Slogan Nedir: Akılda Kalıcı Bir Kişi Nasıl Yazılır?

Bir markayı nasıl tanırsınız? Çoğunlukla adı, logosu, renkleri ve sloganıyla. Başka varlıklar da var, ancak kolayca bahsedilenler listenin başında geliyor. Bu unsurlar bir marka için bir imaj yaratmaktan sorumludur ; bu nedenle , herhangi bir şirketin en değerli bileşenleridir .

Slogan, marka imajınızı besleyen ve temel mesajınızı güçlendiren bir slogandır . Esasen, bir slogan, markanıza her yerde eşlik eden kısa, akılda kalıcı bir ifadedir - sosyal medyada, TV reklamlarında, markalı içerikte, ticari ürünlerde vb.

Kısa açıklamalar genellikle marka logolarının yanında göründüğünden , hedef kitle üzerinde doğru ilk izlenimi bırakmaktan sorumludurlar. Bir slogan, işletme için uyumlu bir imaj sunmak için diğer tüm marka unsurlarıyla sorunsuz bir şekilde akmalıdır.

Sloganınız markanızın sesiyle tutarlı olmalıdır. Şirketinizin sesinin tam tonunu henüz anlamadıysanız, nasıl geliştireceğinizi öğrenmek için marka sesi kılavuzumuza göz atmanızı öneririz.

Şimdi, bir iş sloganı tam olarak nedir ve işiniz için nasıl bir tane oluşturabilirsiniz? Bu ve diğer birçok soru bu makalede cevaplanacaktır. O yüzden rahat olun ve hemen içeri girelim.

• Tagline Nedir?
• Sloganlar ve Sloganlar Aynı mı?
• Akılda kalıcı bir slogan için ipuçları
• Tagline Nasıl Oluşturulur?
• Size İlham Verecek Harika Slogan Örnekleri

Tagline Nedir?

Pekala, sloganın ne olduğunu tanımlayarak başlayalım. Slogan, bir markayı tanımlayan bir kelime öbeği veya kısa bir cümledir (bazen iki). Bir işletmeyi ve ürünlerini/hizmetlerini tanınabilir ve ayırt edilebilir kılmak için bir pazarlama kampanyasında kullanılır. Tıpkı bir logo gibi, bir slogan da markayı temsil eder ve onu diğerlerinden ayırır.

Sloganlar kısa, vurucu ve akılda kalıcıdır. Sloganınız asla ürünlerinizi çok açıklayıcı olmamalı veya marka geçmişinizin bir özetini sunmamalıdır. Tek görevi, işinizin temel amacını birkaç kelimeyle iletmektir.

Unutulmaz bir sloganın harika bir örneği McDonald's tarafından yapılmıştır. Firma adını duyduğunuzda aklınıza gelen ilk dernekler nelerdir? Belki de logoları, lezzetli hamburgerleri ve popüler sloganlarıdır. Fast-food markasının “ I'm love it ” kampanyasıyla başarmaya çalıştığı da tam olarak bu. Üç kelime, basit, hatırlaması kolay - ünlü slogan tüm kutuları kontrol ediyor.

Her işletmenin bir sloganı yoktur veya buna ihtiyacı yoktur. Ancak bir markaya sahip olmak, marka kişiliğinizi şekillendirmede kesinlikle çok değerli olabilir . Başarılı sloganların akılda kalıcı yapıları sayesinde izleyici tarafından hatırlanma şansı oldukça yüksektir. Bu nedenle, mesajınızın hedef kitlenizde kalmasını istiyorsanız, akılda kalıcı bir slogan yazın.

Sloganlar ve Sloganlar Aynı mı?

Numara! Sloganlar ve sloganlar, insanların terimleri birbirinin yerine kullanmalarına neden olacak şekilde biraz benzer olsa da, aynı değillerdir. Onları hızlıca parçalayalım.

İş sloganınız şirketinizi bir bütün olarak temsil eder. Tüm ürünleriniz, hizmetleriniz ve pazarlama kampanyalarınız için geçerlidir. Bu arada, sloganlar daha dar bir hedefe odaklanır . Örneğin, hedef kitlenizin farklı kesimleri için farklı sloganlarınız olabilir . Hem çocuklar hem de gençler için kıyafet satıyorsanız, her grup için benzersiz bir slogan kullanmayı tercih edebilirsiniz.

Sloganlar da bir pazarlama kampanyasına göre değişir. Coca-Cola 130 yıllık tarihi boyunca sayısız başarılı slogana imza attı . İlk sloganları 1886'da tanıtıldı, "Coca-Cola İç".

Kaynak: Soda Pop Kültürü

Takip eden yıllarda, meşrubat üreticisi "Büyük Ulusal Dengeli İçecek" (1906), "Günde Üç Milyon" (1917), "Günde Altı Milyon" (1925) vb. gibi sloganlar altında çok sayıda kampanya yürüttü. İşletme sadece birkaç yıl içinde günlük satışlarını ikiye katlarken , sloganın nasıl üç milyondan altı milyona değiştiğine dikkat edin .

Bu başarı, 1926'da sloganlarının gururla duyurduğu gibi, şirketin güvenini güçlü bir şekilde etkilemiş olmalı: "Bulunduğu Yere Gelmek İyi Olmalıydı. "

Kaynak: Dünya Kampanyaları

Eğlenceli gerçek: "Slogan" kelimesi İskoç kökenlidir ve "savaş çığlığı" anlamına gelir.

Sloganlar belirli pazarlama kampanyalarını veya mesajlarını tanıtmak için yapılırken, bir slogan , halkın gözünde bir marka için güvenilir bir imaj yaratma sorumluluğunu taşır. Bu nedenle, sloganlar çok daha tutarlıdır ve kalıcı olması amaçlanmıştır. Birçok marka zaman içinde sloganlarını değiştirdi ve geliştirdi, ancak bu çok daha az yaygın.

Akılda kalıcı bir slogan için ipuçları

Nasıl harika bir iş sloganı oluşturabileceğinize dalmadan önce, bir sloganı neyin harika yaptığını keşfedelim. Aşağıda, sloganınızı şekillendirirken işinize yarayacak birkaç ipucu ve yönerge bulunmaktadır.

ÖPÜCÜK

Kısaltmanın “ Keep It Simple, Aptal ” veya “Keep It Short and Simple” anlamına gelip gelmediği, konumuzla her iki biçimde de alakalıdır. Bir sloganın tüm cazibesi, inanılmaz derecede kısa ve göze hoş gelmesidir. Uzun satırlar çoğu zaman itici olabilir, bu da markaların sloganlarıyla yapmak istediği şey değil.

İdeal olarak, bir etiket satırı yalnızca birkaç kelime uzunluğunda olmalıdır (genellikle yedi kelimeye kadar). İki hatta üç cümleden oluşan uzun laflar da bulunabilir, ancak daha kısa olanlar genellikle daha iyi performans gösterir. Ford, piyasadaki en kısa sloganlardan birine sahiptir - " Daha İleri Git ". İki basit kelime yeterliyken neden uzun cümleler kullanalım?

Kaynak: Ford

Kısa olmanın yanı sıra, sloganınız da basit olmalıdır. Mesajınızı olabildiğince açık hale getirmek için basit bir dil kullanın. İstediğiniz son şey, hedef kitlenizin kafasını karıştıran ve şirketinizin misyonu hakkında net olmayan bir açıklama yapan süper açıklayıcı bir slogana sahip olmaktır.

Güçlü Kelimeler Kullanın

Mesajınıza güçlü, etkili kelimeler eklediğinizden emin olun. Güçlü kelimeler insanlar üzerinde çok daha kalıcı bir izlenim bırakır ve herhangi bir sloganın birincil amacı hatırlanmak. Ayrıca, güçlü bir dil aynı zamanda kendinden emin ve güvenilir ses çıkarmanıza yardımcı olur ve sloganınızı sıradan bir slogandan çekici bir hale dönüştürür.

Biraz yardıma ihtiyacınız varsa , marka mesajınızı güçlendirmek için kullanabileceğiniz güçlü kelimelerin bir listesi burada.

Duygusal Bir Bağlantı Kurun

Marka istatistikleri , insanların %65'inin bir markayla duygusal bir bağ kurduğunu iddia ediyor. Bir markayla duygusal bağı olan müşteriler, yüksek düzeyde memnun müşterilerden %50 daha değerlidir. Kitlenizde bir duygu uyandırmanın ve markanızla olumlu bir ilişki kurmanın faydaları yadsınamaz, bu nedenle işletmeler yazılı içerikleriyle, özellikle de sloganlarla belirli duygular uyandırmayı amaçlar.

Markanızın ilişkilendirilmesini istediğiniz bir veya iki duyguyu seçin ve sloganınızın bunları yaymasını sağlayın. Bu tekniği nasıl uyguladıklarını görmek için bu ünlü zorunlu slogan örneğine bakalım . Nike'ın “ Just Do It ” sloganı “güven” ve “güçlendirme” çığlıkları atıyor ve bunlar atletik giyim markasının temsil ettiği iki değer. Nike , sadece üç basit kelimeyle, tüm mazeretlerimizi bir kenara bırakıp sadece vizyonumuza yönelmemizi istiyor.

Nike, güçlü mesajını iletmenin etkili bir yolunu buldu. Senden ne haber? Markanızın müşterileri üzerinde nasıl bir duygusal etkisi var? Bu duyguları tanımlayın ve onları sloganınıza dahil edin.

Kaynak: Pinterest

Müşterilerinizi Önceliklendirin

Etkili bir slogan, işletmeye değil müşterilere odaklanır. Ne kadar çekici olursa olsun, ürünlerinizin özelliklerini veya hizmetlerinizin ne kadar mükemmel olduğunu açıklamaktan uzak durun. Bunun yerine, ürün/hizmetlerinizin faydalarını vurgulayarak insanların hayatlarını nasıl iyileştirebileceklerini gösterin.

Müşterileriniz, işletmenizden ne kazanabilecekleriyle ilgileniyor. “İşim insanların günlük hayatlarını nasıl iyileştirecek?” gibi sorular. veya "İşim hangi ortak sorunu çözmeye çalışıyor?" odağı şirketinizden müşterilerine kaydırmaya yardımcı olacaktır. Daha fazla problem çözme, daha az övünme - sloganınızla bunun için çaba göstermeniz gerekir.

Tagline Nasıl Oluşturulur?

Heyecan verici olduğu kadar, bir slogan oluşturmak da bir o kadar bunaltıcı olabilir. Bu pratik adımlar, yaratıcı süreç boyunca size rehberlik edecek ve onu daha pürüzsüz ve daha keyifli hale getirecektir.

1. Araştırmanı yap

Bir marka oluşturmaya yönelik her adım , önceden araştırma gerektirir: bir slogan oluşturmak da farklı değildir. Sloganınızı geliştirmeye başlamadan önce, orada neler olduğunu görmek için araştırma yapın. Hayranlık duyduğunuz veya rezonansa girdiğiniz birkaç şirket seçin ve sloganlarına bakın. Bunu yaparak, kendi sloganınızla neyi başarmak istediğinizi çok daha net bir şekilde anlayacaksınız.

Harika bir ipucu, bazı şirketlerin sloganlarının evrimine bir göz atmak. Farklı sloganlarını karşılaştırın ve marka ve markanın ürünü hakkında hissettiklerinizi nasıl değiştirdiklerini görün.

Kaynak: Adobe Spark

Yukarıdaki örnekte, Airbnb, biri sloganı olan birkaç göze çarpan değişiklik geçirdi. “Her Yere Ait” ifadesinin sadece daha kısa değil, aynı zamanda çok daha olumlu bir tonu olduğuna dikkat edin.

Ve elbette, doğrudan rakiplerinizin sloganlarını analiz etmeyi unutmayın. Hangi duygulara ve çağrışımlara ulaştıklarına dikkat edin. İşletmenizin sektörünüzde daha akıllı bir slogan ve uygun marka konumlandırması elde etmesine yardımcı olacaktır.

1. Soruları cevaplamak

Doğru sloganı bulmadan önce, durup birkaç soru üzerinde düşünmelisiniz:

• Markanız ne hakkında? Temel değerleriniz nelerdir?
• Müşterileriniz markanızdan ne bekleyebilir?
• Müşterilerinizin markanızı nasıl hatırlamasını istersiniz?
• Hangi duyguları uyandırmak istersiniz?
• İşletmenizi rakiplerinden ayıran ayırt edici özellikler nelerdir ?

Bu soruları yanıtlamak için zaman ayırın ve yanıtlarınızda tekrar tekrar herhangi bir kelimenin görünüp görünmediğine dikkat edin. Bunlar, sizi mükemmel sloganınıza götürecek anahtar kelimelerdir.

1. Ses Tonunuza Karar Verin

Sloganınızın tonunu seçerken, markanızın genel sesiyle eşleştiğinden emin olun. Kulağa komik, ciddi, bilgilendirici, motive edici mi gelmek istiyorsunuz? Tarzınız daha iyimser ve arkadaşça mı yoksa sağlam ve kurumsal mı?

Markanızın ölçekte nereye uyduğunu görmek için ses tonunun dört boyutuna göz atın:

Kaynak: Tidio

1. Beyin Fırtınası, Beyin Fırtınası, Beyin Fırtınası

Anahtar kelimelerinizi ve istediğiniz ses tonunu belirledikten sonra, farklı satırlar için beyin fırtınası yapmaya başlayın. Onları mükemmel yapmak için endişelenme, ilk başta olmayacaklar. Yeterli deneme, ince ayar ve ayarlama ile sonunda hedefinize ulaşacaksınız.

Beyin fırtınası seanslarınız size birkaç harika slogan seçeneği bırakmalıdır - iyi, belki birkaç taneden daha fazlası. Şimdi geriye kalan tek şey, üç C kuralına göre seçimlerinizi daraltmak – netlik, özlülük, yaratıcılık.

Potansiyel sloganınız basit, net kelimeler kullanıyor mu? Harika. Mesajınızın netliğinden ödün vermeden daha da kısaltabilir misiniz? Mükemmel. Son olarak, sloganınız insanların merakını uyandıracak yaratıcı unsurlar içeriyor mu? Öyleyse, etkili bir sloganınız var gibi görünüyor!

Size İlham Verecek Harika Slogan Örnekleri

Büyüleyici sloganlar geliştirmede olağanüstü bir iş çıkarmış markalardan ilham almanın zamanı geldi . Bu şirketlerin bugün bulundukları yere varmak için uzun bir yol kat ettiklerini unutmayın. İşletmeniz nispeten küçükse veya pazarda yeniyse, belirsiz veya geniş bir slogan kullanmak en iyi hamle olmayacaktır. Bu gibi durumlarda, mesajınızı doğrudan ve daha spesifik hale getirmek daha iyidir.

Şimdi tüm zamanların en ikonik sloganlarından bazılarına bir göz atalım.

Elma: "Farklı Düşün."

Kaynak: Vikipedi

"Farklı Düşün", hemen hemen her en iyi etiket satırı listesinde ve iyi bir nedenle kendini bulur. Çok basit iki kelimeyle, Apple'ın parlak sloganı, şirket felsefesinin merkezinde yer alan yenilikçi düşüncenin önemini anlatıyor. Tech titan'ın hem müşterilerine hem de çalışanlarına yönelik bu ifade, statükoyu sorgulamaktan ve meydan okumaktan korkmayan bir insan topluluğu duygusu yaratıyor.

Youtube de ki kendi yayınların."

Kaynak: YouTube

“Kendinizi Yayınlayın”, video barındırma platformunun misyonunu mükemmel bir şekilde yakalar - insanların hayatlarını paylaşmalarına ve markalarını özgürce tanıtmalarına yardımcı olmak, geleneksel yayıncılığın izin vermediği bir şey. Slogan, platformun özelliklerini tanıtmaktan ziyade kullanıcılarına sağladığı faydayı öne çıkarıyor.

Nestle: “İyi Yemek, İyi Yaşam.”

Kaynak: Nestle

İsviçreli yiyecek ve içecek markasının ünlü sloganı, Nestle'nin yüksek kaliteli gıdaya olan bağlılığını göstermektedir. “İyi Yemek, İyi Yaşam” bize, yiyeceğimizin kalitesini artırarak yaşam kalitemizi de iyileştirdiğimizi garanti eder. Çizgi özlü, akılda kalıcı ve iyi hissettiriyor.

Pepsi: “Beğendiğim Şey Bu.”

Kaynak: Gartner

Pepsi'nin pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Todd Kaplan, kısa süre önce, "Pepsi içenler, diğer kola içenlerden gerçekten farklıdır - oradaki en tutkulu ve sadık insanlardan bazılarıdır." Pepsi'nin güncellenmiş sloganı tam da bunu somutlaştırıyor: Pepsi tüketicilerinin sadakati. Kısa ve tatlı slogan, müşteri sadakatini teşvik etmeyi ve Pepsi içenlerin kendilerini özel ve değerli hissetmelerini sağlamayı amaçlıyor.

Las Vegas: "Burada olan, sadece burada olur."

Las Vegas şehri efsanevi “Burada olan burada kalır” ifadesini biraz daha yeni bir versiyonla değiştirdiğinde birkaç kalp kırıldı. Yeni slogan, 2020 GRAMMY Ödülleri'nde görücüye çıktı. Değişikliklere rağmen, sloganın özü aynı kalıyor. “Burada olan, sadece burada olur” sözü, şehrin sunduğu otantik deneyimlerin başka hiçbir şeye benzemediğini vaat ediyor.

Son düşünceler

Marka kimliğini şekillendirmede sloganların muazzam rolü yadsınamaz. Etiket satırları, bir markayla etkileşimlerinden çok sonra, hatta marka logolarından bile daha fazla bir kitleye bağlı kalan tek şeydir. Bir slogan olarak akılda kalıcı bir ifadeye sahip olmak, yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda işletmenizi diğerlerinden ayırır.

Markalar kadar çeşitli sloganlar var. Ancak başarılı olanların hepsinin ortak noktası, özlü olmaları, güçlü kelimeler kullanmaları, duygusal bağları, net fikirleri ve işin kendisinden ziyade müşterilere vurgu yapmalarıdır.

Umarız sloganlar ve nasıl çalıştıkları hakkında bazı yararlı bilgiler edinmişsinizdir. Araştırmanızı yapın, işletmenizin benzersizliğini belirleyin ve işletmeniz için harika bir slogan olma yolunda ilerliyorsunuz.