5 sfaturi pentru a crea conținut pe care Google îl va iubi

În calitate de agenți de marketing de conținut, luptăm constant pentru dragostea și atenția Google.

Cu peste 5 miliarde de căutări efectuate în fiecare zi pe Google, este ușor de înțeles de ce. Deși, scrierea conținutului care va fi în fruntea unui termen de căutare Google este mai ușor de spus decât de făcut.

Marketingul de conținut este în plină expansiune – în special cu mai mulți oameni care lucrează de acasă – așa că nu este neobișnuit ca mii de mărci să concureze pentru aceiași termeni de căutare. Chiar dacă sunteți pe prima pagină, vă puteți aștepta ca mărcile concurente să vă vizeze conținutul și să încerce să vă detroneze.

Din cauza asta și a anonimatului algoritmilor de clasare Google, nu vă pot oferi „sosul secret” care vă va face să vă clasați pe prima pagină a fiecărui termen dorit. Nu vă pot da sfaturi care să vă întărească să nu fiți vizați de mărcile concurente.

Cu toate acestea, vă pot oferi cinci sfaturi de marketing bazate pe date pentru a produce conținut care are o șansă mai mare de a se clasifica pentru termenii potriviți și de a atrage trafic organic.

1 - Scrieți pentru cititorii umani

Unul dintre cele mai fundamentale sfaturi de marketing de conținut pe care le pot oferi este să scriu conținut de înaltă calitate pentru cititorii umani. Acest lucru poate părea evident, dar poate cădea pe margine atunci când SEO încearcă să-și „supraprogrameze” conținutul și ajung să scrie strict pentru ceea ce cred că va satisface motoarele de căutare.

Google este cel mai sofisticat motor de căutare din lume și folosește algoritmi complexi de învățare automată (numiți RankBrain) pentru a înțelege modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul; nu are nevoie de mult ajutor!

Asigurați-vă că bifați toate elementele de bază ale SEO pe pagină, cum ar fi etichetele de antet, interconectarea, cercetarea cuvintelor cheie și multe altele. Dar, mai presus de toate, oferiți publicului informațiile pe care le caută și faceți acest lucru în cel mai înalt mod posibil.

Potrivit Google:

„Acesta este cel mai important lucru de făcut. Dacă paginile tale conțin informații utile, conținutul lor va atrage mulți vizitatori și va atrage webmasterii să facă linkuri către site-ul tău.”

Iată câteva modalități de a scrie pentru cititorii umani

Acoperiți un subiect în mod cuprinzător. Un studiu de la SerpIQ a constatat că primele 10 rezultate pentru căutările Google se aflau de obicei în intervalul de numărare de la 2.000 la 2.500 de cuvinte. Dacă nu puteți fi un magazin de conținut unic pentru cititori, aceștia vor sări și își vor găsi răspunsurile în altă parte.

Ai nevoie de ajutor pentru a extinde un subiect? Rulați-vă cuvântul cheie printr-o căutare Google și uitați-vă la secțiunea „Oamenii întreabă și”. Acestea sunt „sfaturi” de la Google însuși care vă spun care sunt căutările aferente pentru cuvântul dvs. cheie.

Scrieți la un nivel de citire în clasa a opta. A fi capabil să transmită subiecte complexe, cum ar fi generarea de clienți potențiali B2B, fără a vă pompa conținutul plin de jargon din industrie, este o abilitate de marketing de conținut de dorit.

De asemenea, acest lucru vă deschide conținutul unui public mai larg și îl face mai accesibil, ceea ce mă duce la următorul meu sfat.

2 - Faceți-vă conținutul accesibil

Pe lângă faptul că vă faceți conținutul mai digerabil și mai ușor de citit, ar trebui să vă uitați și la accesibilitatea acestuia.

În ceea ce privește SEO pentru imagini, asigurați-vă că imaginile blogului dvs. au nume de fișiere relevante. De exemplu, să presupunem că am un grafic despre strategiile de publicitate. În loc să îl lăsați ca IMG2278.jpg , luați în considerare schimbarea cu ceva mai descriptiv, cum ar fi 8-advertising-strategies-for-marketers.jpg . Dar de ce este asta?

Când Google accesează cu crawlere o pagină web, se uită la lucruri precum text și linkuri. Când vine vorba de indexarea imaginilor, Google analizează textul din jur și numele fișierelor de imagine pentru a înțelege mai bine ce este imaginea. De aceea ar trebui să fii descriptiv.

În timp ce sunteți la asta, mergeți mai departe și adăugați niște text alternativ descriptiv la imaginile blogului dvs. Alt-text este citit de un software de citire a ecranului pentru a ajuta utilizatorii cu deficiențe de vedere. Puteți chiar să vedeți textul alternativ al unei imagini trecând cu cursorul peste ea.

Cele mai multe sisteme de management de conținut de astăzi permit agenților de marketing să intre cu ușurință și să actualizeze alt-text. Mai jos este un exemplu despre cum ar putea arăta:

În cele din urmă, asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Google a anunțat că va face indexarea în primul rând pe mobil până în septembrie 2020, așa că dacă site-ul dvs. nu este consecvent pe desktop și dispozitive mobile, este posibil să suferiți unele penalități.

3 - Obțineți backlink la conținutul dvs

Backlink-urile sunt considerate unul dintre cei mai puternici factori de clasare pentru Google, dar de ce este acest lucru?

Ei bine, atunci când Google accesează cu crawlere conținutul pe web, unul dintre lucrurile pe care le caută sunt linkurile între paginile web. De exemplu, un link de la Pagina A la Pagina B semnalează către Google că Pagina B este de o anumită importanță. Cu cât Pagina B este capabilă să obțină mai multe link-uri, cu atât Google o va considera mai mult un conținut autorizat, crescând astfel clasamentul său.

Poate chiar mai important decât numărul de backlink-uri este calitatea acestora. De exemplu, dacă Pagina B este capabilă să obțină link-uri de la domenii de înaltă calitate precum The Washington Post sau Forbes, acest lucru va ajuta fără îndoială la creșterea clasamentului său. Deoarece acele site-uri au milioane de vizitatori lunar, este posibil să obțineți un trafic de recomandare consistent - un bonus suplimentar frumos.

Sfatul meu este să dedicați timp semnificativ strategiilor de construire a legăturii. Nu este suficient să creezi conținut convingător și să uiți de el. Trebuie să vă atingeți rețeaua și să desfășurați activități de informare pentru conținut dacă doriți să creșteți probabilitatea acestuia de a se clasa pe Google.

4 - Actualizați-vă conținutul în mod regulat

Știați că peste 4 milioane de bloguri sunt publicate în fiecare zi? Trec lunile, milioane de noi piese de conținut sunt introduse pe Google și, brusc, articolul tău începe să scadă în clasament. Nu vă faceți griji, acest lucru este natural și se numește „degradare a conținutului”.

Fiecare blog de pe web de astăzi este susceptibil de decădere, motiv pentru care este important să verificați în mod regulat conținutul mai vechi și să îl actualizați atunci când începe să apară decăderea.

„Dar Devin, de unde știu când conținutul meu începe să se deterioreze?”

Superba intrebare! Puteți începe prin a fi cu ochii pe valorile dvs. de marketing de conținut. Când traficul de la o lună la lună scade oriunde de la 15 la 40 la sută, este timpul să intri și să faci câteva modificări.

Iată câteva modalități acționabile de a vă actualiza conținutul

Efectuați noi cercetări de cuvinte cheie și vedeți unde sunt lacunele din conținutul dvs. Majoritatea instrumentelor SEO premium de astăzi pot oferi o analiză aprofundată a lacunelor cuvintelor cheie și chiar pot arăta ce cuvinte cheie noi le aleg concurenții tăi.

Găsiți noi cercetări pe care să le atingeți în articolul dvs. De exemplu, dacă faceți referire la un studiu care a fost realizat în 2015, dar tocmai a apărut un nou studiu, este timpul să intrați și să vă actualizați conținutul pentru a reflecta noile constatări.

Același lucru este valabil și pentru știrile și evenimentele actuale. De exemplu, dacă sunteți un furnizor de software pentru conferințe video, ar trebui să vă actualizați conținutul pentru a rezona cu mai mulți oameni care lucrează de acasă.

În general, veți dori să actualizați o cantitate suficient de semnificativă de conținut pentru ca Google să vă acceseze din nou pagina web. Numai actualizarea câtorva antete nu o va reduce. Mai jos este un exemplu real al unuia dintre articolele noastre când am recunoscut degradarea și l-am actualizat cu conținut nou.

Vă recomand să aruncați o privire asupra conținutului dvs. mai vechi aproximativ o dată pe trimestru pentru a vă asigura că nu se degradează. Și, chiar dacă se deteriorează, verificările trimestriale ale datelor B2B ar trebui să vă permită să treceți rapid la optimizarea acesteia.

5 - Folosiți imagini și videoclipuri atunci când este necesar

Până acum, este evident că Google iubește ceea ce iubesc utilizatorii săi și ceea ce iubim cu toții este o varietate de conținut digital, cum ar fi imagini și videoclipuri.

Adevărul este în date. Blogurile care conțin conținut vizual primesc cu până la 94% mai multe vizualizări decât conținutul doar text. Amintiți-vă, o persoană poate consuma și reține informații în mod diferit față de altă persoană și nu tuturor le place să defileze într-un câmp de spațiu alb și text. Oferirea unei varietăți de conținut mărește atractivitatea blogului dvs. pentru mai mulți vizitatori ai site-ului.

Să nu uităm că Google extrage și fragmente video – de obicei pentru interogări de căutare de tip „cum se face”. Fără videoclipuri în repertoriul dvs. de conținut, ați putea pierde publicul cu preferințe de conținut vizual.

Calitatea conținutului este mai presus de toate

Google a petrecut ani de zile ajustând modul în care arată calitatea conținutului, cum clasifică site-urile web în funcție de calitatea conținutului și, cel mai important, modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul.

Chiar dacă Google continuă să lucreze la motorul său de căutare, un lucru a rămas constant pe tot parcursul și acesta este crearea de conținut de înaltă calitate pentru vizitatorii site-ului dvs., indiferent dacă vizați SEO general sau SEO local.

Încetiniți și dedicați timp semnificativ pentru a scrie cel mai bun conținut care este ușor de înțeles. Petreceți timp lucrând la conținutul vizual cu care utilizatorii doresc să interacționeze. Petreceți timp achiziționând backlink-uri și promovând conținutul dvs. pe mai multe canale. Actualizați-vă conținutul pentru relevanță și acordați-i atenția de care are nevoie în timp.

Pentru că, dacă doriți cu adevărat să creați conținut pe care Google îl va iubi, va trebui să puneți calitatea conținutului în prim-planul strategiei dvs.

Despre autor

Acest articol a fost scris de Devin Pickell . Devin este specialist senior în marketing de conținut la G2 și scrie despre SEO, analiză și marketing digital. Înainte de G2, el a ajutat la extinderea startup-urilor aflate în stadiu incipient din scena tehnologică în plină expansiune din Chicago. În afara serviciului, îi place să-și urmărească iubiții Cubs, să joace baseball și să joace.