 싶다면 콘텐츠 품질을 전략의 최전선에 두어야 하기 때문입니다.

저자 소개

이 기사는 Devin Pickell이 작성했습니다 . Devin은 SEO, 분석 및 디지털 마케팅에 대해 글을 쓰고 있는 G2의 수석 콘텐츠 마케팅 전문가입니다. G2 이전에 그는 시카고의 급성장하는 기술 분야에서 초기 단계의 신생 기업을 확장하는 데 도움을 주었습니다. 직장 밖에서 그는 사랑하는 컵스 관람, 야구, 게임을 즐깁니다.