Qu'est-ce qu'un slogan : comment en écrire un accrocheur ?

Comment reconnaître une marque ? Principalement, avec son nom, son logo, ses couleurs et son slogan. Il existe également d'autres atouts , mais ceux mentionnés sont facilement en tête de liste. Ces éléments sont chargés de créer une image pour une marque ; ce sont donc les composants les plus précieux de toute entreprise.

Un slogan est un slogan qui alimente votre image de marque et renforce votre message principal . Essentiellement, un slogan est une courte phrase mémorable qui accompagne votre marque partout, que ce soit sur les réseaux sociaux, la publicité télévisée, le contenu de marque, la marchandise, etc.

Comme les slogans apparaissent souvent à côté des logos de marque , ils sont chargés de faire la bonne première impression sur un public. Un slogan doit s'intégrer harmonieusement à tous les autres éléments de la marque afin de présenter une image cohérente pour l'entreprise.

Votre slogan doit être cohérent avec la voix de votre marque. Si vous n'avez pas encore trouvé le ton exact de la voix de votre entreprise, nous vous recommandons de consulter notre guide sur la voix de la marque pour savoir comment en développer une.

Maintenant, qu'est-ce qu'un slogan commercial et comment pouvez-vous en créer un pour votre entreprise ? Ces questions et bien d'autres trouveront une réponse dans cet article. Alors installez-vous confortablement, et allons-y.

• Qu'est-ce qu'un slogan ?
• Les slogans et les slogans sont-ils les mêmes ?
• Conseils pour un slogan accrocheur
• Comment créer un slogan ?
• Exemples de grands slogans pour vous inspirer

Qu'est-ce qu'un slogan ?

Très bien, commençons par définir ce qu'est un slogan. Un slogan est une expression ou une phrase courte (parfois deux) qui identifie une marque. Il est utilisé dans une campagne de marketing pour rendre une entreprise et ses produits/services reconnaissables et distinguables. Tout comme un logo, un slogan représente la marque et la distingue de tout le reste.

Les slogans sont courts, percutants et mémorables. Votre slogan ne doit jamais être super descriptif de vos produits ou fournir un résumé de l'historique de votre marque. Sa seule tâche est de communiquer l'objectif principal de votre entreprise en quelques mots.

Un excellent exemple de slogan mémorable a été inventé par McDonald's. Lorsque vous entendez le nom de l'entreprise, quelles sont les premières associations qui vous viennent à l'esprit ? C'est peut-être leur logo, leurs délicieux hamburgers et le slogan populaire. C'est exactement ce que la marque de fast-food tente d'accomplir avec sa campagne « I'm lovin' it » . Trois mots, simples, faciles à retenir — la fameuse accroche coche toutes les cases.

Toutes les entreprises n'ont pas ou n'ont pas besoin d'un slogan. Mais en avoir un peut certainement être d'une grande valeur pour façonner la personnalité de votre marque . Grâce à leur nature accrocheuse, les slogans réussis ont de fortes chances d'être retenus par le spectateur. Donc, si vous voulez que votre message reste auprès de votre public cible, écrivez un slogan mémorable.

Les slogans et les slogans sont-ils les mêmes ?

Non! Même si les slogans et les slogans sont quelque peu similaires, ce qui amène les gens à utiliser les termes de manière interchangeable, ils ne sont pas identiques. Décomposons-les rapidement.

Le slogan de votre entreprise représente votre entreprise dans son ensemble. Il s'applique à tous vos produits, services et campagnes marketing. Pendant ce temps, les slogans se concentrent sur un objectif plus étroit. Par exemple, vous pouvez avoir des slogans différents pour différents segments de votre public cible . Si vous vendez des vêtements pour enfants et adolescents, vous pouvez choisir d'utiliser un slogan unique pour chaque groupe.

Les slogans changent également en fonction d'une campagne de marketing. Coca-Cola a eu de nombreux slogans à succès tout au long de ses 130 ans d'histoire. Leur tout premier slogan a été introduit en 1886, lire "Drink Coca-Cola".

Source : Soda Pop Culture

Au cours des décennies suivantes, le fabricant de boissons gazeuses a mené de multiples campagnes sous des slogans tels que "The Great National Temperance Beverage" (1906), "Three Million a Day" (1917), "Six Million a Day" (1925), etc. Remarquez comment le slogan est passé de trois à six millions, alors que l' entreprise a doublé ses ventes quotidiennes en quelques années seulement .

Cette réalisation a dû fortement impacter la confiance de l'entreprise, car en 1926, leur slogan annonçait fièrement : « Il fallait être bon pour arriver là où il est ».

Source : Campagnes du Monde

Fait amusant : le mot « slogan » est d'origine écossaise et se traduit par « cri de guerre ».

Alors que les slogans sont conçus pour promouvoir des campagnes ou des messages marketing spécifiques , un slogan a la responsabilité de créer une image fiable pour une marque aux yeux du public. Pour cette raison, les slogans sont beaucoup plus cohérents et sont destinés à durer. De nombreuses marques ont changé et affiné leurs slogans au fil du temps, mais c'est beaucoup moins courant.

Conseils pour un slogan accrocheur

Avant de nous plonger dans la façon dont vous pouvez créer un excellent slogan commercial, découvrons d'abord ce qui rend un excellent slogan. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils et directives qui vous seront utiles lors de la création de votre slogan.

BAISER

Que l'acronyme signifie « Keep It Simple, Stupid » ou « Keep It Short and Simple », il est pertinent pour notre sujet sous les deux formes. Tout le charme d'un slogan est qu'il est incroyablement court et facile à lire. Les longues files d'attente peuvent souvent être répugnantes, ce qui n'est pas ce que les marques recherchent avec leurs slogans.

Idéalement, un slogan ne doit contenir que quelques mots (généralement jusqu'à sept mots). Des slogans verbeux avec deux ou même trois phrases peuvent également être trouvés, mais les plus courts fonctionnent généralement mieux. Ford a l'une des devises les plus courtes - " Aller plus loin ". Pourquoi utiliser de longues phrases, quand deux mots simples suffisent ?

Source : Ford

En plus d'être court, votre slogan doit également être simple. Utilisez un langage simple pour rendre votre message aussi clair que possible. La dernière chose que vous voulez est d'avoir un slogan super descriptif qui confond votre public et fait une déclaration peu claire sur la mission de votre entreprise .

Utilisez des mots forts

Assurez-vous d'inclure des mots forts et percutants dans votre message. Les mots puissants laissent une impression beaucoup plus durable sur les gens, et l'objectif principal de tout slogan est de se souvenir. De plus, un langage fort vous aide également à paraître confiant et digne de confiance, transformant votre slogan ordinaire en un slogan convaincant.

Si vous avez besoin d'aide, voici une liste de mots puissants que vous pouvez utiliser pour dynamiser le message de votre marque.

Établir une connexion émotionnelle

Les statistiques sur l'image de marque indiquent que 65 % des personnes ont noué un lien émotionnel avec une marque. Les clients qui ont un lien émotionnel avec une marque ont 50 % plus de valeur que les clients très satisfaits. Les avantages de susciter un sentiment chez votre public et de créer une association positive avec votre marque sont indéniables, c'est pourquoi les entreprises visent à évoquer certaines émotions avec leur contenu écrit, en particulier les slogans.

Choisissez une ou deux émotions auxquelles vous souhaitez associer votre marque et faites en sorte que votre slogan les dégage. Regardons cet exemple célèbre de slogans impératifs pour voir comment ils ont appliqué cette technique . « Just Do It » de Nike crie « confiance » et « autonomisation », et ce sont deux valeurs que représente la marque de vêtements de sport . En trois mots simples, Nike nous exhorte à mettre toutes nos excuses de côté et à suivre notre vision.

Nike a trouvé un moyen efficace de transmettre son puissant message. Qu'en pensez-vous? Quel impact émotionnel votre marque a-t-elle sur ses clients ? Identifiez ces sentiments et intégrez-les dans votre slogan.

Source : Pinterest

Donnez la priorité à vos clients

Un slogan percutant se concentre sur les clients, pas sur l'entreprise. Aussi tentant que cela puisse être, évitez de décrire les caractéristiques de vos produits ou l'excellence de vos services. Au lieu de cela, mettez en évidence les avantages de vos produits/services, en montrant comment ils peuvent améliorer la vie des gens.

Vos clients sont intéressés par ce qu'ils peuvent gagner de votre entreprise. Des questions telles que « Comment mon entreprise va-t-elle améliorer la vie quotidienne des gens ? » ou "Quel problème courant mon entreprise essaie-t-elle de résoudre ?" aidera à déplacer l'attention de votre entreprise vers ses clients. Plus de résolution de problèmes, moins de vantardise - c'est ce que vous devriez rechercher avec votre slogan.

Comment créer un slogan ?

Aussi excitant soit-il, la création d'un slogan peut être tout aussi écrasante. Ces étapes pratiques vous guideront tout au long du processus de création, le rendant beaucoup plus fluide et agréable.

1. Faire votre recherche

Chaque étape vers la construction d'une marque nécessite des recherches préalables : la création d'un slogan n'est pas différente. Avant de vous impliquer dans l'élaboration de votre slogan, effectuez des recherches pour voir ce qui existe. Choisissez quelques entreprises que vous admirez ou avec lesquelles vous résonnez et regardez leurs slogans. Ce faisant, vous comprendrez beaucoup plus clairement ce que vous voulez accomplir avec votre propre slogan.

Un bon conseil est de jeter un œil à l'évolution des slogans de certaines entreprises. Comparez leurs différents slogans et remarquez comment ils changent votre perception de la marque et du produit de la marque.

Source : Adobe Spark

Dans l'exemple ci-dessus, Airbnb a subi quelques changements notables, dont l'un était son slogan. Remarquez à quel point "Belong Anywhere" est non seulement plus court, mais a également un ton beaucoup plus positif.

Et bien sûr, n'oubliez pas d'analyser les slogans de vos concurrents directs. Faites attention aux sentiments et aux associations qu'ils recherchent. Cela aidera votre entreprise à obtenir un slogan plus intelligent et un positionnement de marque favorable dans votre secteur.

1. Répondez aux questions

Avant de trouver le bon slogan, vous devez vous arrêter et réfléchir à quelques questions :

• En quoi consiste votre marque ? Quelles sont vos valeurs fondamentales?
• Que peuvent attendre vos clients de votre marque ?
• Comment voulez-vous que vos clients se souviennent de votre marque ?
• Quelles émotions souhaitez-vous évoquer ?
• Quelles sont les caractéristiques distinctives de votre entreprise qui la distinguent de ses concurrents ?

Prenez votre temps pour répondre à ces questions et notez si des mots apparaissent à plusieurs reprises dans vos réponses. Ce sont les mots-clés qui vous mèneront à votre slogan parfait.

1. Décidez de votre ton de voix

Lorsque vous choisissez le ton de votre slogan, assurez-vous qu'il correspond à la voix globale de votre marque. Voulez-vous avoir l'air drôle, sérieux, informatif, motivant ? Votre style est-il plutôt optimiste et amical ou ferme et corporatif ?

Découvrez les quatre dimensions du ton de la voix pour voir où se situe votre marque sur l'échelle :

Source : Tidio

1. Remue-méninges, remue-méninges, remue-méninges

Une fois que vous avez vos mots-clés et le ton de voix souhaité, commencez à réfléchir à différentes lignes. Ne vous souciez pas de les rendre parfaits, ils ne le seront pas au début. Avec suffisamment de tentatives, de réglages et d'ajustements, vous finirez par arriver à destination.

Vos séances de brainstorming devraient vous laisser quelques options de slogans intéressantes – très bien, peut-être plus que quelques-unes. Il ne vous reste plus qu'à affiner vos choix en suivant la règle des trois C : clarté, concision, créativité.

Votre slogan potentiel utilise-t-il des mots simples et clairs ? Génial. Pouvez-vous le raccourcir sans sacrifier la clarté de votre message ? Parfait. Enfin, votre slogan contient-il des éléments créatifs qui piqueront à coup sûr la curiosité des gens ? Si tel est le cas, il semble que vous ayez un slogan efficace !

Exemples de grands slogans pour vous inspirer

Il est temps de s'inspirer des marques qui ont fait un travail exceptionnel pour développer des slogans fascinants . Gardez à l'esprit que ces entreprises ont parcouru un long chemin pour arriver là où elles sont aujourd'hui. Si votre entreprise est relativement petite ou nouvelle sur le marché, opter pour un slogan vague ou large ne sera pas la meilleure décision. Dans ces cas, il est préférable de rendre votre message direct et plus précis.

Passons maintenant en revue certains des slogans les plus emblématiques de tous les temps.

Apple : "Pensez différemment".

Source : Wikipédia

"Think Different" se retrouve dans presque toutes les listes des meilleurs slogans, et pour une bonne raison. En deux mots très simples, le brillant slogan d'Apple communique l'importance de la pensée innovante qui est au cœur même de la philosophie de l'entreprise. Destinée à la fois aux clients et aux employés du titan de la technologie, l'expression crée un sentiment de communauté de personnes qui n'ont pas peur de remettre en question et de défier le statu quo.

Diffusez-vous sur Youtube."

Source : YouTube

"Broadcast Yourself" capture parfaitement la mission de la plate-forme d'hébergement de vidéos - aider les gens à partager leur vie et à promouvoir librement leurs marques, ce que la diffusion traditionnelle ne permettait pas. Plutôt que de présenter les fonctionnalités de la plate-forme, la devise met en évidence les avantages qu'elle apporte à ses utilisateurs.

Nestlé : "Bonne nourriture, bonne vie."

Source : Nestlé

Le célèbre slogan de la marque suisse d'aliments et de boissons montre l'engagement de Nestlé en faveur d'une alimentation de haute qualité. « Good Food, Good Life » nous assure qu'en améliorant la qualité de nos aliments, nous améliorons la qualité de nos vies. La ligne est succincte, accrocheuse et agréable.

Pepsi : "C'est ce que j'aime."

Source : Gartner

Todd Kaplan, vice-président du marketing de Pepsi, a récemment annoncé : « Les buveurs de Pepsi sont vraiment distincts des autres buveurs de cola – ils font partie des personnes les plus passionnées et les plus fidèles. Le slogan mis à jour de Pepsi incarne exactement cela - la fidélité des consommateurs de Pepsi. Le slogan court et doux cherche à encourager la fidélité des clients, en faisant en sorte que les buveurs de Pepsi se sentent spéciaux et valorisés.

Las Vegas : "Ce qui se passe ici, n'arrive qu'ici."

Quelques cœurs ont été brisés lorsque la ville de Las Vegas a changé sa ligne légendaire "Ce qui se passe ici, reste ici" pour une nouvelle version légèrement ajustée. Le nouveau slogan a fait ses débuts aux GRAMMY Awards 2020. Malgré les modifications, l'essence du slogan reste la même. "Ce qui se passe ici, n'arrive qu'ici" promet que les expériences authentiques qu'offre la ville ne ressemblent à aucune autre.

Dernières pensées

Le rôle immense des slogans dans la formation de l'identité de la marque est indéniable. Les slogans sont souvent la seule chose à retenir auprès d'un public longtemps après son interaction avec une marque, encore plus que les logos de marque . Avoir une phrase mémorable comme slogan augmentera non seulement la reconnaissance de la marque, mais distinguera également votre entreprise des autres.

Il existe des slogans aussi divers que des marques. Mais ce que tous ceux qui réussissent ont en commun, c'est leur concision, l'utilisation de mots forts, leur lien émotionnel, leur idée claire et l'accent mis sur les clients plutôt que sur l'entreprise elle-même.

Nous espérons que vous avez acquis des informations utiles sur les slogans et leur fonctionnement. Faites vos recherches, identifiez le caractère unique de votre entreprise et vous êtes sur la bonne voie pour trouver un excellent slogan pour votre entreprise.