ما هي خياراتي الإعلانية على TikTok؟

تيك توك ضخم. كلنا نعرف ذلك! في السنوات الثلاث الماضية ، أصبح طاغوتًا مطلقًا لمنصة وسائط اجتماعية ، مع أكثر من مليار مستخدم شهريًا. لذلك سيكون من الجنون عدم القفز على متن الطائرة واعتبارها منصة مهمة لحملاتك التسويقية كعلامة تجارية.

ما هي فوائد الإعلان على TikTok؟

TikTok هو المكان المناسب للإعلان الرقمي ، خاصة إذا كان جمهورك أقل من 40 عامًا. إنه ميسور التكلفة ويمكن الوصول إليه وتقوم خوارزمية TikTok سيئة السمعة بالعمل للتأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى الجماهير المناسبة.

يحب الناس TikTok لأصالتها. مقاطع الفيديو أولية وصادقة ، بدون عظمة أو فلاتر مصقولة للمنصات الأخرى. إنها فرصة للعلامات التجارية لإسقاط شعرها والاستمتاع وإظهار شخصيتها وتجربة محتواها.

أنواع الإعلانات المختلفة على TikTok

هناك العديد من الخيارات للعلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بوضع إعلاناتك في التطبيق. كلها خيارات صالحة على قدم المساواة للمحتوى الخاص بك ؛ يتعلق الأمر فقط بالتفكير في الغرض من الفيديو وحملتك.

الإعلانات في الخلاصة

يشبه تنسيق الإعلان القياسي لـ TikTok طريقة عمل الإعلانات والمنشورات الدعائية على Instagram. تسمح لك الإعلانات ضمن الخلاصة بتضمين إعلان فيديو يتم تشغيله تلقائيًا على جمهورك المستهدف "لصفحتك" (FYP). مثل أي مقطع فيديو آخر في التطبيق ، يتم عرض إعلاناتك بالتسلسل بينما يقوم المستخدم بالتمرير لأعلى.

يتم تمييز الإعلانات ضمن الخلاصة كإعلانات مدفوعة ولكنها تبدو مثل أي فيديو آخر في FYP. يمكن للمستخدمين الإعجاب بالفيديو والتعليق عليه ومشاركته وتصوير مقاطع الفيديو بنفس صوت TikTok. تحتوي الإعلانات أيضًا على زر دعوة للعمل (CTA) قابل للنقر عليه ، على عكس مقاطع الفيديو العادية.

المفتاح مع الإعلانات داخل الخلاصة هو إنشاء محتوى جذاب سيشاهده المستخدمون قبل التمرير لأعلى.

HelloFresh ، خدمة مجموعة الوجبات ، نجحت في تثبيت إعلاناتها في الخلاصة من خلال الاعتماد على المحتوى الذي ينشئه المستخدم. نتيجة لذلك ، تبدو اللقطات ذات النمط الخام أصلية وتتوافق مع الجمالية المرئية لمحتوى TikTok العضوي.

إعلانات TopView

تعتبر إعلانات TopView هي نفسها الإعلانات الموجودة في الخلاصة ، ولكنها تُعرض على المستخدمين كأول فيديو عند فتح تطبيق TikTok. يمكن أن يصل طول هذه الإعلانات إلى 60 ثانية وتسمح للعلامات التجارية بتقديم رسائل أكثر تفصيلاً.

مثل الإعلانات في الخلاصة ، يمكن للمستخدمين التفاعل مع الفيديو واتباع CTA حيث يمكنهم معرفة المزيد حول منتج أو خدمة علامتك التجارية.

استحواذ العلامة التجارية

خطوة فوق إعلانات TopView ، ستظهر مقاطع الفيديو هذه عندما يفتح المستخدم التطبيق ، لكنها فيديو بملء الشاشة بدلاً من تقديمها كمحتوى TikTok عادي. لا يمكن للمستخدمين الإعجاب أو التعليق على مقاطع الفيديو هذه. عادةً ما تستمر عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية لمدة 3-5 ثوانٍ - فكر فيها مثل إعلانات YouTube غير القابلة للتخطي.

التأثيرات ذات العلامات التجارية

هذه مثل مرشحات Snapchat. تمكّن التأثيرات ذات العلامات التجارية العلامات التجارية من إنشاء ملصقات وفلاتر وتأثيرات تحمل علامات تجارية قابلة للمشاركة والتي يمكن للمستخدمين الاستفادة منها في محتوى الفيديو الخاص بهم. يمكن أن تكون هذه التأثيرات حملة قائمة بذاتها أو مدمجة في تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية.

يمكن أن تكون التأثيرات ذات العلامات التجارية أكثر تأثيرًا من مجرد إعلان بسيط. هذا لأنك تجلب جمهورك المستهدف إلى حملتك ، مما يؤدي إلى مستويات مشاركة أعلى بكثير.

عندما أطلقت Veet منتجًا جديدًا لإزالة الشعر ، قاموا بإنشاء تأثير ذي علامة تجارية على TikTok. أدى استخدام إيماءة اليد "V" إلى إحداث التأثير ، مما أدى إلى حدوث تحول على الشاشة حيث أظهر المستخدمون مظهرهم الصيفي بعد الإغلاق.

أفضل الممارسات للإعلانات على TikTok

هناك بالتأكيد بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند إنشاء إعلانات لـ TikTok:

• حافظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك عمودية ، بتنسيق 9:16.
• اهدف إلى الاحتفاظ بمقاطع الفيديو الخاصة بك لمدة 10 ثوانٍ ، بما لا يزيد عن 15.
• ابدأ بشيء مؤثر لإبقاء الناس يراقبون.
• توسيط العناصر المهمة ، بما في ذلك اسم علامتك التجارية وشعارك و CTA.
• إضافة موسيقى خلفية.
• تجنب التحدث في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ولكن ضع دائمًا ترجمات مصاحبة إذا كنت بحاجة إلى تعليق.
• حافظ على التسميات التوضيحية قصيرة ولطيفة. ستنتقل عين المستخدم دائمًا إلى هناك أثناء التمرير سريعًا لأعلى فوق إعلانك.
• تأكد من وجود CTA في التسمية التوضيحية أو الفيديو - لا تضيع إعلانك.

كيف يمكن للعلامات التجارية دمج المؤثرين في إعلانات TikTok الخاصة بهم

أنت بلا شك تفكر في كيفية البدء في استخدام جميع أنواع الإعلانات المختلفة التي ناقشناها حتى الآن وكيفية ربط هذه الإعلانات بحملات المؤثرين. إليك بعض الإلهام لمساعدتك على المضي قدمًا.

ليفي

عندما أطلقت Levi's تقنية التخصيص ثلاثية الأبعاد Future Finish ، عملوا مع أربعة مؤثرين قاموا بتخصيص قطع الدنيم الخاصة بهم. ثم استخدمت العلامة التجارية مقاطع الفيديو الخاصة بالمؤثرين كإعلانات ضمن الخلاصة ، مع عبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء للنقر على زر تسوق الآن.

من خلال استخدام الوجوه المألوفة والمبدعين الذين يعرفون كيفية إنشاء مقاطع فيديو تفاعلية على TikTok ، حققت الحملة نجاحًا كبيرًا ؛ كان وقت مشاهدة مقاطع الفيديو المؤثرة هذه ضعف متوسط ​​وقت المشاهدة على منصة TikTok.

أعلى

أطلق تطبيق الخدمات المصرفية الرقمية الأسترالية Up واحدًا من أول المرشحات ذات العلامات التجارية المشهورة على الإطلاق ، والتي سمحت للمستخدمين بلعب لعبة التقاط العملات أثناء تصوير فيديو TikTok. تم اختيار الفائز بشكل عشوائي ليربح 1000 دولار نقدًا. لقد روجوا للحملة من خلال تجنيد المؤثرين المحليين لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم أثناء ممارسة اللعبة ، مما دفع المزيد من المستخدمين للانضمام.

القياصرة قليلا

أطلقت العلامة التجارية للوجبات السريعة Stuffed Crazy Bread جديدًا في عام 2020 وروجته على TikTok من خلال التعاون مع حفنة من المبدعين المعروفين. تحول العلامة التجارية مقاطع الفيديو الخاصة بالمؤثرين حول المنتج إلى إعلانات TopView و In-Feed ، والتي تستهدف مجموعة واسعة من الجماهير.

تم منح المبدعين حرية التصوير بأسلوبهم الخاص ، مما ينتج عنه مقاطع فيديو أصلية تمامًا. نتيجة لذلك ، قدم Little Caesars أكثر من 65 مليون مشاهدة فيديو مدتها ثانيتان ومعدل مشاهدة مكثف بنسبة 70٪.

بناء العلامة التجارية مقابل المبيعات على TikTok

عند تسويق علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك خط رفيع بين بناء العلامة التجارية وتحقيق المبيعات الفعلية. يجب أن تدور الكثير من إستراتيجية TikTok الخاصة بك حول زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، لكن لا يمكنك فعل أي شيء إذا لم تحقق مبيعات في نهاية اليوم.

بينما يتم وضع المنتج في مقاطع الفيديو للتوعية ، لا يزال من الممكن أن يؤثر ذلك على أرقام مبيعاتك. لنأخذ ، على سبيل المثال ، الفيديو الضخم الذي تم إنشاؤه في عام 2020 بواسطة مستخدم TikTok @ 420doggface208. إنه فيديو سيلفي بسيط حيث يسير على الطريق على لوح تزلج وهو يشرب عصير التوت البري من Ocean Spray. ومع ذلك ، لسبب ما ، تحولت تمامًا إلى عصابات.

لم يكن إعلانًا لشركة Ocean Spray ، ولم يتم حتى ذكر المنتج بالاسم أو حتى التركيز عليه. ولكن في الأسابيع التي أعقبت فيديو Doggface ، شهدت العلامة التجارية ارتفاعات كبيرة في أرقام مبيعاتها لهذا العصير.

من الصعب رسم علاقة مباشرة بين الفيديو والذهاب إلى المتجر لشراء العصير. ولكن إذا كان هذا الفيديو يضع Ocean Spray في قمة اهتمامات المستهلكين عندما يكونون في نقطة الشراء ، فإن الفيديو قد أدى وظيفته.

منصات أخرى لديها التسوق داخل التطبيق ؛ ماذا عن TikTok؟

إنه قادم! دعونا لا ننسى أن TikTok لا تزال شركة جديدة نسبيًا ، تحاول مواكبة نموها الهائل.

يعمل TikTok و Shopify الآن معًا لإضافة قدرة المستهلكين على التسوق مباشرة في تطبيق TikTok لأول مرة. في إطار الشراكة الجديدة ، Shopify سيضيف التجار المشاركون في برنامج تجريبي علامة تبويب تسوق إلى ملفاتهم الشخصية والارتباط بالمنتجات داخل منشورات TikTok. بحلول نهاية عام 2021 ، يجب أن تتمكن جميع العلامات التجارية من الوصول إلى هذه الميزة.

يعد التسوق الاجتماعي صناعة ضخمة في الوقت الحالي ، منذ أن أطلق Instagram علامة تبويب التسوق داخل التطبيق. قالت Shopify إن المبيعات على قنوات التجارة الاجتماعية الخاصة بها - بما في ذلك TikTok و Facebook و Instagram و Snapchat و Pinterest - نمت بنسبة 76 في المائة من فبراير 2020 إلى فبراير 2021. وبشكل إجمالي ، تعمل Shopify مع 1.7 مليون تاجر.

حتى يتم إطلاق TikTok للتسوق ، ستحتاج العلامات التجارية إلى الوثوق في أن جهودها في إنشاء مقاطع الفيديو والترويج للإعلانات والعمل مع المؤثرين ستزيد من الوعي بالعلامة التجارية. بالطبع ، هذا بدوره يؤثر بشكل غير مباشر على مبيعات المستهلكين. ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن محاولة توضيح العلاقة المباشرة بين فيديو TikTok وبيع المستهلك أمر صعب للغاية.

ما هي تكلفة الإعلان على TikTok؟

تبدأ إعلانات TikTok من 10 دولارات لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 مشاهدة). في كل حملة ، يتعين على العلامة التجارية إنفاق ما لا يقل عن 500 دولار.

تعتبر عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية باهظة الثمن ، حيث تبلغ 50000 دولار في اليوم ، على الرغم من أنها تضمن 5 ملايين مرة ظهور. ستكلف تحديات Hashtag 150000 دولار في الأسبوع.

يعد العمل مع المؤثرين أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لإنفاق الأموال على TikTok. قدم التطبيق للتو سوق Creator Marketplace حيث يمكن للعلامات التجارية والوكالات الاشتراك والعثور على منشئي محتوى فرديين للعمل معهم.

لكن أفضل طريقة لإثارة إعجابك بالتسويق عبر المؤثرين هي المشاركة وتجنيد فريق من المبدعين للمساعدة في الترويج لمنتجك - مثل Levi's و Up و Little Caesars قد حققوا نجاحًا كبيرًا.

لماذا لا تحاول استخدام المؤثرين لمساعدتك في إطلاق تحدي علامة التصنيف؟ بالطبع ، تريد أن تنطلق بسرعة ، فلماذا لا تخطط وتجهز جيشًا من المبدعين للانطلاق في اليوم الأول لمنحه انطلاقة؟ لدى TRIBE قاعدة بيانات ضخمة من المؤثرين من جميع المجالات المختلفة على استعداد للذهاب للمساعدة في تحقيق أحلام حملتك.

تساعد TRIBE العلامات التجارية في فتح محتوى ذي علامة تجارية فورية من منشئي محتوى موهوبين ومؤثرين يستخدمون منتجاتهم ويحبونها بالفعل. مع إطلاق TikTok على TRIBE قريبًا ، تواصل معنا اليوم للتعرف على منصتنا القوية.