5 wskazówek dotyczących tworzenia treści, które pokochają Google

Jako marketerzy treści nieustannie walczymy o miłość i uwagę Google.

Przy ponad 5 miliardach wyszukiwań przeprowadzanych każdego dnia w Google łatwo zrozumieć, dlaczego. Chociaż pisanie treści, które będą w czołówce wyszukiwanych haseł Google, jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia.

Marketing treści kwitnie – zwłaszcza, że ​​coraz więcej osób pracuje w domu – więc nie jest niczym niezwykłym, że tysiące marek konkurują o te same wyszukiwane hasła. Nawet jeśli jesteś na pierwszej stronie, możesz oczekiwać, że konkurencyjne marki będą kierować Twoje treści i próbować Cię zdetronizować.

Ze względu na to i anonimowość algorytmów rankingowych Google, nie mogę podać „tajemnicy”, który sprawi, że będziesz w rankingu na pierwszej stronie każdego pożądanego terminu. Nie mogę ci udzielić rady, która wzmocni cię przed byciem celem ataków konkurencyjnych marek.

Mogę jednak udzielić pięciu wskazówek marketingowych opartych na danych dotyczących tworzenia treści, które mają większą szansę na ranking pod kątem właściwych terminów i przyciągania ruchu organicznego.

1 - Pisz dla ludzkich czytelników

Jedną z najbardziej podstawowych wskazówek dotyczących content marketingu, jakie mogę udzielić, jest pisanie wysokiej jakości treści dla ludzkich czytelników. Może się to wydawać oczywiste, ale może zniknąć, gdy SEO spróbują „przeprojektować” swoje treści i skończą pisać wyłącznie dla tego, co ich zdaniem zadowoli wyszukiwarki.

Google jest najbardziej zaawansowaną wyszukiwarką na świecie i wykorzystuje złożone algorytmy uczenia maszynowego (zwane RankBrain), aby zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią; nie potrzebuje wiele pomocy!

Pamiętaj, aby sprawdzić wszystkie podstawy SEO na stronie, takie jak tagi nagłówka, połączenia, badania słów kluczowych i inne. Ale przede wszystkim daj swoim odbiorcom informacje, których szukają, i rób to w możliwie wysokiej jakości sposób.

Według Google:

„To najważniejsza rzecz do zrobienia. Jeśli Twoje strony zawierają przydatne informacje, ich treść przyciągnie wielu odwiedzających i zachęci webmasterów do umieszczenia linków do Twojej witryny”.

Oto kilka praktycznych sposobów pisania dla ludzkich czytelników

Omów temat kompleksowo. Badanie przeprowadzone przez SerpIQ wykazało, że 10 najlepszych wyników wyszukiwania Google mieściło się zazwyczaj w zakresie od 2000 do 2500 słów. Jeśli nie możesz być kompleksowym sklepem z treściami dla czytelników, odbiją się i znajdą swoje odpowiedzi gdzie indziej.

Potrzebujesz pomocy w rozwinięciu tematu? Przeprowadź swoje słowo kluczowe w wyszukiwarce Google i spójrz na sekcję „Ludzie też pytają”. Są to „wskazówki” od samego Google informujące, jakie są powiązane wyszukiwania dla Twojego słowa kluczowego.

Pisz na poziomie czytania około ósmej klasy. Umiejętność przekazywania złożonych tematów, takich jak generowanie leadów B2B, bez pompowania treści w branżowy żargon, jest pożądaną umiejętnością content marketingu.

To również otwiera Twoje treści dla szerszej publiczności i czyni je bardziej dostępnymi, co prowadzi mnie do mojej następnej wskazówki.

2 - Spraw, aby Twoje treści były dostępne

Oprócz tego, aby Twoje treści były bardziej przyswajalne i łatwiejsze do odczytania, powinieneś również zwrócić uwagę na ich dostępność.

Jeśli chodzi o SEO obrazu, upewnij się, że obrazy na blogu mają odpowiednie nazwy plików. Załóżmy na przykład, że mam grafikę dotyczącą strategii reklamowych. Zamiast pozostawić go jako IMG2278.jpg , rozważ zmianę na coś bardziej opisowego, takiego jak 8-advertising-strategies-for-marketers.jpg . Ale dlaczego tak jest?

Gdy Google indeksuje stronę internetową, sprawdza takie elementy, jak tekst i linki. Jeśli chodzi o indeksowanie obrazów, Google patrzy na otaczające nazwy plików tekstowych i graficznych, aby lepiej zrozumieć, czym jest obraz. Dlatego powinieneś być opisowy.

Kiedy już to robisz, dodaj opisowy tekst alternatywny do obrazów na blogu. Tekst alternatywny jest odczytywany przez oprogramowanie do odczytu ekranu, aby pomóc użytkownikom wyszukiwania z dysfunkcją wzroku. Możesz nawet zobaczyć tekst alternatywny obrazu, najeżdżając na niego kursorem.

Większość dzisiejszych systemów zarządzania treścią pozwala marketerom na łatwe wprowadzanie i aktualizowanie tekstu alternatywnego. Poniżej znajduje się przykład tego, jak to może wyglądać:

Na koniec upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Google ogłosił, że do września 2020 r. domyślnie ustawi indeksowanie na urządzeniach mobilnych, więc jeśli Twoja witryna nie będzie spójna na komputerach i urządzeniach mobilnych, możesz ponieść pewne kary.

3 - Uzyskaj linki zwrotne do swoich treści

Linki zwrotne są uważane za jeden z najpotężniejszych czynników rankingowych dla Google, ale dlaczego tak jest?

Cóż, gdy Google indeksuje treści w sieci, jedną z rzeczy, których szuka, są linki między stronami internetowymi. Na przykład link ze strony A do strony B sygnalizuje Google, że strona B ma pewne znaczenie. Im więcej linków Strona B jest w stanie pozyskać, tym bardziej Google uzna ją za autorytatywną treść, zwiększając tym samym swoją pozycję w rankingu.

Może nawet ważniejsza od liczby linków zwrotnych jest ich jakość. Na przykład, jeśli strona B jest w stanie pozyskiwać linki z wysokiej jakości domen, takich jak The Washington Post czy Forbes, bez wątpienia pomoże to w podniesieniu jej rankingu. Ponieważ te witryny mają miliony odwiedzających miesięcznie, możesz uzyskać spory ruch polecający – miły dodatkowy bonus.

Moja rada to poświęcenie znaczącego czasu na strategie budowania linków. Nie wystarczy stworzyć przekonujące treści i zapomnieć o nich. Musisz dotknąć swojej sieci i przeprowadzić docieranie do treści, jeśli chcesz zwiększyć jej prawdopodobieństwo w rankingu w Google.

4 - Regularnie aktualizuj zawartość

Czy wiesz, że każdego dnia publikowanych jest ponad 4 miliony blogów? Mijają miesiące, miliony nowych treści są wprowadzane do Google i nagle Twój artykuł zaczyna spadać w rankingach. Nie martw się, jest to naturalne i nazywa się to „zanikiem treści”.

Każdy blog w Internecie jest dziś podatny na psucie się, dlatego ważne jest, aby regularnie sprawdzać starsze treści i aktualizować je, gdy zacznie się psuć.

„Ale Devin, skąd mam wiedzieć, kiedy moje treści zaczynają się psuć?”

Świetne pytanie! Możesz zacząć od śledzenia wskaźników content marketingu. Kiedy ruch z miesiąca na miesiąc spadnie z 15 do 40 procent, nadszedł czas, aby wejść i wprowadzić pewne zmiany.

Oto kilka praktycznych sposobów aktualizowania treści

Przeprowadź nowe badanie słów kluczowych i zobacz, gdzie są luki w treści. Większość dzisiejszych narzędzi SEO premium może zapewnić dogłębną analizę luk w słowach kluczowych, a nawet pokazać, jakie nowe słowa kluczowe wybierają Twoi konkurenci.

Znajdź nowe badania, o których możesz poruszyć w swoim artykule. Na przykład, jeśli odwołujesz się do badania, które zostało przeprowadzone w 2015 r., ale właśnie ukazało się nowe badanie, nadszedł czas, aby wejść i zaktualizować treść, aby odzwierciedlić nowe odkrycia.

To samo dotyczy aktualnych wiadomości i wydarzeń. Na przykład, jeśli jesteś dostawcą oprogramowania do wideokonferencji, powinieneś zaktualizować swoje treści, aby przemawiały do ​​większej liczby osób pracujących w domu.

Ogólnie rzecz biorąc, chcesz zaktualizować wystarczająco dużą ilość treści, aby Google mogło ponownie zindeksować Twoją stronę internetową. Samo zaktualizowanie kilku nagłówków nie wystarczy. Poniżej znajduje się prawdziwy przykład jednego z naszych artykułów, w którym rozpoznaliśmy rozkład i zaktualizowaliśmy go o nowe treści.

Zalecam przyjrzenie się starszym treściom mniej więcej raz na kwartał, aby upewnić się, że się nie psują. A nawet jeśli się zaciera, kwartalne kontrole danych B2B powinny pozwolić Ci szybko przejść do optymalizacji.

5 - W razie potrzeby używaj obrazów i wideo

Jest już oczywiste, że Google kocha to, co kochają jego użytkownicy, a to, co wszyscy kochamy, to różnorodne treści cyfrowe, takie jak obrazy i filmy.

Prawda tkwi w danych. Blogi zawierające treści wizualne uzyskują do 94 procent więcej wyświetleń niż treści tekstowe. Pamiętaj, że jedna osoba może konsumować i zatrzymywać informacje inaczej niż inna i nie każdy lubi przewijać puste pola i tekst. Dostarczanie różnorodnych treści zwiększa atrakcyjność Twojego bloga dla większej liczby odwiedzających witrynę.

Nie zapominajmy, że Google pobiera również fragmenty wideo – zazwyczaj w przypadku zapytań typu „jak to zrobić”. Bez filmów wideo w swoim repertuarze treści możesz tracić odbiorców z preferencjami dotyczącymi treści wizualnych.

Jakość treści przebija wszystko

Google spędził lata na dostosowywaniu sposobu, w jaki patrzy na jakość treści, jak pozycjonuje witryny w oparciu o jakość treści, a co najważniejsze, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z treścią.

Mimo że Google nadal pracuje w swojej wyszukiwarce, jedna rzecz pozostała niezmienna przez cały czas i jest to tworzenie wysokiej jakości treści dla odwiedzających Twoją witrynę, niezależnie od tego, czy kierujesz reklamy na ogólne SEO, czy na lokalne SEO.

Zwolnij i poświęć czas na napisanie najlepszych treści, które są łatwe do zrozumienia. Poświęć czas na pracę nad treściami wizualnymi, z którymi użytkownicy chcą się zaangażować. Poświęć czas na pozyskiwanie linków zwrotnych i promowanie swoich treści w wielu kanałach. Aktualizuj swoje treści pod kątem trafności i dbaj o nie z czasem.

Ponieważ jeśli naprawdę chcesz tworzyć treści, które pokocha Google, musisz umieścić jakość treści na pierwszym miejscu swojej strategii.

O autorze

Ten artykuł został napisany przez Devina Pickella . Devin jest starszym specjalistą ds. content marketingu w G2 i pisze o SEO, analityce i marketingu cyfrowym. Przed G2 pomagał w skalowaniu start-upów na wczesnym etapie z dynamicznie rozwijającej się sceny technologicznej Chicago. Poza pracą lubi oglądać swoje ukochane Cubs, grać w baseball i grać.