我在 TikTok 上的广告选项是什么？

TikTok 很大； 我们都知道！ 在过去三年中，它已成为社交媒体平台的绝对主宰，每月用户超过 10 亿。 因此，如果您不加入并将其视为您的品牌营销活动的关键平台，您会发疯的。

在 TikTok 上投放广告有什么好处？

TikTok 是数字广告的好去处，尤其是如果您的受众年龄在 40 岁以下。 它价格实惠、易于访问，而且臭名昭著的 TikTok 算法可以确保您的内容出现在正确的受众面前。

人们喜欢 TikTok 的真实性。 视频是原始而诚实的，没有其他平台的华丽或精致的过滤器。 对于品牌来说，这是一个让他们的头发放松、玩得开心、展示他们的个性并尝试他们的内容的机会。

TikTok上不同类型的广告

在将广告投放到应用中时，品牌有多种选择。 对于您的内容，它们都是同样有效的选项； 这只是考虑您的视频和广告系列的目的。

信息流广告

TikTok 的标准广告格式类似于 Instagram 上的广告和赞助帖子的运作方式。 信息流广告允许您嵌入视频广告，该广告将在您的目标受众的“为您推荐页面”(FYP) 上自动播放。 与应用中的所有其他视频一样，您的广告会在用户向上滑动时按顺序投放。

信息流广告被标记为付费广告，但看起来与 FYP 中的所有其他视频一样。 用户可以点赞、评论、分享视频以及拍摄具有相同 TikTok 声音的视频。 与常规视频不同，这些广告还有一个可点击的号召性用语 (CTA) 按钮。

信息流广告的关键是创建引人入胜的内容，用户在向上滑动之前会观看这些内容。

餐包服务HelloFresh依靠用户生成的内容来投放他们的信息流广告。 因此，原始风格的镜头感觉真实，并符合有机 TikTok 内容的视觉美感。

TopView 广告

TopView 广告与信息流广告基本相同，但它们在用户打开 TikTok 应用程序时作为第一个视频呈现给用户。 这些广告最长可达 60 秒，并允许品牌传递更详细的信息。

与信息流广告一样，用户可以与视频互动并关注 CTA，在那里他们可以了解有关您品牌的产品或服务的更多信息。

品牌收购

比 TopView 广告高出一步，这些视频将在用户打开应用程序时出现，但它们是全屏视频，而不是作为常规 TikTok 内容呈现。 用户不能喜欢或评论这些视频。 品牌接管通常持续 3-5 秒——将它们想象成 YouTube 的不可跳过广告。

品牌效应

这些就像 Snapchat 过滤器。 品牌效果使品牌能够创建用户可以在其视频内容中使用的可共享的品牌贴纸、过滤器和效果。 这些效果可以是独立的活动，也可以集成到品牌标签挑战中。

品牌效应可能比简单的广告更有影响力。 这是因为您将目标受众带入了您的广告系列，从而提高了参与度。

当Veet推出一款新的脱毛产品时，他们在 TikTok 上创造了品牌效应。 使用标志性的“V”手势触发了效果，导致屏幕上的变化，因为用户展示了他们在锁定后的夏季外观。

在 TikTok 上投放广告的最佳做法

在为 TikTok 制作广告时，一定要记住一些事情：

•保持视频垂直，采用 9:16 格式。
•力争将视频保持在 10 秒左右，不超过 15 秒。
•从有影响力的东西开始，让人们关注。
•居中重要元素，包括您的品牌名称、徽标和 CTA。
•添加背景音乐。
•避免在您的视频中说话，但如果您需要评论，请始终包含字幕。
•让你的字幕简短而甜美； 当用户向上滑动到您的广告时，他们的眼睛总是会移到那里。
•确保在您的字幕或视频中包含 CTA — 不要浪费您的广告。

品牌如何将影响者整合到他们的 TikTok 广告中

毫无疑问，您正在考虑如何开始使用我们迄今为止讨论过的所有不同广告类型，以及如何将这些广告与影响者活动联系起来。 这里有一些灵感可以让你继续前进。

李维斯

当 Levi's 推出 Future Finish 3D 定制技术时，他们与四位有影响力的人合作，个性化了他们自己的牛仔单品。 然后，该品牌将影响者的视频用作信息流广告，并通过 CTA 单击“立即购买”按钮。

通过使用熟悉的面孔和知道如何制作引人入胜的 TikTok 视频的创作者，该活动取得了巨大的成功。 这些影响者视频的观看时间是 TikTok 平台平均观看时间的两倍。

向上

澳大利亚数字银行应用程序 Up推出了有史以来第一个游戏化品牌过滤器之一，它允许用户在拍摄 TikTok 视频的同时玩硬币捕捉游戏。 随机抽取一名获胜者赢得 1000 美元现金。 他们通过招募当地有影响力的人分享他们玩游戏的视频来推广这项活动，促使更多用户加入。

小凯撒

这家快餐品牌于 2020 年推出了一款新的 Stuffed Crazy Bread，并通过与少数知名创作者合作在 TikTok 上进行了推广。 该品牌将影响者关于产品的视频转化为 TopView 和 In-Feed 广告，针对广泛的受众。

创作者可以自由地以自己的风格进行拍摄，从而制作出完全真实的视频。 结果，小凯撒提供了超过 6500 万次 2 秒的视频观看次数和 70% 的观看率。

TikTok上的品牌建设与销售

在社交媒体上营销您的品牌时，品牌建设和实际销售之间有一条细线。 您的许多 TikTok 策略应该围绕建立您的品牌知名度，但如果您在一天结束时不进行销售，您将无能为力。

虽然视频中的产品放置是为了提高知名度，但这仍然会影响您的销售数据。 我们以 TikTok 用户@420doggface208 于 2020 年创作的超级病毒视频为例。 这是一个简单的自拍视频，他在滑板上滑行，喝着 Ocean Spray 蔓越莓汁。 然而，出于某种原因，它绝对是一团糟。

这不是 Ocean Spray 的广告，甚至没有提及该产品的名称，甚至没有关注该产品。 但在 Doggface 的视频发布后的几周内，该品牌的这种果汁的销售数据出现了巨大的飙升。

很难在视频和去商店购买果汁的人之间建立直接关联。 但是，如果该视频让消费者在购买时将 Ocean Spray 放在首位，那么该视频就完成了它的工作。

其他平台有应用内购物； 抖音呢？

它来了！ 我们不要忘记，TikTok 仍然是一家相对较新的公司，正努力跟上其大规模增长的步伐。

TikTok 和 Shopify 现在正在合作，首次让消费者能够直接在 TikTok 应用程序中购物。 根据新的合作伙伴关系，参与试点计划的 Shopify 商家将在他们的个人资料中添加一个购物标签，并链接到 TikTok 帖子中的产品。 到 2021 年底，所有品牌都应该可以使用此功能。

自从 Instagram 推出应用内购物标签以来，社交购物现在是一个巨大的行业。 Shopify 表示，从 2020 年 2 月到 2021 年 2 月，其社交商务渠道（包括 TikTok、Facebook、Instagram、Snapchat 和 Pinterest）的销售额大幅增长了 76%。Shopify 与 170 万商家合作。

在 TikTok 购物推出之前，品牌需要相信他们在制作视频、推广广告和与有影响力的人合作方面所做的努力将提高品牌知名度。 当然，这反过来又会间接影响消费者的销售。 尽管如此，毫无疑问，试图说明 TikTok 视频与消费者销售之间的直接关联是非常困难的。

在 TikTok 上做广告需要多少钱？

TikTok 广告的起价为每千次展示费用 10 美元（每 1000 次观看的费用）。 在每个广告系列中，品牌都需要至少花费 500 美元。

品牌收购要贵得多，每天 50,000 美元，但它们确实保证了 500 万次展示。 Hashtag 挑战每周将花费 150,000 美元。

与有影响力的人合作是在 TikTok 上花钱的最具成本效益的方式之一。 该应用程序刚刚推出了一个创作者市场，品牌和代理商可以在其中注册并找到可以与之合作的个人创作者。

但是，在您的影响者营销中引起轰动的最佳方式是全力以赴并招募一个创作者团队来帮助推广您的产品——比如 Levi's、Up 和 Little Caesars 已经取得了太大的成功。

为什么不尝试使用影响者来帮助您发起品牌标签挑战呢？ 当然，您希望它快速启动，那么为什么不计划并让一大群创作者准备好在第 1 天启动它呢？ TRIBE 拥有来自所有不同领域的影响者的庞大数据库，随时可以帮助您实现竞选梦想。

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