5 Tipps zum Erstellen von Inhalten, die Google lieben wird

Als Content-Vermarkter buhlen wir ständig um die Liebe und Aufmerksamkeit von Google.

Bei mehr als 5 Milliarden Suchanfragen, die täglich auf Google durchgeführt werden, ist es leicht zu verstehen, warum. Allerdings ist es leichter gesagt als getan, Inhalte zu schreiben, die an der Spitze eines Google-Suchbegriffs stehen.

Content-Marketing boomt – insbesondere da immer mehr Menschen von zu Hause aus arbeiten – daher ist es nicht ungewöhnlich, dass Tausende von Marken um dieselben Suchbegriffe konkurrieren. Selbst wenn Sie auf Seite eins sind, können Sie damit rechnen, dass konkurrierende Marken auf Ihre Inhalte abzielen und versuchen, Sie zu entthronen.

Aus diesem Grund und aufgrund der Anonymität der Google-Ranking-Algorithmen kann ich Ihnen nicht die „geheime Sauce“ geben, die Sie bei jedem gewünschten Begriff auf Seite eins ranken lässt. Ich kann Ihnen keinen Rat geben, der Sie davor schützt, von konkurrierenden Marken ins Visier genommen zu werden.

Ich kann Ihnen jedoch fünf datengesteuerte Marketingtipps für die Erstellung von Inhalten geben, die eine bessere Chance haben, für die richtigen Begriffe zu ranken und organischen Verkehr anzuziehen.

1 - Schreiben Sie für menschliche Leser

Einer der grundlegendsten Content-Marketing-Tipps, den ich geben kann, ist, qualitativ hochwertige Inhalte für menschliche Leser zu schreiben. Das mag offensichtlich erscheinen, kann aber auf der Strecke bleiben, wenn SEOs versuchen, ihre Inhalte „überzukonstruieren“ und am Ende ausschließlich für das schreiben, was ihrer Meinung nach Suchmaschinen zufriedenstellt.

Google ist die fortschrittlichste Suchmaschine der Welt und verwendet komplexe maschinelle Lernalgorithmen (genannt RankBrain), um zu verstehen, wie Benutzer mit Inhalten interagieren; es braucht nicht viel Hilfe!

Achten Sie darauf, alle On-Page-SEO-Grundlagen wie Header-Tags, Verlinkung, Keyword-Recherche und mehr abzuhaken. Aber vor allem sollten Sie Ihrem Publikum die Informationen geben, die es sucht, und zwar so hochwertig wie möglich.

Laut Google:

„Das ist das Allerwichtigste. Wenn Ihre Seiten nützliche Informationen enthalten, wird ihr Inhalt viele Besucher anziehen und Webmaster dazu verleiten, auf Ihre Website zu verlinken.“

Hier sind einige umsetzbare Möglichkeiten, für menschliche Leser zu schreiben

Behandeln Sie ein Thema umfassend. Eine Studie von SerpIQ ergab, dass die Top-10-Ergebnisse für die Google-Suche typischerweise im Bereich von 2.000 bis 2.500 Wörtern liegen. Wenn Sie kein One-Stop-Content-Shop für Leser sein können, werden sie abspringen und ihre Antworten woanders finden.

Benötigen Sie Hilfe bei der Erweiterung eines Themas? Führen Sie Ihr Keyword durch eine Google-Suche und sehen Sie sich den Abschnitt „Personen fragen auch“ an. Dies sind „Hinweise“ von Google selbst, die Ihnen sagen, was die verwandten Suchanfragen für Ihr Keyword sind.

Schreiben Sie etwa auf dem Leseniveau der achten Klasse. In der Lage zu sein, komplexe Themen wie B2B-Leadgenerierung zu vermitteln, ohne Ihre Inhalte mit Branchenjargon zu füllen, ist eine wünschenswerte Fähigkeit im Content-Marketing.

Dadurch werden Ihre Inhalte auch einem breiteren Publikum zugänglich und zugänglicher, was mich zu meinem nächsten Tipp bringt.

2 - Machen Sie Ihre Inhalte barrierefrei

Sie sollten nicht nur Ihre Inhalte besser verdaulich und leichter lesbar machen, sondern auch auf ihre Zugänglichkeit achten.

Stellen Sie in Bezug auf die Bild-SEO sicher, dass Ihre Blog-Bilder relevante Dateinamen haben. Angenommen, ich habe eine Grafik zu Werbestrategien. Anstatt es als IMG2278.jpg zu belassen, sollten Sie es in etwas Aussagekräftigeres wie 8-advertising-strategies-for- marketers.jpg ändern. Aber warum ist das so?

Wenn Google eine Webseite crawlt, sieht es sich Dinge wie Text und Links an. Wenn es um die Indizierung von Bildern geht, betrachtet Google den umgebenden Text und die Bilddateinamen, um besser zu verstehen, was das Bild ist. Deshalb sollten Sie beschreibend sein.

Wenn Sie schon dabei sind, fügen Sie Ihren Blog-Bildern einen beschreibenden Alt-Text hinzu. Alt-Text wird von Bildschirmlesesoftware gelesen, um sehbehinderten Suchbenutzern zu helfen. Möglicherweise können Sie sogar den Alt-Text eines Bildes sehen, indem Sie mit dem Mauszeiger darüber fahren.

Die meisten Content-Management-Systeme ermöglichen es Marketingfachleuten heute, einfach einzusteigen und Alt-Text zu aktualisieren. Nachfolgend ein Beispiel, wie das aussehen kann:

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Google hat angekündigt, dass es die Mobile-First-Indexierung bis September 2020 zum Standard machen wird. Wenn Ihre Website also nicht auf Desktop- und Mobilgeräten konsistent ist, können Sie einige Strafen erleiden.

3 - Holen Sie sich Backlinks zu Ihren Inhalten

Backlinks gelten als einer der stärksten Rankingfaktoren für Google, aber warum ist das so?

Nun, wenn Google Inhalte im Web crawlt, sucht es unter anderem nach Links zwischen Webseiten. Beispielsweise signalisiert ein Link von Seite A zu Seite B Google, dass Seite B von Bedeutung ist. Je mehr Links Seite B erhalten kann, desto mehr wird Google sie als maßgeblichen Inhalt betrachten und somit sein Ranking verbessern.

Vielleicht noch wichtiger als die Anzahl der Backlinks ist deren Qualität. Wenn Seite B beispielsweise Links von hochwertigen Domains wie The Washington Post oder Forbes erhalten kann, wird dies zweifellos dazu beitragen, ihre Rankings zu verbessern. Da diese Seiten monatlich Millionen von Besuchern haben, erhalten Sie möglicherweise einen kräftigen Empfehlungsverkehr – ein netter zusätzlicher Bonus.

Mein Rat ist, sinnvolle Zeit für Strategien zum Linkaufbau aufzuwenden. Es reicht nicht aus, überzeugende Inhalte zu erstellen und sie dann zu vergessen. Sie müssen Ihr Netzwerk erschließen und nach Inhalten suchen, wenn Sie die Wahrscheinlichkeit eines Rankings bei Google erhöhen möchten.

4 - Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig

Wussten Sie, dass jeden Tag mehr als 4 Millionen Blogs veröffentlicht werden? Monate vergehen, Millionen neuer Inhalte werden bei Google eingeführt, und plötzlich beginnt Ihr Artikel im Ranking zu fallen. Keine Sorge, das ist natürlich und wird als „Content Decay“ bezeichnet.

Jeder Blog im Internet ist heutzutage anfällig für Verfall, weshalb es wichtig ist, regelmäßig Ihre älteren Inhalte zu überprüfen und sie zu aktualisieren, wenn der Verfall beginnt.

„Aber Devin, woher weiß ich, wann mein Inhalt zu verfallen beginnt?“

Tolle Frage! Sie können damit beginnen, Ihre Content-Marketing-Metriken im Auge zu behalten. Wenn der Datenverkehr von Monat zu Monat zwischen 15 und 40 Prozent abnimmt, ist es an der Zeit, Änderungen vorzunehmen.

Hier sind einige umsetzbare Möglichkeiten, um Ihre Inhalte zu aktualisieren

Führen Sie neue Keyword-Recherchen durch und sehen Sie, wo die Lücken in Ihren Inhalten sind. Die meisten Premium-SEO-Tools von heute können eine eingehende Analyse der Keyword-Lücken liefern und sogar zeigen, welche neuen Keywords Ihre Konkurrenten aufgreifen.

Finden Sie neue Forschungsergebnisse, die Sie in Ihrem Artikel ansprechen können. Wenn Sie beispielsweise auf eine Studie verweisen, die 2015 durchgeführt wurde, aber gerade eine neue Studie veröffentlicht wurde, ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu aktualisieren, um neue Erkenntnisse widerzuspiegeln.

Dasselbe gilt für aktuelle Nachrichten und Ereignisse. Wenn Sie beispielsweise ein Anbieter von Videokonferenzsoftware sind, sollten Sie Ihre Inhalte aktualisieren, um bei mehr Menschen, die von zu Hause aus arbeiten, Anklang zu finden.

Im Allgemeinen sollten Sie eine ausreichend große Menge an Inhalten aktualisieren, damit Google Ihre Webseite erneut crawlen kann. Das Aktualisieren einiger Header allein reicht nicht aus. Unten ist ein reales Beispiel für einen unserer Artikel, als wir den Verfall erkannten und ihn mit neuen Inhalten aktualisierten.

Ich empfehle Ihnen, sich Ihre älteren Inhalte etwa einmal im Quartal anzusehen, um sicherzustellen, dass sie nicht verfallen. Und selbst wenn es verfällt, sollten vierteljährliche Überprüfungen der B2B-Daten es Ihnen ermöglichen, schnell mit der Optimierung zu beginnen.

5 - Verwenden Sie bei Bedarf Bilder und Videos

Inzwischen ist offensichtlich, dass Google liebt, was seine Nutzer lieben, und was wir alle lieben, ist eine Vielzahl digitaler Inhalte wie Bilder und Videos.

Die Wahrheit liegt in den Daten. Blogs mit visuellen Inhalten erhalten bis zu 94 Prozent mehr Aufrufe als reine Textinhalte. Denken Sie daran, dass eine Person Informationen anders konsumieren und behalten kann als eine andere Person, und nicht jeder genießt es, durch ein Feld mit Leerraum und Text zu scrollen. Die Bereitstellung einer Vielzahl von Inhalten erhöht die Attraktivität Ihres Blogs für mehr Website-Besucher.

Vergessen wir nicht, dass Google auch Video-Snippets abruft – typischerweise für Suchanfragen vom Typ „How-to“. Ohne Video in Ihrem Inhaltsrepertoire könnten Sie Zielgruppen mit Vorlieben für visuelle Inhalte verpassen.

Inhaltsqualität übertrumpft alles

Google hat Jahre damit verbracht, die Art und Weise anzupassen, wie es die Inhaltsqualität betrachtet, wie es Websites basierend auf der Inhaltsqualität einstuft und vor allem, wie Benutzer mit Inhalten interagieren.

Auch wenn Google weiterhin an seiner Suchmaschine arbeitet, ist eines immer gleich geblieben, und das ist die Erstellung hochwertiger Inhalte für Ihre Website-Besucher, unabhängig davon, ob Sie auf allgemeines SEO oder lokales SEO abzielen.

Machen Sie langsamer und nehmen Sie sich sinnvoll Zeit, um Ihre besten Inhalte zu schreiben, die leicht verständlich sind. Verbringen Sie Zeit mit der Arbeit an visuellen Inhalten, mit denen Benutzer interagieren möchten. Verbringen Sie Zeit damit, Backlinks zu erwerben und Ihre Inhalte über mehrere Kanäle zu bewerben. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte auf Relevanz und geben Sie ihnen die Pflege, die sie im Laufe der Zeit benötigen.

Denn wenn Sie wirklich Inhalte erstellen möchten, die Google lieben wird, müssen Sie die Inhaltsqualität in den Vordergrund Ihrer Strategie stellen.

Über den Autor

Dieser Artikel wurde von Devin Pickell geschrieben . Devin ist Senior Content Marketing Specialist bei G2 und schreibt über SEO, Analysen und digitales Marketing. Vor G2 half er dabei, Start-ups in der Frühphase aus Chicagos boomender Tech-Szene zu skalieren. Außerhalb der Arbeit schaut er gerne seinen geliebten Cubs zu, spielt Baseball und spielt.