Googleが気に入るコンテンツを作成するための5つのヒント

コンテンツマーケターとして、私たちは常にGoogleの愛と注目を求めています。

Googleでは毎日50億回以上の検索が行われているため、その理由は簡単にわかります。 ただし、Google検索用語の最前線にあるコンテンツを書くことは、口で言うほど簡単ではありません。

コンテンツマーケティングは活況を呈しており、特に自宅で仕事をする人が増えているため、何千ものブランドが同じ検索用語をめぐって競争することは珍しくありません。 あなたが1ページ目にいるとしても、競合するブランドがあなたのコンテンツをターゲットにして、あなたの王位を奪おうとすることを期待することができます。

これとGoogleのランキングアルゴリズムの匿名性のために、私はあなたにすべての望ましい用語の1ページであなたをランク付けさせる「秘密のソース」をあなたに与えることができません。 競合するブランドの標的になることを防ぐためのアドバイスはできません。

ただし、適切な用語でランク付けし、オーガニックトラフィックを引き付ける可能性が高いコンテンツを作成するための、データ主導のマーケティングのヒントを5つ紹介します。

1-人間の読者のために書く

私が提供できる最も基本的なコンテンツマーケティングのヒントの1つは、人間の読者のために高品質のコンテンツを書くことです。 これは当たり前のように思えるかもしれませんが、SEOがコンテンツを「オーバーエンジニアリング」しようとして、検索エンジンを満足させると信じているものを厳密に記述してしまうと、道に迷う可能性があります。

Googleは世界で最も洗練された検索エンジンであり、複雑な機械学習アルゴリズム（RankBrainと呼ばれる）を使用して、ユーザーがコンテンツをどのように操作するかを理解しています。 それは多くの助けを必要としません！

ヘッダータグ、相互リンク、キーワード調査など、ページ上のSEOの基本事項をすべて確認してください。 しかし何よりも、視聴者が求める情報を提供し、可能な限り高品質の方法でそれを行います。

グーグルによると：

「これは、最も重要なことの1つです。 あなたのページに有用な情報が含まれている場合、それらのコンテンツは多くの訪問者を引き付け、あなたのサイトにリンクするようにウェブマスターを誘惑します。」

人間の読者のために書くためのいくつかの実用的な方法があります

トピックを包括的にカバーします。 SerpIQの調査によると、Google検索の上位10件の結果は、通常、2,000〜2,500語の範囲でした。 あなたが読者のためのワンストップコンテンツショップになることができないならば、彼らは跳ね返って、他の場所で彼らの答えを見つけるでしょう。

トピックを拡張するのに助けが必要ですか？ グーグル検索を通してあなたのキーワードを実行して、「人々も尋ねる」セクションを見てください。 これらは、Google自体からの「ヒント」であり、キーワードに関連する検索が何であるかを示します。

約8年生の読解レベルで書きます。 業界用語でいっぱいのコンテンツを送り出すことなく、B2Bリード生成などの複雑なトピックを伝えることができることは、望ましいコンテンツマーケティングスキルです。

これにより、コンテンツがより多くの視聴者に開かれ、アクセスしやすくなり、次のヒントにつながります。

2-コンテンツにアクセスできるようにする

コンテンツをより消化しやすく読みやすくすることに加えて、そのアクセシビリティも確認する必要があります。

画像のSEOに関しては、ブログの画像に関連するファイル名が含まれていることを確認してください。 たとえば、私が広告戦略に関するグラフィックを持っているとしましょう。 IMG2278.jpgのままにするのではなく、 8-advertising-strategies-for- marketers.jpgのようなよりわかりやすいものに変更することを検討してください。 しかし、これはなぜですか？

Googleがウェブページをクロールするとき、テキストやリンクなどを調べます。 画像のインデックス作成に関しては、Googleは周囲のテキストと画像ファイル名を調べて、画像が何であるかをより深く理解します。 そのため、説明的である必要があります。

あなたがそれにいる間、先に進んで、あなたのブログ画像にいくつかの説明的な代替テキストを追加してください。 代替テキストは、視覚障害のある検索ユーザーを支援するために画面読み上げソフトウェアによって読み取られます。 画像にカーソルを合わせると、画像の代替テキストが表示される場合もあります。

今日のほとんどのコンテンツ管理システムでは、マーケターは簡単に代替テキストを入力して更新できます。 以下は、そのように見える例です。

最後に、ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。 Googleは、2020年9月までにモバイルファーストインデックスをデフォルトにすることを発表しました。そのため、サイトがデスクトップデバイスとモバイルデバイス間で一貫していない場合、ペナルティが発生する可能性があります。

3-あなたのコンテンツへのバックリンクを取得します

バックリンクはGoogleにとって最も強力なランキング要素の1つと見なされていますが、これはなぜですか？

グーグルがウェブ全体でコンテンツをクロールするとき、それが探しているものの1つは、ウェブページ間のリンクです。 たとえば、ページAからページBへのリンクは、ページBがある程度重要であることをGoogleに通知します。 ページBが取得できるリンクが多いほど、Googleはそれを信頼できるコンテンツと見なし、ランキングを上げます。

おそらく、被リンクの数よりもさらに重要なのは、被リンクの品質です。 たとえば、ページBがワシントンポストやフォーブスなどの高品質のドメインからリンクを取得できる場合、これは間違いなくランキングの向上に役立ちます。 これらのサイトには毎月数百万の訪問者がいるため、大量の参照トラフィックが発生する可能性があります。これは素晴らしい追加ボーナスです。

私のアドバイスは、構築戦略をリンクするために有意義な時間を割くことです。 説得力のあるコンテンツを作成して忘れるだけでは不十分です。 Googleでのランキングの可能性を高めたい場合は、ネットワークを利用してコンテンツのアウトリーチを実施する必要があります。

4-コンテンツを定期的に更新する

毎日400万以上のブログが公開されていることをご存知ですか？ 数か月が経ち、何百万もの新しいコンテンツがGoogleに導入され、突然あなたの記事のランキングが下がり始めます。 心配しないでください。これは当然のことであり、「コンテンツの減衰」と呼ばれます。

今日のウェブ上のすべてのブログは崩壊しやすいので、古いコンテンツを定期的にチェックし、崩壊が始まり始めたら更新することが重要です。

「しかし、デヴィン、コンテンツがいつ崩壊し始めるかをどうやって知ることができますか？」

素晴らしい質問です！ あなたはあなたのコンテンツマーケティングの測定基準を監視することから始めることができます。 月々のトラフィックが15％から40％に減少したら、それは入っていくつかの変更を加える時です。

コンテンツを更新するための実用的な方法は次のとおりです

新しいキーワードの調査を実施し、コンテンツのギャップがどこにあるかを確認します。 今日のほとんどのプレミアムSEOツールは、キーワードギャップの詳細な分析を提供し、競合他社がどのような新しいキーワードを採用しているかを示すことさえできます。

あなたの記事で触れるべき新しい研究を見つけてください。 たとえば、2015年に実施された調査を参照しているが、新しい調査が発表されたばかりの場合は、新しい調査結果を反映するようにコンテンツを更新するときが来ました。

同じことがタイムリーなニュース記事やイベントにも当てはまります。 たとえば、ビデオ会議ソフトウェアプロバイダーの場合は、コンテンツを更新して、自宅で仕事をしているより多くの人々の共感を呼ぶ必要があります。

一般に、GoogleがWebページを再クロールするのに十分な量のコンテンツを更新する必要があります。 いくつかのヘッダーを更新するだけでは、それをカットすることはできません。 以下は、私たちが崩壊を認識し、それを新鮮なコンテンツで更新したときの私たちの記事の1つの実際の例です。

腐敗していないことを確認するために、四半期ごとに1回程度古いコンテンツを確認することをお勧めします。 また、それが衰退している場合でも、四半期ごとのB2Bデータ検査により、迅速に最適化に取り掛かることができます。

5-必要に応じて画像とビデオを使用する

今では、Googleがユーザーの愛するものを愛していることは明らかであり、私たち全員が愛しているのは、画像やビデオなどのさまざまなデジタルコンテンツです。

真実はデータにあります。 ビジュアルコンテンツを含むブログは、テキストのみのコンテンツよりも最大94％多く表示されます。 ある人が別の人とは異なる方法で情報を消費および保持する可能性があり、誰もが空白とテキストのフィールドをスクロールすることを楽しんでいるわけではないことを忘れないでください。 さまざまなコンテンツを提供することで、より多くのサイト訪問者に対するブログの魅力が広がります。

Googleがビデオスニペットもプルすることを忘れないでください-通常は「ハウツー」タイプの検索クエリ用です。 コンテンツレパートリーにビデオがないと、視覚的なコンテンツ設定を持つ視聴者を見逃す可能性があります。

コンテンツの品質はすべてに勝る

Googleは、コンテンツの品質の見方、コンテンツの品質に基づいてWebサイトをランク付けする方法、そして最も重要なこととして、ユーザーがコンテンツを操作する方法を調整するために何年も費やしてきました。

Googleは引き続き検索エンジンで機能していますが、一貫性が保たれていることが1つあります。それは、一般的なSEOをターゲットにしているか、ローカルSEOをターゲットにしているかに関係なく、サイト訪問者に高品質のコンテンツを作成することです。

速度を落とし、理解しやすい最高のコンテンツを書くために有意義な時間を費やしてください。 ユーザーが関与したいビジュアルコンテンツに時間を費やします。 バックリンクを取得し、複数のチャネルでコンテンツを宣伝するために時間を費やしてください。 関連性のためにコンテンツを更新し、時間の経過とともに必要なケアを提供します。

Googleが本当に気に入ってくれるコンテンツを作成したいのであれば、戦略の最前線にコンテンツの品質を置く必要があるからです。

著者について

この記事はDevinPickellによって書かれました。 Devinは、G2のシニアコンテンツマーケティングスペシャリストであり、SEO、分析、デジタルマーケティングについて執筆しています。 G2の前は、シカゴの活況を呈しているハイテクシーンから初期段階のスタートアップを拡大するのを手伝いました。 仕事以外では、彼は愛するカブスを見たり、野球をしたり、ゲームを楽しんだりしています。